全民冰雪季|乘“冬”风,吹热冰雪经济

寒潮来袭,全国各地陆续迎来降雪。运动羽绒、冲锋衣、滑雪服、滑雪板……各类冬日宝藏滑雪装备,成为社交媒体上新晋的流量密码,在冷风凛冽的冬日吹热了冰雪经济。相关数据显示,自11月份以来,滑雪、滑雪板、滑雪服、运动羽绒服等关键词在抖音搜索量级稳步增长,且热度仍在持续升温中,可见大众冰雪消费需求之旺盛。

为顺应时令、紧跟大众冬日运动需求,助推相关品类商家把握冬日节点实现生意爆发,12月13日-12月19日,抖音商城启动「全民冰雪季」活动,以丰富的内容玩法打爆IP声量,以抖in冰雪趋势金榜和营销激励玩法,高效承接并转化内容场热度,助力相关品牌打爆冬日全域生意。

全民冰雪季活动活动曝光超2亿,整体报名参与商家爆发系数175%,商城和搜索场景GMV环比增长8.7PT。其中,羽绒服、运动羽绒服、雪地靴等冰雪核心类目,环比爆发超过2000%,滑雪衣爆发超过2800%,滑雪眼镜等配件类目环比爆发超15000%。

携手品牌共创趋势新风,吹热冰雪经济

全域兴趣电商不断深化,用户更倾向于为自己的兴趣买单。「全民冰雪季」携手英爵伦、雪中飞、欧时力等品牌,围绕滑雪、冬日穿搭、户外运动等消费场景与运动、滑雪和时尚穿搭等领域的创作者共创潮流热点内容,激发用户兴趣,建立用户「趋势消费」心智。

譬如,深耕时尚穿搭领域的@Simon菠萝 根据英爵伦的锁绒保暖羽绒服分享的穿搭视频;专注于滑雪赛道的@沈衍想滑雪 身穿雪中飞的长貉子大毛领羽绒服,拍摄雪山游玩场景。@菜菜很怕冷 分享的欧时力小香风风衣羽绒服出街视频;以及在户外运动领域颇有特色的@小小学弟 (xx)、@小王要努力、@橙子有点甜等垂类达人纷纷以短视频形式,向粉丝种草品牌好物。

为快速提升「全民冰雪季」IP声量,为品牌冬日生意造势。「全民冰雪季」在抖音站内上线#抖in新风潮、#抖in全民运动、#抖in冰雪趋势金榜、#宝藏滑雪装备等专属话题,沉淀优质的内容资产,激发站内更多用户兴趣,持续放大「全民冰雪季」活动声量,触达更多消费者,掀起全民购买冰雪好物的种草浪潮。截止目前,#抖in全民运功话题播放超9.7亿次、#抖in新风潮话题总播放超56.9亿次,且数据仍在增长中,不断为品牌带来新的生意机会。

诸多品牌借势内容场的爆发,打爆货架生意。

• 英爵伦的锁绒保暖羽绒服,以防寒、防水、防风、防污/易清理的性能优势和显瘦不挑人的设计优势,收获海量用户的喜爱,其与达人合作的短视频累计获赞近10万赞,英爵伦极寒系列连帽羽绒服,支付订单数超1300。

• 既有风衣的优雅轻盈,可完美展现女性腰线,又有羽绒服的保暖和安全感的欧时力小香风风衣羽绒服,凭借高奢工艺和收腰设计快速收获大批拥趸,与达人合作视频获赞近7万赞,欧时力披肩领绗线轻羽绒服支付客单价破千。

• 雪中飞的2023秋冬新款长貉子大毛领羽绒服,以超强保暖防寒和简约的时尚设计受到一众达人的喜爱并将其推荐给粉丝,活动期间,仅达人的分享视频点赞量便接近4万赞,雪中飞保暖裤单品活动期支付超5万单。

