龙年将至，万象更新！步入龙年之际，什么样的风格将引领今年时尚趋势？哪家品牌服饰将成为2024新年爆款？1月4日-1月12日，抖音电商打造“抖in新风潮·龙年超有梗”主题活动，聚焦中华龙形象以及各式新年相关元素，启动开年首个大服饰行业活动，引领龙年潮流热点趋势。
本次活动特邀车澈作为“新品上新官”，联合陆仙人、永琪、山城小栗旬等一众达人好友携手上新，吸引BJHG、CHINISM、GOODBAI、AFGK、杰克琼斯、MLMR等众多潮流品牌参与，并在活动期间携手脱口秀演员庞博打造主题TVC，发布龙年“有梗”穿搭趋势，配合内容场、货架场实现全域联动，#龙年超有梗 等相关话题累计曝光1.6亿次，合作达人曝光破两千万，活动爆发系数100%。
收获品效爆发，潮服品牌赢在开年
从“多巴胺”、“美拉德”等各式穿搭风格，再到“入秋毛衣”、“轻薄羽绒服”、“新年战袍”等节令关键词，基于庞大的用户数量与兴趣内容，抖音正成为互联网新一代潮流趋势发源地。正值2024开年之际，抖音电商的「龙年超有梗」主题活动，不仅打通转化链路、实现新品有效种草，而且联合明星达人力量，全方位呈现开年穿搭新趋势，帮助参与的品牌实现品效“开门红”。
霞湖世家上新【龙年款万针刺绣大红加绒圆领长袖新年卫衣】，为龙年春节定制过年款加绒卫衣，主打节日氛围感。背后万针大刺绣精致华美，新年红配色应景喜气，冬季更温暖。活动期间，该款卫衣成功打爆，收获近2500订单，货架GMV占比将近30%。
猫人在龙年来临之际，推出猫人新年红FUN红礼盒，寓意龙年红运傍身，好运大增，满足消费者新年穿红、本命年穿红及礼赠等需求。猫人FUN红礼盒内含热八度极寒德绒五合一保暖套装，精选澳洲美利奴羊绒加天然桑蚕丝，采用德绒黑技术，同样厚度更保暖。
DSP则在活动期间成功打爆【纸袋小恐龙毛衣】。毛衣以品牌IP形象纸袋人出发，将潮流元素结合图案，采用亲肤软糯的材质，基础版型，不论打底还是单穿都好搭配。当好穿的流行面料遇到新年流行正红色，成功领跑新年节点。
打通转化链路，全域资源助力“开门红”
纵观本轮「抖in新风潮·龙年超有梗」，抖音电商借新年节点，集结潮流大牌及明星达人，配置站内黄金资源，打通由内容到下单的转化全链路，不仅帮助品牌获得极高声量，更助力新年潮服实现“上新即爆发”。
亮点一：抖音商城全氛围加持，配合超值购重点运营，激发新年消费热情
本次活动期间，抖音商城直接将全频道新年氛围铺满，同时重点聚焦“超值购”频道，日均供给商品数环比增长10.3%，做大频道增量贡献。同时借助“庞博脱口秀”爆梗短视频积极向商城引流，最终，“超值购”频道报名商品日均货架支付环比增长8%，日均商品卡支付环比增长15%，商城货架贡献GMV超过39%。
亮点二：结合热点趋势商品、搜索竞价打榜赛等，引导品牌搜索提升
除了货架场氛围拉满，抖音商城还结合热点趋势商品、阿拉丁资源以及“搜索竞价打榜赛”等玩法，引导品牌搜索提升，并建立起高效的承接链路。在内容方面，「抖in新风潮·龙年超有梗」携手众多达人共创#撑场面的龙年穿搭 话题，登上全站热点总榜top5，其中达人总曝光超过2400万，总互动量超过164万。“龙年穿搭”相关搜索PV超35万，1月4日-1月9日的日均搜索GMV对比基准值爆发8.62%。
亮点三：集合活动重点优价货品，推出“龙年新品趋势金榜”，一站式直达好物
为了更具针对性地种草重点优价货品，「抖in新风潮·龙年超有梗」特别推出「抖in龙年新品趋势金榜」，以榜单形式集中呈现诸多潮流新品，再通过布局达人短视频评论区、商品卡打标加推等积极向榜单导流，提升种草效率。活动期间，榜单页面曝光PV183万，上榜品商品卡GMV提升8%，其中Lee上榜品牛仔裤商品卡日均GMV环比提升78%。
明星达人齐聚，星光大秀“潮”动新年
抖音蓬勃的创作者生态，尤其是明星及潮流垂类达人的丰富储备，能够为潮牌商家们带来多元前沿的演绎，同时以自身影响力辐射更广泛的兴趣人群。1月12日，抖音商城联合潮车间，开启“东方潮SHOW”年度直播盛典，精彩不断。
直播盛典特邀车澈出任“龙年超有梗新品”上新官，联合23家潮牌及13位潮流达人上演开年潮流大秀。直播全程长达5个小时，分为国潮个性秀台、龙年穿搭look发布、东方潮压轴秀、TOP国潮入围品牌颁奖以及带货等环节。除@车澈 外，参与者不乏@陆仙人等粉丝量破百万甚至千万的达人，短时间内迅速推高直播间声量，引爆用户及行业关注。现场走秀KOL粉丝量总和超1亿，共有超290万用户在线“看秀”。
作为新品营销的重要机会点，“龙年超有梗”让新衣在抖音电商“有梗”有热度，更有好生意。在这背后，是「抖in新风潮」能够借助抖音电商平台势能和优势资源，为服饰品牌提供从内容、爆点到转化的一整套营销链路，帮助品牌把握重要节点商机，实现“上新即爆品”，收获显著增长。而本次「抖in新风潮·龙年超有梗」，更是为参与品牌2024年的好生意博得“开门红”。展望新的一年，「抖in新风潮」将帮助更多服饰品牌找到属于自己的“趋势人群”，赢得生意新机会！
