Fabrica X 推出全新商店概念主题「牛仔未来」聚焦牛仔布业可持续发展

11月10日，为期五天的第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）以784.1亿美元意向成交额圆满收官。在全球经济处于弱周期的背景下，这一较上年同比增长6.7%的“成绩单”，彰显着中国广阔的市场前景和巨大的内需潜力，也是对中国消费市场是否拥有足够韧性的正面肯定。 服装、美妆等消费品巨头也在进博会期间释放出继续投资和深耕中国的积极信号。 LVMH大中华区总裁吴越对集团四次参与进博会所表达的观点，精准地诠释了众多时尚品牌参与进博的意义，他说：“作为国际高端品牌尤其是时尚行业的代表，我们通过各大城市精心设立的零售门店，每天、每周、每月、每季都在发布新品。所以，参加进博会并不是主要为了发布新品。最重要的是，我们致敬进博会的精神，视之为中国和世界对话交流的舞台。” 今年，时尚行业参与进博会既有一如既往的全球首发、亚洲首秀、中国首展，也有“展品变商品”，在战略布局之外，进博会舞台上逐渐显露趋向务实的市场策略。 连续第五年参加进博会的 Coach，带来专注于循环工艺和创新协作的全新子品牌“蔻驰之城”（Coachtopia），这也是“蔻驰之城”（Coachtopia）在中国的首次亮相。“作为推动高水平对外开放的平台，进博会让我们看到了中国与世界分享广阔发展机遇、开拓合作共赢新局的决心。”Tapestry 亚太区总裁、Coach 中国区总裁兼首席执行官杨葆焱表示，“汇聚蓬勃力量、传递合作信心，作为一家时尚企业，进博平台的凝聚力与溢出效应也进一步坚定了我们持续扩大发展、为中国消费者带来更多美好生活方式的承诺。” 作为中国市场的忠实“拥护者”，优衣库已经连续四年参加进博会，推出超 10 款“首发首展”产品。在进博会的溢出效应下，“进博同款”深受消费者喜爱，实现了“展品变商品”的无缝购物体验转化。 斯凯奇在进博会上更是举办了中国市场产品首发会，多款备受关注的重磅运动鞋服产品迎来亚洲首秀时刻，为中国体育消费市场高质量发展再添新增长点。“在中国，为中国”是斯凯奇深耕中国市场十余年始终秉承的发展理念，选择在进博会期间首发多款重磅新品，不仅体现了斯凯奇对中国市场的重视，更彰显了品牌洞察中国体育高品质消费潮流，不断为中国消费者带来更多前沿舒适科技产品的品牌内驱力。 进博会上，耐克公布了其创新旅程上的重要进展：将于 2024 年在其位于上海的大中华区总部建造耐克中国运动研究实验室（NSRL），并与耐克签约运动员、中国男篮传奇球星易建联一同见证了全新升级的 Nike G.T. Cut 3 的全球首发。 除了各大品牌的重磅首发，抢滩中国市场，服装的文化属性在本届进博会上也得到了广泛关注，各大品牌为了推出更受中国消费者喜爱的商品，纷纷挖掘中国本土文化元素，将其融入品牌设计中，打造具有中国文化底色的产品。 Dior 展区甄选一系列凝聚品牌创新精髓的匠心臻作，如 Dior二零二四夏季男装系列中的帽饰：绒花——融合源自唐代（六一八年至九零七年间）的中国传统手工技艺的灵动之作，别致装点于针织帽之上，洋溢摩登浪漫气息，将 Dior与中国的不解之缘娓娓道来。 Dior 二零二四夏季男装系列中的帽饰：绒花 H&M 也在本届进博会上揭幕其在上海新成立的中国设计中心，涵盖设计总监、印花设计师、产品开发、版师等全方位本土人才，挖掘本土文化元素，汲取本土设计灵感，为大中华区和亚洲市场创造更符合本地审美和需求的产品。 H&M 2024 新春艺术家合作系列 绿色低碳理念是本届进博会的重点，除了实现全绿电、零碳办展目标外，众多海内外企业也带来了可观的绿色低碳转型方面的最新技术成果。“低碳”“环保”“可持续”“ESG”也是近年来时尚行业的时代题眼。 百联集团全方位展现了可持续的时尚叙事能力——以“可持续与生活美学的平衡进行态”为主题，以旗下时尚买手店the bálancing为品牌担当，以“Shifting Landscapes/嬗变之境”为叙事脉络，打造约1000平米的BEST-LINKS展台，呈现随着时间、环境和其他因素的变化而不断变化的景观。 Canada Goose 加拿大鹅在进博会上展示了融合设计美学与高端性能的合作系列产品，包括与可持续时尚品牌 Reformation...

