沃尔沃公开赛官方服装赞助商FILA GOLF助力菁英球手赛场封神

11月以来,全球目光聚焦深圳。国内知名高球赛事——沃尔沃中国公开赛,于11月2日至5日在深圳隐秀高尔夫俱乐部举行。亚巡赛回归,第28届沃尔沃中国公开赛吸引了四年来强的参赛阵容,而传承百年运动基因的意大利品牌FILA GOLF也将首次与沃尔沃中国公开赛携手,成为2023沃尔沃中国公开赛官方赞助商和独家服装赞助商。

2023沃尔沃中国公开赛官方赞助商和独家服装赞助商FILAGOLF
2023沃尔沃中国公开赛官方赞助商和独家服装赞助商FILAGOLF

在本次赛场上,FILA GOLF以专业性能、领先科技,打造高尔夫菁英装备库,为中外高球菁英战将及赛事全员精心准备了集高端、专业、强设计感于一体的FILA GOLF系列赛事服,在专业赛场上诠释高尔夫球运动的菁英运动美学, 与球手一起挑战极限,为中国专业高球赛事创造无限可能。

与高球精神并肩,经典运动品牌联袂高尔夫TOP球赛

沃尔沃中国公开赛创立于1995年,是中国大陆举办时间最久的国际职业高尔夫比赛,也是国内级别最高和最具影响力的高尔夫球赛事之一,拥有大量球迷粉丝,诞生近三十年来,秉承开放办赛理念,为中国球手圆梦高尔夫运动提供了成长的舞台。

而FILA GOLF是一家与高尔夫运动血脉相连的经典运动品牌,二者渊源可以追溯到上世纪70年代,彼时FILA就推出了FILA GOLF PRO系列。历史上为高尔夫球运动做出卓越贡献的传奇球手汤姆-沃森(Thomas Watson)、南希-洛佩兹(Nancy Lopez)以及李-简森(Lee Janzen)等均为FILA的签约球员。

FILA高尔夫早在1979就签约过高球场的荣耀传奇
FILA高尔夫早在1979就签约过高球场的荣耀传奇

FILA GOLF与国内尖端职业赛事合作的契机,源于对发展高球运动的执着和对高球精神的热忱。在这场赛事上,FILA GOLF为高尔夫圈呈现了高水平的专业高球装备,展现了品牌非凡的科技创新能力,以及突破高尔夫传统服装的时尚品味。

沃尔沃中国公开赛现场FILAGOLF科技装备无处不在
沃尔沃中国公开赛现场FILAGOLF科技装备无处不在

目前,FILA GOLF品牌旗下拥有BTB高弹系列、SPG高智感系列、DP WORLD TOUR竞赛系列三大系列高球装备,满足不同菁英运动群体对装备的差异化需求。品牌核心的HYPER MOVE无束缚结构科技,以科技赋能高尔夫装备,帮助球手时刻保持最佳状态,提升稳定性、伸展性、轻暖性,提高击球表现。

科技赋能尖端赛事,与中国高球新生代力量携手筑梦球场

赋能中国高尔夫未来,是FILA GOLF与沃尔沃中国公开赛的共同目标。

近年来,中国高尔夫新生代菁英球手不断成长,为梦想征战世界高球赛场。而新生力量一路走来,除了专业技术指导,更离不开专业运动装备和持续的资金、教练资源支持。

新星菁英团成员叶沃诚、陈子豪
新星菁英团成员叶沃诚、陈子豪

2022年,FILA正式成立FILA GOLF子品牌,“高尔夫新星菁英团”时隔40载又一次集结在高尔夫运动的旗帜下。中国高尔夫领军人物冯珊珊,国家队前教练迈克尔-迪奇(Michael Dickie)挂帅,担任“明星导师”。叶沃诚、陈子豪、刘晏玮、黄芷莹、蔡丹琳、石昱莉、林芊惠等7位新锐菁英球员重装集结,为共同的目标,勇往直前。FILA GOLF还设立了新星菁英团百万奖金池,护航中国高尔夫新星菁英们征战专业世界赛场,菁英球手们也不负众望佳绩频传,为中国高尔夫事业增添新的未来潜力。

