IFF官方礼品背后故事：金利来”七褶领带”惊艳国际金融论坛年会

高调性商品,也能在抖音电商找到成长的土壤。 秋天来了,天气凉了,该加衣了。 天时的转变往往对应着部分电商行业的淡旺季,对于注重叠穿、讲究搭配的新潮男装来说,秋天无疑是一个好的营销季节。 最近,男装行业的众多品牌就集体进入抖音电商,和商业化营销、商城、作者及热点等多个团队深度协同,发起了“抖in新风潮·新潮男装看抖音”的活动。众多潮流短视频内容、热门话题和商城资源联动起来,制造了浓厚的潮流男装氛围。也因此,我的同事小苍在品牌直播间下了单,兴奋地等待商品到货。 肉眼可见的是,在众多营销打法的助力下,新潮男装能在抖音电商找到更多匹配的用户,获得进一步的增长。 新潮男装看抖音,凭什么? 据抖音电商《秋冬潮流趋势白皮书》(下文简称《白皮书》),在我国,作为刚需的服装行业发展一直较为稳定。据国家统计局数据显示,2014 年至 2019 年以来,中国人均服饰消费支出不断增长。直到去年,我国人均服饰消费支出达到1365元,占人均消费支出的5.6%。长期来看,我国人均服饰消费支出仍将伴随着国民经济整体的增长而稳步提升,维持一个稳健且具有韧性的行业基本盘。 图源:抖音电商《秋冬潮流趋势白皮书》 男装行业同样也迎来了不小的增长。据中新经纬调查,11家男装上市公司2023上半年总营收合计超过270亿元。其中,7家公司上半年实现归母净利润和总营收双升。在男装行业中的细分类中,潮流男装同样也有不小的发展潜力。 当然,在传统的“人找货”的逻辑里,用户的消费意愿可能是较为恒定的,服装行业每年的增长也比较固定。想要获得更进一步的增长,还需要拓宽营销平台,增加营销投入,让“货”主动去找到目标消费人群。 “抖in新风潮·新潮男装看抖音”,则是高调性潮流男装集体入局抖音电商的一个尝试。在过去的经验中,抖音电商已经帮助许多品类完成了二次增长或者品牌心智的搭建。新潮男装品牌,同样有机会在抖音电商获得增长。而且,抖音电商潮流市场本身已具备相当的销售规模。 据《白皮书》数据,抖音电商潮流市场销售规模进入到 22 年秋冬后持续 100% 以上同比增长,在男装、内衣、鞋包、表配饰品等类目聚集了包含国际知名、国内潮流和独立设计师等一系列具有特色的品牌,能全方面满足抖音电商的用户需求。 增长一定程度上来源于大量具有消费潜力的用户,据巨量算数数据,在抖音电商的八大消费人群当中,2023年5月,贡献最多GMV的分别为Z世代用户(18-23岁的三线及以上城市群体)、新锐白领和资深中产,其中Z世代群体的消费更是同比增长了150.19%,为八大人群中增长最快的群体。 Z世代同样也是对潮流内容最为关注的群体之一。作为在内容平台更为活跃的年轻人,这批用户乐于检索人气穿搭单品并分享展示穿搭心得和生活方式,也就更容易接受前沿的时尚潮流讯息。据《白皮书》,Z 世代(18-23 岁)服饰兴趣用户 TGI 达 163,是所有消费群体中与潮流商品消费者匹配度最高的群体。 除此之外,《白皮书》中还显示,女性更关注潮流,来自新一线、二线和三线城市的用户均和潮流商品消费者匹配度较高。 对于品牌来说,即便是满足这批用户的既有需求,就足够带来相应的成交额,获得一定的增长了。更何况,在抖音电商的全域兴趣电商逻辑中,从内容到货架的全域经营体系,还能够帮助品牌达到全域爆发的效果。 高调性商品想获客,并不难 除了对用户人群做了基本的分析之外,《白皮书》中还对当下的男装潮流趋势做了重磅解读,并总结出了五大流行趋势,即“解构丹宁风”、“美式复古风”、“质感老钱风”、“山系机能风”和“都市通勤风”。 针对这五种潮流趋势,抖音电商分别给出了其对应的定义、人群画像(年龄、城市和对应的GMV占比)和相关的TOP话题以及代表品牌等等。