臻于型 奢于心|连卡佛臻启专属风格

著名精品百货连卡佛焕启“臻于型 奢于心”全新品牌项目,将于北京、上海、成都三地纷呈系列品牌活动与独家体验,以至臻佳品,呈现秋冬新季臻奢风尚。

专属风格,诚挚甄选

植根于珍稀非凡与个性定制,连卡佛2023年秋冬季节特别开展“臻于型 奢于心”全新品牌项目,为顾客奉上甄选之作。产品甄选围绕四大主题展开:工匠精神、至臻设计、精湛工艺和世代传承。通过对一众臻奢产品和品牌的发掘,为顾客带来前所未有的奢华体验。

为筹备本次品牌项目,连卡佛耗时一年遍觅全球,寻找灵感之作。得益于与全球知名品牌的长期友好合作,连卡佛汇集全球来自品牌珍藏或T台秀场的臻奢单品,独家打造奢华时尚与生活艺术的一站式体验。

连卡佛特别为贵宾准备了前所未有的至奢体验:“臻于型 奢于心”限时甄选空间和大师级私人定制体验,涵盖工艺珍品、复古精品与时尚单品,更有为顾客量身打造的家居生活方式服务。

臻奢活动,纷呈匠心

以“臻于型 奢于心”全新品牌项目为契机,连卡佛特别为顾客奉上一系列的臻奢活动,纷呈匠心体验。

8月18日至8月20日,连卡佛携手著名男鞋品牌Magnanni,诚邀品牌家族成员亲临连卡佛北京金融街购物中心店,为特邀客户提供专属定制服务,完美融入现代男士的摩登生活方式。

值Judith Leiber成立60周年之际, 连卡佛成为其全球首家推出60周年系列的零售商,臻现品牌设计系列高级手袋。此外,Judith Leiber特别携手连卡佛,推出全球限量的作品Songbird蛋形手包。9月1日至3日,连卡佛大上海时代广场店为品牌贵宾提供尊享定制服务,以精湛的工艺和卓越的品质奉上独家奢华体验。

9月8日,连卡佛携手法国奢华生活方式品牌Baccarat,于大上海时代广场店内呈现独家璀璨珍品,Tuzla 157枝形吊灯及十余件高定系列珍品,特别融合独特的空间设计理念,向受邀贵宾及媒体好友呈现独家奢华生活方式与奢侈体验。Tuzla 157枝形吊灯由巴卡拉工坊的工匠们手工打造。迄今为止,这件传世之作仅有两件,此次于大上海时代广场连卡佛店内揭幕亦为中国首度亮相。

连卡佛“臻于型 奢于心”全新品牌项目 – Ming Song Haute Joaillerie

为庆祝连卡佛“臻于型 奢于心”全新项目揭幕,连卡佛特别邀请Ming Song Haute Joaillerie创作“Galaxy Selva星河雨林系列”。9月8日,设计师Dennis Song将亲临连卡佛北京金融街购物中心门店,揭幕该系列,并携手连卡佛呈上限时独家品牌展览。

9月15日至9月17日,连卡佛携手Brunello Cucinelli品牌裁缝大师带来量身定制服务,邀请顾客亲临连卡佛北京金融街购物中心店感受来自意大利的精湛工艺。

SHANG XIA上下始终坚守现代与革新的设计理念。此次项目,连卡佛携手SHANG XIA上下,以永恒的美学观念,匠心独运呈现大天地紫檀家具及蛋壳漆系列家具。9月16日,还特邀茶艺专家莅临大上海时代广场连卡佛,于品茶体验中分享工艺之美,解读SHANG XIA上下的东方美学,为消费者甄呈非凡艺术佳作。

“不言而自明”,是对The Row的最佳诠释。9月22日,连卡佛将在北京金融街购物中心店打造一个专属The Row的世界,为顾客呈上2023年秋冬系列成衣以及2024年春夏预售单品,展现品牌低调奢华魅力。

连卡佛“臻于型 奢于心”限时甄选空间

10月14日至10月15日,连卡佛于大上海时代广场店发布Vismara Design全新家具,倾情呈献意式生活方式,并由Vismara的品牌专家提供独家定制服务,呈现独一无二的家具体验。

Fornasetti的独特之处在于将艺术灵感和实用功能巧妙融合,精雕细琢出精美而别具个性的家居和生活用品。10月21至10月22日,连卡佛于大上海时代广场店为品牌贵宾精心策划了一场独特工艺与独家产品的盛典 — Fornasetti定制体验服务,体验个性化定制家具的愉悦。