诠释高球精神,以专业追求共创中国高球菁英体验

在本次沃尔沃公开赛现场,FILA GOLF作为独家服装赞助商,在大赛公众活动区开辟了品牌专区,现场展示FILA GOLF品牌历史、文化以及三大系列的专业高球竞赛装备。来宾们每天都有机会与“高尔夫新星菁英团”大咖球员和菁英球手近距离互动交流,零距离直击高尔夫运动的高雅气质、菁英格调。

斐乐高尔夫POP-UP在赛事现场人气满满
斐乐高尔夫POP-UP在赛事现场人气满满

FILA GOLF笃定,与一般单纯追求成绩和比赛结果的运动截然不同,高尔夫球赛的菁英参赛者们更希望自己能够以绅士的姿态,完成每一球的挑战。一直以来,FILA GOLF致力于以高端、专业、强设计感的高尔夫球装备,解锁菁英性能,让球手获得专业层面舒适体感支持,释放专业级挥杆体验,优雅地完成每一场比赛。

从FILAGOLF“新星菁英团”的养成,到成为沃尔沃中国公开赛独家服装赞助商,FILAGOLF创造、见证了科技赋能高尔夫装备的创新升级,全面收获了专业高尔夫赛场的认可。未来,FILAGOLF将会开启更多专业高球菁英体验,继续见证高球菁英们的每一次完美挥杆。

Content retrieved from: https://www.prnasia.com/story/425269-1.shtml.

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ProWine Shanghai 2023 : 于法国馆中解锁法式风土之味

2023年11月8日至10日,海内外葡萄酒和烈酒从业者将齐聚上海新国际博览中心,集体亮相第十届国际葡萄酒和烈酒贸易展览会(ProWine Shanghai 2023)。法国展区汇聚了76家展商,他们将会介绍法国葡萄酒酿造的专业知识。“Taste France”旗下的法国参展商此行来华将积极拓展在华业务,与新伙伴建立联系。 2023年法国馆:荟萃法国优质佳酿 本届Prowine Shanghai盛会上,法国馆的76家企业将在W5展馆的7个展区(W5A01、W5A31、W5A46、W5A61、 W5A76、W5E29和W5E80)上亮相,并展示酿造葡萄酒的专业技术。三年后,法国展团终于回归,展区面积增加不少:既有葡萄酒生产商,也有交易商和代理商,他们来自各个葡萄酒产区,代表了法国葡萄酒风土的多样性。所有法国展商将会结识中国市场的新伙伴,面对面交流的同时,带领他们一道探索法式新风味。 展会日程包括: 中国葡萄酒界知名法籍葡萄酒大师朱利安(Julien Boulard)进行现场直播。 法国,全球市场的领头羊 法国作为全球第二大葡萄酒生产国,其葡萄酒与烈酒的至臻品质多年来备受赞誉,是卓越的代名词。2023年2月,法国出口额再创新高,达172亿欧元,较2021年同比增长10.8%。由此,法国出口恢复疫前水平,即出口1.95亿箱酒类产品。法国葡萄酒在全球的销售额预计达116亿欧元,同比增长10.6%。法国酒地道纯正,备受中国消费者青睐。2022年,从总额来看,法国是中国第一大葡萄酒供应国;从总量来看,法国是中国第二大葡萄酒供应国。 上海,进入中国市场的门户 中国消费者越来越重视健康问题。相较于传统的中国烈酒,他们现在更倾向于选择更加天然、度数更低的酒精饮料。葡萄酒被视为“有益健康”的酒精饮料,葡萄酒消费因而日趋常态化。中华料理丰富多样,美食文化历史悠久,博大精深,中国消费者极热衷于探索全新的口味。法国葡萄园因风土多样,所产葡萄酒风味迥异,能够与各色中华传统菜肴搭配,创造出丰富多元的味蕾享受。 上海是中国的经济之都,常住人口超过2400万。上海所在的华东地区居民购买力强大,热衷国际趋势,并且有大量国际品牌和进口企业进驻该地区。可见,葡萄酒与烈酒市场前景广阔。Taste France为参展商在华东地区站稳脚跟提供机会。

