「抖in新风潮·龙年超有梗」,引爆开年潮流新生意!

龙年将至,万象更新!步入龙年之际,什么样的风格将引领今年时尚趋势?哪家品牌服饰将成为2024新年爆款?1月4日-1月12日,抖音电商打造“抖in新风潮·龙年超有梗”主题活动,聚焦中华龙形象以及各式新年相关元素,启动开年首个大服饰行业活动,引领龙年潮流热点趋势。

本次活动特邀车澈作为“新品上新官”,联合陆仙人、永琪、山城小栗旬等一众达人好友携手上新,吸引BJHG、CHINISM、GOODBAI、AFGK、杰克琼斯、MLMR等众多潮流品牌参与,并在活动期间携手脱口秀演员庞博打造主题TVC,发布龙年“有梗”穿搭趋势,配合内容场、货架场实现全域联动,#龙年超有梗 等相关话题累计曝光1.6亿次,合作达人曝光破两千万,活动爆发系数100%。

收获品效爆发,潮服品牌赢在开年

从“多巴胺”、“美拉德”等各式穿搭风格,再到“入秋毛衣”、“轻薄羽绒服”、“新年战袍”等节令关键词,基于庞大的用户数量与兴趣内容,抖音正成为互联网新一代潮流趋势发源地。正值2024开年之际,抖音电商的「龙年超有梗」主题活动,不仅打通转化链路、实现新品有效种草,而且联合明星达人力量,全方位呈现开年穿搭新趋势,帮助参与的品牌实现品效“开门红”。

霞湖世家上新【龙年款万针刺绣大红加绒圆领长袖新年卫衣】,为龙年春节定制过年款加绒卫衣,主打节日氛围感。背后万针大刺绣精致华美,新年红配色应景喜气,冬季更温暖。活动期间,该款卫衣成功打爆,收获近2500订单,货架GMV占比将近30%。

猫人在龙年来临之际,推出猫人新年红FUN红礼盒,寓意龙年红运傍身,好运大增,满足消费者新年穿红、本命年穿红及礼赠等需求。猫人FUN红礼盒内含热八度极寒德绒五合一保暖套装,精选澳洲美利奴羊绒加天然桑蚕丝,采用德绒黑技术,同样厚度更保暖。

DSP则在活动期间成功打爆【纸袋小恐龙毛衣】。毛衣以品牌IP形象纸袋人出发,将潮流元素结合图案,采用亲肤软糯的材质,基础版型,不论打底还是单穿都好搭配。当好穿的流行面料遇到新年流行正红色,成功领跑新年节点。

打通转化链路,全域资源助力“开门红”

纵观本轮「抖in新风潮·龙年超有梗」,抖音电商借新年节点,集结潮流大牌及明星达人,配置站内黄金资源,打通由内容到下单的转化全链路,不仅帮助品牌获得极高声量,更助力新年潮服实现“上新即爆发”。

亮点一:抖音商城全氛围加持,配合超值购重点运营,激发新年消费热情

本次活动期间,抖音商城直接将全频道新年氛围铺满,同时重点聚焦“超值购”频道,日均供给商品数环比增长10.3%,做大频道增量贡献。同时借助“庞博脱口秀”爆梗短视频积极向商城引流,最终,“超值购”频道报名商品日均货架支付环比增长8%,日均商品卡支付环比增长15%,商城货架贡献GMV超过39%。

亮点二:结合热点趋势商品、搜索竞价打榜赛等,引导品牌搜索提升

除了货架场氛围拉满,抖音商城还结合热点趋势商品、阿拉丁资源以及“搜索竞价打榜赛”等玩法,引导品牌搜索提升,并建立起高效的承接链路。在内容方面,「抖in新风潮·龙年超有梗」携手众多达人共创#撑场面的龙年穿搭 话题,登上全站热点总榜top5,其中达人总曝光超过2400万,总互动量超过164万。“龙年穿搭”相关搜索PV超35万,1月4日-1月9日的日均搜索GMV对比基准值爆发8.62%。

亮点三:集合活动重点优价货品,推出“龙年新品趋势金榜”,一站式直达好物

为了更具针对性地种草重点优价货品,「抖in新风潮·龙年超有梗」特别推出「抖in龙年新品趋势金榜」,以榜单形式集中呈现诸多潮流新品,再通过布局达人短视频评论区、商品卡打标加推等积极向榜单导流,提升种草效率。活动期间,榜单页面曝光PV183万,上榜品商品卡GMV提升8%,其中Lee上榜品牛仔裤商品卡日均GMV环比提升78%。