权威发布趋势金榜,打造“全民冰雪季”长线IP布局

丰富的产品供给在满足大众旺盛的冰雪运动、冰雪旅游需求的同时,也为消费者带来了一定困扰。一方面,消费者面对琳琅满目的产品,很容易陷入“选择困难综合症”的状态,另一方面,消费者的时间和精力也难以支撑其快速做出消费选择。

「全民冰雪季」针对用户冬日穿搭和运动需求,以抖音电商平台数据为基础,综合活动中商品销售、品牌力、人气、口碑等多维度数据指标打造“抖in冰雪趋势金榜”,选出羽绒、滑雪、运动、户外穿搭等诸多品牌好物,为消费者购买冰雪运动好物提供了参考坐标。

此外,为助力上榜单品突破传统圈层限制,打爆全域声量。「全民冰雪季」在阿拉丁、话题页、直播间banner、品牌开屏、商城榜单频道等黄金点位为榜单提供曝光扶持,在搜索场景联动产品提供更多匹配玩法;在榜单内则通过直连品牌下单页面,缩短用户种草到消费的转化路径,提升品牌单品转化效率,加速打造更多爆款单品。

活动期间,抖in冰雪趋势金榜总曝光7.1亿,上榜商品活动期间商品卡GMV提升26%。在后续经营中,品牌商家更可依托好物榜单带来的美誉度,持续沉淀种草人群,提升品牌长效经营能力。

营销激励加码,加速品牌生意增长

如何让优质内容发挥出最大的价值,让品质好物被更多用户了解,直接影响活动效果。对此,「全民冰雪季」从商达合作、曝光资源、营销激励等维度出发,推出“电商激励嘉年华”玩法,将内容、营销、生意深度融合,助推品牌商家实现品效销一体。

在商达合作层面,为品牌商家匹配优质达人合作,进一步拓宽品牌种草人群和曝光量级;在提升品牌转化效率和转化量级层面,为品牌提供开屏及信息流资源,助推品牌快速提升生意水位;在后续经营层面,则根据活动全周期货架场增量提供相应的激励资源,提升品牌长效经营能力。

聚焦冰雪经济,这一冰雪盛宴「全民冰雪季」不仅契合用户对美好生活的期待,也为运动品牌和服饰品牌提供了一个高传播、高交易的生意场。

「全民冰雪季」以达人矩阵+场景化内容+话题矩阵引爆活动声量;以冰雪趋势榜单引领冬日消费风向、承接精准用户需求;以全域曝光资源和营销激励,提升品牌生意承接效率,促进品类商家生意快速增长。

消费者对美好生活的追求从未停止,未来抖音电商服饰行业将继续聚焦用户消费需求,携手更多品牌、IP探索更丰富、高效的营销玩法,引领不同时期的消费趋势,为更多的宝藏好物品牌,提供生意增长机会。

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SHIATZY CHEN 夏姿・陈 2024春夏系列亮相巴黎时装周