Yves Salomon致力于打造更加多元化的衣橱,为消费者创造全方位的冬日生活方式体验。10月28日,连卡佛北京金融街购物中心店特别邀请Yves Salomon家族成员将莅临店铺,与宾客深度互动,分享品牌故事。并独家打造Yves Salomon限时体验空间,展现冬日温暖型格。

甄选空间,限时体验

耗时一年遍觅全球,寻找灵感之作,汇集世界工艺、艺术和设计之瑰宝。9月1日至10月15日,连卡佛特别于上海大时代广场店设置“臻于型 奢于心”限时甄选空间,以全新方式纷呈甄藏之选。产品呈现以三个阶段循序展开,共庆工匠精神、至臻设计、精湛工艺和世代传承。顾客可通过预约到店,纵览甄选佳品。

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为什么新潮男装品牌集体涌向抖音电商? 

高调性商品,也能在抖音电商找到成长的土壤。 秋天来了,天气凉了,该加衣了。 天时的转变往往对应着部分电商行业的淡旺季,对于注重叠穿、讲究搭配的新潮男装来说,秋天无疑是一个好的营销季节。 最近,男装行业的众多品牌就集体进入抖音电商,和商业化营销、商城、作者及热点等多个团队深度协同,发起了“抖in新风潮·新潮男装看抖音”的活动。众多潮流短视频内容、热门话题和商城资源联动起来,制造了浓厚的潮流男装氛围。也因此,我的同事小苍在品牌直播间下了单,兴奋地等待商品到货。 肉眼可见的是,在众多营销打法的助力下,新潮男装能在抖音电商找到更多匹配的用户,获得进一步的增长。 新潮男装看抖音,凭什么? 据抖音电商《秋冬潮流趋势白皮书》(下文简称《白皮书》),在我国,作为刚需的服装行业发展一直较为稳定。据国家统计局数据显示,2014 年至 2019 年以来,中国人均服饰消费支出不断增长。直到去年,我国人均服饰消费支出达到1365元,占人均消费支出的5.6%。长期来看,我国人均服饰消费支出仍将伴随着国民经济整体的增长而稳步提升,维持一个稳健且具有韧性的行业基本盘。 图源:抖音电商《秋冬潮流趋势白皮书》 男装行业同样也迎来了不小的增长。据中新经纬调查,11家男装上市公司2023上半年总营收合计超过270亿元。其中,7家公司上半年实现归母净利润和总营收双升。在男装行业中的细分类中,潮流男装同样也有不小的发展潜力。 当然,在传统的“人找货”的逻辑里,用户的消费意愿可能是较为恒定的,服装行业每年的增长也比较固定。想要获得更进一步的增长,还需要拓宽营销平台,增加营销投入,让“货”主动去找到目标消费人群。 “抖in新风潮·新潮男装看抖音”,则是高调性潮流男装集体入局抖音电商的一个尝试。在过去的经验中,抖音电商已经帮助许多品类完成了二次增长或者品牌心智的搭建。新潮男装品牌,同样有机会在抖音电商获得增长。而且,抖音电商潮流市场本身已具备相当的销售规模。 据《白皮书》数据,抖音电商潮流市场销售规模进入到 22 年秋冬后持续 100% 以上同比增长,在男装、内衣、鞋包、表配饰品等类目聚集了包含国际知名、国内潮流和独立设计师等一系列具有特色的品牌,能全方面满足抖音电商的用户需求。 增长一定程度上来源于大量具有消费潜力的用户,据巨量算数数据,在抖音电商的八大消费人群当中,2023年5月,贡献最多GMV的分别为Z世代用户(18-23岁的三线及以上城市群体)、新锐白领和资深中产,其中Z世代群体的消费更是同比增长了150.19%,为八大人群中增长最快的群体。 Z世代同样也是对潮流内容最为关注的群体之一。作为在内容平台更为活跃的年轻人,这批用户乐于检索人气穿搭单品并分享展示穿搭心得和生活方式,也就更容易接受前沿的时尚潮流讯息。据《白皮书》,Z 世代(18-23 岁)服饰兴趣用户 TGI 达 163,是所有消费群体中与潮流商品消费者匹配度最高的群体。 除此之外,《白皮书》中还显示,女性更关注潮流,来自新一线、二线和三线城市的用户均和潮流商品消费者匹配度较高。 对于品牌来说,即便是满足这批用户的既有需求,就足够带来相应的成交额,获得一定的增长了。更何况,在抖音电商的全域兴趣电商逻辑中,从内容到货架的全域经营体系,还能够帮助品牌达到全域爆发的效果。 高调性商品想获客,并不难 除了对用户人群做了基本的分析之外,《白皮书》中还对当下的男装潮流趋势做了重磅解读,并总结出了五大流行趋势,即“解构丹宁风”、“美式复古风”、“质感老钱风”、“山系机能风”和“都市通勤风”。 针对这五种潮流趋势,抖音电商分别给出了其对应的定义、人群画像(年龄、城市和对应的GMV占比)和相关的TOP话题以及代表品牌等等。