各国极地航海装备PK,中国品牌高梵赢在哪里?

12月19日,距中国第40次南极考察内陆队在中山站举行出征仪式已过去3天,执行考察任务的3艘船“雪龙”号、“雪龙2”号和“天惠”轮都在去往不同的任务地点。

与此同时,抖音商城联动央视网推出《中国新发布》活动。中国高端鹅绒服品牌高梵作为“雪龙号”的合作伙伴,其最新推出的黑金航海系列,与加拿大某头部品牌为美国加拿大科考队提供的派克大衣进行一系列对比测试后,在防风性、防水性、面料重量、羽绒蓬松度、内里升温与保温性能多个维度更胜一筹。

这不仅代表着在极地航海考察途中,中国南极考察队拥有更可靠的“装备”,也在另一重意义上昭示了,在服装行业,中国品牌已迈入高端赛场,拥有与国外大牌一较高下的实力。

用专业科技助力鹅绒服品质升级

据了解,高梵黑金航海系列是高梵为致敬中国极地科考人、纪念中国极地考察第40次科考推出的高端鹅绒服,历经极地中心“雪龙号”抗寒测试,在极端环境各项表现均达到专业极地航海装备的领先水平。

在极地航海征途中,考察队员们要面临极为严酷的自然环境,对穿着服装的防风、防水、耐磨等维度均有极为严苛的要求。视频中,央视网模拟了南极海洋真实环节的众多测试,包括17级风力直吹、高压水龙头高强度喷淋、零下31°的低温舱极寒测试等。结果表明,高梵黑金航海系列在防风性能、防水性能、面料轻便度、羽绒蓬松度上都超过其他品牌。

尤其是在模拟极地温度保暖测试中,在-31℃环境中测试30分钟,人体体温仍保持在正常范围内,其源于高梵搭载的与中国科学院合作的蓄热内里与空气循环系统,可增温2.5℃。中科蓄热技术是高梵独创的“三大奢暖科技”之一(另两项为飞天鹅绒、黑石面料),这始于高梵骨子里的高端基因与科技创新的匠心。

据中科院《中国鹅绒服白皮书》显示,高端羽绒服市场增速高于整体羽绒服市场,而鹅绒服品类更是领跑高端市场,高梵观察到这一市场趋势,选准了赛道。

这与近年来“中国制造”在产业链定位上的持续升级不无关系,中国已经有能力、有创意打造出自己的高端羽绒服品牌。一边是品牌有实力,一边是市场有需要,而在这个赛道,专业与科技是高梵的优势。

在高梵首席品牌官祁配文看来,决定羽绒服消费者购买决策的重要因素,除了基础的保暖外,轻盈舒适也是关键。而高梵应用的“飞天鹅绒”被称为“鹅绒中的天花板”,这种鹅不是传统鹅绒取材用的地上走的鹅,而是极寒雪山天上飞的白鹅。每年,这些鹅在风霜中磨炼出保暖又轻盈的绒毛,被应用到高梵鹅绒服的所有产品中。其中,本次评测的黑金航海系列鹅绒蓬松度达到800+FP,其他品牌的鸭绒仅能达到625FP。

据了解,高梵连续多年与中国科学院合作,研发出蜂窝级蓄热锁温技术、除螨技术。同时,高梵产品还具备石墨烯自适应控温、领口防风设计、袖口暖感纱等黑科技和工艺细节,为品牌锻炼出“术业有专攻”的核心竞争力。据悉,高梵目前已拥有147项专利,中国羽绒服行业发明专利数量第一。

随南极考察队出海的黑金航海系列,就是过去多年来高梵科技积累的“集大成者”,用以适配更专业的极地航海场景。此次在测评中性能胜过国外大牌,也令高梵的鹅绒服备受大众关注,越来越多对羽绒服品质具有高要求的消费者,正在把目光转向中国品牌。

另一方面,祁配文表示,高梵在助力南极科考队员完成任务的同时,其实也在完成自己的“科考”——在航海场景和极其复杂的海况测试中,持续考察产品的保暖、防风、防水、抗海水腐蚀、抗污等性能,并随之“查漏补缺”,反哺自身的产品升级。