新格局、新模式，新时代、新征程。面对错综复杂的国际国内经贸环境，纺织服装全行业肩负着建设纺织现代化产业体系的新使命，纺织服装品牌不断创新突破，在变局中谋革新，在变化中求升级。着眼未来，准确把握纺织现代化产业体系中品牌内涵的深刻变化，将品牌建设做精做细做强，不断做大影响、提升价值，是纺织服装品牌的重要使命。 2023年11月18日，以“激活发展动能，释放品牌力量”为主题的2023世界服装大会纺织服装品牌发展会议在东莞召开。会议由中国纺织工业联合会、东莞市人民政府共同主办，获得了虎门镇人民政府的支持。 中国纺织工业联合会副会长、品牌工作办公室主任杨兆华，工业和信息化部消费品工业司纺织处处长于琨，国家纺织产品开发中心主任李斌红，中国家用纺织品行业协会会长朱晓红，东莞市虎门镇党委副书记、镇长吴庆球，以及意大利时尚工业联合会执行主席Riccardo Braccialini，意大利手工艺部门和中小型企业国家联盟主席Marco Landi，意大利时尚工业联合会、意大利外交与国际合作部顾问Francesco Fiordelli等领导嘉宾出席会议。会议还吸引了来自全国各地行业管理部门、地方协（商）会以及东莞市虎门镇有关部门负责人等出席。 本次会议由中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞主持。 品牌报告发布： 深化品牌建设，提升品牌价值 品牌是行业高质量发展的重要象征。《中国纺织服装品牌发展报告》为推动行业品牌持续发展提供了重要向导和指南。 “2023年，面对错综复杂的国际国内经贸环境，全行业肩负建设纺织现代化产业体系的新使命，纺织服装品牌不断创新突破，在变局中谋革新，在变化中求升级。”会上，中国纺织工业联合会副会长、品牌工作办公室主任杨兆华发布《2023年中国纺织服装品牌发展报告》，并从“新环境·新格局”“新业态·新模式”“新体系·新思维”三个维度进行了解读。“新环境·新格局”方面，行业发展面临复杂的国际国内经贸环境，中国纺织服装加快品牌国际化步伐。“新业态·新模式”方面的主要特点是：第一，以产品细分化满足品质多元生活需要。第二，以运营数字化满足智慧生产生活需要。第三，以品牌文化建设满足当代时尚生活需要。第四，以发展可持续化满足绿色生产生活需要。“新体系·新思维”提出了未来中国纺织服装品牌发展的三大方向：第一，注重创新升级，不断提高美好生活的品牌贡献力。第二，注重积淀输出，着重提升优秀文化的品牌承载力。第三，注重运营管理，持续提高国际市场的品牌影响力。 杨兆华表示，迈入“向第二个百年奋斗目标迈进”新征程，面对“建设现代化产业体系”新任务，纺织服装品牌应持续深耕、不断开拓品牌新价值，凝聚新合力、引领新需求、构筑新动能，共同开启建设现代化产业体系新篇章。 成果发布： 持续推进品牌孵化进程 会上进行了纺织服装创意设计示范园区(平台)名单(第三批)和“虎门服装”区域品牌价值两项成果发布。 自2016年以来，中国纺联品牌工作办公室受工信部消费品工业司委托，已经连续8年开展全国纺织服装创意设计园区试点/示范创建工作，目前已有51家试点园区和25家示范园区。会上，工业和信息化部消费品工业司纺织处处长于琨发布“第三批纺织服装创意设计示范园区名单”。 自2016年起，国家工信部组织开展产业集群区域品牌试点创建工作，取得了积极成效。中国纺织工业联合会深化区域品牌建设，组织开展区域品牌价值评价工作，柯桥纺织、震泽丝绸、青山湖针纺、高阳毛巾等区域品牌已向社会发布了品牌价值。 依据“纺织服装区域品牌价值评价体系”，经中国纺织工业联合会品牌工作办公室评估，“虎门服装”品牌价值为人民币1782.81亿元，成为中国服装产业首家品牌价值千亿级区域品牌。 中国纺织工业联合会副会长、品牌工作办公室主任杨兆华向东莞市虎门镇党委副书记、镇长吴庆球颁发品牌价值证书。 主题分享： 聚焦国际合作与文化内核 意大利制造业以其高度的可持续性和高质量特点而闻名，纺织、服装、鞋业等时尚产业优势明显。意大利手工艺部门和中小企业国家联盟主席Marco Landi在分享中谈到，未来手工制造时尚产品将受到更多关注，这正是意大利制造的强项，为保持竞争力他们正在进行持续的代继传承。意大利手工艺部门和中小企业国家联盟针对青年设计师设置了选拔机制，此项服务也对中国学生开放，他在现场向中国青年设计师发出了邀约。