2023中国服装论坛国际运动时尚大会 运动时尚社群大会如何“造浪”?

新消费时代到来、Z世代消费群体崛起,消费者越来越注重个性和自我表达,并用极具号召力的行动影响着消费与文化趋势。

企业如何完成破圈?实现与新消费群体的有效沟通?11月25日举办的——造浪:运动时尚社群大会,将答案娓娓道来。

1、占据先机优势,运动时尚品牌链接新消费

作为2023中国服装论坛国际运动时尚大会的重要议题,这场论坛将“造浪”作为关键词,彰显了运动时尚品牌,踏着时代的风浪打造主场,做造浪者的战略决心。

运动时尚品牌有着得天独厚的先天优势,自带潮流、文化标签,和Z世代等新消费群体的DNA高度吻合,但想深度链接新消费群体,显然还有很多难关需要克服。造浪:运动时尚社群大会邀请业界企业家、运营商和产业链企业高管、设计师等齐聚一堂,打破内容运营思维壁垒,共话前沿社媒营销策略,借势破浪,提升品牌声量。

Mazars集团董事会成员兼中国大陆执行合伙人刘钰涓解析了中国运动品牌消费者的调研结果,她指出有五个趋势值得我们关注:

中国运动品牌已经崛起,越来越受认可,未来市场前景可期;与国际品牌的对比,中国运动品牌的设计、质量和材质亟待提高,增加品牌认知度和国际影响力,以提高客单价;自由、舒适、时尚成为新的服饰要求,运动品牌潜力巨大,品牌可以从时尚、科技切入,收获更多年轻消费者;老龄人对健康的重视和购买力不容忽视,品牌需拓展多元化的产品线,满足全年龄段、各圈层、各场景消费者的多元化需求。最后,超过8成的消费者愿意为品牌在可持续的举措买单,品牌需要紧跟脚步,从材料、包装、动物保护、品牌文化上探索可持续发展的重要议题。

京东零售大时尚事业部运动鞋服业务部总经理陈澄,分享了京东洞察到的趋势,她表示后疫情时代户外行业成为消费新赛道;女性运动消费者增长,渴望时尚和运动兼具的产品;Z时代消费主导下新锐潮流运动快速破圈。

京东也在积极助力新锐品牌快速成长,通过站内外多场域多维度共建,助力品牌声量和销量齐飞。搭建垂类社群私域阵地,打造同城同好运动圈,构建一站式的体育服务平台,助力时尚运动品牌的发展。

2、唤醒运动社群的自发生长

越来越多的运动品牌开始深耕社群运营,对私域进行精细化的管理,社群的魅力在哪里呢?

小红书商业奢侈品&潮流服饰行业整合营销负责人雨萱以《迎风乘势,助力运动时尚品牌高质量生长》为题,解析企业如何借助分享内容、持续扩大种草影响力,破圈影响更大范围的消费潜在人群。

她透露据小红书数据显示今年运动、户外、时尚等圈层都在小红书有了100%的增长。小红书也在致力于把社区灵感照进真实生活,让时尚成为每个人的生活,并呈现出专业融入生活,小众运动乘风入局;运动品类大热,从大单品到小品类“万物皆可种草”;好动星世代;她能动美学;全民皆来动;户外野入潮等多个趋势,这对运动品牌来说,也意味着更大的机会。运动时尚品牌提前掌握流行密码,将意味着可以乘风而行。

3、紧抓小众运动赛道,玩出消费新活力

纵观近几年的运动市场,越来越多的小众运动开始走进大众视野,从露营到飞盘,从陆冲到桨板,这些具备社交属性的都市潮流运动、轻户外运动迅速崛起,成为流量新星。那么对运动时尚品牌来说,如何从这些小众、细分领域挖掘机会呢?

在足球服饰领域有着传奇地位的umbro茵宝,在明年即将迎来100岁的生日,但对足球时尚的热爱却始终如一。茵宝大中华区总经理Keith Cheng带来《小众赛道大众化》的主题演讲,他认为人性和价值是品牌需要坚守的,茵宝与众多足球明星、顶尖球队合作,创造了一个个的茵宝时刻,也让茵宝受到了广大足球爱好者的青睐。

Keith Cheng在现场给我们分享了“四维文化的升华”概念,四维即左右内外,即将科学和情感结合,同时从团队内延伸至消费者,让足球风复古潮流经典回归,续写传奇篇章实力,掀起运动休闲风潮。

而专注运动贴身层的UTO创始人张凯,则用“聚焦”两个字作为演讲的关键词,他表示,聚焦是品牌的命脉,通过赛道聚焦、技术聚焦、场景聚焦,15年来,坚持只做运动贴身层,提升穿着舒适度,完善运动所需性能。

