各国极地航海装备PK,中国品牌高梵赢在哪里?

12月19日,距中国第40次南极考察内陆队在中山站举行出征仪式已过去3天,执行考察任务的3艘船“雪龙”号、“雪龙2”号和“天惠”轮都在去往不同的任务地点。

与此同时,抖音商城联动央视网推出《中国新发布》活动。中国高端鹅绒服品牌高梵作为“雪龙号”的合作伙伴,其最新推出的黑金航海系列,与加拿大某头部品牌为美国加拿大科考队提供的派克大衣进行一系列对比测试后,在防风性、防水性、面料重量、羽绒蓬松度、内里升温与保温性能多个维度更胜一筹。

这不仅代表着在极地航海考察途中,中国南极考察队拥有更可靠的“装备”,也在另一重意义上昭示了,在服装行业,中国品牌已迈入高端赛场,拥有与国外大牌一较高下的实力。

用专业科技助力鹅绒服品质升级

据了解,高梵黑金航海系列是高梵为致敬中国极地科考人、纪念中国极地考察第40次科考推出的高端鹅绒服,历经极地中心“雪龙号”抗寒测试,在极端环境各项表现均达到专业极地航海装备的领先水平。

在极地航海征途中,考察队员们要面临极为严酷的自然环境,对穿着服装的防风、防水、耐磨等维度均有极为严苛的要求。视频中,央视网模拟了南极海洋真实环节的众多测试,包括17级风力直吹、高压水龙头高强度喷淋、零下31°的低温舱极寒测试等。结果表明,高梵黑金航海系列在防风性能、防水性能、面料轻便度、羽绒蓬松度上都超过其他品牌。

尤其是在模拟极地温度保暖测试中,在-31℃环境中测试30分钟,人体体温仍保持在正常范围内,其源于高梵搭载的与中国科学院合作的蓄热内里与空气循环系统,可增温2.5℃。中科蓄热技术是高梵独创的“三大奢暖科技”之一(另两项为飞天鹅绒、黑石面料),这始于高梵骨子里的高端基因与科技创新的匠心。

据中科院《中国鹅绒服白皮书》显示,高端羽绒服市场增速高于整体羽绒服市场,而鹅绒服品类更是领跑高端市场,高梵观察到这一市场趋势,选准了赛道。

这与近年来“中国制造”在产业链定位上的持续升级不无关系,中国已经有能力、有创意打造出自己的高端羽绒服品牌。一边是品牌有实力,一边是市场有需要,而在这个赛道,专业与科技是高梵的优势。

在高梵首席品牌官祁配文看来,决定羽绒服消费者购买决策的重要因素,除了基础的保暖外,轻盈舒适也是关键。而高梵应用的“飞天鹅绒”被称为“鹅绒中的天花板”,这种鹅不是传统鹅绒取材用的地上走的鹅,而是极寒雪山天上飞的白鹅。每年,这些鹅在风霜中磨炼出保暖又轻盈的绒毛,被应用到高梵鹅绒服的所有产品中。其中,本次评测的黑金航海系列鹅绒蓬松度达到800+FP,其他品牌的鸭绒仅能达到625FP。

据了解,高梵连续多年与中国科学院合作,研发出蜂窝级蓄热锁温技术、除螨技术。同时,高梵产品还具备石墨烯自适应控温、领口防风设计、袖口暖感纱等黑科技和工艺细节,为品牌锻炼出“术业有专攻”的核心竞争力。据悉,高梵目前已拥有147项专利,中国羽绒服行业发明专利数量第一。

随南极考察队出海的黑金航海系列,就是过去多年来高梵科技积累的“集大成者”,用以适配更专业的极地航海场景。此次在测评中性能胜过国外大牌,也令高梵的鹅绒服备受大众关注,越来越多对羽绒服品质具有高要求的消费者,正在把目光转向中国品牌。

另一方面,祁配文表示,高梵在助力南极科考队员完成任务的同时,其实也在完成自己的“科考”——在航海场景和极其复杂的海况测试中,持续考察产品的保暖、防风、防水、抗海水腐蚀、抗污等性能,并随之“查漏补缺”,反哺自身的产品升级。