明星达人齐聚,星光大秀“潮”动新年

抖音蓬勃的创作者生态,尤其是明星及潮流垂类达人的丰富储备,能够为潮牌商家们带来多元前沿的演绎,同时以自身影响力辐射更广泛的兴趣人群。1月12日,抖音商城联合潮车间,开启“东方潮SHOW”年度直播盛典,精彩不断。

直播盛典特邀车澈出任“龙年超有梗新品”上新官,联合23家潮牌及13位潮流达人上演开年潮流大秀。直播全程长达5个小时,分为国潮个性秀台、龙年穿搭look发布、东方潮压轴秀、TOP国潮入围品牌颁奖以及带货等环节。除@车澈 外,参与者不乏@陆仙人等粉丝量破百万甚至千万的达人,短时间内迅速推高直播间声量,引爆用户及行业关注。现场走秀KOL粉丝量总和超1亿,共有超290万用户在线“看秀”。

作为新品营销的重要机会点,“龙年超有梗”让新衣在抖音电商“有梗”有热度,更有好生意。在这背后,是「抖in新风潮」能够借助抖音电商平台势能和优势资源,为服饰品牌提供从内容、爆点到转化的一整套营销链路,帮助品牌把握重要节点商机,实现“上新即爆品”,收获显著增长。而本次「抖in新风潮·龙年超有梗」,更是为参与品牌2024年的好生意博得“开门红”。展望新的一年,「抖in新风潮」将帮助更多服饰品牌找到属于自己的“趋势人群”,赢得生意新机会!

