「抖in新风潮·龙年超有梗」,引爆开年潮流新生意!

龙年将至,万象更新!步入龙年之际,什么样的风格将引领今年时尚趋势?哪家品牌服饰将成为2024新年爆款?1月4日-1月12日,抖音电商打造“抖in新风潮·龙年超有梗”主题活动,聚焦中华龙形象以及各式新年相关元素,启动开年首个大服饰行业活动,引领龙年潮流热点趋势。

本次活动特邀车澈作为“新品上新官”,联合陆仙人、永琪、山城小栗旬等一众达人好友携手上新,吸引BJHG、CHINISM、GOODBAI、AFGK、杰克琼斯、MLMR等众多潮流品牌参与,并在活动期间携手脱口秀演员庞博打造主题TVC,发布龙年“有梗”穿搭趋势,配合内容场、货架场实现全域联动,#龙年超有梗 等相关话题累计曝光1.6亿次,合作达人曝光破两千万,活动爆发系数100%。

收获品效爆发,潮服品牌赢在开年

从“多巴胺”、“美拉德”等各式穿搭风格,再到“入秋毛衣”、“轻薄羽绒服”、“新年战袍”等节令关键词,基于庞大的用户数量与兴趣内容,抖音正成为互联网新一代潮流趋势发源地。正值2024开年之际,抖音电商的「龙年超有梗」主题活动,不仅打通转化链路、实现新品有效种草,而且联合明星达人力量,全方位呈现开年穿搭新趋势,帮助参与的品牌实现品效“开门红”。

霞湖世家上新【龙年款万针刺绣大红加绒圆领长袖新年卫衣】,为龙年春节定制过年款加绒卫衣,主打节日氛围感。背后万针大刺绣精致华美,新年红配色应景喜气,冬季更温暖。活动期间,该款卫衣成功打爆,收获近2500订单,货架GMV占比将近30%。

猫人在龙年来临之际,推出猫人新年红FUN红礼盒,寓意龙年红运傍身,好运大增,满足消费者新年穿红、本命年穿红及礼赠等需求。猫人FUN红礼盒内含热八度极寒德绒五合一保暖套装,精选澳洲美利奴羊绒加天然桑蚕丝,采用德绒黑技术,同样厚度更保暖。

DSP则在活动期间成功打爆【纸袋小恐龙毛衣】。毛衣以品牌IP形象纸袋人出发,将潮流元素结合图案,采用亲肤软糯的材质,基础版型,不论打底还是单穿都好搭配。当好穿的流行面料遇到新年流行正红色,成功领跑新年节点。

打通转化链路,全域资源助力“开门红”

纵观本轮「抖in新风潮·龙年超有梗」,抖音电商借新年节点,集结潮流大牌及明星达人,配置站内黄金资源,打通由内容到下单的转化全链路,不仅帮助品牌获得极高声量,更助力新年潮服实现“上新即爆发”。

亮点一:抖音商城全氛围加持,配合超值购重点运营,激发新年消费热情

本次活动期间,抖音商城直接将全频道新年氛围铺满,同时重点聚焦“超值购”频道,日均供给商品数环比增长10.3%,做大频道增量贡献。同时借助“庞博脱口秀”爆梗短视频积极向商城引流,最终,“超值购”频道报名商品日均货架支付环比增长8%,日均商品卡支付环比增长15%,商城货架贡献GMV超过39%。

亮点二:结合热点趋势商品、搜索竞价打榜赛等,引导品牌搜索提升

除了货架场氛围拉满,抖音商城还结合热点趋势商品、阿拉丁资源以及“搜索竞价打榜赛”等玩法,引导品牌搜索提升,并建立起高效的承接链路。在内容方面,「抖in新风潮·龙年超有梗」携手众多达人共创#撑场面的龙年穿搭 话题,登上全站热点总榜top5,其中达人总曝光超过2400万,总互动量超过164万。“龙年穿搭”相关搜索PV超35万,1月4日-1月9日的日均搜索GMV对比基准值爆发8.62%。