用品牌底蕴讲好中国故事

当下,高梵已经成为中国高端鹅绒服的代表品牌之一,在具备极强“质价比”的产品力之上,这家高端品牌也在致力于沉淀品牌底蕴,讲述自己的品牌故事。

在高梵今年推出的“英国皇室高定系列”的诞生历程中,有一个为人津津乐道的故事——巴黎时装周期间,高梵初遇了英国拉特兰家族二女儿Lady Alice Manners。曾几何时,羽绒服并不受到皇室成员的青睐,他们偏爱剪裁合身的羊绒大衣系列,但不容忽视的是,他们在滑雪、航海、骑马等场景中,对羽绒服又有客观需求。在感受过高梵的产品后,Lady Alice Manners邀请高梵为其家族定制一款适合滑雪、航海的高端鹅绒服。高梵联合设计师Burak Uyan,将奢暖科技和黑金简奢风融合,打造了英国皇室高级定制系列。

这一举措,打破了高定奢侈品把持的时尚话语权,也打破了部分群体对“奢侈品”的固有认知,进一步提升了中国鹅绒服在奢侈品领域的地位。此外,作为首项奢品鹅绒服标准的制定者,高梵专门创立了巴黎鹅绒奢研中心(NGD-Lab),成为向全球市场对话交流的窗口。

类似的故事,高梵还有很多。在祁配文看来,高梵要打造长久的中国高端品牌,产品的硬实力是基石,也需要不断挖掘品牌内涵,丰富品牌故事,才能可持续发展下去。高梵创始人吴昆明也经常在公司内部说:“我们不是要做一家 20 年的企业,也不是一家100年的企业,而是以200年为基调去畅想品牌的未来。”

今年抖音商城双11好物节期间,高梵全渠道成装GMV破5.1亿,同比增长高达107%,在抖音商城价格2000+羽绒服品牌中排名TOP1。当品牌已经在商业价值上有所成就之后,如何讲好品牌故事,担当起品牌的社会责任,就是要面临的更深层挑战。

日前,高梵成为参与到抖音商场“抖in新风潮|中国新发布”IP活动中的首个服饰品牌,据了解,该项目是抖音商城为了深挖中国品牌文化价值,助力中国品牌长足发展,携手权威媒体打造的IP活动,以“文化”“创意”“科技”为标准,联合媒体背书和专家、kol宣讲,助力品牌转化销量的同时,提升品牌形象,实现品效合一。

12月19日的“中国极地航海装备发布会”正式为这场活动拉开了序幕。现场,中国首位穿越北冰洋的女航海驾驶员白响恩船长讲述了极地航海环境对羽绒服的高要求,高梵黑金航海系列的硬核产品力也得到了充分验证。

在肯定高梵的实力和市场地位的同时,抖音商城也在通过这场活动发出自己的声音——当越来越多如高梵一样的中国品牌想讲好品牌故事,抖音商城也希望通过平台和内容生态的力量,助力更多的品牌讲好中国故事,和品牌双向奔赴,共同成长。

之后还会有更多的品牌产品在“抖in新风潮 |中国新发布”中亮相,发布产品、收获效益的同时,借助产品表达的,是抖音商城正在助力品牌将产品力转化为品牌力,从而进一步为行业带来积极的影响,共同见证中国品牌的科技创新之路。

正如祁配文所说,“高梵完成了从0-0.5的蜕变,如今还走在从0.5-1的路上。”这样审慎又稳健的态度,代表了这家高端鹅绒服品牌的长远目光。面对未来,祁配文也表达出了对中国市场和对高梵实力的双重信心。“当三五年后,中国的服装品牌站在世界舞台上的时候,我们的底气跟腰杆是不一样的,而我们希望这中间的不一样,有高梵的一份贡献。”