以“质感老钱风”为例,据《白皮书》数据,最喜欢这类商品的是30岁到50岁的一线城市用户,播放量最高的相关话题则是老钱风、老钱风穿搭、网球老钱风等等,最受欢迎的品牌则是拉夫劳伦、Tommy Hilfiger等等。 在官方《白皮书》数据的指引下,商家想要做好爆品,也就并不是难事。 首先,通过抖音电商官方对趋势的洞察和引领,商家可以直接了解到当下消费者的审美偏好和消费趋势以及对应的商品风格和用户人群。也就为之后的产品研发、内容运营和仓储管理提前打好了基础。选对方向后发力,事半功倍。 其次,通过抖音电商的内容场景,商家可以放大其产品的影响力。在以往,这些高调性的潮流风格和品牌,往往需要通过竞价排名等手段获取客流量,但受限于潮流品牌本身的客单价和品牌知名度和曝光度等等,能够触达的群体有限,但全域兴趣电商中的内容场景能够激发用户的消费需求。 最后,抖音电商的潮流聚集地带来的流量,还将被货架场景承接,形成消费全链路。通过货架场景本身的搜索热点和商城推荐等运维,还有可能迎来二次爆发。甚至,爆款单品之外,品牌还可以通过商城的长期运维让只是尝试的消费者因此成为品牌的忠实用户,实现从一次活动爆发引起的品牌长效增长。 当然,要想达到理想的情况,让“货”更精准地找到人,也就需要商品的供应量愈加丰富,需要不同种类不同类型不同风格的品牌和商家进入抖音电商。 爆款密码,从哪来? “抖in新风潮·新潮男装看抖音”的活动,实际上就促成了众多新潮男装品牌和抖音电商的深度协同,在《白皮书》的趋势指引和抖音电商“FACT+S”的经营方法论下,通过精密的营销方法获得了增长。 以往,潮流行业的好内容,并不稀缺,围绕着说唱、嘻哈、街舞等流行要素的长视频内容就广受用户们的喜爱。而在直播电商的内容场景中,直接挪用此前在圈内颇有声誉的资深潮流人士,作为“头部达人”的代表,显然可以撬动潮流圈的资源,吸引用户成为潮流商品的消费者。 潮流综艺总导演、资深潮流圈内人车澈,就是抖音电商内容场景中头部大V的代表,在和新潮男装品牌联动发起营销之前,车澈就曾在首场带货时取得过不俗的成绩。这是其作为资深圈内人被潮流消费者认可的结果,也是其团队在好内容上发力带来的成绩。 在抖音电商联动COSMO举办的“抖in新风潮·新潮男装看抖音”主题活动中,车澈也担当起了作为头部达人的带动作用。在潮牌集合地成都COSMO,车澈将镜头直接对准了30家硬核潮牌,以云逛街的形式,亲身给消费者介绍潮牌商品。 相对于传统的直播间带货,这毫无疑问是内容升级的表现。潮流好物有时需要相应的现场感和氛围感,在潮流聚集地COSMO的云逛街和云打卡,让不少消费者虽然在线上但也能身临其境,也就进一步降低了消费者的决策成本,促成了交易。最终,这场打卡COSMO的云逛店直播,取得了在线人数4万+的好成绩。 头部达人带动其他达人矩阵入局,也为这场潮流圈内容场营销添柴加火。 其中,一直关注潮流行业,拥有自有潮流品牌NPC的明星李晨,就携手新潮男装看抖音,在活动期间合作综艺《披荆斩棘3》发布了“call me by fire”6大新品,并在生日期间连播三场,其同款外套入选了抖音电商品牌宽松夹克爆款榜前三名。 在#新潮男装看抖音话题下,还有包括王不染、玖姑娘、你玥姐、若惜、悦儿姐、依涵等百万粉丝达人参与互动,发布#潮流有效穿搭挑战等内容,带动更多达人入局和用户观看,最终话题播放量超4.4亿次,#潮流有效穿搭挑战话题播放量超4402万,登陆种草榜TOP16,进一步营造了抖音电商的潮流氛围。 内容场景的发力实际上也促成了货架场景的繁荣。基于大量潮流有效穿搭的内容供应,不少浏览过相关内容的用户有可能就对“潮流商品”产生了兴趣,进而在内容场直接下单或引流至货架场景;同时,在商城等货架场景中,针对头部重点商家的核心货品,结合商城搜索、品牌馆、猜你喜欢、奇异果、小飞匣、图文导航等重点商城资源,通过为商品打上#潮流有效穿搭 等相关话题词进行运维,完成了A3人群往A4人群的转化。 从包括头部达人和主题活动及达人矩阵的内容场,再到通过搜索热点和商城推荐进行有效运维的货架场,潮流男装行业的深度联动,最终促成了品牌的全域爆发。 众多百万销量的爆款单品的诞生,再一次证明了抖音全域兴趣电商的成功。相信,在更多“好内容”和“好商品”供应的基础上,消费者也能够在这次秋季上新的活动中一站式地购买到更加优惠的潮流好物,而涌进抖音电商的潮流品牌,也能因此得到二度增长,达成共赢。