UTO从2017年开始做社群,如今已经来到社群2.0新阶段,与大品牌利用明星效应,提升品牌“软实力”不同,UTO将目光聚焦到了普通人身上,通过“助力首百”这样的公益项目,助力平凡人的非凡梦,为运动爱好者打造成长体系。

4、时尚势力集结,造浪行动正在发生

当Z时代“表达自我”、“社交体验”等一系列与众不同的消费观成为了市场的新趋势,运动品牌需要打造个性化的差异,提供多元体验,发力社交媒体,来触发用户与品牌情感的互动已是行业风向标。

在尖峰对话上,嘉宾们围绕当代消费趋势引领、以及生活方式商业模式、社群运营与消费连接等课题展开探讨,结合他们在新竞争格局下,内容营销的研究与实践进行颇具启发性的主题分享。

风谜FOOXMET联合创始人周龙介绍道,风谜FOOXMET是一个科技服装品牌,专注机能运动产品。运动融入日常生活的趋势下,FOOXMET也在寻求突破点,将运动型功能材料、运动功能融入日常的服饰中。FOOXMET的衣服在设计上是经典且克制的,实际上非常硬核,内在和功能却是丰富的,在这一点上,FOOXMET可谓是先行一步。

探拓户外董事长凌明宗认为,时代和消费者的变革,对经营者来说其实是商机,是小众品牌做大做强的唯一机会。内容时代,品牌除了要深耕产品,更要找准品牌定位,用内容输出进行社群的破圈,让消费者成为传播者,形成口碑宣传,达到裂变的目的。

RICO LEE品牌创始人李伟刚分享,早在十年前,RICO LEE创立之初就确定了户外时尚的定位,如今,品牌将进一步激发品牌“情绪价值”,满足不同生活场景下的情绪价值需求。

ONEMIX玩觅品牌CMO曾鸿庆介绍,ONEMIX是专注做专业跑鞋的,目前也在探索新品类,聚焦大众消费者,匹配健康解压、轻松的生活方式。同时注重挖掘大众用户的情感价值,建立同频社群,和大众用户产生共鸣。

PlayTop创始人/设计师梁洁讲述,PlayTop团队是一个女性团队,在对女性情绪的感知力上更有优势,更希望用极致的产品,打动消费者。同时将产品和当下流行的生活方式紧密链接,建立有温度的社群,打破边界,掀翻天花板,与用户在情绪上产生更多互动和共鸣。

作为运动消费者和服装设计师,WANYIFANG创始人万一方在选择产品时会着重视觉方向,在社交中,着装是一种表达,表达身份、品味、性格、角色,这也是未来运动时尚品牌需要关注的方向,将社交属性融入运动时尚产品。

陳宇STUDIO创始人兼设计总监陈宇观察到,越来越多的服饰品牌开始重视运动时尚品类的研发,细分化的产品将是未来的趋势。他也提及,运动时尚和时尚运动,是不同维度的理解。设计师要做好交互设计,通过运动时尚产品和时尚运动潮流相结合,与消费者双向奔赴。

针对Z世代的表达是品牌的必修课,对时尚运动品牌来说,洞察时代潮流才能收获更长远的发展。本次的造浪:运动时尚社群大会带来品牌破圈思维,拆解Z时代下新消费浪潮下的品牌密码,为企业融入Z世代圈、寻求差异化营销等方面带来针对性的启发,我们也期待能从厦门开始,诞生更多“造浪者”与我们一同探索新兴消费、发掘未来动能、收获有机增长,赋能厦门构建“国际运动时尚中心”、“时尚消费中心”。

    分享到:

MEDIA/视频

SPONSOR/赞助商

spot_img

TRENDING/热门

选择“中国一可”,从一根线开始的“中国自信”

我们有全球领先的服装供应链体系,也有超高水准的服装制作工艺,为什么“中国贵”依然成为很多消费者眼中的原罪?   [...]