用品牌底蕴讲好中国故事

当下,高梵已经成为中国高端鹅绒服的代表品牌之一,在具备极强“质价比”的产品力之上,这家高端品牌也在致力于沉淀品牌底蕴,讲述自己的品牌故事。

在高梵今年推出的“英国皇室高定系列”的诞生历程中,有一个为人津津乐道的故事——巴黎时装周期间,高梵初遇了英国拉特兰家族二女儿Lady Alice Manners。曾几何时,羽绒服并不受到皇室成员的青睐,他们偏爱剪裁合身的羊绒大衣系列,但不容忽视的是,他们在滑雪、航海、骑马等场景中,对羽绒服又有客观需求。在感受过高梵的产品后,Lady Alice Manners邀请高梵为其家族定制一款适合滑雪、航海的高端鹅绒服。高梵联合设计师Burak Uyan,将奢暖科技和黑金简奢风融合,打造了英国皇室高级定制系列。

这一举措,打破了高定奢侈品把持的时尚话语权,也打破了部分群体对“奢侈品”的固有认知,进一步提升了中国鹅绒服在奢侈品领域的地位。此外,作为首项奢品鹅绒服标准的制定者,高梵专门创立了巴黎鹅绒奢研中心(NGD-Lab),成为向全球市场对话交流的窗口。

类似的故事,高梵还有很多。在祁配文看来,高梵要打造长久的中国高端品牌,产品的硬实力是基石,也需要不断挖掘品牌内涵,丰富品牌故事,才能可持续发展下去。高梵创始人吴昆明也经常在公司内部说:“我们不是要做一家 20 年的企业,也不是一家100年的企业,而是以200年为基调去畅想品牌的未来。”

今年抖音商城双11好物节期间,高梵全渠道成装GMV破5.1亿,同比增长高达107%,在抖音商城价格2000+羽绒服品牌中排名TOP1。当品牌已经在商业价值上有所成就之后,如何讲好品牌故事,担当起品牌的社会责任,就是要面临的更深层挑战。

日前,高梵成为参与到抖音商场“抖in新风潮|中国新发布”IP活动中的首个服饰品牌,据了解,该项目是抖音商城为了深挖中国品牌文化价值,助力中国品牌长足发展,携手权威媒体打造的IP活动,以“文化”“创意”“科技”为标准,联合媒体背书和专家、kol宣讲,助力品牌转化销量的同时,提升品牌形象,实现品效合一。

12月19日的“中国极地航海装备发布会”正式为这场活动拉开了序幕。现场,中国首位穿越北冰洋的女航海驾驶员白响恩船长讲述了极地航海环境对羽绒服的高要求,高梵黑金航海系列的硬核产品力也得到了充分验证。

在肯定高梵的实力和市场地位的同时,抖音商城也在通过这场活动发出自己的声音——当越来越多如高梵一样的中国品牌想讲好品牌故事,抖音商城也希望通过平台和内容生态的力量,助力更多的品牌讲好中国故事,和品牌双向奔赴,共同成长。

之后还会有更多的品牌产品在“抖in新风潮 |中国新发布”中亮相,发布产品、收获效益的同时,借助产品表达的,是抖音商城正在助力品牌将产品力转化为品牌力,从而进一步为行业带来积极的影响,共同见证中国品牌的科技创新之路。

正如祁配文所说,“高梵完成了从0-0.5的蜕变,如今还走在从0.5-1的路上。”这样审慎又稳健的态度,代表了这家高端鹅绒服品牌的长远目光。面对未来,祁配文也表达出了对中国市场和对高梵实力的双重信心。“当三五年后,中国的服装品牌站在世界舞台上的时候,我们的底气跟腰杆是不一样的,而我们希望这中间的不一样,有高梵的一份贡献。”

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第十二届江苏(盛泽)纺博会精彩纷呈,邀您一探究竟!