以“质感老钱风”为例,据《白皮书》数据,最喜欢这类商品的是30岁到50岁的一线城市用户,播放量最高的相关话题则是老钱风、老钱风穿搭、网球老钱风等等,最受欢迎的品牌则是拉夫劳伦、Tommy Hilfiger等等。 在官方《白皮书》数据的指引下,商家想要做好爆品,也就并不是难事。 首先,通过抖音电商官方对趋势的洞察和引领,商家可以直接了解到当下消费者的审美偏好和消费趋势以及对应的商品风格和用户人群。也就为之后的产品研发、内容运营和仓储管理提前打好了基础。选对方向后发力,事半功倍。 其次,通过抖音电商的内容场景,商家可以放大其产品的影响力。在以往,这些高调性的潮流风格和品牌,往往需要通过竞价排名等手段获取客流量,但受限于潮流品牌本身的客单价和品牌知名度和曝光度等等,能够触达的群体有限,但全域兴趣电商中的内容场景能够激发用户的消费需求。 最后,抖音电商的潮流聚集地带来的流量,还将被货架场景承接,形成消费全链路。通过货架场景本身的搜索热点和商城推荐等运维,还有可能迎来二次爆发。甚至,爆款单品之外,品牌还可以通过商城的长期运维让只是尝试的消费者因此成为品牌的忠实用户,实现从一次活动爆发引起的品牌长效增长。 当然,要想达到理想的情况,让“货”更精准地找到人,也就需要商品的供应量愈加丰富,需要不同种类不同类型不同风格的品牌和商家进入抖音电商。 爆款密码,从哪来? “抖in新风潮·新潮男装看抖音”的活动,实际上就促成了众多新潮男装品牌和抖音电商的深度协同,在《白皮书》的趋势指引和抖音电商“FACT+S”的经营方法论下,通过精密的营销方法获得了增长。 以往,潮流行业的好内容,并不稀缺,围绕着说唱、嘻哈、街舞等流行要素的长视频内容就广受用户们的喜爱。而在直播电商的内容场景中,直接挪用此前在圈内颇有声誉的资深潮流人士,作为“头部达人”的代表,显然可以撬动潮流圈的资源,吸引用户成为潮流商品的消费者。 潮流综艺总导演、资深潮流圈内人车澈,就是抖音电商内容场景中头部大V的代表,在和新潮男装品牌联动发起营销之前,车澈就曾在首场带货时取得过不俗的成绩。这是其作为资深圈内人被潮流消费者认可的结果,也是其团队在好内容上发力带来的成绩。 在抖音电商联动COSMO举办的“抖in新风潮·新潮男装看抖音”主题活动中,车澈也担当起了作为头部达人的带动作用。在潮牌集合地成都COSMO,车澈将镜头直接对准了30家硬核潮牌,以云逛街的形式,亲身给消费者介绍潮牌商品。 相对于传统的直播间带货,这毫无疑问是内容升级的表现。潮流好物有时需要相应的现场感和氛围感,在潮流聚集地COSMO的云逛街和云打卡,让不少消费者虽然在线上但也能身临其境,也就进一步降低了消费者的决策成本,促成了交易。最终,这场打卡COSMO的云逛店直播,取得了在线人数4万+的好成绩。 头部达人带动其他达人矩阵入局,也为这场潮流圈内容场营销添柴加火。 其中,一直关注潮流行业,拥有自有潮流品牌NPC的明星李晨,就携手新潮男装看抖音,在活动期间合作综艺《披荆斩棘3》发布了“call me by fire”6大新品,并在生日期间连播三场,其同款外套入选了抖音电商品牌宽松夹克爆款榜前三名。 在#新潮男装看抖音话题下,还有包括王不染、玖姑娘、你玥姐、若惜、悦儿姐、依涵等百万粉丝达人参与互动,发布#潮流有效穿搭挑战等内容,带动更多达人入局和用户观看,最终话题播放量超4.4亿次,#潮流有效穿搭挑战话题播放量超4402万,登陆种草榜TOP16,进一步营造了抖音电商的潮流氛围。 内容场景的发力实际上也促成了货架场景的繁荣。基于大量潮流有效穿搭的内容供应,不少浏览过相关内容的用户有可能就对“潮流商品”产生了兴趣,进而在内容场直接下单或引流至货架场景;同时,在商城等货架场景中,针对头部重点商家的核心货品,结合商城搜索、品牌馆、猜你喜欢、奇异果、小飞匣、图文导航等重点商城资源,通过为商品打上#潮流有效穿搭 等相关话题词进行运维,完成了A3人群往A4人群的转化。 从包括头部达人和主题活动及达人矩阵的内容场,再到通过搜索热点和商城推荐进行有效运维的货架场,潮流男装行业的深度联动,最终促成了品牌的全域爆发。 众多百万销量的爆款单品的诞生,再一次证明了抖音全域兴趣电商的成功。相信,在更多“好内容”和“好商品”供应的基础上,消费者也能够在这次秋季上新的活动中一站式地购买到更加优惠的潮流好物,而涌进抖音电商的潮流品牌,也能因此得到二度增长,达成共赢。