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东方时尚季|2023青岛时装周绽放魅力西海岸

当海与天真正结成一心、凝为蓝,秋高气爽,黄海之滨处处荡漾着时尚靓丽的色彩。 9月6日晚,“新锐力量 原力新生”东方时尚季·2023青岛时装周在青岛西海岸新区东方时尚中心华丽启幕。 本届时装周由中国纺织工业联合会、青岛市人民政府主办,青岛市工业和信息化局、青岛西海岸新区管委、青岛市即墨区人民政府承办,青岛西海岸新区工业和信息化局、青岛西海岸新区文化和旅游局、青岛中纺亿联时尚产业投资集团执行。 开幕式现场,来自中国纺织工业联合会、韩国纤维产业联合会、日本纤维产业联盟等中韩日三国重要行业组织、山东省工业和信息化厅、青岛市人大常委会、青岛市人民政府、山东省纺织服装行业协会、青岛市工业和信息化局、青岛市文化和旅游局、青岛市贸促会、青岛西海岸新区管理委员会、青岛市即墨区人民政府、国家(青岛)军民融合创新示范区古镇口核心区、青岛市纺织服装行业协会、青岛时尚饰品产业协会、青岛外商投资企业协会韩国投资企业分会、青岛市即墨区童产业联合会,知名设计师、品牌企业以及时尚产业链各环节企业代表、高校师生和新闻媒体记者等领导嘉宾齐聚一堂,共同见证山东时尚产业的高光时刻。 青岛市政府副秘书长陈万胜,中国纺织工业联合会会长孙瑞哲出席开幕式并致辞。陈万胜首先向一直以来关心和支持青岛发展的各界朋友表示衷心的感谢。“作为中国近现代纺织业的发祥地之一,发端于1902年的青岛纺织业,是城市的母亲工业,曾与上海、天津共享‘上青天’的美誉。”陈万胜在致辞中指出,诞生于新世纪的青岛时装周,经过20多年的培育打造,已经成为传承母亲工业、引领时尚潮流、培育时尚品牌、助推产业发展的国际交流合作平台,为青岛打造“品牌之都”“时尚名城”发挥了重要作用。 “青岛时装周以原创引领、资源融合、市场联动为特色,是时尚产业的重要窗口,是时尚创新创业、品牌发生发展的一片沃土。”孙瑞哲在致辞中提到,纺织服装产业是穿越市场周期、稳定经济增长、实现高质量发展的重要引擎,是创造消费需求、改善民生就业、成就高品质生活的有力保障。他希望青岛在建设纺织服装现代化产业体系中担当作为,再启新篇。 一次盛会,一场产业跃升“秀” 时至今日,青岛时装周已成为山东服装产业商贸对接的重要平台,是推动江北时尚走向世界的重要载体。 本届时装周将重点依托东方时尚中心原创设计交易平台,通过原创设计赋能商品力,不断强化青岛时装周商业落地功能,推进青岛打造纺织服装品牌培育推广和展贸消费高地。 在开幕式现场,首届中国(即墨)婴童生态面料设计大赛正式启动,首届大赛以“呵护之美”为主题,以“科技赋能设计,创新提升价值”为理念,通过大赛,为山东省、青岛市纺织服装产业引入全国优质婴童装新材料、面辅料等企业新产品新技术,为纺织服装产业输送新思维、新血液、新动力。 随后,基于海阳毛衫产业集群创新发展和转型升级战略需要,海阳市工业和信息化局与青岛中纺亿联时尚产业投资集团签署了战略合作协议。双方将以“东方时尚中心”产业园区与青岛时装周产业为平台,以原创设计赋能为抓手,联合打造海阳毛衫原创设计交易产业服务平台,提升海阳毛衫产业品牌能力和产业影响力。 产业、学术和科研之间的合作与互动,是促进知识技术传递转化,推动产业创新发展的决胜密码。开幕式现场,山东工艺美术学院产教融合实践基地、青岛大学纺织服装学院校外实践教学基地、青岛职业技术学院校外实训基地相继揭牌,东方时尚中心将构建起时尚产业生态圈,实现资源的聚合与互动。 