雪中飞举办首届‘123大众冰雪节’公益活动,再掀玩雪热潮

上海2023年10月11日 /美通社/ — 2021年,由国家体育总局印发的《”十四五”体育发展规划》明确指出,要推广普及冰雪运动,加快推进冰雪运动”南展西扩东进”战略实施,带动三亿人参与冰雪运动。促进冰雪产业全面升级,不断提升本土冰雪企业自主研发能力,打造冰雪产品高端品牌。为了积极响应国家体育总局的号召,大力推广普及群众性冰雪运动,全国各地都在大力推进冰雪行业的开发、利用与整合。

为了积极响应国家发展战略,助推冰雪运动的普及,作为人人耳熟能详的国货羽绒服代表之一,雪中飞始终坚守品牌的”冰雪”基因,以不断推陈出新的多元化产品,打破雪场的专业壁垒,鼓励更多人走进冬季冰雪世界,玩雪趣,乐生活,探索冰雪运动的丰富乐趣,让冰雪运动也能走进人们的日常生活。

同时,雪中飞还大胆创新,特别定于2023年12月3日打造首届”为雪而生 · 123大众冰雪节”公益活动,以全民玩雪的乐活新风尚,全力迎接并庆祝第十四届冬季运动会到来,鼓励全民走向冬季户外,感受冰雪运动的欢乐与激情。123既代表着活动的举办日期,也象征着雪中飞引领一代又一代人走进冰雪世界、感受冰雪运动乐趣的美好愿景。”为雪而生 · 123大众冰雪节”公益活动也将成为雪中飞品牌每年的固定节日,助推我国冰雪运动蓬勃发展同时,也传达出”普惠美好生活”的品牌理念。

正式启幕!123大众冰雪节启动仪式嘉宾云集

10月10日,首届”为雪而生 · 123大众冰雪节”公益活动启动仪式于北京正式揭幕。启动仪式不仅邀请到了众多嘉宾、领导和媒体同仁,中国自由式滑雪世界冠军 – 郭丹丹,米兰时装周中国首席代表 – Danna Zhou,雪中飞品牌形象代言人 – 欧豪也纷纷来到现场强势助阵,共同见证这一意义非凡的特殊时刻。

启动仪式现场盛况空前,精彩震撼的创意表演,沉浸式地展现出冰雪运动特有的欢乐与激情,将”为雪而生”的主题表达得淋漓尽致。世界冠军的到来则为启动仪式注入满满的运动精神,也让人们对12月3日即将到来的”为雪而生 ·123大众冰雪节”公益活动有了更多期许。雪中飞实业有限公司合伙人、总经理 – 朱向东先生现场发表了致辞,他表示,雪中飞是一个非常有活力、有动感的品牌,我们希望把更好的时尚体验和创意产品传递给消费者同时,也能将”为雪而生”、乐活玩雪的精神传递给更多人,引领人们大胆探索冰雪运动的无限可能,带动全民玩雪新风尚。

朱总谈到,”123大众冰雪节”公益活动将成为雪中飞的专属IP,在往后的每一年里,延续雪中飞的”冰雪”基因,让更多人在冰雪运动中获得幸福与欢乐,真正践行”普惠美好生活”的品牌承诺。

传承发展!冰雪节背后的品牌创新之路

此次”为雪而生 · 123大众冰雪节”公益活动以空前热度让”雪中飞”再次成为热议的焦点。而聚光灯背后,作为老牌国货的发展与创新之路也吸引了许多人的关注。与大众对”老牌国货”的刻板印象不同,近年来雪中飞在年轻消费群体中的热度不断攀升,品牌销量位居抖音、快手等电商新渠道前列,2022年度更是实现了50%的GMV涨幅。这一系列成绩都得益于品牌的持续创新与大胆转型。

在羽绒服领域深耕24年的雪中飞,位于专业羽绒服市场综合占有率前列,拥有广泛的知名度。为了紧跟市场趋势变化,满足消费者日益提升的需求,雪中飞也开启了品牌的年轻化转型。将传统的”渠道为王”思维,转换为”以用户为中心”的全新运营模式,并深耕线上,重点触达年轻消费者。通过在快手、抖音等新媒体平台打造的直播矩阵,雪中飞在下沉市场中迅速积累起大量流量,不仅为品牌带来了销售层面的跃进式增长,也收获了大批高粘度的年轻客群。

与此同时,雪中飞也不断传承着品牌的”冰雪”基因,提出”年轻人的首套滑雪服”概念,顺应国家号召,让冰雪运动重回大众视线。去年发布的”为雪而生”品牌大秀,就全面展示了雪中飞的产品升级成果。

