2023中国服装论坛国际运动时尚大会 运动时尚社群大会如何“造浪”?

新消费时代到来、Z世代消费群体崛起,消费者越来越注重个性和自我表达,并用极具号召力的行动影响着消费与文化趋势。

企业如何完成破圈?实现与新消费群体的有效沟通?11月25日举办的——造浪:运动时尚社群大会,将答案娓娓道来。

1、占据先机优势,运动时尚品牌链接新消费

作为2023中国服装论坛国际运动时尚大会的重要议题,这场论坛将“造浪”作为关键词,彰显了运动时尚品牌,踏着时代的风浪打造主场,做造浪者的战略决心。

运动时尚品牌有着得天独厚的先天优势,自带潮流、文化标签,和Z世代等新消费群体的DNA高度吻合,但想深度链接新消费群体,显然还有很多难关需要克服。造浪:运动时尚社群大会邀请业界企业家、运营商和产业链企业高管、设计师等齐聚一堂,打破内容运营思维壁垒,共话前沿社媒营销策略,借势破浪,提升品牌声量。

Mazars集团董事会成员兼中国大陆执行合伙人刘钰涓解析了中国运动品牌消费者的调研结果,她指出有五个趋势值得我们关注:

中国运动品牌已经崛起,越来越受认可,未来市场前景可期;与国际品牌的对比,中国运动品牌的设计、质量和材质亟待提高,增加品牌认知度和国际影响力,以提高客单价;自由、舒适、时尚成为新的服饰要求,运动品牌潜力巨大,品牌可以从时尚、科技切入,收获更多年轻消费者;老龄人对健康的重视和购买力不容忽视,品牌需拓展多元化的产品线,满足全年龄段、各圈层、各场景消费者的多元化需求。最后,超过8成的消费者愿意为品牌在可持续的举措买单,品牌需要紧跟脚步,从材料、包装、动物保护、品牌文化上探索可持续发展的重要议题。

京东零售大时尚事业部运动鞋服业务部总经理陈澄,分享了京东洞察到的趋势,她表示后疫情时代户外行业成为消费新赛道;女性运动消费者增长,渴望时尚和运动兼具的产品;Z时代消费主导下新锐潮流运动快速破圈。

京东也在积极助力新锐品牌快速成长,通过站内外多场域多维度共建,助力品牌声量和销量齐飞。搭建垂类社群私域阵地,打造同城同好运动圈,构建一站式的体育服务平台,助力时尚运动品牌的发展。

2、唤醒运动社群的自发生长

越来越多的运动品牌开始深耕社群运营,对私域进行精细化的管理,社群的魅力在哪里呢?

小红书商业奢侈品&潮流服饰行业整合营销负责人雨萱以《迎风乘势,助力运动时尚品牌高质量生长》为题,解析企业如何借助分享内容、持续扩大种草影响力,破圈影响更大范围的消费潜在人群。

她透露据小红书数据显示今年运动、户外、时尚等圈层都在小红书有了100%的增长。小红书也在致力于把社区灵感照进真实生活,让时尚成为每个人的生活,并呈现出专业融入生活,小众运动乘风入局;运动品类大热,从大单品到小品类“万物皆可种草”;好动星世代;她能动美学;全民皆来动;户外野入潮等多个趋势,这对运动品牌来说,也意味着更大的机会。运动时尚品牌提前掌握流行密码,将意味着可以乘风而行。

3、紧抓小众运动赛道,玩出消费新活力

纵观近几年的运动市场,越来越多的小众运动开始走进大众视野,从露营到飞盘,从陆冲到桨板,这些具备社交属性的都市潮流运动、轻户外运动迅速崛起,成为流量新星。那么对运动时尚品牌来说,如何从这些小众、细分领域挖掘机会呢?