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三年5000亿营收,湖北将实施六大行动发展纺织服装产业

纺织服装产业是湖北传统支柱产业,是民生基础产业、时尚消费产业、国际比较优势产业,也是全省“51020”现代产业集群中10个营收要过5000亿元的产业之一。 10月17日,湖北省政府新闻办召开“推进‘链长+链主+链创’机制 加快新型工业化发展”系列新闻发布会首场,介绍湖北现代纺织服装产业链相关情况。数据显示,2022年,湖北省纺织服装产业拥有规上企业1651家,实现营业收入3358.6亿元,位居全国第5位,比2021年前进1位,占全省规上工业比重为6.7%,是名副其实的支柱产业。主要产品纱、布的产量分别为342.5万吨、51.36亿米,均居全国第3位。以“三链”机制推进新型工业化,打造全国纺织服装产业高地,是推动湖北纺织服装产业高质量发展的一项重要举措。三年行动方案明确任务清单2023年以来,湖北深入实施“链长+链主+链创”工作机制,统筹谋划推进纺织服装产业高质量发展,将现代纺织服装列为9条新兴特色产业链之一,加快推动转型升级。通过“三链”融合,创新机制,由分管副省长担任产业链链长,领衔推进;爱帝集团、华纺供应链公司等作为链主企业,引领带动;中纺联、武汉纺织大学等单位作为链创机构,科研支撑。同时,湖北立足当下,着眼未来,出台《湖北省纺织服装产业高质量发展三年行动方案(2023—2025年)》(简称《方案》),明确了未来三年全省纺织服装产业发展的主要目标、重点任务和工作举措。在发展目标上,《方案》提出到2025年,全省规上纺织服装企业营业收入达到5000亿元,其中,棉纺织业营业收入超2000亿元,服装服饰业营业收入达1500亿元,产业用纺织品营业收入超1000亿元。《方案》已明确未来三年,湖北省纺织服装产业发展的工作举措。一是招商引资汇智行动。制定招商地图,实施精准招商。重点支持荆州、黄冈等对口江浙的印染和化纤,襄阳等对口江苏的家纺,十堰、仙桃、天门、荆门、孝感等对口广东的服装,阳新、云梦等对口福建的皮草、制鞋,开展精准招商。二是空间布局优化行动。打造江汉平原“一大产业集群”,武汉“一个龙头”,孝感、襄阳“两个千亿市”,荆州、黄冈“两大印染基地化纤基地”,聚力发展15个以上“块状经济”的“11223N”地区产业布局,实现差异竞争、错位发展、协同发力。三是供给链体系重塑行动。以华纺供应链公司为重点,建设供应链平台,整合产业上下游资源,实现互惠共享。以黄陂区为主阵地建设中国服装商贸名城,在荆州建设化纤及针织面料交易市场,在潜江建设纺织服装面辅料物流市场,将仙桃建成国内最大的产业用纺织品国际交易市场。四是汉派服装重振行动。将武汉建设成服装创意设计策源地、营销展示平台和品牌服装企业总部聚集地。在武汉周边市县布局发展时尚女装、商务男装、婴童装、户外服等特色产业集群,建设名城名镇,打造优势产能集聚区,支撑汉派服装提质扩容。定期举办中国服装大会、汉正街时装节、武汉时装周等时尚活动;定期举办汉派服装品牌发布推广会,树立一批汉派服装品牌标杆。五是技改焕新行动。用三年时间实施1000项纺织服装重大技改项目,遴选100项省级示范项目,带动湖北省纺织服装行业智能化水平全面提升。六是技术创新驱动行动。引导企业加大研发投入,支持龙头企业提升研发能力,建设一批公共技术创新服务机构和省级技术创新中心。发挥科技创新引领支撑作用当前,供应链对促进经济转型、产业升级的作用愈加凸显。树立供应链思维,大力推进供应链创新与应用,是发展壮大湖北纺织服装产业的思想基础。为进一步推动湖北纺织服装产业集群的良性发展,构建“互生、共建、共享、共赢”的发展格局,湖北以华纺供应链公司为重点,建设供应链平台,整合产业上下游资源,实现互惠共享。华纺链致力于以湖北为核心,在全国、全球范围内开展纺织服装产业相关业务,承担着打造全省纺织服装产业“链主”企业的重要责任,为湖北纺织服装供应链提供补链、强链、延链支持,促进全省纺织服装高质量发展。湖北华纺供应链有限公司董事长齐志平介绍,目前华纺链重点围绕智能交易、数字工厂、智慧供应链三个方面开展服务。智能交易方面,不断加深对湖北各地市纺织服装企业发展现状及难点的感知,因地制宜,因企施策,结合当地产业特质针对性开展相关业务。数字工厂方面,持续发力做好传统工厂智能化数字系统的升级改造,探索数字化场景的创新运用,提升企业数据平台化实时管理水平。智慧供应链方面,联合银行等金融机构推出融资解决方案,并基于不同企业的业务场景,推出供应链产品,助力企业提升融资效率,实现业务有效运转;与中纺联检、国家纺织面料馆达成战略合作,将共同建设成立中国纺织工业联合会检测中心(武汉)与国家纺织面料馆武汉分馆,致力于成为华中地区最高标准的纺织服装检测基地,厚植延链补链力度。与此同时,以推动湖北品牌发展为信念,打造有影响力的湖北品牌驰名形象为目标,华纺链还推动设计师合作业务落地,提升“汉派服装”设计创意能力等。值得一提的是,湖北将“科技、时尚、绿色”确定为纺织服装产业发展的基本方向。对此,《方案》提出,要实施技术创新行动,建设新型研发机构,围绕高性能纤维、功能性纤维等新材料加强研发攻关与产业化应用,推动延链强链,打造未来纺织产业创新的策源地,建设未来纺织产业的先行区。 来源:长江商报、 纺道1707