Marco Landi进一步介绍到，意大利是中小企业的王国，劳动力构成主要来自中青年，很多企业都有外资参与，因此可从这一层面探讨合作。此外，意大利非常重视文化和道德层面的社会责任，一直在致力于降低或减少污染、促进循环经济的可持续发展。值得称赞的是，中国对纺织服装产业的科技创新及数字技术发展给予了高度关注，这是意大利未来的努力方向，他坚信两国会有非常多的合作可能。 国际化是品牌发展中至关重要的一步，这是极具探讨价值的课题。意大利佛罗伦萨奢侈品购物中心the mall总裁Luciano Nataloni在主题分享中提到，品牌化过程中会遇到很多困难，他希望为中国企业尤其是小众高端品牌进入国际市场提供建议。他提到“软实力”和“showroom”两个重要关键词。产品或品牌一定要拥有自己的风格，既要创新又要植根传统。例如，意大利对中国丝绸很有好感，既有传统又有创新感的产品在意大利很受青睐。当然，软实力需要新的展示形式加以体现。showroom以及数字化渠道是很好的载体，他们的秘诀是为消费者打造一种听故事的沉浸式环境，而不是生硬地销售产品。只有可持续才是不受时间限制的发展模式。他认为可持续发展首先要尊重消费者，其次是要消费者着装时感到心情愉悦。 近年来市场时尚目光正在聚焦东方，中国品牌不能缺席世界时尚舞台。劲霸男装（上海）有限公司CEO兼创意总监洪伯明围绕“以东方美学对话世界 讲述当代中国品牌的时尚故事”主题，从责任、符号、中国智慧等多维视角，解读了劲霸男装对东方美学的理解和应用及其品牌战略、国际化步伐、可持续时尚进程等。洪伯明介绍到，近年来劲霸男装多次走上国际舞台持续发声，不断增强品牌影响力，展示了劲霸的文化内核；创意提取并现代化演绎中国符号，可以让品牌拥有国际市场视野兼具艺术人文美学，因此在文化传播中不能避讳符号；可持续时尚方面，劲霸男装推出了“碳”索套装，支持查询碳足迹测评信息。劲霸将以文化为引、以时尚为媒、与世界对话，努力在世界时尚文化中构建中国话语权。 ESG已成为衡量企业可持续发展的核心理念和评价标准。WWD中国联合创始人暨国际事务部副总裁张大川围绕“ESG时代的价值营销”主题分享到，ESG与消费者的关系是值得思考的课题。面对新趋势，品牌应与客户建立友好关系以及共同价值观。例如，如今的消费者十分关注绿色可持续理念，他们希望品牌与其价值观一致。Lululemon的成功在于他们卖的不是运动服装而是价值，他们与用户建立了同样的价值观，即运动健康精神。张大川还介绍了WWD的历史及业务。很多机构致力于趋势分析和市场洞察，WWD独树一帜，还具备论坛举办能力，同时通过深度报道的推出获取了最为切实可靠的市场洞察信息，WWD的业务还涵盖白皮书发布等。 因为人与科技、消费价值、社交复兴、绿色新主张、直面现实等多方面存在的变化和不确定性，七匹狼品牌做出了应对措施。福建七匹狼实业股份有限公司创意总监蒋磊围绕“传统品牌如何在新消费时代下焕新”主题，分享七匹狼在新产品、新场景、新营销等方面的布局。近年来七匹狼已推出五代双面夹克，还研发了智能穿戴产品，并针对年轻人的消费习惯打造了适于行政通勤、生活休闲、运动休闲场景的服装。为与消费者建立更多关联，根据地域特点，七匹狼以旗舰店和模型店形式进行了场景布局，用于传递科技环保等概念和关注销售本身。蒋磊表示，七匹狼以自然与科技为设计灵感，一面以全新理念重塑自我，一面以创新科技超越时尚，不余遗力地传递七匹狼新夹克崛起概念。 如今圈层文化价值凸显，这为品牌进行价值筛选提供了重要依据。广州市汇美时尚集团股份有限公司副总裁曲晶围绕“‘圈层文化’时代品牌风尚引领美好生活”主题介绍到，汇美旗下品牌茵曼的主要受众是35岁左右女性群体，核心圈层集中在医护工作者、教师、公务员等群体，为此设计师在尺码设计上选择了松弛处理，并且避免过于新潮的服装设计。同时，汇美集团旗下高端女装品牌生活在左聚集了一群热衷中国传统文化的女性群体，“她们”没有任何年龄限制，对中国传统文化的喜欢和传承是其聚集的最重要因素。曲晶谈到，情绪价值是未来消费者买单的关键因素，无论圈层文化如何发展，最重要的是与消费者建立紧密联系，并提供与之相匹配的情绪价值。

品牌宣传影片以韩剧呈现形式，由知名演员李敏镐担任主角，捕捉悠然之境，留驻静心时刻。

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