今年,雪中飞在产品板块又进行了许多升级,针对年轻滑雪爱好者发布的全新”雪中飞X李晨联名滑雪系列”,打破雪场运动固有的专业壁垒印象,以时尚与机能性兼具的产品设计,精彩演绎出新新一族的乐活态度,鼓励都市年轻人畅快享受冬季玩雪的活力与自由;以轻盈与科技感为重点的雪中飞钛轻系列,选用东丽10D超细纤轻量面料与持久蓄热的火山岩暖焱绒面料,搭载科技零感紫光镭射工艺与800+长白山鹅绒,在轻盈质感与保暖性能等方面实现了多重突破;而融合山系穿搭美学的城野系列,则选用适应冬季户外严苛环境的轻肌理感功能性面料,可以全面满足日常通勤、露营、户外运动等多元化场景,让年轻人的冬日运动、休闲、通勤、旅行都能找到理想穿搭之选。此外,雪中飞还与中国航天文化、Kakao Friends、哪吒等热门IP打造联名款式,借助多元文化更广域地触达年轻客群。欧豪、李一桐等明星品牌形象代言人,则与年轻人建立起深入沟通,借助明星款式,让雪中飞产品再次成为年轻人关注的焦点。

纵深品牌年轻化升级同时,雪中飞也开始从供应链端持续发力。依托集团强大的供应链体系,雪中飞在拥有稳定、可靠的品质保障同时,还通过整合优秀供应商拓展着自身的研发和原创能力。日渐丰富的产品款式,真正用物美价优的高性价比产品为消费者提供普惠美好生活的选择,也进一步夯实着雪中飞的品牌实力。与此同时,雪中飞还启动了四季化产品转型战略,持续拓展防晒服等多个赛道的不同品类,填补品牌在其他季节的产品空白。

“从中国老百姓入门级的首套专业滑雪服,到多个领域的时尚、品质服饰,我们希望雪中飞能成为更多人的信赖之选,让普惠美好生活不再是一句口号,而是成为每个雪中飞用户的真实感受。”朱总如是谈到。

推动我国冰雪运动跨越式发展,是实现第二个百年奋斗目标的重要组成部分。而”三亿人参与冰雪运动”也将促进冰雪产业稳步发展,开启中国乃至全球冰雪运动的新时代。为雪而生 · 123大众冰雪节” 公益活动的正式启动,代表着雪中飞大力助推我国冰雪运动蓬勃发展的决心,通过一年一度的”123大众冰雪节”公益活动,人们不仅能更深入透彻地感受到雪中飞所代表的”冰雪”基因,也将解锁冬日户外多元运动场景和时尚穿搭的丰富可能。从功能强大的专业滑雪服到满足不同人群需要的冬季户外服饰,雪中飞将引领更多人走向冬季户外,让”玩雪趣”成为冬日里一道独特的风景。未来,”123大众冰雪节”公益活动也将成为代表冰雪文化的一张特色名片,发扬全民运动精神同时,也将普惠美好生活的希冀传递到中国乃至世界各地。

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米兰时装周涌起“东方潮”:在抖音商城,中国服饰品牌探索“上新”新可能