在足球服饰领域有着传奇地位的umbro茵宝,在明年即将迎来100岁的生日,但对足球时尚的热爱却始终如一。茵宝大中华区总经理Keith Cheng带来《小众赛道大众化》的主题演讲,他认为人性和价值是品牌需要坚守的,茵宝与众多足球明星、顶尖球队合作,创造了一个个的茵宝时刻,也让茵宝受到了广大足球爱好者的青睐。

Keith Cheng在现场给我们分享了“四维文化的升华”概念,四维即左右内外,即将科学和情感结合,同时从团队内延伸至消费者,让足球风复古潮流经典回归,续写传奇篇章实力,掀起运动休闲风潮。

而专注运动贴身层的UTO创始人张凯,则用“聚焦”两个字作为演讲的关键词,他表示,聚焦是品牌的命脉,通过赛道聚焦、技术聚焦、场景聚焦,15年来,坚持只做运动贴身层,提升穿着舒适度,完善运动所需性能。

UTO从2017年开始做社群,如今已经来到社群2.0新阶段,与大品牌利用明星效应,提升品牌“软实力”不同,UTO将目光聚焦到了普通人身上,通过“助力首百”这样的公益项目,助力平凡人的非凡梦,为运动爱好者打造成长体系。

4、时尚势力集结,造浪行动正在发生

当Z时代“表达自我”、“社交体验”等一系列与众不同的消费观成为了市场的新趋势,运动品牌需要打造个性化的差异,提供多元体验,发力社交媒体,来触发用户与品牌情感的互动已是行业风向标。

在尖峰对话上,嘉宾们围绕当代消费趋势引领、以及生活方式商业模式、社群运营与消费连接等课题展开探讨,结合他们在新竞争格局下,内容营销的研究与实践进行颇具启发性的主题分享。

风谜FOOXMET联合创始人周龙介绍道,风谜FOOXMET是一个科技服装品牌,专注机能运动产品。运动融入日常生活的趋势下,FOOXMET也在寻求突破点,将运动型功能材料、运动功能融入日常的服饰中。FOOXMET的衣服在设计上是经典且克制的,实际上非常硬核,内在和功能却是丰富的,在这一点上,FOOXMET可谓是先行一步。

探拓户外董事长凌明宗认为,时代和消费者的变革,对经营者来说其实是商机,是小众品牌做大做强的唯一机会。内容时代,品牌除了要深耕产品,更要找准品牌定位,用内容输出进行社群的破圈,让消费者成为传播者,形成口碑宣传,达到裂变的目的。

RICO LEE品牌创始人李伟刚分享,早在十年前,RICO LEE创立之初就确定了户外时尚的定位,如今,品牌将进一步激发品牌“情绪价值”,满足不同生活场景下的情绪价值需求。

ONEMIX玩觅品牌CMO曾鸿庆介绍,ONEMIX是专注做专业跑鞋的,目前也在探索新品类,聚焦大众消费者,匹配健康解压、轻松的生活方式。同时注重挖掘大众用户的情感价值,建立同频社群,和大众用户产生共鸣。

PlayTop创始人/设计师梁洁讲述,PlayTop团队是一个女性团队,在对女性情绪的感知力上更有优势,更希望用极致的产品,打动消费者。同时将产品和当下流行的生活方式紧密链接,建立有温度的社群,打破边界,掀翻天花板,与用户在情绪上产生更多互动和共鸣。

作为运动消费者和服装设计师,WANYIFANG创始人万一方在选择产品时会着重视觉方向,在社交中,着装是一种表达,表达身份、品味、性格、角色,这也是未来运动时尚品牌需要关注的方向,将社交属性融入运动时尚产品。

陳宇STUDIO创始人兼设计总监陈宇观察到,越来越多的服饰品牌开始重视运动时尚品类的研发,细分化的产品将是未来的趋势。他也提及,运动时尚和时尚运动,是不同维度的理解。设计师要做好交互设计,通过运动时尚产品和时尚运动潮流相结合,与消费者双向奔赴。

针对Z世代的表达是品牌的必修课,对时尚运动品牌来说,洞察时代潮流才能收获更长远的发展。本次的造浪:运动时尚社群大会带来品牌破圈思维,拆解Z时代下新消费浪潮下的品牌密码,为企业融入Z世代圈、寻求差异化营销等方面带来针对性的启发,我们也期待能从厦门开始,诞生更多“造浪者”与我们一同探索新兴消费、发掘未来动能、收获有机增长,赋能厦门构建“国际运动时尚中心”、“时尚消费中心”。

