「抖in新风潮·龙年超有梗」,引爆开年潮流新生意!

龙年将至,万象更新!步入龙年之际,什么样的风格将引领今年时尚趋势?哪家品牌服饰将成为2024新年爆款?1月4日-1月12日,抖音电商打造“抖in新风潮·龙年超有梗”主题活动,聚焦中华龙形象以及各式新年相关元素,启动开年首个大服饰行业活动,引领龙年潮流热点趋势。

本次活动特邀车澈作为“新品上新官”,联合陆仙人、永琪、山城小栗旬等一众达人好友携手上新,吸引BJHG、CHINISM、GOODBAI、AFGK、杰克琼斯、MLMR等众多潮流品牌参与,并在活动期间携手脱口秀演员庞博打造主题TVC,发布龙年“有梗”穿搭趋势,配合内容场、货架场实现全域联动,#龙年超有梗 等相关话题累计曝光1.6亿次,合作达人曝光破两千万,活动爆发系数100%。

收获品效爆发,潮服品牌赢在开年

从“多巴胺”、“美拉德”等各式穿搭风格,再到“入秋毛衣”、“轻薄羽绒服”、“新年战袍”等节令关键词,基于庞大的用户数量与兴趣内容,抖音正成为互联网新一代潮流趋势发源地。正值2024开年之际,抖音电商的「龙年超有梗」主题活动,不仅打通转化链路、实现新品有效种草,而且联合明星达人力量,全方位呈现开年穿搭新趋势,帮助参与的品牌实现品效“开门红”。

霞湖世家上新【龙年款万针刺绣大红加绒圆领长袖新年卫衣】,为龙年春节定制过年款加绒卫衣,主打节日氛围感。背后万针大刺绣精致华美,新年红配色应景喜气,冬季更温暖。活动期间,该款卫衣成功打爆,收获近2500订单,货架GMV占比将近30%。

猫人在龙年来临之际,推出猫人新年红FUN红礼盒,寓意龙年红运傍身,好运大增,满足消费者新年穿红、本命年穿红及礼赠等需求。猫人FUN红礼盒内含热八度极寒德绒五合一保暖套装,精选澳洲美利奴羊绒加天然桑蚕丝,采用德绒黑技术,同样厚度更保暖。

DSP则在活动期间成功打爆【纸袋小恐龙毛衣】。毛衣以品牌IP形象纸袋人出发,将潮流元素结合图案,采用亲肤软糯的材质,基础版型,不论打底还是单穿都好搭配。当好穿的流行面料遇到新年流行正红色,成功领跑新年节点。

打通转化链路,全域资源助力“开门红”

纵观本轮「抖in新风潮·龙年超有梗」,抖音电商借新年节点,集结潮流大牌及明星达人,配置站内黄金资源,打通由内容到下单的转化全链路,不仅帮助品牌获得极高声量,更助力新年潮服实现“上新即爆发”。

亮点一:抖音商城全氛围加持,配合超值购重点运营,激发新年消费热情

本次活动期间,抖音商城直接将全频道新年氛围铺满,同时重点聚焦“超值购”频道,日均供给商品数环比增长10.3%,做大频道增量贡献。同时借助“庞博脱口秀”爆梗短视频积极向商城引流,最终,“超值购”频道报名商品日均货架支付环比增长8%,日均商品卡支付环比增长15%,商城货架贡献GMV超过39%。

亮点二:结合热点趋势商品、搜索竞价打榜赛等,引导品牌搜索提升

除了货架场氛围拉满,抖音商城还结合热点趋势商品、阿拉丁资源以及“搜索竞价打榜赛”等玩法,引导品牌搜索提升,并建立起高效的承接链路。在内容方面,「抖in新风潮·龙年超有梗」携手众多达人共创#撑场面的龙年穿搭 话题,登上全站热点总榜top5,其中达人总曝光超过2400万,总互动量超过164万。“龙年穿搭”相关搜索PV超35万,1月4日-1月9日的日均搜索GMV对比基准值爆发8.62%。