历经多年的探索与沉淀,盛泽纺博会已经成为全国乃至全球纺织面料行业互鉴交流,引领行业趋势的重要展会之一。 9年来,通过盛泽纺博会,盛泽企业向世界全方位展示 “原产、原创、生态、流行”的纺织产品。也正是在一届又一届展会的持续加持下,盛泽不断完善丝绸纺织产业体系,打造出“从一滴油到一匹布”“从一根丝到一个品牌”的完整产业链。 年年岁岁名相似,岁岁年年意不同。作为行业风向标和洞悉行业发展新趋势的专业性展会,盛泽纺博会坚持创新理念、拓展视野,使得展会常办常新。本届盛泽纺博会同样别出心裁,精彩纷呈! 展会信息:国家高端纺织先进制造业集群创新发展大会暨第十六届全球纺织服装供应链大会、第十二届江苏(盛泽)纺织品博览会将于10月17日至19日在盛泽国际会展中心拉开帷幕,同期还将举办2023江苏(盛泽)纺织新材料及印花展。 展会规模:总展出面积20000平方米左右,折合标准摊位共设近450个展位。 展区分布:主馆一楼为纺织新材料及印花馆,分为纺织新材料及印花展区和面料展区。其中纺织新材料及印花展区主要展出纤维纱线、染化料及印染助剂、印花品及印花设备,面料展区则分为时尚女装区、功能/户外面料区、现货区等。 主馆二楼主要围绕时尚打造多元化展,设有Fabrics China Space中国纺织面料时尚创新展示空间、“中华杯时尚盛泽2023”静态展、“盛泽织造”品牌建设成果展、MINI秀台、2023“盛泽织造”品牌面料时装设计邀请赛成果展、品牌订货会展区、光地企业展区和精品面料展区。 本届纺博会将打造一条从原料纱线、染化料及印染助剂、印花品及印花机械,到面料、里料、现货的全产业链展会,为产业发展注入新动力、焕发新生机。在线下展的同时,继续举办“云展会”,作为线下实体展会的延伸,用数字科技助力行业间高效对接,实现线上线下双向联动,将盛泽面料更好地展示给全球采购商。 看点一:权威发布,话行业热点 ——全球纺织服装供应链大会 本届盛泽纺博会的核心亮点在于全球纺织服装供应链大会。 全球纺织服装供应链大会汇聚国内外纺织服装经济管理、设计、营销等企业领袖与专家的智慧力量,共同探索纺织服装供应链的管理方法、突出问题和发展方向。大会通过全体会议、主题演讲、平行活动、高端对话等兼容并蓄、多元立体的交流形式,分享成功的品牌供应链管理案例和实践经验,探讨实用的供应链合作方式,引发新思考、新认识,催生更多有价值的建议和启发。 本次活动,将有更多的国际化专业人员参与其中。 看点二:搭平台,促成交 ——盛泽面料品牌对接会&品牌服装产业链订货会 本届盛泽纺博会期间,中国纺织信息中心举办盛泽面料品牌对接会,中国服装协会举办中国品牌服装产业链订货会。今年的活动所有环节都严格做到按需对接、环环相扣,保证面料商与采购商做到一对一精准对接。 第十二届江苏(盛泽)纺博会精彩纷呈,邀您一探究竟! 2023-10-15 21:28 历经多年的探索与沉淀,盛泽纺博会已经成为全国乃至全球纺织面料行业互鉴交流,引领行业趋势的重要展会之一。 9年来,通过盛泽纺博会,盛泽企业向世界全方位展示 “原产、原创、生态、流行”的纺织产品。也正是在一届又一届展会的持续加持下,盛泽不断完善丝绸纺织产业体系,打造出“从一滴油到一匹布”“从一根丝到一个品牌”的完整产业链。 年年岁岁名相似,岁岁年年意不同。作为行业风向标和洞悉行业发展新趋势的专业性展会,盛泽纺博会坚持创新理念、拓展视野,使得展会常办常新。本届盛泽纺博会同样别出心裁,精彩纷呈! 展会信息:国家高端纺织先进制造业集群创新发展大会暨第十六届全球纺织服装供应链大会、第十二届江苏(盛泽)纺织品博览会将于10月17日至19日在盛泽国际会展中心拉开帷幕,同期还将举办2023江苏(盛泽)纺织新材料及印花展。 展会规模:总展出面积20000平方米左右,折合标准摊位共设近450个展位。 展区分布:主馆一楼为纺织新材料及印花馆,分为纺织新材料及印花展区和面料展区。其中纺织新材料及印花展区主要展出纤维纱线、染化料及印染助剂、印花品及印花设备,面料展区则分为时尚女装区、功能/户外面料区、现货区等。 