亮点三:集合活动重点优价货品,推出“龙年新品趋势金榜”,一站式直达好物

为了更具针对性地种草重点优价货品,「抖in新风潮·龙年超有梗」特别推出「抖in龙年新品趋势金榜」,以榜单形式集中呈现诸多潮流新品,再通过布局达人短视频评论区、商品卡打标加推等积极向榜单导流,提升种草效率。活动期间,榜单页面曝光PV183万,上榜品商品卡GMV提升8%,其中Lee上榜品牛仔裤商品卡日均GMV环比提升78%。

明星达人齐聚,星光大秀“潮”动新年

抖音蓬勃的创作者生态,尤其是明星及潮流垂类达人的丰富储备,能够为潮牌商家们带来多元前沿的演绎,同时以自身影响力辐射更广泛的兴趣人群。1月12日,抖音商城联合潮车间,开启“东方潮SHOW”年度直播盛典,精彩不断。

直播盛典特邀车澈出任“龙年超有梗新品”上新官,联合23家潮牌及13位潮流达人上演开年潮流大秀。直播全程长达5个小时,分为国潮个性秀台、龙年穿搭look发布、东方潮压轴秀、TOP国潮入围品牌颁奖以及带货等环节。除@车澈 外,参与者不乏@陆仙人等粉丝量破百万甚至千万的达人,短时间内迅速推高直播间声量,引爆用户及行业关注。现场走秀KOL粉丝量总和超1亿,共有超290万用户在线“看秀”。

作为新品营销的重要机会点,“龙年超有梗”让新衣在抖音电商“有梗”有热度,更有好生意。在这背后,是「抖in新风潮」能够借助抖音电商平台势能和优势资源,为服饰品牌提供从内容、爆点到转化的一整套营销链路,帮助品牌把握重要节点商机,实现“上新即爆品”,收获显著增长。而本次「抖in新风潮·龙年超有梗」,更是为参与品牌2024年的好生意博得“开门红”。展望新的一年,「抖in新风潮」将帮助更多服饰品牌找到属于自己的“趋势人群”,赢得生意新机会!

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3M™新雪丽™ x RICO LEE 2024SS上海时装周

以科技之芯,温暖护航每一场不拘于时的山海之旅 10月15日,3M™新雪丽™与户外服装设计师品牌RICO LEE再次携手登陆上海时装周,发布「山海」主题大秀。3M™新雪丽™借助服装设计的语言,聆听内心与世界的对话,守护每一个探索者内心的温暖,重新定义山海之旅的科技环保新场景。 置身户外,在山海环绕间与自然相拥,聆听3M X RICO LEE织造的旅行故事。 本次大秀,基于对自然界和人的生活状态的思考,3M™新雪丽™ X RICO LEE循迹山海秘境,以旅行和探索创造故事系列为主线,打造「Sound from ocean」系列。 该系列将3M™新雪丽™科技保暖材料融入RICO LEE品牌的产品风格中,延展了“山海自然+环境保护+科技创新”的跨界路径,在现代户外服装的概念之上,呈现秋冬户外造型的科技语言,拓展户外着装阈值。 科技之芯 温暖护航 溯源山海,轻盈登场,用温暖装备守护每一个探索者。3M™新雪丽™ X RICO LEE链接时尚与自然,将户外版型与功能解构的细节相结合,展现功能性与科技美感。 聚焦产品,本次「山海」大秀从设计感与实穿性出发,以全新推出的3M™新雪丽™云纤保暖材料与3M™新雪丽™EP型(83%循环再生)保暖材料贯穿棉服绗缝格中,将户外科技感向内蕴含,延展穿着场景,为户外运动装备增加科技新注解,展露出3M™新雪丽™“温暖”的产品内核、柔软形态的时尚呈现。 全新推出的3M™新雪丽™云纤保暖材料是一款新型Featherless保暖材料,具有高保暖、轻量化的优异特性,含有85%循环再生环保材料,且采用全新加工工艺,优化产品加工流程,从原料和能源双向入手降低产品生命周期中的碳排放。 一场科技与时尚的山海对话 秀后,3M消费品事业部服饰及纺织材料部亚太区业务总经理刘丽娜女士在采访中表示:3M™新雪丽™将保暖的初心延续至今,通过此次时装周的呈现,旨在给消费者传递3M™新雪丽™保暖科技不仅保护身体温度,也会守护内心的温暖,用设计赋予科技以潮流和温度,构建出自在丰盈而充满温暖的内心世界。希望未来每一个消费者以应对一切的从容态度,突破自己,探索热爱,不拘于时。 有着多年户外运动服装设计经验的资深品牌设计师RICO LEE在采访中表示:随着从山到海温度线的变化,我们在旅途中会面对复杂严苛的环境,需要适合多种场景下的保暖材料,为户外探索提供温暖护航。而3M™新雪丽™拒水、保暖、柔软,纯净等温暖的产品内核,相较于羽绒材质而言,在高寒和潮湿环境下性能不减,仍蓬松保暖,从而解除冬日探索的负担,很适合用作户外运动的保暖。 透过与生俱来的科技基因,此次3M™新雪丽™ x RICO LEE的再次合作,凝聚了合作共识,丰富了合作理念。未来,3M™新雪丽™将持续不断地创新和突破,开发不同功能性的创新材料,以满足消费者日益个性化的需求,为消费者带来兼具时尚与功能性的服饰。