2023欧莱雅巴黎时装周大秀,埃菲尔铁塔之下史无前例的时尚盛宴

上海2023年10月7日 /美通社/ -- 法国时间2023年10月1日,巴黎欧莱雅再次点亮世界时尚之都巴黎,举办了备受瞩目的第六季"欧莱雅巴黎时装周大秀"。这一盛事在巴黎最具标志性的地标之一埃菲尔铁塔下璀璨绽放,与往届大秀一样,本次大秀对所有公众开放,公众来到秀场前排共同见证巴黎欧莱雅明星梦之队为世界带来的视觉盛宴。赋能女性、包容多元和姐妹情谊等主题贯穿整个大秀,时刻彰显着巴黎欧莱雅对女性力量的支持和赞美。 Walk your worth:赋能女性「美」一场 夜幕下的巴黎,埃菲尔铁塔灯光闪耀,伴随着张力十足的现代舞表演,欧莱雅大秀拉开帷幕。巴黎欧莱雅明星梦之队逐一走上T台,华丽优雅的服饰,个性鲜明的妆容,无一不体现着前沿美妆与时尚灵感交融,诠释着美的多元与力量。 享誉全球的巴黎欧莱雅品牌宣言"你值得拥有"在这个重要的时刻显得格外响亮,它代表着品牌长久的使命:让每一位女性都敢于追求自己的价值,勇敢地改变世界。 巴黎欧莱雅明星梦之队:众星闪耀「美」一场 自2017年诞生以来,欧莱雅大秀始终是惊艳世界的时尚聚会,旨在传递品牌致敬女性力量,包容多元的品牌价值。品牌代言人龚俊、Marie Bochet、Cindy Bruna、Camila Cabello、Nikolaj Coster-Waldau、Viola Davis、Elle Fanning、Luma Grothe、Kendall Jenner、Liya Kebede、Katherine Langford、Eva Longoria、Andie MacDowell、Helen Mirren、Aja Naomi King、Soo Joo Park、Aishwarya Rai 和...

