「抖in新风潮·龙年超有梗」,引爆开年潮流新生意!

龙年将至,万象更新!步入龙年之际,什么样的风格将引领今年时尚趋势?哪家品牌服饰将成为2024新年爆款?1月4日-1月12日,抖音电商打造“抖in新风潮·龙年超有梗”主题活动,聚焦中华龙形象以及各式新年相关元素,启动开年首个大服饰行业活动,引领龙年潮流热点趋势。

本次活动特邀车澈作为“新品上新官”,联合陆仙人、永琪、山城小栗旬等一众达人好友携手上新,吸引BJHG、CHINISM、GOODBAI、AFGK、杰克琼斯、MLMR等众多潮流品牌参与,并在活动期间携手脱口秀演员庞博打造主题TVC,发布龙年“有梗”穿搭趋势,配合内容场、货架场实现全域联动,#龙年超有梗 等相关话题累计曝光1.6亿次,合作达人曝光破两千万,活动爆发系数100%。

收获品效爆发,潮服品牌赢在开年

从“多巴胺”、“美拉德”等各式穿搭风格,再到“入秋毛衣”、“轻薄羽绒服”、“新年战袍”等节令关键词,基于庞大的用户数量与兴趣内容,抖音正成为互联网新一代潮流趋势发源地。正值2024开年之际,抖音电商的「龙年超有梗」主题活动,不仅打通转化链路、实现新品有效种草,而且联合明星达人力量,全方位呈现开年穿搭新趋势,帮助参与的品牌实现品效“开门红”。

霞湖世家上新【龙年款万针刺绣大红加绒圆领长袖新年卫衣】,为龙年春节定制过年款加绒卫衣,主打节日氛围感。背后万针大刺绣精致华美,新年红配色应景喜气,冬季更温暖。活动期间,该款卫衣成功打爆,收获近2500订单,货架GMV占比将近30%。

猫人在龙年来临之际,推出猫人新年红FUN红礼盒,寓意龙年红运傍身,好运大增,满足消费者新年穿红、本命年穿红及礼赠等需求。猫人FUN红礼盒内含热八度极寒德绒五合一保暖套装,精选澳洲美利奴羊绒加天然桑蚕丝,采用德绒黑技术,同样厚度更保暖。

DSP则在活动期间成功打爆【纸袋小恐龙毛衣】。毛衣以品牌IP形象纸袋人出发,将潮流元素结合图案,采用亲肤软糯的材质,基础版型,不论打底还是单穿都好搭配。当好穿的流行面料遇到新年流行正红色,成功领跑新年节点。

打通转化链路,全域资源助力“开门红”

纵观本轮「抖in新风潮·龙年超有梗」,抖音电商借新年节点,集结潮流大牌及明星达人,配置站内黄金资源,打通由内容到下单的转化全链路,不仅帮助品牌获得极高声量,更助力新年潮服实现“上新即爆发”。

亮点一:抖音商城全氛围加持,配合超值购重点运营,激发新年消费热情

本次活动期间,抖音商城直接将全频道新年氛围铺满,同时重点聚焦“超值购”频道,日均供给商品数环比增长10.3%,做大频道增量贡献。同时借助“庞博脱口秀”爆梗短视频积极向商城引流,最终,“超值购”频道报名商品日均货架支付环比增长8%,日均商品卡支付环比增长15%,商城货架贡献GMV超过39%。

亮点二:结合热点趋势商品、搜索竞价打榜赛等,引导品牌搜索提升

除了货架场氛围拉满,抖音商城还结合热点趋势商品、阿拉丁资源以及“搜索竞价打榜赛”等玩法,引导品牌搜索提升,并建立起高效的承接链路。在内容方面,「抖in新风潮·龙年超有梗」携手众多达人共创#撑场面的龙年穿搭 话题,登上全站热点总榜top5,其中达人总曝光超过2400万,总互动量超过164万。“龙年穿搭”相关搜索PV超35万,1月4日-1月9日的日均搜索GMV对比基准值爆发8.62%。

亮点三:集合活动重点优价货品,推出“龙年新品趋势金榜”,一站式直达好物

为了更具针对性地种草重点优价货品,「抖in新风潮·龙年超有梗」特别推出「抖in龙年新品趋势金榜」,以榜单形式集中呈现诸多潮流新品,再通过布局达人短视频评论区、商品卡打标加推等积极向榜单导流,提升种草效率。活动期间,榜单页面曝光PV183万,上榜品商品卡GMV提升8%,其中Lee上榜品牛仔裤商品卡日均GMV环比提升78%。

明星达人齐聚,星光大秀“潮”动新年

抖音蓬勃的创作者生态,尤其是明星及潮流垂类达人的丰富储备,能够为潮牌商家们带来多元前沿的演绎,同时以自身影响力辐射更广泛的兴趣人群。1月12日,抖音商城联合潮车间,开启“东方潮SHOW”年度直播盛典,精彩不断。