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当海与天真正结成一心、凝为蓝，秋高气爽，黄海之滨处处荡漾着时尚靓丽的色彩。 9月6日晚，“新锐力量 原力新生”东方时尚季·2023青岛时装周在青岛西海岸新区东方时尚中心华丽启幕。 本届时装周由中国纺织工业联合会、青岛市人民政府主办，青岛市工业和信息化局、青岛西海岸新区管委、青岛市即墨区人民政府承办，青岛西海岸新区工业和信息化局、青岛西海岸新区文化和旅游局、青岛中纺亿联时尚产业投资集团执行。 开幕式现场，来自中国纺织工业联合会、韩国纤维产业联合会、日本纤维产业联盟等中韩日三国重要行业组织、山东省工业和信息化厅、青岛市人大常委会、青岛市人民政府、山东省纺织服装行业协会、青岛市工业和信息化局、青岛市文化和旅游局、青岛市贸促会、青岛西海岸新区管理委员会、青岛市即墨区人民政府、国家（青岛）军民融合创新示范区古镇口核心区、青岛市纺织服装行业协会、青岛时尚饰品产业协会、青岛外商投资企业协会韩国投资企业分会、青岛市即墨区童产业联合会，知名设计师、品牌企业以及时尚产业链各环节企业代表、高校师生和新闻媒体记者等领导嘉宾齐聚一堂，共同见证山东时尚产业的高光时刻。 青岛市政府副秘书长陈万胜，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲出席开幕式并致辞。陈万胜首先向一直以来关心和支持青岛发展的各界朋友表示衷心的感谢。“作为中国近现代纺织业的发祥地之一，发端于1902年的青岛纺织业，是城市的母亲工业，曾与上海、天津共享‘上青天’的美誉。”陈万胜在致辞中指出，诞生于新世纪的青岛时装周，经过20多年的培育打造，已经成为传承母亲工业、引领时尚潮流、培育时尚品牌、助推产业发展的国际交流合作平台，为青岛打造“品牌之都”“时尚名城”发挥了重要作用。 “青岛时装周以原创引领、资源融合、市场联动为特色，是时尚产业的重要窗口，是时尚创新创业、品牌发生发展的一片沃土。”孙瑞哲在致辞中提到，纺织服装产业是穿越市场周期、稳定经济增长、实现高质量发展的重要引擎，是创造消费需求、改善民生就业、成就高品质生活的有力保障。他希望青岛在建设纺织服装现代化产业体系中担当作为，再启新篇。 一次盛会，一场产业跃升“秀” 时至今日，青岛时装周已成为山东服装产业商贸对接的重要平台，是推动江北时尚走向世界的重要载体。 本届时装周将重点依托东方时尚中心原创设计交易平台，通过原创设计赋能商品力，不断强化青岛时装周商业落地功能，推进青岛打造纺织服装品牌培育推广和展贸消费高地。 在开幕式现场，首届中国（即墨）婴童生态面料设计大赛正式启动，首届大赛以“呵护之美”为主题，以“科技赋能设计，创新提升价值”为理念，通过大赛，为山东省、青岛市纺织服装产业引入全国优质婴童装新材料、面辅料等企业新产品新技术，为纺织服装产业输送新思维、新血液、新动力。 随后，基于海阳毛衫产业集群创新发展和转型升级战略需要，海阳市工业和信息化局与青岛中纺亿联时尚产业投资集团签署了战略合作协议。双方将以“东方时尚中心”产业园区与青岛时装周产业为平台，以原创设计赋能为抓手，联合打造海阳毛衫原创设计交易产业服务平台，提升海阳毛衫产业品牌能力和产业影响力。 