DFS迪斐世将打造三亚首个世界级的七星奢侈品零售和休闲娱乐胜地

三亚2023年10月8日 /美通社/ -- 全球领先的奢侈品旅游零售商DFS迪斐世正式宣布,将与中国领先的开发商申亚集团开展紧密合作,计划于2026年前建成海南三亚首个世界级的七星奢侈品零售和休闲娱乐胜地——DFS迪斐世亚龙湾项目。 DFS迪斐世对12.8万平方米零售空间的投资规模将是前所未有的。项目全面运营后,届时将吸引超过1,000个奢侈品品牌,包括路威酩轩集团的核心品牌。DFS迪斐世亚龙湾项目将成为三亚首屈一指的集奢侈品购物、世界级酒店、高档餐饮和娱乐为一体的零售休闲娱乐胜地,为国内外游客提供创新且卓越的国际一线奢侈品品牌和体验。 DFS迪斐世董事长兼行政总裁Benjamin Vuchot在近期于戛纳开幕的2023世界免税协会国际博览会上谈到:“对于DFS迪斐世而言,这是一个极其令人振奋的里程碑,我相信对于中国旅游业来说也是如此。” “想想上海、澳门、迪拜和拉斯维加斯的无限魅力和超凡体验,现在再加上三亚这个梦幻般的目的地。亚龙湾是进入海南的主要门户,中国政府计划到2025年将海南建成世界上最大的自由贸易港。除了强有力的政策支持,海南还拥有豪华的度假酒店、美丽的白色沙滩和高端的医疗基础设施。因此,我们相信,海南有能力成为世界上增长最快的奢侈品市场,最大限度地提高中国国内和国际的奢侈品消费。” DFS迪斐世亚龙湾项目奢侈品购物大道入口效果图 Benjamin Vuchot补充说:“海南将在未来五年内成为世界上最大的免税市场之一,而DFS迪斐世亚龙湾项目将成为迪斐世全球业务布局的一个重要组成部分。我们预计,对客运机场容量、高速公路和港口容量的投资将大幅提升海南的旅游潜力,并带动旅游业客流显著增长。DFS迪斐世亚龙湾项目将是亚龙湾内唯一的豪华零售综合体,我们对该项目的成功和前景感到无比兴奋和乐观。” DFS迪斐世的目标是通过在亚龙湾打造一个世界级的七星奢侈品零售和娱乐胜地,引领并扩大海南自贸港的时装、美妆和香水、腕表和珠宝等奢侈品的市场份额。DFS迪斐世中国区总裁刘行淑Nancy LIU确认,DFS迪斐世亚龙湾项目将成为迪斐世长期拓展和投资中国市场战略中的核心组成部分。 DFS迪斐世亚龙湾项目迪斐世尊享会会所效果图 “DFS迪斐世亚龙湾项目是我们在中国做出的一系列承诺中的最新的一个。亚龙湾无疑是三亚最成型的奢华自然湾区, 迪斐世将为我们的贵宾在亚龙湾提供无与伦比的个性化服务。这标志着迪斐世在奢侈品旅游零售领域通过多元形式和多种渠道的拓展,践行‘不断扩大中国市场’的全球战略迈出的实质性的一步。”刘行淑着重谈到。 最后,DFS迪斐世董事长兼行政总裁Benjamin Vuchot表示:“DFS迪斐世今天的通告是我们对三亚和海南乃至整个中国旅游市场的长期发展做出的最明确的承诺。DFS迪斐世亚龙湾项目建成后,不仅将为提升亚龙湾和三亚的形象发挥积极作用,还将与我们的品牌合作伙伴一起,充分发挥我们在奢侈品旅游零售领域与生俱来的基因,确保海南成为全球顶级奢侈品旅游目的地。展望未来,我们将与我们的战略合作伙伴一起,在海南和中国打造新的零售传奇,为所有国内外游客带来难忘的体验。我们也为我们将为海南当地经济做出的贡献感到自豪。我们预计,到2030年,DFS亚龙湾每年将吸引超过1,600万游客,并在亚龙湾创造可观的经济机遇。” 关于DFS迪斐世 DFS迪斐世是世界知名的奢侈品旅游零售商。1960年,DFS迪斐世成立于香港,如今依旧是全球领先的奢侈品旅游零售商,为顾客甄选来自超过750个世界著名品牌的精品。由54家免税商店组成的零售网络遍布全球四大洲,包括13家位于主要机场的店铺、23家市中心T广场店,以及附属零售和位于度假胜地等商店。作为一家私营公司,DFS迪斐世由全球最大的奢侈品集团公司酩悦•轩尼诗-路易•威登集团(LVMH)和DFS迪斐世创始人及股东Robert Miller共同拥有。DFS迪斐世员工总数超过5,000人,专注为顾客创造非同凡响的全渠道购物体验。DFS迪斐世总部设于中国香港,在澳大利亚、柬埔寨、中国大陆、法国、印度尼西亚、意大利、日本、中国澳门、新西兰、新加坡、阿联酋、美国及越南均设有办公室。  详情请登录DFS迪斐世官网查询:www.dfs.com 消息来源:DFS迪斐世

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