亮点三:集合活动重点优价货品,推出“龙年新品趋势金榜”,一站式直达好物

为了更具针对性地种草重点优价货品,「抖in新风潮·龙年超有梗」特别推出「抖in龙年新品趋势金榜」,以榜单形式集中呈现诸多潮流新品,再通过布局达人短视频评论区、商品卡打标加推等积极向榜单导流,提升种草效率。活动期间,榜单页面曝光PV183万,上榜品商品卡GMV提升8%,其中Lee上榜品牛仔裤商品卡日均GMV环比提升78%。

明星达人齐聚,星光大秀“潮”动新年

抖音蓬勃的创作者生态,尤其是明星及潮流垂类达人的丰富储备,能够为潮牌商家们带来多元前沿的演绎,同时以自身影响力辐射更广泛的兴趣人群。1月12日,抖音商城联合潮车间,开启“东方潮SHOW”年度直播盛典,精彩不断。

直播盛典特邀车澈出任“龙年超有梗新品”上新官,联合23家潮牌及13位潮流达人上演开年潮流大秀。直播全程长达5个小时,分为国潮个性秀台、龙年穿搭look发布、东方潮压轴秀、TOP国潮入围品牌颁奖以及带货等环节。除@车澈 外,参与者不乏@陆仙人等粉丝量破百万甚至千万的达人,短时间内迅速推高直播间声量,引爆用户及行业关注。现场走秀KOL粉丝量总和超1亿,共有超290万用户在线“看秀”。

作为新品营销的重要机会点,“龙年超有梗”让新衣在抖音电商“有梗”有热度,更有好生意。在这背后,是「抖in新风潮」能够借助抖音电商平台势能和优势资源,为服饰品牌提供从内容、爆点到转化的一整套营销链路,帮助品牌把握重要节点商机,实现“上新即爆品”,收获显著增长。而本次「抖in新风潮·龙年超有梗」,更是为参与品牌2024年的好生意博得“开门红”。展望新的一年,「抖in新风潮」将帮助更多服饰品牌找到属于自己的“趋势人群”,赢得生意新机会!

