12月19日,距中国第40次南极考察内陆队在中山站举行出征仪式已过去3天,执行考察任务的3艘船“雪龙”号、“雪龙2”号和“天惠”轮都在去往不同的任务地点。
与此同时,抖音商城联动央视网推出《中国新发布》活动。中国高端鹅绒服品牌高梵作为“雪龙号”的合作伙伴,其最新推出的黑金航海系列,与加拿大某头部品牌为美国加拿大科考队提供的派克大衣进行一系列对比测试后,在防风性、防水性、面料重量、羽绒蓬松度、内里升温与保温性能多个维度更胜一筹。
这不仅代表着在极地航海考察途中,中国南极考察队拥有更可靠的“装备”,也在另一重意义上昭示了,在服装行业,中国品牌已迈入高端赛场,拥有与国外大牌一较高下的实力。
用专业科技助力鹅绒服品质升级
据了解,高梵黑金航海系列是高梵为致敬中国极地科考人、纪念中国极地考察第40次科考推出的高端鹅绒服,历经极地中心“雪龙号”抗寒测试,在极端环境各项表现均达到专业极地航海装备的领先水平。
在极地航海征途中,考察队员们要面临极为严酷的自然环境,对穿着服装的防风、防水、耐磨等维度均有极为严苛的要求。视频中,央视网模拟了南极海洋真实环节的众多测试,包括17级风力直吹、高压水龙头高强度喷淋、零下31°的低温舱极寒测试等。结果表明,高梵黑金航海系列在防风性能、防水性能、面料轻便度、羽绒蓬松度上都超过其他品牌。
尤其是在模拟极地温度保暖测试中,在-31℃环境中测试30分钟,人体体温仍保持在正常范围内,其源于高梵搭载的与中国科学院合作的蓄热内里与空气循环系统,可增温2.5℃。中科蓄热技术是高梵独创的“三大奢暖科技”之一(另两项为飞天鹅绒、黑石面料),这始于高梵骨子里的高端基因与科技创新的匠心。
据中科院《中国鹅绒服白皮书》显示,高端羽绒服市场增速高于整体羽绒服市场,而鹅绒服品类更是领跑高端市场,高梵观察到这一市场趋势,选准了赛道。
这与近年来“中国制造”在产业链定位上的持续升级不无关系,中国已经有能力、有创意打造出自己的高端羽绒服品牌。一边是品牌有实力,一边是市场有需要,而在这个赛道,专业与科技是高梵的优势。
在高梵首席品牌官祁配文看来,决定羽绒服消费者购买决策的重要因素,除了基础的保暖外,轻盈舒适也是关键。而高梵应用的“飞天鹅绒”被称为“鹅绒中的天花板”,这种鹅不是传统鹅绒取材用的地上走的鹅,而是极寒雪山天上飞的白鹅。每年,这些鹅在风霜中磨炼出保暖又轻盈的绒毛,被应用到高梵鹅绒服的所有产品中。其中,本次评测的黑金航海系列鹅绒蓬松度达到800+FP,其他品牌的鸭绒仅能达到625FP。
据了解,高梵连续多年与中国科学院合作,研发出蜂窝级蓄热锁温技术、除螨技术。同时,高梵产品还具备石墨烯自适应控温、领口防风设计、袖口暖感纱等黑科技和工艺细节,为品牌锻炼出“术业有专攻”的核心竞争力。据悉,高梵目前已拥有147项专利,中国羽绒服行业发明专利数量第一。
随南极考察队出海的黑金航海系列,就是过去多年来高梵科技积累的“集大成者”,用以适配更专业的极地航海场景。此次在测评中性能胜过国外大牌,也令高梵的鹅绒服备受大众关注,越来越多对羽绒服品质具有高要求的消费者,正在把目光转向中国品牌。
另一方面,祁配文表示,高梵在助力南极科考队员完成任务的同时,其实也在完成自己的“科考”——在航海场景和极其复杂的海况测试中,持续考察产品的保暖、防风、防水、抗海水腐蚀、抗污等性能,并随之“查漏补缺”,反哺自身的产品升级。