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PURE静安嘉里中心会馆盛大揭幕

上海2023年10月15日 /美通社/ -- 今日,位于上海地标静安寺商圈核心地段的PURE静安嘉里中心会馆盛大揭幕。该全新会馆采用PURE集团用心打磨的精品小团课业态,在秉持一贯的优越环境和活力空间的基础上,提供自研开发的系列独家精品课程,并携手lululemon上海静安嘉里中心店,将运动、健康的前沿体验提升至一个新高度。 突破现有业态,空降上海的PURE静安嘉里中心会馆位于商场东区 -- lululemon静安嘉里中心店3楼,提供一系列PURE潜心开发的全新精品小团课课程。该全新联动空间将持续带来更为丰富有趣,且极具特色的社群活动及专属福利。在这里,客人将有机会抢先体验PURE的自研课程,抑或是体验lululemon最新的运动装备等。 除此之外,新馆首推"按次计费"的灵活购买模式,让精品团课畅练从此不再设限。客人仅需通过官方微信小程序一键下单相应课包并自行约课,到店扫码就能实现自主签到。 沉浸空间,悦动身心 新馆以简约的写意美学,将原木为主的色调与流畅的线条、现代感的纹理有机融合。延续以往PURE会馆优质水准的同时,空间增添了更多富有弧度的圆角和曲线设计,将原本方正的室内空间柔化并赋予生命感和流动感。此外,新馆还巧妙利用环保材质的天然肌理,以及自然色彩与光影的交互,让客人于方寸之间感知身与心的动态联结与松弛。其中,颇具艺术氛围的男女更衣室则创造性地启用舍勒绿和泥藻红为色调进行调配和延展,以汲取于大自然的纯粹色泽折射出原始的生命力。 此外,全新打造的瑜伽教室"NAMASTE"更以瑜伽七大脉轮为灵感,置身在悉心设计的变色光晕以及精选天然植萃精油所散发的香薰之中(例如澳洲海岸,姜和柠檬等),让参与的练习者能更沉浸式地透过五感去觉知内在心流被净化的过程,并在冥想和呼吸中收获疗愈的力量。同时,教室配置lululemon瑜伽垫和瑜伽砖,不尽相同的大理石纹理走向呈现出独具一格的艺术气质与美感。 而另一间综合健身教室"POWER",也处处充满设计巧思和前沿科技。除了配备齐全的特色器械外,还再次特邀享誉全球的西班牙涂鸦艺术大师Victoriano亲临手绘,独家打造由AR技术驱动的互动式壁画。下载特定APP后,可将手机摄像头对准壁画,此时,视觉冲击感极强的动态吊环训练场景即刻映入眼帘,活力超燃的运动氛围感直接拉满。 PURE静安嘉里中心会馆更为客人提供一站式的便捷体验,并将低碳绿色的生活方式揉入每一个细节。随取随用的PURE运动服饰和毛巾,让您没有顾虑轻装上阵。免接触式感应的直饮净水机更会实时显示已节约的塑料瓶数量,以此呼吁大家自带水杯,为环保助力。还有标配的nood food咖啡厅,提供各色咖啡、健康酸奶和绿色轻食等。其休息区更拥有远眺静安城市景观的落地玻璃窗,给运动爱好者营造抽离紧绷高压后的松弛氛围感,感受来自身心灵的舒缓与宁静。 独创课程,全线首发 新馆配有一间瑜伽教室和一间综合健身教室,主打20多种瑜伽、普拉提床和健身精品小团课,均由拥有国际认证的瑜伽导师与健身教练团队指导。 不仅保留了PURE最具特色和最受欢迎的热瑜伽等经典课程,更首发如展棍瑜伽、活力美臀、金刚吊环等全新课程及各类特色工作坊,以及引进如铜锣冥想等专为都市白领人群打造的身心疗愈课程。精品小班课的形式,将提供更高质量及个性化的精准指导和更舒适易伸展的活动空间,让运动爱好者能更好地沉浸其中,活力开练。 正如PURE中国区董事总经理姜楠所言:"PURE静安嘉里中心会馆的隆重启幕,是PURE对前沿运动场景和高阶运动社群的又一次重新定义,期待为运动爱好者开启一场有别以往的沉浸式运动新体验。" PURE集团CEO Gavin Black也在开幕式上分享到:"我们非常看好中国内地健身市场在未来的发展,并且积极寻求进一步的布局。这次很高兴与lululemon携手,共同打造运动新体验,把积极健康的生活方式带给更多人。"

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