微光四溢,聆听她们的现在进行时

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东潮甬动——感受宁波时尚的加速崛起

10月19日,2023宁波时尚节暨第27届宁波国际服装节(以下简称“时尚节”)在甬开幕。本届时尚节由中国纺织工业联合会、宁波市人民政府、中国服装协会、浙江省经济和信息化厅联合主办。 “宁波装,妆天下”。一直以来,宁波始终,将时尚纺织服装产业作为全市重点培育的优势产业之一,推动宁波服装不断从传统制造向时尚文创迭代升级。目前,宁波市时尚纺织服装产业年产值超过1300亿元,形成了纺织纤维、高档面料、服装服饰、机械装备等门类齐全、规模领先、技术先进的产业体系,综合实力稳居全国第一方阵。 出席2023滨海时尚峰会暨时尚节开幕式的领导有,浙江省委常委、宁波市委书记彭佳学,宁波市委副书记、市长汤飞帆,工业和信息化部消费品司副司长李强,国际纺织制造商联合会主席,中国纺织工业联合会会长孙瑞哲,中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏,中国商业联合会副会长曹立生,浙江省经济和信息化厅总工程师李永伟,宁波市委常委、秘书长赵海滨,宁波市政府党组成员、秘书长朱金茂等。 雅戈尔集团股份有限公司董事长李如成、太平鸟集团有限公司董事长张江平等多位知名企业家,以及中国纺织工程学会理事长伏广伟,中国服装设计师协会执行主席杨健等300余位来自全球时尚产业领域的专家学者也在台下落坐。开幕式由市政府党组成员、宁波经济技术开发区管委会主任奚明主持。 开幕式在一场名为“东潮甬动”的时尚秀中,拉开帷幕。本场秀分为东海之滨、书藏古今、港通天下、钟灵毓秀四个篇章,将红帮精神、创意设计走秀与元宇宙数字服装秀有机结合,以“原生·孪生”形态发布流行趋势与数字服饰,开启一场独具时尚创意的时尚盛典。  宁波市委副书记、市长汤飞帆致欢迎词。他表示,时尚贯通生产与消费,融合文化之蕴、生活之美、技术之新。宁波将顺应高端化、品牌化、时尚化、绿色化趋势,不断推动纺织新面料、制作新工艺、文化新呈现、数字新场景、科技新运用与现代服装业碰撞融合,增品种、提品质、创品牌,加快形成新质生产力,奋力将宁波打造成为时尚的前沿风向标、创新策源地、新品首秀场,让“宁波装”成为东方滨海时尚之都的靓丽名片。 同时,宁波将以此次活动为契机,全面激活时尚节、服装节等重大平台和展会的“乘数效应”,进一步汇合作之力、聚创新之势。真诚期盼大家一如既往关心宁波、支持宁波,选择宁波、投资宁波,共享东方滨海时尚之都建设新机遇,共创时尚产业高质量发展美好未来。 工信部消费品工业司副司长李强在致辞中表示,纺织工业是我国消费品工业的重要组成部分,是国民经济的支柱型产业。宁波是全国重要的纺织服装基地,服装产业综合实力居全国同类城市前列。宁波国际时尚节已成为国内外纺织服装新品展示、时尚发布、产业对接、信息交流、市场拓展的重要平台。建议宁波发挥好时尚节的溢出效益,提升服装产业创新设计、智能制造、绿色制造水平,为全国纺织服装产业转型升级提供宁波样本。 中国纺织工业联合会会长、国际纺织制造商联合会主席孙瑞哲在致辞中表示,一直以来,宁波高度重视时尚纺织服装产业发展,将其作为6个千亿级产业集群之一来打造。