SM圣诞季,商业的价值的温暖体现

重振回暖的2023年,SM中国商业矩阵迎来SM扬州写意琼花的飘然绽放;这位新成员开业前三天日均客流破10万。同期,SM中国的第一位成员——厦门项目也保持着日均近16万的优异成绩。 而这些亮眼数据后面,是SM中国,作为国内最早一批购物中心的开创者之一,自2001年扎根厦门后,始终以"情感"加持,诠释美好商业的经营态度。在这其中,营销活动成为其践行"温情陪伴"待客之道的重要载体。 明确"对谁说话" 精准营销触达人心 对商业运营而言,营销活动一直是商业项目创收的重要手段,也是加深项目与消费者粘性的重要渠道,更是商业破局同质化的重要路径之一。可以说,打好营销这场"持久战",对于商业项目实现长期价值和高质量发展的推动作用不可小觑。也正因为此,各大商业体对此愈发重视。 一场有效的营销显然不是一次简单的促销,而应是能够触达人心的活动。所谓"攻心为上",这一出自《孙子兵法》的精髓同样适用于商业运营。以营销来说,通过一次次高度关注消费者标签特点与心理诉求的有温度、有创意的活动,真正走进消费者内心,从而能让项目不局限于购物场所,而是能够承载消费者精神寄托的第三生活空间,如此才有助于项目发展。 近年来,在商业地产领域,越来越多赋有内容深度的主题营销活动被搬上"舞台"。SM中国作为其中一员,更是凭借多元化的创意营销频频出圈,屡获国际、国内大奖。 仔细探究其策划思路精髓,还在于"精准"二字。对SM中国而言,营销活动不是刻意结合热点,而是从实际出发,在充分融合项目定位的基础上,明确"对谁说话",精准把握目标群体的心理需求,进而呈现与消费者情感共鸣的主题活动。 八城项目联动 点亮缤纷圣诞季 当时间来到12月,圣诞、元旦节日愈发临近,商业地产圈又迎来商业体"冬日换装"的热潮,消费"收官战"也正式打响。不过,SM中国早于11月就开启"圣诞季",率先吹响了年终冲锋的号角。 // 治愈系暖心场景,点燃冬日热情 此次SM中国"圣诞季"聚焦当下消费者心理需求,捕捉各类社会情绪,联动了八城项目共同创造多元治愈系暖心场景,在这个冬日为更多人点亮生活。 一方面,项目通过奇趣IP的场景化表达,触达消费者内心,让其"触景生情"沉浸其中。 例如SM晋江携手澳门艺术家杨沅乔引入粉啵啵IP泉州首展,并打造粉啵啵圣诞王国、圣诞探测仪等多维异想空间的圣诞美陈,通过萌趣疗愈的IP形象、错落有致的粉色圣诞树、穿梭的虫洞等场景,营造一个温暖、欢乐、奇妙的粉色治愈空间。SM苏州则带来原创IP-FUFU家族的4个超萌小怪兽,为城市居民开启一场浪漫且温暖的圣诞毛绒派对。SM天津同样从IP卡通形象中寻找灵感,携7大毛绒萌兽落地场内,构筑梦幻与暖冬交融的美好景象。 另一方面,项目通过"自然"元素的融入,强化人与自然、人与动物的情感连接,也拉近商场与消费者之间的距离。 SM扬州以"熊抱快乐"为主题,联合OPF(一个地球自然基金会)带来"1864大熊猫巡展"扬州首展,并打造缤纷多彩的圣诞树,既为消费者呈现一个温暖的圣诞,更呼吁众人关注全球生物多样性保护。SM厦门和SM淄博则分别以"云朵"和"花朵"为灵感,突出轻松愉快、欣欣向荣、百花齐放的圣诞氛围。 趣味互动同样是本次SM中国"圣诞季"的重要关键词。梅赛德斯-奔驰190SL(德国)Since 1955及老爷车发动机、限量版车模等馆藏级老爷车配件在SM成都亮相,开启跨越百年的时光寻梦;SM重庆围绕"乐"字,与可口可乐共同开展一系列别开生面、趣味十足的活动,麋鹿列车、第三代激光刻字、全家福合影点都是消费者创造快乐情绪的源泉…… 虽说主题多样,内容丰富,创意各异,但其中始终统一着一个核心,即"温暖"。