秋风渐起,又到服装行业上新时。传统业态下的上新动作相对简单,只是用更为厚重的衣物代替轻薄的夏装,彼时品牌的主要任务在于打通渠道、广泛铺货。可放在当下的消费者主权时代,“上新”这一动作本身正亟待升级。 在社会经济高速发展的今天,消费者在购物方面拥有了充分自主权。如今,他们对服饰商品的需求更加个性化、多元化和复杂化,不再停留于基础的品质,而更加希望获得精神层面的愉悦和满足。面对更加“挑剔”的消费者,中国服饰品牌,如何在黄金窗口期成就“有效上新”、建立起与用户间的消费价值认同? 2022年,新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》中显示,78.5%的消费者更偏好选择中国品牌,相较国外品牌选择偏好度高72%。90后和00后在消费时最看中品质,同时关注外观、科技、情感、文化内涵,对于服饰行业而言,这是机遇,也是挑战。纵观国际时尚圈,中国元素不止一次霸占焦点,当下消费者喜爱的已经不仅仅是囿于元素堆砌的“国风”,他们更关注商品背后的故事性和文化内涵,以及实际穿着中展现出的产品力。 这个秋冬,抖音商城携手《时尚芭莎》登陆米兰时装周,以“ 抖音商城23秋冬新品时装秀”,将本季新品带到国际舞台,完成了一场国际时尚与东方美学的碰撞。与6000多公里外的时尚大秀同频,立足抖音电商与全域资源,充满创意的“上新”秀场也在消费者眼前铺开。 活动期间,抖音商城联动奥康、七匹狼、ubras、艾莱依、鸭鸭、高梵、小野和子、唯一俏、geniolamode、影儿等品牌,借势国际时装周打造抖音商城服饰“秀场”,通过平台定制化造风、串联站内全场景资源、官方直播专场、加码电商稀缺资源引流等全链路玩法,多场景呈现新品、传递独特品牌价值,激活上新转化,推动生意爆发。 截至收官,服饰行业参与活动商家新品支付环比提升60%,240款新品破百万。传播层面,在平台的撮合下,刘畊宏、戚薇、舒畅、李金铭、许佳琪Kiki等明星领衔,豆豆_babe、痞幼、梅尼耶、垫底辣孩、刘思瑶、方圆、柴碧云、胡楚靓等百位达人参与话题活动,活动主话题#世界在赶东方潮 抖音播放量达6.1亿次,UGC衍生话题#假如我在米兰走秀 冲上抖音热点总榜TOP2,关联话题#刘畊宏夫妇去米兰啦 、#许佳琪与张柏芝舒畅合照 等5个话题成为微博热搜话题。 直播层面,9月初,围绕「抖in新风潮·秋冬上新」合作主要产品,总台央视主持人朱广权、抖音电商主播琦儿Leo在央视网选、央视视频等抖音账号打造专场直播,活动累计观看用户超456万,累计观看量超1600万。本次上新,既让服饰品牌站上了视野更广阔的舞台,也让消费者直观感受到东方服饰行业的实力。对于行业的发展纵深而言,这是指向长远目标的一大步。 行业造风:抖音商城携手《时尚芭莎》,国牌新品登米兰秀场 作为四大国际时装周之一的米兰时装周,一直是推动全球时尚潮流的风向标,也是世界时装设计和消费的“晴雨表”。「抖in新风潮·秋冬上新」今年带来了“世界在赶东方潮”的大动作。 9月同样也是服饰行业秋冬上新的重要节点,抖音商城此次联合《时尚芭莎》打造的“抖音商城23秋冬新品时装秀”,将上新的舞台从线上平台带到了米兰秀场,不仅面向站内消费者,更向全球观众展示来自中国的最新秋冬服饰时尚单品,许佳琪KIKI、刘畊宏等明星大咖在时装秀当天直击秀场,讲解秀场同款秋冬新品,《时尚芭莎》抖音官方号首次用直播镜头带着数万观众“云逛”时装周,直播总曝光超1100万。 • 专属场景定制,升华品类上新氛围 现场的主题陈列区设置有品牌专属陈列空间,各大品牌带来各自极具设计感和中国范儿的时尚单品高光亮相。时装周期间,通过展&秀兼并、动静结合的深度呈现,各品牌的秋冬新品得以在国际舞台深度呈现,同时,头部时尚媒体专业团队操刀,带来一波街头高质感平面大片及短视频内容输出,展现新品夺目表现力。在国际时尚潮流主题沙龙环节,业内大咖聚焦中国中国智造、中国设计,探讨设计潮流、消费趋势。 东方文化、未来科技、西方时尚精神在此展开对话。曾经在中国服饰品牌漫长的发展路径中,品牌力一直是发展中的痛点,产品力已经足够好,但放在世界市场中,品牌的“咖位”却比强大的产品力弱了太多。这次的米兰时装周就是中国服饰品牌在世界站位的好时机,这场秀让所有人看到中国服饰的强劲实力。 • 厚积薄发,树立国产时尚标签 亮相国际秀场,这些耳熟能详的中国品牌,用最新的秋冬服饰时尚单品与世界从容对话,秀出国货之美。这次发声也让中国服饰品牌的形象愈加清晰,今天的中国风不只是情怀与刻板的符号堆砌,品牌们在细分领域始终坚持深耕,敏锐地洞察着市场的风向,面对消费者,始终不负期望。 