未来,希望宁波市在“八八战略”指引下,依托技术之新、文化之美、制造之实,品牌之强、区位之优,通过深化改革,强化开放,优势产业资源加速集聚,科技、时尚、绿色创新蓬勃发展。化“甬”成蝶,使“全球智造创新之都”“东方滨海时尚之都”加速崛起。 品牌价值超100亿元、始创于1978年的罗蒙,是中国制造行业民企500强,国家工信部重点跟踪培育纺织服装品牌,以设计、研发、生产、销售中高档男女西服、衬衫、职业装等系列服饰为主,年产服装超过600多万件套。 近几年,罗蒙品牌逆势飞扬,积极推进线上线下融合发展,扩大销售渠道,企业呈现高质量发展,市场占有率逐年递增,实体门店正在全国竞相绽放,罗蒙开启“万家店”计划。 2022年5月,罗蒙荣获“2021年度中国消费品市场销售领先品牌”,并荣登“30年连续20年及以上中国消费品市场销售领先品牌”。2023年5月,罗蒙品牌入选“2023中国纺织服装品牌竞争力优势企业名单”。 罗蒙通过将科技、时尚、绿色完美融合和极致演绎,结合大数据和新技术,不断提升产品的舒适度和体验感,推出大数据西服和新工艺3D免烫衬衫,备受市场喜爱。罗蒙人立志扛起“中国质造”的大旗,向年轻、时尚的方向发展,走“成衣+定制”两条战线,焕发新活力,唤起国民对男装时尚态度的认知,正以崭新的姿态开启中国服装业新风向标。 浙江省委常委、宁波市委书记彭佳学宣布活动开幕。 据了解,本届时尚节以“潮涌东方、风尚宁波”为年度主题,设置时尚峰会、时尚展览、时尚论坛、时尚发布、时尚之约五大系列活动,以时尚赋能城市、以产业拥抱未来,打造时尚产业全链条的专业商贸及交流平台,助力宁波市群球智造创新之都和东方滨海时尚之都建设。 开幕式前,与会领导和嘉宾前往了宁波国际会展中心参观走访了雅戈尔、太平鸟、申洲国际、云聚智铱、艾利特、AIYIMEI、旦可韵、FIRS、爱法贝、塞尔维亚展台、宁波工艺美术展区、红帮嘉定制、宁波大学、青年之光展区、宁波索科纺织、红传服饰、象山、慈星互联、瑞晟智能、凌迪科技、舒普等展位展区。 本届时尚节围绕浙江省“三个一号工程”,以“一号发展工程”赋能产业升级,以“一号改革工程”助推产业发展,以“一号开放工程”拓宽产业维度,以“潮涌东方、风尚宁波”为年度主题,将设置时尚峰会、时尚展览、时尚论坛、时尚发布、时尚之约等五大系列活动,重点突出五大特色亮点,以此搭建时尚产业全链条的专业商贸及交流平台,打造具有城市影响力和行业创造力的时尚行业会展品牌。 进入宁波国际服装节举办的第27个年头,宁波时尚产业也在展会助力下不断蓬勃向上发展。尤为一提的是,作为宁波制造业的重要组成部分,宁波时尚产业数字化成果斐然,2023宁波时尚节将集中展现宁波近年来在这一领域的数字建设阶段性成果。 “今年时尚节现场特别设置了时尚数字展区,聚焦从设计研发、生产制造、营销管理等各环节的数字化,向全国展示宁波以数字化改革推进时尚产业升级的场景和智能化解决方案及设备。”宁波时尚节组委会执行办公室主任杨杰表示,国内领先的智能智造一体化解决方案供应商——瑞晟智能将以“数字赋能 无边智造”为主题,将通过VR+AR技术把智能制造一体化工厂“搬到现场”;舒普智能全新的时尚产业数字化工厂整体解决方案也将正式发布,为客户量身定制和构建高效节能、绿色环保的智慧化、人性化工厂……让人们在时尚节期间可以近距离地全方位感受宁波时尚产业数字化的强大。 