上海2023年10月3日 /美通社/ -- 巴黎时间10月2日13时00分, SHIATZY CHEN 2024 春夏系列时装大秀,于巴黎知名当代艺术中心—东京宫(Palais de Tokyo)揭开序幕。这是自2008年首次参加巴黎时装周后,品牌第三十一次发布,以如梦似幻的楼台海市,此起彼落的潮水与绵延柔长的浪花,交织出一副充满神秘与磅礴的唯美画卷,用时尚的语言再度诠释中西文化的融汇与共生。 2024 春夏系列,设计总监 Shiatzy Chen 女士从东方典故海市蜃楼的虚幻景象汲取灵感,以「蜃缕」为题,呈现沧海水天间层层水波与光束,似近似远的海市幻境。这般极致光景在古代传说中亦有记载:蜃龙为龙之九子中最为神秘强大的龙族;而传说此般宏伟迤逦的楼台城廓皆由蜃龙之吐息而成。如此传说亦呈现于东方稀世奇珍―青花云龙瓷器之上:瓶身攀附的海水龙纹,四脚五爪跃然之神态,皆为本系列注入神动活现的灵感。 一道绵延潺潺的蜿蜒海流开启本次大秀。空间层次的手法叠加出悠扬的龙族蜃景,引领观者一同沉浸于这场无涯奇景。本次系列以氛围感的营造为主要手法,通过文化间的揉合凸显东方诗意,且运用特殊的工艺技法还原海底景观:凹凸布面理表象着海底的珊瑚、轻蕾丝叠上银色烫面闪耀出贝壳光泽,或使用乌干纱与斜纹呢拼接出幻影的海洞;服装上工艺伴随的有机饰件,成为更具象的表达。赋予服装灵动的生命力。与此同时,穿梭于秀上的斑驳抽丝牛仔装、亚麻编织穆勒半鞋、抽绳束口包、方形托特包,也无声的宣告本季休闲自在的节奏。 "艺术,是世界共通的语言。"本季邀请法国艺术家 Daniela Busarello一同参与,并与法国艺术工坊91.530 Le Marais以及创办人Victoire de Pourtalès合作,自法国当地艺术农场中汉麻原料的种植,至结合东西方不同文化之美,分别透过纺织与画作,勾勒出彼此对于海龙的想像。画作里,没有浓郁饱和的色块或颜料添加,色彩的来源是画柜里长期贮存的一瓶瓶来自世界各地池沼中汲取的水露。深浅不一的各色水分子承载不同土壤与气候里孕育出的不同色彩,赋予此次刺绣织物深入浅出的大地色彩:经典的乌干纱、汉麻是画布,而大自然,是最为动人的颜料。法国艺术家的创作,在本季成为了开版图腾,其中汉麻系列便是以青花云龙瓷的用色为灵感,使用白底跳胭脂桃或青瓷蓝色,灵动重塑东西文化的极致融合。 夏姿陈 SHIATZY CHEN 2024春夏系列秀场星光 (从左至右:影后杨紫琼与夏姿陈设计总监王陈彩霞女士,演员童瑶、影后杨紫琼、歌手刘宇,影后杨紫琼) 而蜃龙,作为本季最终的点睛收尾,是优雅永恒的象征,亦是古今对话与东西融合的至佳演绎。品牌一如既往秉持全球化视野,以永续为背景,通过蜃龙的传奇形象,向自然致敬。刺绣、印花、金属缇花等不同精湛经典工艺重新演绎画作,无一不代表东方诗意下的温柔力量与生生不息。 风格闪耀的看秀嘉宾们一如既往的在秀场绽放熠熠星光。国际巨星杨紫琼作为品牌结缘颇深的老朋友,身着品牌最新2024早春系列,再度出席发布现场。一袭缀满精致提花的苹果绿背心搭配同款图腾凹凸乌干纱立体蓬裙,生机盎然的开版图腾和抢眼的绿意相得益彰,再次在巴黎将东方气韵演绎得淋漓精致。而二次受邀观秀的国风美少年刘宇则别出心裁的选择2023秋冬系列中最特别且大胆的亮紫色流苏拼接皮外套出席,在领口及袖口使用皮绳打造编织细节,流苏与羊皮兩种材料在颜色及质感上皆展现带有巨大落差的微妙平衡,整体呈现出带有摇滚精神的不羁风格,在大胆前卫中亦带有一些中式韵味,是国风少年对自我风格的大胆尝试。演员童瑶则身着西式巴洛克风格刺绣马甲背心搭配直筒开衩铅笔裙,腰间缀着的中式荷包成为点睛之笔。中与西的相生相融在她的身上得到完美的诠释,宛若一株来自东方的雅致茉莉绽放浪漫左岸。女星孔雪儿以一袭黑色长礼服出席,利落的剪裁,恰到好处的干净线条,经典中散发着优雅韵味,而略带夸张的金属配饰则为这套穿搭增添一丝酷爽个性。演员黄奕、女星沈梦辰、陈碧舸、歌手孙盛希亦出席,风格闪耀间演绎跨越东西文化藩篱彼此融合的华美协奏曲。 关于夏姿 · 陈 1978年创立的 夏姿・陈,涵义于创造「华夏新姿」,自是希望透过创作的转化,让历史文化的风采与当代的风格,制成恰到好处的现代轮廓。夏姿・陈设计总监暨品牌灵魂人物—王陈彩霞女士,对于服装工艺的态度,从布料的触感到色泽图案的呈现,皆追求细节完美到位。在每一季的设计均结合当下国际潮流,同时注入当代时尚美学,融入中国传统文化的概念和元素,使之成为SHIATZY CHEN的经典风格,更赋予服装新的生命力。迄今,夏姿・陈已在巴黎时装周展出三十一个季节,秉持着全力以赴的本质,以世界级精品为目标成为国际舞台上备受瞩的东方品牌。