直播盛典特邀车澈出任“龙年超有梗新品”上新官,联合23家潮牌及13位潮流达人上演开年潮流大秀。直播全程长达5个小时,分为国潮个性秀台、龙年穿搭look发布、东方潮压轴秀、TOP国潮入围品牌颁奖以及带货等环节。除@车澈 外,参与者不乏@陆仙人等粉丝量破百万甚至千万的达人,短时间内迅速推高直播间声量,引爆用户及行业关注。现场走秀KOL粉丝量总和超1亿,共有超290万用户在线“看秀”。

作为新品营销的重要机会点,“龙年超有梗”让新衣在抖音电商“有梗”有热度,更有好生意。在这背后,是「抖in新风潮」能够借助抖音电商平台势能和优势资源,为服饰品牌提供从内容、爆点到转化的一整套营销链路,帮助品牌把握重要节点商机,实现“上新即爆品”,收获显著增长。而本次「抖in新风潮·龙年超有梗」,更是为参与品牌2024年的好生意博得“开门红”。展望新的一年,「抖in新风潮」将帮助更多服饰品牌找到属于自己的“趋势人群”,赢得生意新机会!

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当前,以智能化、绿色化、融合化为特征的新技术发展,正持续推动着全球纺织产业迭代与范式革新,重塑价值规则与比较优势。站在新的十字路口,全球纺织行业如何把握变革机遇,实现稳健发展? 10月11日,2023国际纺织制造商联合会中国绍兴柯桥大会/2023第六届世界布商大会新闻发布会在北京召开。会上宣布,行业两大国际性会议首度实现资源融合与平台融合,系列活动将于11月3-10日在绍兴柯桥举办。大会将围绕“绿色、循环、数字化——纺织工业新动源”主题,通过主题大会、圆桌论坛、科技论坛、时尚论坛、绿色论坛、供应链论坛等十余项活动展开全面探讨交流,推动全球纺织行业增进理解、强化共识与密切合作。 国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲,国际纺织制造商联合会(ITMF)秘书长克里斯汀·辛德勒,中共绍兴市委副书记王涛,新华每日电讯总经理程小玲,新华每日电讯副总编辑刘学奎,中国商业联合会副会长傅龙成,中国纺织工业联合会副会长、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会会长徐迎新,中国纺织品进出口商会副会长张锡安,中国纺织工业联合会副秘书长兼外事办主任袁红萍,中国商业联合会副秘书长马巍,中国纺织工业联合会社会责任办公室主任、中国纺织信息中心党委书记阎岩,中共绍兴市柯桥区委副书记、柯桥区人民政府区长袁建,中共绍兴市柯桥区委常委、中国轻纺城党工委书记袁笑文等领导出席新闻发布会。会议由中共绍兴市柯桥区委常委、宣传部长任宏亮主持。 高水平开放合作共建锦绣未来 “在柯桥,纺织这个古老的产业,已经从传统行业序列脱胎换骨,成为绿色产业、时尚产业、富民产业、高科技产业和具有国际范儿的产业。”刘学奎在致辞中表示,从“河边布街”到“布满全球”,从“一块布”到千亿产业,柯桥生动展现了中国经济的韧劲活力和企稳向好的希望。大会系列活动在柯桥举办,是进一步讲好中国经济故事、讲好绍兴柯桥故事的契机,将进一步提升中国纺织业在世界舞台上的声量。 孙瑞哲在致辞中指出,十年来,以共建“一带一路”为实践平台,全球范围内形成深入合作、凝聚广泛共识、打开光明前景。作为全球产业,纺织行业促进南南合作、南北合作,关系国计民生,万家幸福,是重要的参与者和建设者。围绕行业未来发展,他提出三点倡议:以全球视野立格局,共同提升产业链供应链的韧性、质量和效率;以包容态度求合作,坚持共同但有区别的责任,坚持弘扬全人类共同价值,推动产业互信互助、互学互鉴;以长期主义谋发展,在守正创新中增强内生动能,在跨界融合中发展新质生产力。 “绍兴有开放的基因,也有开放的舞台。”王涛在致辞中介绍道,改革开放以来,绍兴先后经历了五次纺织革命,形成了“产业+市场+城市”联动发展的独特优势,创造了“纺织产业链最完整、纺织产能最大、专业市场最大”等多个“全国之最”。今年,绍兴的“柯桥纺织”区域品牌价值达2912.36亿元,成为中国纺织行业首个价值千亿级区域品牌。绍兴紧扣世界级现代纺织产业集群建设目标,主动拥抱纺织行业发展新趋势,全面实施印染集聚升级工程,推动纺织印染产业数字化、高端化、低碳化发展,加速构筑起开放协同、集群联动的大纺织经济格局。 两大高规格国际盛会融合联动 国际纺织制造商联合会(ITMF)总部位于苏黎世,成立于1904年,是全球最古老的非政府组织之一。成员协会和成员企业来自世界各地,从小型纺织企业到大型制造集团,涵盖纺织及纺织相关产业。