聚合资源,锻造时尚产业“新引擎” 本届时尚节通过五大系列活动增进时尚产业交流合作,设置时尚先锋、时尚力量、时尚链群、时尚数字等主题展区和多场商贸、人才、科技的供需对接活动。展览展示面积共2.8万平方米,吸引了来自美国、德国、英国等8个国家以及上海、广州、杭州等市外13个地级以上城市的181家企业、222个品牌参展。 活动中,雅戈尔、太平鸟、杉杉、申洲等纺织服装行业龙头企业以及舒普、瑞晟、慈星等知名智能设备供应商参展;宁波大学、浙江万里学院等4家院校将联合工艺美术行业国家级大师、省级大师同台展示;国家石墨烯创新中心将展示石墨烯在纺织服装、家居家电等时尚消费品领域的应用。 此外,活动还将举办国际品牌日、设计师日、“Z世代”研学日等专场主题对接,以及中国职业装产业大会、职业装设计大赛、2023纺织服装产业可持续发展高峰论坛、2023推动中国消费品市场高质量发展论坛、消费品工业“浙里智造供全球”服务行(宁波站)、2023时尚产业电商新趋势交流分享会等行业盛会。 引领潮流,打造东方时尚“新秀场” 时尚发布、潮流大秀是每年时尚节最吸引眼球的环节,也是宁波作为东方滨海时尚之都出圈出彩的“大秀场”。本届时尚节将举办30余场主题走秀,涵盖男装、女装、童装、汉服、非遗等多个品类,分设先锋力量、新锐潮流、风尚发布等三个门类。届时,鲁迅美术学院、宁波大学等4所院校,张玮、严明等新锐设计师,以及杉杉、爱法贝等企业将进行作品发布。与此同时,“滨海印迹”非遗文创周活动也将举办十里红帮妆秀、红帮裁缝作品秀等发布秀。 链接世界,搭建国际时尚“新平台” 今年是“一带一路”倡议提出十周年,宁波作为海上丝路“活化石”“双循环”枢纽城市,时尚节期间更加注重链接全球资源,提升活动的国际化程度。活动中将组织举办“一带一路”跨国采购对接会、2024春夏订货会、中国时尚产业采购商大会等3场线下专业商贸对接会,开设“四名链单”线上对接平台,实现供采双方的精准匹配。其中,“一带一路”跨国采购对接会将定向邀约“一带一路”共建国家驻华采购商、境外采购商,定向匹配参展企业,通过现场设置对接区,实现“面对面”的跨国对接。 另外,活动还特别设立了国际品牌日,邀请时尚产业各门类的境外品牌和境内常驻国际品牌,设立主题展区。同时,邀请国际品牌参与一对一线下商贸对接及校企合作人才、项目对接,以展、商、文三位一体的形式促进境内外品牌间的深度交流合作,为企业赋能打造国际性行业商贸平台。 数字赋能,绘就产业升级“新图景”  近日,全国新型工业化推进大会在北京召开,对加快推进新型工业化提出了新的要求。时尚产业作为新兴消费品与传统制造业相融合的朝阳产业,加快数字化转型是题中应有之义。 本次时尚节专设时尚数字展馆4400平方米,集中展现数字化改革为时尚产业带来的变革,瑞晟智能、舒普智能、瑞利时科技等行业领军企业将从设计研发、生产制造、营销管理等各环节,为企业提供智能化解决方案,浙纺院也将联合凌迪科技、慈星股份共同展示数字科技方面校企合作共建项目成果。 产城互动,营造时尚消费“新场景” 时尚节是行业的盛会,更是市民的节日。为进一步增强趣味性与互动性,活动把全市相关企业、品牌、街区的时尚活动串珠成链,把“个体时尚”与时尚节的“平台时尚”、宁波的“城市时尚”有机结合起来,释放消费潜力、激发消费活力。

