YLI外里首店落户杭州 打造都市“自由人”的全新“mood park”目的地

2024年1月12日上午,湖光水色、青山绵延的杭州暖风旭阳,位于杭州滨江开元广场一楼的时尚户外瑜伽运动品牌YLI外里全球首店,也以一场热情满分、诚意十足、创意升级的《野蛮边界WILD&LIMIT》体验活动&装置艺术展,迎接受邀而来的宾客,其中,既有抖音、小红书、优酷体育等重磅嘉宾莅临支持,又有Nina、小九、陈毛毛、echo、明君等达人兴奋打卡,还有中国网、浙江电视台、杭州日报、都市快报、ELLE、米娜、WWD、腾讯等媒体代表全程见证。

一楼荟萃耐克、阿迪达斯等运动潮牌的开元广场,立足“自然、年轻、多彩”的都市时尚新生活,而YLI外里携手上阵、制者品牌,以及泉州艺术家张嘉婧,也将从此地启航出发,为都市年轻消费者打造无拘无束的目的地-“mood park”。

立足强大供应链

三大品牌精准布局运动细分赛道

YLI外里、制者,均为中国十强针织企业泉州海天材料科技股份有限公司旗下自主品牌。其中,YLI外里创立于2021年,由韩国与法国两地的设计团队打造,以追求身心平衡的轻运动生活方式为出发点,以“身无束,心无惧”为品牌信条,通过外部设计与里部科技兼具的运动系列产品,快速成为专业瑜伽运动赛道的后起之,2023年销售额实现400多倍的增长,并入选《NYLON尼龙》✖️抖音“时髦好物”榜单、抖音“新锐织造品牌”。

制者创立于2020年,致力于在跑步、小球运动和力量训练等项目上帮助人们进一步提升运动表现,并期望将运动融入日常生活方式。制者回归服装产业本质,专注高性能面料创新,通过材料革命打造运动新国货,以品质打动用户,用技术赋能未来,以匠心制造和无限真诚,赋予每一位运动进阶者“更进一步”的动力。

上阵品牌创立于2023年,由优酷体育与泉州海天旗下海新服装联合发起,锚定羽毛球专业赛道,围绕羽毛球爱好者的生活场景,提供既时尚又具卓越性能的运动服饰及配件。

海新服装三大差异化品牌,精准布局都市轻运动的三个细分赛道破围出圈,触达目标消费人群。正如泉州海天材料科技股份有限公司副总经理、泉州市海新服装科技有限公司总经理柯志峰在接受媒体采访中所说的那样:“市场瞬息万变,企业除了要有灵活应变、抓住市场机会的能力外,更要有自己的内核,那就是强势的供应链与强大的商品力。还需要坦诚面对消费者,给消费者选择的理由。”

泉州市海新服装科技有限公司品牌项目负责人、外里品牌主理人杨子豪就重点向记者介绍了产品中的细节,从以云朵棉打造的舒适升级的瑜伽服、可提升臀型美感的瑜伽裤,到无污染零废水的环保针织布牛仔衬衫、石墨烯感光温变羊羔绒外套,再到有着不同意义的花朵细节在设计中的融入……“过硬的供应链实力,让我们可以非常‘任性’的去雕琢自己的品质,赋予我们品牌独特的DNA。”

泉州市海新服装科技有限公司副总经理、制者品牌主理人张薇薇则从目标消费者定位出发,指出:“疫情过后,人们的消费观也在发生改变,25-40岁有固定运动习惯、对装备有品质要求的客户也希望能有更具性价比的产品出现。所以,不是大牌买不起,而是制者更具性价比,更能以品质打动用户,满足运动进阶者在不同运动项目中的着装需求。”

泉州市海新服装科技有限公司品牌项目负责人、上阵品牌主理人薛斌也依托对产品的高度自信,选择了“以体验破局”的思路:“优酷体育羽联赛事转播时的精准投放,让我们第一时间触达精准目标用户。难的是如何让这些消费者从知道我们转化为认可并选择我们。我们的产品开发是基于深度挖掘羽毛球运动场景用户需求而打造的功能性强、时尚度高的差异化产品,好的体验是种草也是转化的第一步。所以我们通过在门店设立羽毛球场吸引羽毛球运动爱好者进店、付押金免费带走球拍试用等方式,加强品牌与消费者的互动,未来我们还会通过赞助赛事等方式长远布局羽毛球赛道。”

此外,优酷体育电商运营负责人柏杨也阐述了上阵首店落户杭州的重要意义:“优酷体育的内容制作是在杭州,我们希望以此为出发点去辐射更多区域,让更多优酷体育的观众与上阵的用户都能认识到运动的魅力,并以上阵这样的运动场景强交互的品牌为载体,为优酷体育带来更多可能性。”

打破“野蛮边界”

艺术联动探索“框外框里”的随心自在

走进YLI外里,品牌明媚的蓝色主色调、与品牌LOGO“回形针”如出一辙的空间布局点亮我们视野的同时,右侧明暗递进、光影交错的装置艺术展示空间,更是吸引着我们去探索。

YLI外里体验活动&装置艺术展以《野蛮边界WILD&LIMIT》为主题。善于以编织重新赋予线、绳、布以独特意义的泉州艺术家张嘉婧,在边界探索中进一步突破,第一次尝试现场装置布景,以极限“12小时”的孤独创作,将油画布、丙烯、服装面料、毛线等不同媒介以新的表现形式重新创作,在看似无序的线条中梳理心灵与精神的迷茫,求索自在生长的路径。

“在我看来,每个个体,看似规矩和温顺的表面下或许都藏着野蛮的另一面。当我们生活在一个世俗或过往的框架里,探索未知、向往自由的心灵被压抑。冲破边框的过程扭曲、艰难,但突破自我、随心自在的喜悦将会让你收获新生的喜悦。所以,整个艺术装置我们从被条条框框束缚的传统油画出发,到融入服装面料的突破改变,再到毛线的野蛮生长,一路前行最终又重新回归画框,却在框外框里都表现出新的面貌。”讲解时,泉州编织艺术家张嘉婧分享了她的创作理念。

而这正与YLI外里品牌主张的身心合一的概念与自由生活方式相契合,也成为了YLI外里选择牵手张嘉婧的理由。“依靠品牌的专利面料与技术研发,我们打造的多场景运动时装系列,真正能够做到让用户自由切换,在日常、职场、休闲、运动多个场景间寻找平衡,无拘无束。借助这次的艺术装置空间,我们想传达的除了对自由的追求外,也是想告诉大家,门店这部分空间的无限可能性。今天它可以是艺术空间,未来它还可以是瑜伽室、体验教室……我们会不断创造惊喜,给来店的客户带来新的体验。”泉州市海新服装科技有限公司品牌项目负责人、外里品牌主理人杨子豪向我们强调。

此外,“DIY体验”环节,嘉宾们在张嘉婧的指引下,现场制作艺术编织画时,泉州市海新服装科技有限公司品牌项目负责人、外里品牌主理人杨子豪还透露了准备的“小惊喜”:“这些DIY即兴作品可以结合到卫衣设计当中,让大家收获专属自己的单品。”

从视觉的感官之旅,到手指的触摸感受,再到心灵的自由纵横……YLI外里《野蛮边界WILD&LIMIT》体验活动&装置艺术展,获得了满场的好评,YLI外里联合上阵、制者打造的“mood park”目的地,有望成为杭州这座活力之城的都市自由人的全新打卡地。

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