每年的青岛时装周,“秀”字是让很多人士大呼过瘾的焦点所在。今年,国风潮起、舞蹈秀行,主秀场东方时尚中心将呈献十余场品牌发布秀。 开幕式进行时,由金顶奖设计师、中国纺织非遗推广大使刘薇带来的非遗大秀《扶摇直上》,让现场观众近距离感受“纺织非遗”与现代时尚的融合创新,并引领时尚消费新趋势。 “本次设计的灵感均来源于博物馆中的馆藏文物,开幕秀以服装贯彻从‘博物馆走到当代社会’这一理念,是我将时尚与传统文化契合的一次纵深探索。”刘薇介绍。 近些年,文化自信让越来越多的中华优秀传统文化从幕后登台。当文化自信成为一种精神信仰,如何让这种精神信仰拥有可见的物质依附?当传统文化牵手服饰,设计师们通过“设计赋能商品力”架起一座桥梁。挖掘传统文化的价值赋能发展,这也是文化“两创”的意义之一。 创新时尚消费场景,青岛成为欢乐秀场 时尚设计是永恒的挑战,它在舒适和奢华之间,在实用和梦想之间取得平衡。时尚并不只是那些遥不可及的大秀,不是高高在上的空中楼阁。 在青岛时装周,时尚亦可步入凡尘,接地气,迸发活力。 集结青岛纺织服装产业优势,本届时装周将体验式品牌发布秀与场景化时尚展结合,创新时尚消费新场景,采用线上线下双轮驱动营销,在满足和创造更多时尚消费需求的同时,也为原创设计品牌打通时尚+贸易的新路径。 今年时装周期间,主秀场东方时尚中心将于9月7日在中国国际时尚品牌交易中心推出为期4天的“东方V来”原创设计交易展,集聚国际设计师品牌、优质供应链、饰品等时尚资源,特邀金顶奖设计师刘薇、金顶奖设计师武学伟、金顶奖设计师武学凯、中国时尚大奖新锐配饰设计师倪瓒儿、中国十佳设计师、明星设计师品牌、潮流品牌 AMOS ANANDA YEO、供应链 JOOYLOP PPM等多方资源。 如何解决当下服装零售在时尚潮流、销售渠道、市场竞争等方面的核心痛点?9月7日下午,一场“时尚零售行业从经营货到经营人的破局之道”论坛,将为同业同行带来诸多灵感。 值得关注的是,本届时装周论坛围绕经营人的主题,特别邀请到OMC时尚主理人联盟主导打造了四个生活方式主题岛屿空间,分别是“新中式”,“悦己”、“自然共生”和“轻度假”。现场通过新中式服饰穿戴、生活医美、非遗草编和户外露营等不同系列产品的展陈和环境氛围的打造将四种不同的生活方式以独立岛屿空间的形式进行呈现,展现了不同客群喜欢的不同生活方式场景,希望所有与会者通过这些场景深度理解当下消费者需要的情绪和美感价值,也传达出未来时尚零售行业必须以经营客户生活方式为核心的转型趋势。 此外,主秀场东方时尚中心还将推出系列潮流体验内容,黄盒子美术馆会同期举办四大主题时尚艺术展,刘薇工作室、柒叁画廊·艺术中心、武学伟&武学凯工作室及倪瓒儿工作室,将分别呈现非遗文创展、黄海怡“境随心转”艺术家个展、原创设计陈列展等内容,海风音乐会、时髦百货场艺术市集、夜游美术馆等也将同步举行。 2023年,是青岛时装周走过的第23个年头,也是青岛中纺亿联时尚产业投资集团连续执行的第6年。 多年来,中纺亿联坚持服务时尚产业发展的初衷与精神,将青岛时装周迅速发展成为环渤海乃至全国发布前沿时尚、对接全球市场、培育原创品牌、推介原创设计的市场化平台。 最重要的是,通过借力东方时尚中心的原创时尚力量与供应链、买手等需求碰撞,青岛时装周反哺山东省内时尚产业资源,吸引大众关注原创设计、时尚产业,谋求国际时尚文化交流,如今的青岛时装周已成为政府主导、行业主推、从业者广泛参与的时尚盛会。