主馆二楼主要围绕时尚打造多元化展,设有Fabrics China Space中国纺织面料时尚创新展示空间、“中华杯时尚盛泽2023”静态展、“盛泽织造”品牌建设成果展、MINI秀台、2023“盛泽织造”品牌面料时装设计邀请赛成果展、品牌订货会展区、光地企业展区和精品面料展区。 本届纺博会将打造一条从原料纱线、染化料及印染助剂、印花品及印花机械,到面料、里料、现货的全产业链展会,为产业发展注入新动力、焕发新生机。在线下展的同时,继续举办“云展会”,作为线下实体展会的延伸,用数字科技助力行业间高效对接,实现线上线下双向联动,将盛泽面料更好地展示给全球采购商。 看点一:权威发布,话行业热点 ——全球纺织服装供应链大会 本届盛泽纺博会的核心亮点在于全球纺织服装供应链大会。 全球纺织服装供应链大会汇聚国内外纺织服装经济管理、设计、营销等企业领袖与专家的智慧力量,共同探索纺织服装供应链的管理方法、突出问题和发展方向。大会通过全体会议、主题演讲、平行活动、高端对话等兼容并蓄、多元立体的交流形式,分享成功的品牌供应链管理案例和实践经验,探讨实用的供应链合作方式,引发新思考、新认识,催生更多有价值的建议和启发。 本次活动,将有更多的国际化专业人员参与其中。 看点二:搭平台,促成交 ——盛泽面料品牌对接会&品牌服装产业链订货会 本届盛泽纺博会期间, 中国纺织信息中心举办盛泽面料品牌对接会,中国服装协会举办中国品牌服装产业链订货会。今年的活动所有环节都严格做到按需对接、环环相扣,保证面料商与采购商做到一对一精准对接。 主办方将提前展示今年参展的优质面料企业的资料(企业介绍、主营产品、最新产品等),为企业与采购商搭建高效对接的平台,方便双方在现场的品牌订货区进行一对一精准对接合作。 看点三:两展联办,链接上下游 ——2023江苏(盛泽)纺织新材料及印花展 2023江苏(盛泽)纺织新材料及印花展将展示最新的纺织原料和印花技术,链接纺织行业上下游,布局全产业链。观众在参加盛泽纺博会的同时,也能够一窥行业新材料与新印花技术的发展趋势。 此次展览不仅是产品展示平台,也是信息交流和合作的平台,全方位推动行业向前发展。 看点四:时尚引领,推动产业高质量发展 ——2023“盛泽织造”品牌面料时装设计邀请赛成果展 在纺博会期间,2023“盛泽织造”品牌面料时装设计邀请赛成果展将以静态展的形式展出。依托“盛泽织造”区域品牌优势,以“盛泽织造”品牌面料为核心,以时装造型设计为聚合点,使观众充分感受和了解到“盛泽织造”的品牌魅力,从而提升产业集聚力、时尚引领力和国际影响力,全面彰显盛泽“时尚之都”的创新实践成果。 充分挖掘表彰在时装造型及工艺技术领域有突出表现和非凡创造力的优秀设计人才的同时,推动盛泽纺织产业高质量发展。 看点五:品牌发声,定义行业品类赛道 ——“盛泽织造”品牌馆开馆、品牌建设成果展&秀 “盛泽织造”品牌馆将在纺博会期间正式开馆,同时“盛泽织造”品牌建设成果展也将于纺博会期间举办,展出盛泽品牌建设成果。此外,同期还会通过秀演形式举办品牌建设成果秀,让观众从视觉角度更直观地感受盛泽面料的时尚性和引领性,吸引合作伙伴和买方的关注,树立盛泽纺织产业时尚趋势引领地位。 届时,将根据盛泽四大主题品类面料(话东方、新通勤、可持续、现未来),拟结合24/25秋冬流行趋势内容,于纺博会现场进行盛泽四大主题面料展示,同期举行24/25盛泽面料流行趋势发布,定义行业品类赛道,树立盛泽纺织产业时尚趋势引领,向外界发出“世界面料看盛泽”品牌之声。 看点六:线上线下融合发展 ——“云”上逛展会、直播看面料 本届盛泽纺博会继续采用线上线下同步展览的模式,将在“东纺云APP”上举办云展会。无论身处何地,只要有网络连接,观众都能与展商共同见证行业的创新与进步。 展会期间,将在现场设置独立直播间,各类新技术、新产品将通过对话的形式进行线上推广。作为线下实体展会的延伸,用数字科技助力行业间高效对接,实现线上线下双向联动,让更多互动和碰撞协同落地。 随着电商模式高速发展,“网红直播”这种新的营销模式也迅速走红。本届展会期间,网红主播将进行现场走播,助力线上观众实时了解展会动态,也能为展商带来更多与观众突破地域限制的互动交流机会。