北京金桐拾贰:CBD之上缔造中心主场,同频城市脉搏探寻一切可能

北京2023年9月30日 /美通社/ --《论语》曰:"德不孤,必有邻。"自古以来,志同道合者总会相聚而居,因此又有"千金买宅,万金择邻"的说法。 全球地标建筑缔造者铁狮门致敬北京CBD的力作金桐拾贰,自入市后即成为该区域又一吸睛所在。近日,面积约1,700平方米的金桐拾贰私享会所金桐汇正式揭幕,为城市主场的生活范本续写篇章。 焕新私享生活 居所是生活的载体,亦是探究生活可能性的原点。 金桐汇集商务、休闲、社交、运动、娱乐功能于一体,革新业主一公里生活圈面貌。来到这里,业主可以在行政酒廊、红酒室、私董厅、私宴厅、茶室会客畅谈,在书吧、棋牌室、私人影院度过闲适时光,在瑜伽室、健身房放松身心,在儿童天地陪孩子欢乐嬉戏。 选择一处理想的居所,不只是选择一种生活方式。立足CBD核心区,金桐汇为业主打造社交新空间,用生活的半径接轨世界的半径。 把CBD变成主场 CBD是城市的商务主场,也是商务人士的生活主场。 金桐拾贰位于金桐西路,交通便利,周边写字楼、商场、酒店、医疗机构、教育机构和公园环绕,东望国贸三期、中国尊、财富中心、嘉里中心……西望世贸天阶、侨福芳草地、第一使馆区、日坛公园…… 以位置掌握时间,以时间把握平衡,金桐拾贰描绘出主场生活的图景:居家时,生活所需触手可及;工作时,CBD区域商务场所方便达到;出行时,周边综合立体交通网提供支撑;休闲时,国际化街区满足多元体验需求。在链接时空的黄金点,金桐拾贰为业主构筑平衡事业与生活的主场。 重构生活高点 金桐拾贰是铁狮门为北京献上的又一力作。 从纽约的洛克菲勒中心,到法兰克福的陶努斯大厦,再到上海的尚浦领世,铁狮门用地标建筑彰显时代风尚与城市个性。自1978年创立以来,铁狮门已在4大洲33个主要市场成功运作531个高端办公、商业及住宅项目。 金桐拾贰由国际著名建筑、室内及产品设计师梁志天团队操刀,用"设计无界限"理念为"奢、雅、简、轻"四个系列主题空间注入灵魂。方正的格局、有序的动线、3.7米的开阔层高、1∶1的窗墙比、精选的配套品牌、7×24小时的私人管家服务,品质生活体现在点滴之间。 东西"拾贰"时区代表着空间的变换,一年"拾贰"月份代表着时间的轮转,在不同的维度,"拾贰"有不同的含义。解构生活,亦有不同的维度思考与体验。金桐拾贰以"拾贰"为名,意在探寻一切可能,再创城市生活新高点。 关于铁狮门 铁狮门公司是全球领先的卓越房地产开发商、业主、运营商和资产管理企业,业务范围遍及美国、欧洲、亚洲和拉丁美洲的33个主要市场。我们为行业领先的租户开发、建造和管理一流的办公、住宅和零售空间,并通过我们的Breakthrough Properties合资企业打造最先进的生命科学园区。凭借铁狮门的全球视野、本地专长以及个性化解决方案,我们致力于推动创新,能够快速把握全球和各地市场的发展趋势,并主动预见顾客不断变化的需求。我们不仅注重建筑本身,更关注每天在此工作生活的人们。我们倡导健康积极的生活方式,打造可以激发灵感的创意空间,并践行以顾客为中心的举措,例如推出租户服务平台ZO.和提供灵活空间的共享办公品牌Studio等。自1978年成立以来,铁狮门公司已收购、开发和运营了约531处物业,总面积达2,053万平方米,总价值超过1,300亿美元。我们目前的投资组合包括了纽约的洛克菲勒中心、上海的尚浦领世、法兰克福的陶努斯大厦以及正在建设中的旧金山Mission Rock社区等标志性资产。

太平鸟时尚中心入选国家级纺织服装创意设计示范园区

到目前为止,宁波市累计有3家园区获此殊荣,占全国入选数量的12%。