THE HARRODS HIVE哈罗德“蜂”会再现上海时装周 见证文化创意产业的革新发展

上海2023年10月12日 /美通社/ -- 享誉全球的旗舰百货哈罗德(Harrods), 于今年10月将THE HARRODS HIVE哈罗德“蜂” 再次带回上海时装周。哈罗德“蜂” 会是一个多元互动平台,致力于为行业精英与本土设计、创新创业领域的新兴人才提供交流渠道,从而促进协作和增长。 本次哈罗德“蜂” 会带来全新主题“解读奢侈品”,并集结一众杰出的行业精英作为论坛嘉宾,聚焦文化创意行业的创新想法,展开三场探讨与深度分享。 第一场论坛将聚焦“纺织面料的创新”这一话题,邀请业内广受认可的中国设计师品牌Nan Knits创始人Nan、ZAKER嘉柯新材的合伙人李潇雪、全球可持续材料产业时尚化先锋品牌PEELSPHERE品牌负责人徐宁远,对面料的可持续性、在科技方面的突破、以及与纺织创意相关的挑战和机遇展开深度讨论。 第二场论坛则将专注于“产品设计:从材料创新到消费者接受度”话题,设计师品牌PONDER.ER创始人浦加林、新兴可持续时尚品牌好瓶 (HowBottle) 主理人伦嘉渝,以及Brompton折叠单车品牌中国区总经理段旭将围绕从产品的设计实践、可持续性发展策略,以及如何平衡传统文化与现代化发展等角度进行分享。 最后一场论坛 - “零售空间的创新:探索可持续的实体店体验”,将进一步探讨关于重塑零售空间的最新创意及其对零售体验的影响。针对这一话题,专注于可持续生活议题的文化品牌3R LABS创始人方添明,BUZZ建筑事务所创始人、主持建筑师庄子玉,及DOE联合创始人/主理人王秉彝亦于会上分享他们的个人见解。 哈罗德“蜂” 会自2021年起相继于上海、北京成功举办多场,通过一系列线上线下启发性的话题交流活动,在新兴人才培养方面发挥了至关重要的作用。今年10月11日,上海哈罗德“蜂” 会将进一步推进青年创意人才和行业精英的洞察讨论,并举办鸡尾酒会,汇聚社群成员与青年人才,并推动他们之间的交流。 哈罗德百货董事总经理Michael Ward表示:“我们非常高兴哈罗德‘蜂’ 会在今年秋天能再次来到上海,聚焦时尚奢侈品行业的创新,展开从创新材料到可持续产品设计等主题的讨论。上海以充满创造力与活力而闻名,很多奢侈品行业中的杰出青年人才也在此汇聚。我们为这些新兴人才提供与行业精英交流讨论的机会,将有助于时尚及更多领域的未来发展。我非常期待能回到这个充满活力的城市,再次举办一场成功的时尚文化盛事,并展开富有深意的行业对话。” 今年“蜂”会将于 10 月 11 日在上海·张园举办,继续为上海时装周加持助力。这不仅将为城市记忆添上浓墨重彩的一笔,更将成为整个行业中极具吸引力的时尚盛事:哈罗德将和上海时装周一齐,于全球平台上支持和推广中国创意人才。与此同时,哈罗德还将继续与中国独立设计师孵化平台LABELHOOD蕾虎展开合作, 并于10月12日参与在上海举办的...

2023“中华杯·时尚盛泽”数字艺术应用设计大赛落幕

2023年10月19日晚上,2023“中华杯·时尚盛泽”数字艺术应用设计大赛颁奖典礼在盛泽东纺城举行,领略千年 [...]

第六届中国国际进口博览会圆满收官,时尚行业表现几何?