2023上海国际店铺设计与解决方案展览会(China in-store)重磅回归

展会定档于2023年11月29日-12月1日,将在上海新国际博览中心重磅回归。

定义户外新趋势,坦博尔高品质时尚羽绒系列上海全球首发

9月21日,国货高品质羽绒服品牌坦博尔全新系列于上海全球首发。发布会以“新自然 心自由——坦博尔定义户外新趋势”为主题,沿袭坦博尔品牌的高山美学与户外哲学,融入硬核科技与多元设计,围绕“山野露营”“城市探索”“生活滑雪”三大场景,全新定义户外时尚羽绒服趋势。 中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏,中科院创业投资公司董事长、中国科学院生物物理研究所研究员、中国企业家俱乐部副理事长、企业绿色发展研究院院长吴乐斌,山东省青州市委副书记、市长田永全,中国服装设计师协会专职副主席谢方明,中国纺联新闻中心副主任、《纺织服装周刊》杂志社社长徐峰,山东省纺织服装行业协会执行会长刘建国等领导嘉宾出席了活动。 更高品质 更多场景 定义户外时尚羽绒新趋势 本次发布会从坦博尔品牌的户外基因中汲取灵感,以沉浸式造境形式,真实还原“山野露营”“城市探索”“生活滑雪”三大场景,全新定义户外时尚羽绒服趋势。百余款户外时尚羽绒服新品,融合了专业实用的功能与时尚百搭的设计,打破城市生活和户外运动穿着的边界,让更多户外爱好者坦然上阵、轻行致远。 自然感与科技感交互相融的秀场,以光辉橙、苔原绿、山峦灰等多元色彩传递源自户外的感官体验:层林尽染的山峦、黄褐如暮的沙漠、灰黑亮泽的山岩,以及纯白圣洁的雪域之巅,以人与自然沿途作伴的瑰丽光景,唤醒观众内心深处的渴望,直观展示坦博尔如何以高品质羽绒服解锁户外多元场景。 比如,深受坦博尔品牌用户喜爱的明星单品、坦博尔「户外轻行系列」冲锋羽绒服,得益于Dermizax户外科技面料「能实现20000mm高耐水压的特殊无孔质膜」「10000g/m2·24hrs(B-1法)优越的防水透湿性能」,以及「全身接缝压胶」「银膜蓄热内里30s升温2-3度」等硬核性能加持,不仅具有暴雨级防水性能,还提供更高的能量回馈,为户外人带来“轻暖透湿”“无惧风雨”“一衣三穿”的出色体验,轻松在日常通勤、山野露营与户外徒步之间型随心动。 户外人追寻的从来不止登顶时的满足和喜悦,更是前往目的地途中与自然同频的极致心境。坦博尔深谙登峰凌云的真义,始终以匠心打造经典,将高品质羽绒服与户外精神融为一体。比如,坦博尔「鹅绒滑雪服系列」,作为坦博尔羽绒服家族Pro级明星产品,不仅具有强大的专业户外防护功能,采用了绒子含量90%、清洁度800+、蓬松度18cm的轻奢鹅绒,搭载Dermizax和TORAYDELFY™ 户外科技面料以及空气流动科技系统等出色性能,穿上即是价值体验。 除了基于面料与科技的功能升级,本场发布也展示了坦博尔同样重磅的设计升级。由坦博尔与前GUCCI图案设计师联名合作的「城市运动」「时尚运动」大师写意印花系列羽绒服,在双方崭新的创意交融下,以“足量充绒”保证温度,又沿袭“潮流大廓形”设计体现时髦风度。特别是卓然大气、简洁明朗的大师原创雪山印花图案,轻松打破羽绒服“单一、笨重”的刻板印象,为时刻走在潮流前沿的城市探索者带来更具话题度和收藏价值的明星单品,传达出坦博尔对高品质户外时尚羽绒服在设计上的更极致追求。 携手新生代唱将希林娜依•高 以热爱释放自由真我 发布会现场,当红艺人、新生代“唱将”希林娜依•高作为坦博尔特邀观秀嘉宾活力现身,并亲自搭配、演绎坦博尔全新户外轻行系列羽绒服风格look,在互动体验区打卡解锁三大户外场景的运动乐趣。还有众多知名潮流博主也加入到这场多面精彩的户外运动时尚之旅,共同走近坦博尔品牌背后的山系底蕴,释放户外热爱,演绎时尚真我。 从台上到台下,坦博尔精心打造的三大场景氛围,让来宾沉浸式感受户外运动的乐趣,“新自然 心自由”的主题概念获得完美诠释。活动当晚,坦博尔官方直播间同步呈献趋势大秀;坦博尔全系列新品同步登陆坦博尔天猫官方旗舰店、全国1000+门店也将同步发售。 以品牌价值升级 推动中国羽绒服高质量发展 坦博尔秉承大国工匠精神,24年来专注高品质羽绒服,拥有2大研发中心、94件原创版权设计,产品远销全球40余个国家,线下门店过1000家,国内羽绒服装市场占有率稳居行业前列。 中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏表示,坦博尔在户外羽绒服专业性和行业前瞻性的引领下,深度践行坦博尔品牌勇攀高峰、与自然共生的价值理念,融合新工艺、新技术、新设计,以高品质户外时尚羽绒服,为中国羽绒服行业的高质量发展带来积极推动作用。 未来,以「国货高品质户外时尚羽绒服品牌」为新起点,坦博尔将继续秉持对户外运动的无限热爱,探索环保科技面料与前沿技术,链接全球高端时尚资源,为坦博尔品牌用户带来“更高品质”“更多场景”的极致体验。

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