作为世界纺织业重要的建设性力量,国际纺联秉持促进行业团结、服务行业发展的宗旨和定位,致力于不断提升行业发展的有效性、公平性、平衡性、协调性。 “柯桥大会将为国际纺联全球成员提供一个独特的机会。”克里斯汀·辛德勒在介绍国际纺联年会筹备工作中表示将在三个重点领域进行重点推进。一是以创新和负责任的方式转变行业增长方式,围绕数字经济和绿色转型,探讨纺织制造业如何顺应当前全球经贸格局变化和数字化趋势,实现健康可持续发展;二是促进国际贸易和投资,发挥其对行业经济增长的推动作用,构建开放型世界纺织经济;三是倡导多样性和包容性,落实2030年可持续发展议程,推动实现造福全人类的行业发展成果,分享纺织行业减少碳足迹的实操经验,构建可持续的时尚产业链。 自2018年,世界布商大会已经成功举办五届。站在“一带一路”倡议十周年、“八八战略”实施20周年新起点新征程上,柯桥作为布商大会永久承办地,正聚力“国际纺都”建设目标,推动“市场、产业、科创”优势转化为“三大高地”,加快打造世界级现代纺织产业集群。 第六届世界布商大会有哪些新议题、新焦点、新方向?袁建在大会筹备工作介绍中指出,大会将聚焦双碳愿景,站在人与自然和谐高度,谋划产业长远发展、共建可持续治理体系;基于数字科技,从与纺织产业深度融合的角度,分享数字化应用能力;发挥产业策源地与国际交流的平台作用,集众智汇众力、集众思汇众商,共商现代化产业体系建设。 袁建还介绍道,本届大会将呈现三大亮点:一是高规格汇聚行业精英,大会已广泛联系法国、意大利、日本、韩国、印度等60多个纺织重点国家的行业协会、知名品牌和企业代表,预计有50多个国家(地区)的机构和上百家行业龙头企业参会。二是高水平推动创新发展,本届大会将首次发布《全球纺织行业趋势展望报告》《打造国际纺都行动方案》,为纺织业高端化、智能化、绿色化、融合化发展提供创新路径和新方案。三是高质量促进合作共赢,本届大会将全面总结纺织行业参与“一带一路”建设10年成功经验,探寻新形势下行业国际化发展的趋势方向,从贸易、投资、消费等多角度挖掘全球纺织产业合作新增长点。 据了解,《全球纺织行业趋势展望报告》立足世界纺织产业长远发展需求,从科技、时尚、绿色价值维度,全面阐述剖析世界纺织科技的前沿创新成果与未来态势、全球时尚产业的消费特征与潮流走向以及全球纺织产业的低碳实践与绿色发展。报告研究范围覆盖全产业链各细分领域,内容涵盖技术、产品、解决方案与可行路径等。参与报告研究的专家团队来自世界各国的数十家单位和行业的多个专业领域。 高质量构筑产业发展共同体 “未来,行业要继续向全球价值链高端迈进,主动探寻发展路径、引领发展方向,加快建设纺织现代化产业体系,对于推动全球产业链、供应链持续健康发展具有重要价值。”谈及中国纺联在柯桥同期主办第六届中国纺织业“一带一路”大会、2023国际纺联年会、第六届世界布商大会的意义,徐迎新在接受媒体采访中表示,基于全球纺织产业建立发展共同体、创新共同体、责任共同体的共同愿景以及中国纺织产业践行中国式现代化的宏伟目标,三项会议将以“共商、共建、共享”为宗旨搭建全球产业高端交流平台,为进一步推动全球纺织产业高质量参与共建“一带一路”,推进世界纺织业开放融通、责任共治,促进全球纺织经济互联互通、融合发展、共创未来,指引方向、凝聚力量。 “坚持‘引进来’集聚人气商气,积极‘走出去’提升品牌影响,优化‘新试点’拓宽贸易渠道。”袁笑文书记从三方面高度概括了柯桥在“一带一路”倡议引领下,十年来在国际合作方面取得的显著成效。他表示,面向未来发展,柯桥将从内外两个层面发力,对内,变“河边布街”为“国际纺都”;对外,变“单打独斗”为“抱团出海”。柯桥将以“一带一路”倡议十周年为契机,不断扩大对外开放水平,全面贯彻落实全省“地瓜经济”提能升级“一号开放工程”决策部署,加速推动“市场、产业、科创”三大优势转化为“三个高地”,全力打造现代纺织领域“五大中心”,推动柯桥纺织藤蔓全球,打造休戚与共的纺织命运共同体。 近五年来,世界布商大会在高质量共建“一带一路”伟大倡议下,致力构筑“责任发展,合作共赢”的全球纺织产业共同体,构建了“共商、共建、共享”的世界纺织开放新格局。五年间,布商大会在积厚成势之中见证了中国纺织的精彩蝶变,也见证了“中国发展,世界机遇”在柯桥的生动诠释。2023国际纺织制造商联合会中国绍兴柯桥大会/2023第六届世界布商大会在柯桥的举办,相信将进一步深化推动全球纺织行业的共赢发展,开创产业更可持续的未来。

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