深耕男士皮鞋35年的奥康,依靠166项专利、300万脚模数据,联合鞋楦设计专家,为“更舒适的男士皮鞋”找到了更好的答案。此次在米兰亮相的“觉醒”系列运动皮鞋,特别邀请到国潮书法领军人朱敬一、前Bottega Veneta鞋履设计总监Mirco Scoccia参与设计,将水墨书法的美学融于设计中,巧妙平衡着中国文化与世界潮流的界限,让“运动皮鞋”从大胆构思演变为兼顾实穿性的单品。 连续4年登录米兰时装周的七匹狼,再一次用品质、环保、科技、时尚等多维度一并融合的双面夹克,诠释国产品牌的单品自信。26年探索时尚羽绒服的艾莱依秀出精致摩登、新中式等多样化设计,打破文化和审美的界限,秀出品牌稳扎稳打的设计功底。国民品牌鸭鸭在羽绒服的功能性和时尚度再迈出一步,以全球首件“冰岛雁鸭羽绒服”高光亮相。创立于2004年,专注于鹅绒服的高梵寻遍全球顶级奢材,发布黑珍珠、黑金女王、黑金机能三大系列,践行奢品标准,在欧洲时尚圈掀起“黑金简奢风”。除此之外,还有专注美学的新锐国产品牌小野和子,跟随时尚新华流来到米兰,近几年来,他们秉持“穿着即舒适,原生高级美”的品牌理念,引领小圆机工艺,在秋冬光腿神器细分领域成功打造爆款单品。 • 借势时装周为品牌助力,构建情感沟通场 本次亮相的中国品牌均在自身行业深耕多年,从近年来推出的新品可以看到,这些成立几十年的老品牌从未停下与新一代消费者的沟通,做出设计创意和时尚品质等层面的升级与创新。这次在国际秀场上秀出自己,也让更多消费者对于中国品牌的认同度再度加深。 近年来,服饰行业经历了从“抓生产”到“抓品牌”的蜕变,如今,正是推动品牌升级的绝佳时机。“开口说话前,服饰是最好的自我介绍。”如今的消费者对时尚与品牌文化高度敏感,在消费决策中更偏好从中得到认同感和情感共鸣。 「抖in新风潮」IP整合全域优秀资源促成的化学反应,不仅仅推动着短期的生意增量,更重要的是构建起消费者与品牌的沟通场。这场上新大秀,在消费者心中埋下“世界在赶东方潮”的种子,同时,抖音电商的助力也让消费者进一步建立起平台“服饰新品首发阵地”的认知。 品效乘风:从秀场到卖场,全链路营销助力秋冬新品破圈 正是洞察到消费者对于服饰的品牌力、产品力的要求,抖音电商延续以往的拿手玩法,以“经营平台 x 时尚媒体 x 行业大事件”强强联合,站内紧跟节奏通过一系列直播专场和资源加码,推动流量转化为订单,助力国牌实现声量和生意双丰收。 基于本次活动强大的内容场,全周期、站内外的内容宣发持续拉升全网热度,站内面向用户的精准推荐激发兴趣转化。时装周开幕前,抖音电商站内已开始第一阶段的购买热潮,消费者对于国货的支持,也在时装周正式开幕后实现了一场“双向奔赴”。行业TOP主播纷纷加盟IP专场,深度讲解带货,打造品牌口碑。短视频主话题、开屏及商城资源位等稀缺资源为品牌引流,上新氛围满满。 时装周期间,消费者在“云看秀”的同时,实时锁定新款时装,边看边买一键get秀场同款新品好物。秀场卖场无缝衔接,既满足当下年轻消费者与品牌的情感沟通,也深度呈现秋冬新品在“新中式”的思考上修炼的深厚内功。 秀场+卖场的打通,真正做到了新品的深度种草与大秀现场同频。活动不但向消费者展现了奥康、七匹狼、艾莱依、鸭鸭、高梵等五大品牌具有与世界一线大牌同台开秀的实力和品质,也实现了快节奏、高爆发的流量聚能。直播与卖场结合带来的参与感一改过去走马观花式的图文展示,从文化内涵到现场的情绪、氛围,深度打入消费者认知,在“云看秀”的当下,产生全面种草的转化。 活动期间,5大品牌70款年度重磅新品抖音渠道首发,9款支付GMV超50万,其中奥康的GMV同比增长108%,品牌新客成交近4千万,环比增长960%;七匹狼联合超跑设计师Aldo推出的双面夹克击中了年轻人对于运动和硬朗风格的偏好,新品支付环比增长147%,日均搜索环比提升269%;艾莱依的新款羽绒服结合中式云肩元素,支付GMV环比增长37%;YAYA/鸭鸭撞色系户外派克连帽羽绒服活动爆款新品热卖1200w;高梵新品支付GMV环比增长64%,其中先锋3.0六格单款热卖600万,居白鹅绒羽绒爆款榜TOP1,体现出老品牌在单品上的不俗实力。小野和子品牌拉新人群超2100万,日均搜索提升143%,A4/A5收割人群增长69%,品效收益显著。 在服饰秋冬上新节点,抖音商城上新声量从平台走向国际秀场,助力提高中国品牌在国际时尚界的关注度,走出国门,在世界舞台展现东方美。对于越来越追求情感共振的消费者而言,这也是一次平台、媒体、品牌和消费者本身共同促成的国货破圈。

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