岁末年终,SM中国以这样一个个轻松舒缓的休憩氛围,一场场欢乐有趣的互动体验,有效地缓解消费者持续一年的高压神经。 // 丰富活动体验,拉满节日氛围感 温馨、快乐、高颜值之余,这场氛围感拉满的"圣诞季"中,丰富多样的互动节目也在轮番上演。 无论是SM天津策划的宝可梦PTCG卡牌体验赛、毛毛装饰DIY、 WCCF国际名猫赛、《叫醒2024》黑胶电气跨年音乐派对等多元活动;还是SM扬州联手扬州动物园,举办保护濒危动物公益讲座;或是SM淄博带来的亲子趣味DIY、ENONE男团见面会、圣诞奇趣妙妙屋及跨年盛典等主题活动;亦或是SM晋江联动29家餐饮租户,以"娱乐+社交+电商"的方式发起私域流量的新玩法,并开展"遇见金海豚"城市动漫节,打造次元文化潮玩,解锁Z世代圈层……无一不持续释放SM中国的品牌力。 根据官方透露,"圣诞季"期间,各项目的引流、变现抢眼,以11月来看: SM厦门圣诞亮灯仪式带动客流同比提升超过156.01%。 SM重庆同比2022年(受疫情影响)客流增长500%,较2021年同期客流增长14%。 SM成都客流同比上涨171.28%,销售同比上涨179.86%。 SM晋江11月25日当天客流同比上升86.78%,活动期间会员销售环比上升12.22%。 SM天津客流量同比提升70.78%,车流量同比提升63.34%。 SM淄博日均客流逾4万人次,同比提升超过27%。 SM苏州亮灯日客流同比增长60%,车流增长40%。 11.20-11.26期间,9月底刚投入运营的SM扬州客流环比增长8%,销售额环比增长17%。圣诞活动官方抖音视频与话题一度登录抖音本地榜第一名,线上曝光量达710万+;线下城市公交视频+本地热门电台频道的曝光则达到750万+。 显然,SM中国"圣诞季"又一次实现多赢局面。于消费者而言,在营销活动审美疲劳的当下,SM中国"圣诞季"不仅为其带来全新的体验和感受,更让他们找到精神寄托;于品牌商户而言,实现了以内容辅助商品曝光,从而产生销售转化,达成了品销合一;于SM中国而言,这场以"温情陪伴"为基的年末大考,与品牌商户、消费者共同打造了一个"价值共生"的营销闭环。 正能量持续输出让商业更具温度与深度 斗转星移二十余年,SM在中国始终保持着低调、内敛的姿态稳步前行。无论是在厦门,还是其他城市,它总是奉行区域先行,见证并推动区域共成长。在这其中,SM中国以"温情陪伴"为宗旨,让商业更具温度与深度的智慧始终突显。 以"温情"为前提,面对消费者多元的复杂情绪,SM中国在营销活动中注重情绪的沟通,也同时在商业迭代中,坚持常焕常新,通过硬装升级、品牌调整等举措,持久保持购物中心的新鲜感与活力,持续输出积极向上的正能量,从而让商业不再冰冷,而是充满温度的生活方式中心和社交平台。 2022年底,备受关注的SM厦门三期亮相。项目深度挖掘城市文化,注重与城市居民的情感共鸣,打破多元艺术展与普罗大众的边界,随时随地满足市民朋友对于有趣、新奇事物的好奇心,也进一步扩大SM厦门的品牌矩阵与优势,让SM厦门这个67万方(含在建四期)的超级综合体实力愈发凸显。 2023年9月投入运营的SM扬州,则强调以人为本的共情式服务,不仅打造出"商业+文化""商业+艺术""商业+运动健身"的跨界复合体验,更重要的是注重细节服务,给人满满的安全感。可见,无论项目是运营多年或是新开业,SM中国在运营上始终坚持"以人为本"。实际上,消费升级时代下,商业唯有真正满足消费者需求,才能深抵消费者的内心。正如SM中国所坚持的"购物中心不止是购物消费的地方,更是联结家庭、友人的场所。" 商业,本就应该有温度……

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