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2023盛泽纺博会| “盛泽织造”链上发力“链”通世界

一丝成一链,一链促一城。2023年10月17日上午,国家高端纺织先进制造业集群创新发展大会暨第十六届全球纺织服装供应链大会、第十二届江苏(盛泽)纺织品博览会(以下简称“纺博会”)开幕,依托强大产业链基础和发展韧劲,全方位向全球展示时尚之都·美丽盛泽高质量发展、现代化建设的最新成果。 国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲,工信部消费品工业司二级巡视员邓小丁,中国纺织工业联合会副会长徐迎新、陈大鹏,中国贸促会纺织行业分会常务副会长梁鹏程,江苏省工信厅党组成员、副厅长黄萍,江苏省纺织工业协会会长韩平,苏州市副市长张桥,区委书记李铭,区委副书记、区长王国荣,区人大常委会党组书记盛红明,区政协主席李斌,区委副书记韦国岭,恒力集团董事长陈建华,盛虹控股集团董事长缪汉根等出席开幕式。 李铭在致辞中说,近年来,吴江不断延伸产业链、拓展新赛道,推动丝绸纺织产业从蚕丝到工业丝、从面料到材料转型升级,从生产向时尚设计和品牌创意延伸,让丝绸纺织这个“老底子”焕发更多新活力,成为吴江实体经济的重要支撑。此次活动将更好支持服务丝绸纺织企业打品牌、增订单、拓市场,深耕“一带一路”,让吴江高端丝绸纺织闪耀世界舞台,努力成为全球高端纺织产业领跑者和行业潮流引领者。衷心希望各级领导、广大客商和行业精英更多地走进吴江、融入盛泽,我们将营造“最舒心”环境,与大家在国家战略前沿舞台一起拼、一起赢,相互成就。 孙瑞哲希望,盛泽镇要强化引领性,推动高端化、集约化、品牌化升级,强化创意设计和品牌培育,讲好行业故事,做强“盛泽织造”金字招牌。要提升协同性,推动专业化、差异化、特色化发展,充分发挥集群的生态优势和资源集聚效应,在大进大出、优进优出中服务国家区域战略,深度融入全球产业体系。要保持前瞻性,推动融合化、智能化、绿色化转型,加强科技创新和产业创新对接,关注数字、绿色、健康、航天等新兴领域的进展和应用,找到结合点,前瞻布局未来产业,在融合创新中培育新优势、新赛道,加快形成新质生产力。 开幕式上,江苏省高端纺织集群首席专家、化学纤维产业链专家委员会专家聘任仪式,国家专精特新“小巨人”企业授牌仪式分别举行。 近年来,全省工信系统聚焦“1650”产业体系,深入实施专精特新企业培育三年行动计划,加快构建优质企业梯度培育体系,并在全省高端纺织领域培育了一批国家专精特新“小巨人”企业。此次省工信厅邀请行业知名专家、集群链主企业负责人、专精特新企业技术负责人等组建江苏省高端纺织集群专家委员会,对集群和产业链发展方向、技术攻关、重点工作、重大活动、生态构建等进行把脉问诊、提供决策支持,进一步促进全省技术革新和产业升级。 现场,吴江区委常委、盛泽镇党委书记沈春荣以“时尚盛泽织造未来”为主题,通过盛泽区域纺织品牌“盛泽织造”,向业界推介盛泽强大的产业实力、创新活力、时尚热力、品质魅力和开放引力。 活动中,“盛泽织造”品牌建设成果发布。近年来,盛泽镇锚定品牌发展,依靠“创新”和“更新”双轮驱动,在“话东方、新通勤、可持续、现未来”四大品牌主题的基础上,推出全新区域品牌形象——“盛泽织造”,通过优选百家面料企业,打造品牌建设第一梯队,并成立品牌促进会、设立品牌展示馆。 同时,吴江高新区(盛泽镇)与中国纺织信息中心、瑞士TESTEX共同签署供应链认证战略合作协议,将在国际认证、国际供应链协作等方面深化合作。盛泽镇与晋江市英林镇、大连市普兰店区、广州市花都区狮岭镇共同签署纺织服装产业集群战略合作协议,将促进四方优势资源整合,形成产业集群互利协作、价值对接的合作新模式。 作为连续多届与盛泽镇携手举办的盛会,东方杯•中国女装设计大赛展现了年轻一代的才华、远见与担当,更展现了盛泽优质面料的创新活力与强大竞争力。开幕式上,举行了东方杯•2024中国女装设计大赛启动仪式,而新一届大赛将继续助推原创设计力量的崛起和区域时尚生态的营造,为建设纺织现代化产业体系提供人才支撑和价值传导。 为了鼓励和表彰在盛泽经济建设、社会发展、文化交流、城市形象和影响力提升等方面作出突出贡献的个人和团体,盛泽镇专门设立“蚕花奖”,感谢城市精英为盛泽发展跑出“加速度”、创造“新势能”。开幕式上,举行盛泽“蚕花奖”颁奖仪式,为入驻盛泽的中国金顶、中国十佳设计师们颁发2023年度盛泽“蚕花奖”,以致敬为盛泽时尚产业发展作出贡献的匠心人物。 心怀“国之大者”,打造“国之大材”。经过多年的发展积累和沉淀,盛泽涌现了一大批在航天新材料领域的排头兵,为中国尖端科技和综合国力象征的航天事业提供坚实支撑。在开幕式上,举行航天新材料示范引领企业授牌仪式,通过聚焦丝绸纺织产业转型升级,引导优质企业向纺织新材料方向发展,释放优质产能,以材料为突破口抢占先机形成产业创新集群的亮点。 纺织“永不落幕”,时尚“永无止步”。当前的盛泽为时尚转型厚植根基,通过“秀展赛会商”一体联动,全面提升盛泽原产面料、原创设计在时尚产业链前端的发展动能,并在开幕式上发布了2024盛泽时尚周活动,进一步展示盛泽时尚策源力、创意研发力与趋势引领力。 据悉,本次纺博会为期三天,期间将同期举办国家高端纺织先进制造业集群创新发展大会、第十六届全球纺织服装供应链大会、2023江苏(盛泽)纺织新材料及印花展,以及2023第六届中国生态环保面料设计大赛颁奖典礼暨绸都盛泽风尚秀、2023“中华杯•时尚盛泽”数字艺术应用设计大赛决赛暨颁奖典礼等。

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