用品牌底蕴讲好中国故事
当下,高梵已经成为中国高端鹅绒服的代表品牌之一,在具备极强“质价比”的产品力之上,这家高端品牌也在致力于沉淀品牌底蕴,讲述自己的品牌故事。
在高梵今年推出的“英国皇室高定系列”的诞生历程中,有一个为人津津乐道的故事——巴黎时装周期间,高梵初遇了英国拉特兰家族二女儿Lady Alice Manners。曾几何时,羽绒服并不受到皇室成员的青睐,他们偏爱剪裁合身的羊绒大衣系列,但不容忽视的是,他们在滑雪、航海、骑马等场景中,对羽绒服又有客观需求。在感受过高梵的产品后,Lady Alice Manners邀请高梵为其家族定制一款适合滑雪、航海的高端鹅绒服。高梵联合设计师Burak Uyan,将奢暖科技和黑金简奢风融合,打造了英国皇室高级定制系列。
这一举措,打破了高定奢侈品把持的时尚话语权,也打破了部分群体对“奢侈品”的固有认知,进一步提升了中国鹅绒服在奢侈品领域的地位。此外,作为首项奢品鹅绒服标准的制定者,高梵专门创立了巴黎鹅绒奢研中心(NGD-Lab),成为向全球市场对话交流的窗口。
类似的故事,高梵还有很多。在祁配文看来,高梵要打造长久的中国高端品牌,产品的硬实力是基石,也需要不断挖掘品牌内涵,丰富品牌故事,才能可持续发展下去。高梵创始人吴昆明也经常在公司内部说:“我们不是要做一家 20 年的企业,也不是一家100年的企业,而是以200年为基调去畅想品牌的未来。”
今年抖音商城双11好物节期间,高梵全渠道成装GMV破5.1亿,同比增长高达107%,在抖音商城价格2000+羽绒服品牌中排名TOP1。当品牌已经在商业价值上有所成就之后,如何讲好品牌故事,担当起品牌的社会责任,就是要面临的更深层挑战。
日前,高梵成为参与到抖音商场“抖in新风潮|中国新发布”IP活动中的首个服饰品牌,据了解,该项目是抖音商城为了深挖中国品牌文化价值,助力中国品牌长足发展,携手权威媒体打造的IP活动,以“文化”“创意”“科技”为标准,联合媒体背书和专家、kol宣讲,助力品牌转化销量的同时,提升品牌形象,实现品效合一。
12月19日的“中国极地航海装备发布会”正式为这场活动拉开了序幕。现场,中国首位穿越北冰洋的女航海驾驶员白响恩船长讲述了极地航海环境对羽绒服的高要求,高梵黑金航海系列的硬核产品力也得到了充分验证。
在肯定高梵的实力和市场地位的同时,抖音商城也在通过这场活动发出自己的声音——当越来越多如高梵一样的中国品牌想讲好品牌故事,抖音商城也希望通过平台和内容生态的力量,助力更多的品牌讲好中国故事,和品牌双向奔赴,共同成长。
之后还会有更多的品牌产品在“抖in新风潮 |中国新发布”中亮相,发布产品、收获效益的同时,借助产品表达的,是抖音商城正在助力品牌将产品力转化为品牌力,从而进一步为行业带来积极的影响,共同见证中国品牌的科技创新之路。
正如祁配文所说,“高梵完成了从0-0.5的蜕变,如今还走在从0.5-1的路上。”这样审慎又稳健的态度,代表了这家高端鹅绒服品牌的长远目光。面对未来,祁配文也表达出了对中国市场和对高梵实力的双重信心。“当三五年后,中国的服装品牌站在世界舞台上的时候,我们的底气跟腰杆是不一样的,而我们希望这中间的不一样,有高梵的一份贡献。”