11月10日,为期五天的第六届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)以784.1亿美元意向成交额圆满收官。在全球经济处于弱周期的背景下,这一较上年同比增长6.7%的“成绩单”,彰显着中国广阔的市场前景和巨大的内需潜力,也是对中国消费市场是否拥有足够韧性的正面肯定。 服装、美妆等消费品巨头也在进博会期间释放出继续投资和深耕中国的积极信号。 LVMH大中华区总裁吴越对集团四次参与进博会所表达的观点,精准地诠释了众多时尚品牌参与进博的意义,他说:“作为国际高端品牌尤其是时尚行业的代表,我们通过各大城市精心设立的零售门店,每天、每周、每月、每季都在发布新品。所以,参加进博会并不是主要为了发布新品。最重要的是,我们致敬进博会的精神,视之为中国和世界对话交流的舞台。” 今年,时尚行业参与进博会既有一如既往的全球首发、亚洲首秀、中国首展,也有“展品变商品”,在战略布局之外,进博会舞台上逐渐显露趋向务实的市场策略。 连续第五年参加进博会的 Coach,带来专注于循环工艺和创新协作的全新子品牌“蔻驰之城”(Coachtopia),这也是“蔻驰之城”(Coachtopia)在中国的首次亮相。“作为推动高水平对外开放的平台,进博会让我们看到了中国与世界分享广阔发展机遇、开拓合作共赢新局的决心。”Tapestry 亚太区总裁、Coach 中国区总裁兼首席执行官杨葆焱表示,“汇聚蓬勃力量、传递合作信心,作为一家时尚企业,进博平台的凝聚力与溢出效应也进一步坚定了我们持续扩大发展、为中国消费者带来更多美好生活方式的承诺。” 作为中国市场的忠实“拥护者”,优衣库已经连续四年参加进博会,推出超 10 款“首发首展”产品。在进博会的溢出效应下,“进博同款”深受消费者喜爱,实现了“展品变商品”的无缝购物体验转化。 斯凯奇在进博会上更是举办了中国市场产品首发会,多款备受关注的重磅运动鞋服产品迎来亚洲首秀时刻,为中国体育消费市场高质量发展再添新增长点。“在中国,为中国”是斯凯奇深耕中国市场十余年始终秉承的发展理念,选择在进博会期间首发多款重磅新品,不仅体现了斯凯奇对中国市场的重视,更彰显了品牌洞察中国体育高品质消费潮流,不断为中国消费者带来更多前沿舒适科技产品的品牌内驱力。 进博会上,耐克公布了其创新旅程上的重要进展:将于 2024 年在其位于上海的大中华区总部建造耐克中国运动研究实验室(NSRL),并与耐克签约运动员、中国男篮传奇球星易建联一同见证了全新升级的 Nike G.T. Cut 3 的全球首发。 除了各大品牌的重磅首发,抢滩中国市场,服装的文化属性在本届进博会上也得到了广泛关注,各大品牌为了推出更受中国消费者喜爱的商品,纷纷挖掘中国本土文化元素,将其融入品牌设计中,打造具有中国文化底色的产品。 Dior 展区甄选一系列凝聚品牌创新精髓的匠心臻作,如 Dior二零二四夏季男装系列中的帽饰:绒花——融合源自唐代(六一八年至九零七年间)的中国传统手工技艺的灵动之作,别致装点于针织帽之上,洋溢摩登浪漫气息,将 Dior与中国的不解之缘娓娓道来。 Dior 二零二四夏季男装系列中的帽饰:绒花 H&M 也在本届进博会上揭幕其在上海新成立的中国设计中心,涵盖设计总监、印花设计师、产品开发、版师等全方位本土人才,挖掘本土文化元素,汲取本土设计灵感,为大中华区和亚洲市场创造更符合本地审美和需求的产品。 H&M 2024 新春艺术家合作系列 绿色低碳理念是本届进博会的重点,除了实现全绿电、零碳办展目标外,众多海内外企业也带来了可观的绿色低碳转型方面的最新技术成果。“低碳”“环保”“可持续”“ESG”也是近年来时尚行业的时代题眼。 百联集团全方位展现了可持续的时尚叙事能力——以“可持续与生活美学的平衡进行态”为主题,以旗下时尚买手店the bálancing为品牌担当,以“Shifting Landscapes/嬗变之境”为叙事脉络,打造约1000平米的BEST-LINKS展台,呈现随着时间、环境和其他因素的变化而不断变化的景观。 Canada Goose 加拿大鹅在进博会上展示了融合设计美学与高端性能的合作系列产品,包括与可持续时尚品牌 Reformation...

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