产业、学术和科研之间的合作与互动，是促进知识技术传递转化，推动产业创新发展的决胜密码。开幕式现场，山东工艺美术学院产教融合实践基地、青岛大学纺织服装学院校外实践教学基地、青岛职业技术学院校外实训基地相继揭牌，东方时尚中心将构建起时尚产业生态圈，实现资源的聚合与互动。 每年的青岛时装周，“秀”字是让很多人士大呼过瘾的焦点所在。今年，国风潮起、舞蹈秀行，主秀场东方时尚中心将呈献十余场品牌发布秀。 开幕式进行时，由金顶奖设计师、中国纺织非遗推广大使刘薇带来的非遗大秀《扶摇直上》，让现场观众近距离感受“纺织非遗”与现代时尚的融合创新，并引领时尚消费新趋势。 “本次设计的灵感均来源于博物馆中的馆藏文物，开幕秀以服装贯彻从‘博物馆走到当代社会’这一理念，是我将时尚与传统文化契合的一次纵深探索。”刘薇介绍。 近些年，文化自信让越来越多的中华优秀传统文化从幕后登台。当文化自信成为一种精神信仰，如何让这种精神信仰拥有可见的物质依附？当传统文化牵手服饰，设计师们通过“设计赋能商品力”架起一座桥梁。挖掘传统文化的价值赋能发展，这也是文化“两创”的意义之一。 创新时尚消费场景，青岛成为欢乐秀场 时尚设计是永恒的挑战，它在舒适和奢华之间，在实用和梦想之间取得平衡。时尚并不只是那些遥不可及的大秀，不是高高在上的空中楼阁。 在青岛时装周，时尚亦可步入凡尘，接地气，迸发活力。 集结青岛纺织服装产业优势，本届时装周将体验式品牌发布秀与场景化时尚展结合，创新时尚消费新场景，采用线上线下双轮驱动营销，在满足和创造更多时尚消费需求的同时，也为原创设计品牌打通时尚+贸易的新路径。 今年时装周期间，主秀场东方时尚中心将于9月7日在中国国际时尚品牌交易中心推出为期4天的“东方V来”原创设计交易展，集聚国际设计师品牌、优质供应链、饰品等时尚资源，特邀金顶奖设计师刘薇、金顶奖设计师武学伟、金顶奖设计师武学凯、中国时尚大奖新锐配饰设计师倪瓒儿、中国十佳设计师、明星设计师品牌、潮流品牌 AMOS ANANDA YEO、供应链 JOOYLOP PPM等多方资源。 如何解决当下服装零售在时尚潮流、销售渠道、市场竞争等方面的核心痛点？9月7日下午，一场“时尚零售行业从经营货到经营人的破局之道”论坛，将为同业同行带来诸多灵感。 值得关注的是，本届时装周论坛围绕经营人的主题，特别邀请到OMC时尚主理人联盟主导打造了四个生活方式主题岛屿空间，分别是“新中式”，“悦己”、“自然共生”和“轻度假”。现场通过新中式服饰穿戴、生活医美、非遗草编和户外露营等不同系列产品的展陈和环境氛围的打造将四种不同的生活方式以独立岛屿空间的形式进行呈现，展现了不同客群喜欢的不同生活方式场景，希望所有与会者通过这些场景深度理解当下消费者需要的情绪和美感价值，也传达出未来时尚零售行业必须以经营客户生活方式为核心的转型趋势。 此外，主秀场东方时尚中心还将推出系列潮流体验内容，黄盒子美术馆会同期举办四大主题时尚艺术展，刘薇工作室、柒叁画廊·艺术中心、武学伟&武学凯工作室及倪瓒儿工作室，将分别呈现非遗文创展、黄海怡“境随心转”艺术家个展、原创设计陈列展等内容，海风音乐会、时髦百货场艺术市集、夜游美术馆等也将同步举行。 2023年，是青岛时装周走过的第23个年头，也是青岛中纺亿联时尚产业投资集团连续执行的第6年。 多年来，中纺亿联坚持服务时尚产业发展的初衷与精神，将青岛时装周迅速发展成为环渤海乃至全国发布前沿时尚、对接全球市场、培育原创品牌、推介原创设计的市场化平台。 最重要的是，通过借力东方时尚中心的原创时尚力量与供应链、买手等需求碰撞，青岛时装周反哺山东省内时尚产业资源，吸引大众关注原创设计、时尚产业，谋求国际时尚文化交流，如今的青岛时装周已成为政府主导、行业主推、从业者广泛参与的时尚盛会。