杨幂内娱无代餐

自出道以来,杨幂一直都是作品里的颜值担当,并不是说她占定了“颜王”的位置,而是那些扮相一出来,真的非常抓人,美的有生命力或许说的就是这种感觉吧。淡妆灵气、浓妆艳丽、裸妆淡雅、晚妆大气,杨幂美的“千变万化”,但只要看见她那双灵动妩媚的眼睛,却又觉得“始终如一”,既有可随心而变的形象,又有稳定的“内核”,杨幂整体给人的感觉真的非常独特且唯一。 若要把演技分个类,杨幂就是属于那种叠满了“buff”的类型,一双会说话眼睛极具可塑性,兼具了桃花眼和狐狸眼的特点,你可以在她的眼睛里同时感受到“少女感”和“女人味”。作为一名演员,角色想表达的东西用台词和动作先表现一遍,眼睛再帮她“传递”一遍,真正让观众们知道了什么叫做“超级加倍”似的印象深刻。看看《三生三世十里桃花》中素锦对杨幂的眼睛执念有多深吧,被观众们称为“素锦严选”绝非浪得虚名。眼睛作为五官中表达情绪的第一窗口,杨幂曾在许多作品中运用过她“眼技”,例如最近热播的《哈尔滨一九四四》中,她所饰演的关雪就让人从眼神中读到了非常多的内容,她的愤怒、克制、执着、蔑视、狠戾都通过一双眼睛将这些情绪完整的“拽”了出来,就这样摆在观众面前,清晰而直白。而与之相反的是在《三生三世十里桃花》中的白浅,你可以在她的眼神中找到一切的美好,清澈透亮,顾盼生姿,眼波流转之间一片清明,当年追剧时就有不少观众瞬间沦陷,堪称光速圈粉。演技让“眼技”有了深度,“眼技”让演技有了灵魂,这样的杨幂,属实是自带“外挂”,有点犯规了。 除了“眼技”到位,杨幂更是凭借其独特的气质走在了时尚前沿,《VOGUE》、《Bazaar》、《ELLE》、《COSMO》、《嘉人》五大刊封面大满贯,其中《ELLE》11年11封堪称“常驻”,今年更是三封开场(由全球代言品牌罗意威LOEWE,珠宝品牌宝诗龙Boucheron以及代言品牌Christian Louboutin买单)。除此之外她的红毯造型也都十分的出圈,例如2024戛纳电影节中,一身水蓝镶钻披风礼裙,气质收敛而温婉,银叶耳坠点缀其中,充满了高级感的同时也极大的释放了她颜值上的优势,戛纳官方给出的10秒长镜头就是对她最大的肯定。 她在影视圈中独树一帜,在时尚圈里自成一派,独特的风格、气质和妆造驾驭能力都有着明显的“幂式”印记,多年的打拼与沉淀更让她的美多了几分收敛与内秀,可张扬的“放”出去,也可以温婉的“收”回来,这就是杨幂,内娱无代餐。

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