10月13日，广州中大门联合丛时SHOWROOM，携手11家原创设计师女装品牌，首启T11服装设计师品牌中心的音乐喷泉广场，创新打造三大先锋秀场，引发全城热话，为潮流新季一起按下快捷键。 梦幻联动 解锁新场景 焕生新气象 中大门和丛时SHOWROOM的引流能力可堪圈点，来自全国的1000+时尚买手、品牌主理人、批发商、零售商、服装设计师、跨境电商、服装垂类主播、时尚KOL等相聚一堂，见证时尚力量，共襄时尚盛举。 全面焕新优化的中大门，已蔚然大观。外观恢宏大气的T11服装设计师品牌中心如同张开两只巨大的羽翼，环抱前来观秀的广大买手和业内人士。此番升级，T11服装设计师品牌中心的音乐喷泉广场也正式焕新登场。 本次秀场以音乐喷泉广场为视觉重心，融合具有时尚性、艺术性的T11艺术中心为背景探素视觉创新，并以国际级舞台灯光音响效果突袭视听，打造更具可塑性与创造性的时尚场景，全方位触动观众的“时尚神经”、刷新时尚体验。 现场，水上T台、音乐喷泉广场、空间建筑、日落霞光完美融合，随手一拍即大片，成为来宾驻足拍照的超级打卡点。大秀还未启动，中央大道早已聚满人潮，静待时尚盛宴“开席”。来宾各具型格，自成焦点，共同点亮此番难忘之夜，传递着“新潮代”年轻族群的时尚见解和风格态度。 日落时分，大幕开启。三大先锋时装秀场轮番上演，11个原创设计师品牌组成强大阵容，聚焦当代时髦女性日常、职场与运动等场景的多元时尚需求，演绎2024春夏女装潮流风尚。 能量释放 After Party引爆时尚氛围 秀场落幕，迎来的是为时尚共创举杯欢庆的派对时刻，为各位潮流人士打造的独一无二的After Party现场，以颜值格调拉满的装置，动感节拍的DJ音乐现场，为酒精微醺下更加天马行空的时尚交流营造了惬意氛围，留下了无数的精彩定格时刻。给时尚爱好者们带来了活力尽显的充电一刻，以及轻松欢愉的派对心情。 中大门将始终与这份专属“新潮代”的时髦势力相融共生，一同发掘青年潮流人士的先锋力量和个性表达，集结新锐设计力量和新鲜势力。 不虚此行 新商机火花绚烂迸发 得春夏者，得半壁江山。面对今年以来消费市场的稳步恢复，服装品牌都在摩拳擦掌准备抓住这一复苏时机。对原创设计师服装品牌，或有进一步纳新需求的品牌来说，自带流量的showroom平台仍旧是最好的选择——以更专业的运营、更完整独特的视觉呈现，助力品牌脱颖而出。 Showroom所在城市的时尚产业氛围和产业链资源配置能为品牌赋能。本次中大门携手丛时SHOWROOM联合发布，就在业界引起了高度关注与热烈反响。作为海珠区中大纺织商圈升级发展的龙头标杆，中大门发挥时尚港产业数智化平台模式优势，为品牌、设计师链接最直接和最精准的资源与服务，全力满足产业链各环节的需求，让新商机的火花绚烂迸发。 无论是零售端、批发端，还是开发端，行业已迅速回归正轨。本次发布的品牌纷纷表示，本季流量在增长，交易活跃度也超过预期。 开放性是保持流量多元、不断产生增量的重要原因。对时尚产业的创新力和支撑力，在不同赛道和板块对品牌的开放度和融合度，都是中大门时尚港产业数智化平台的本质体现。 中大门致力于推动纺织服装向时尚产业高质量发展，以科技、时尚、绿色为导向，为纺织服装企业提供展贸、潮流发布、设计工厂、数智化融合发展等一站式平台。创新时尚产业与潮文化商旅街区融合发展模式，创建“新潮代”时尚数智化生态港；旨在提高“东方设计”的国际时尚市场份额，构建国际时尚发布中心。设有潮文化商旅COMM中大里年轻力磁场和时尚产业T11服装设计师品牌中心、纺织总部BASE、UOMO男装面料、SOHO中央版坊、ICON潮牌针织等。 随着中大门时尚港产业数智化平台模式的不断优化完善、公域流量持续扩大，未来，将进一步发挥平台的聚合、推动、引领效应，与更多的时尚同仁携手前行，为中国时尚生态解锁新场景、焕生新气象。

2024年3月28-30日，展会将在威海国际展览中心隆重举办。