兼顾时尚与户外 FILA斐乐山猫2带你探索山野

行,前所未至;览,前所未见。

CHANGE THE GENERATION 承前启后:CLOT 在上海时装周发布 2024 年春夏系列

CLOT 于上海时装周期间推出了全新 2024 年春夏系列。承接在上个月隆重开幕的「凝结 · 二十」周年展览,这场时装展标志着品牌正式迈进新篇章。 CLOT 2024 年春夏系列时装秀以「承前启后」为主题展开,寓意着品牌致力于培养新秀,并延续以国际视野呈现中华文化、将中国创作带到全球的承诺。为进一步增强创意理念,CLOT 创始人兼创意总监陈冠希特别邀请了著名时装设计师 Humberto Leon 作为品牌创意顾问,共同设计一系列新季服饰。 CLOT 为 2024 年春夏季度带来了许多突破界限的设计,更进一步踏入从未开拓的全新领域,推出有史以来首个女装、自主鞋履和手袋系列。品牌从过去二十年的非凡旅程中汲取灵感,除了秉承中西交融的核心理念,还巧妙地结合了过去不同时代的元素,创造出焕然一新的风格,向大家讲述一个关于成长、创新以及珍视起源的故事。 受到老式武侠电影、李小龙以及运动美学的启发,新季系列的整体版型均以松紧结合的休闲美学呈现,创造出既轻松而又充满活力的视觉效果。CLOT 特别在制造过程中使用了再生纱线,并通过将现代面料与经典棉布相结合,打造出既实用又舒适的服装选择。图案方面,品牌特意运用了喷绘、毛笔笔触和手绘等不同技巧,将其融合到设计当中。茶壶、水桶等中国传统日常用品被转化为创意形态呈现,而花卉与蝴蝶图腾则通过气喷工艺装饰在 T 恤上,带来结合时尚美学的全新视角。 系列整体色调主要围绕黄色、淡紫色、粉色以及浅蓝色,营造出相当适合春季的柔和基调,还特意加入了军绿色以及海军蓝这些对立色彩,增加层次以及视觉冲击力。自主鞋履设计亦采用了相同的温和色系,简约百搭的鞋型轮廓,适用于各个场合。Humberto Leon 的艺术畅想,体现在手袋设计及用色之上。袋款以 70 年代为灵感创作,融入了中国传统元素,再结合天马行空的趣味风格和色彩,为穿搭提供了更多的可能性。受到男装单品的启发,CLOT 首个女装系列融合了男性和女性的美学,重新构思了比例,并融入了经典和传统男装元素,创造出独一无二的款式。陈冠希与 Humberto...

刘诗诗携两部S+剧集亮相爱奇艺悦享会,优雅礼裙演绎知性魅力

9月21日,演员刘诗诗受邀出席爱奇艺悦享会,并在现场分享演绎《一念关山》与《狐妖小红娘竹业篇》的角色感受。她举止优雅,谈吐大方,站在台上美得让人移不开眼。 刘诗诗利落红裙展果敢姿态,盛放之姿抒写自在如意 刘诗诗在悦享会上最先介绍的是即将在今年内播出的原创古装传奇剧《一念关山》。刘诗诗在剧中饰演的角色任如意,是一个武功高强的冷酷刺客。在最新释出的预告中,可以看出刘诗诗在诸多动作戏上表现非常出色。她出手果断,既有刺客的决绝狠辣,也有侠者的飒爽英姿。 在活动开始前,刘诗诗穿着ALEXANDRE VAUTHIER 2022春夏系列高定拍摄了一组大片。热烈盛放的红裙,正如任如意率性洒脱的性格,随风扬起的裙角,勾勒张扬果敢的态度。 刘诗诗黑白长裙温柔典雅,腰间竹叶更添古韵 刘诗诗正在拍摄的电视剧《狐妖小红娘竹业篇》,自开拍起就备受瞩目。不同于任如意的冷酷飒爽,刘诗诗在剧中饰演的东方淮竹是一个美丽温婉的女子。悦享会当天,官方也发布了最新海报,刘诗诗一身竹青色轻纱长裙,尽显古韵唯美。 刘诗诗在台上身穿的是Ronald van der Kemp 2020春夏高定,黑白交织的长裙将她优雅知性的气质展现得淋漓尽致,腰间带有竹叶元素的Qeelin饰品,更增添了一抹清冷古韵,也与东方淮竹一角相配。 值得一提的是,在介绍任如意时,虽然是同一套衣服,但她将佩戴的耳饰换成了如意锁,这也与任如意一角相呼应。从这样细心的搭配中,不难看出刘诗诗对这两个角色的用心与重视。 刘诗诗古典感十足的骨相美,让她的古装扮相备受肯定。期待刘诗诗的新角色任如意和东方淮竹早日与观众见面。 刘诗诗携两部S+剧集亮相爱奇艺悦享会,优雅礼裙演绎知性魅力 9月21日,演员刘诗诗受邀出席爱奇艺悦享会,并在现场分享演绎《一念关山》与《狐妖小红娘竹业篇》的角色感受。她举止优雅,谈吐大方,站在台上美得让人移不开眼。 刘诗诗利落红裙展果敢姿态,盛放之姿抒写自在如意 刘诗诗在悦享会上最先介绍的是即将在今年内播出的原创古装传奇剧《一念关山》。刘诗诗在剧中饰演的角色任如意,是一个武功高强的冷酷刺客。在最新释出的预告中,可以看出刘诗诗在诸多动作戏上表现非常出色。她出手果断,既有刺客的决绝狠辣,也有侠者的飒爽英姿。 在活动开始前,刘诗诗穿着ALEXANDRE VAUTHIER 2022春夏系列高定拍摄了一组大片。热烈盛放的红裙,正如任如意率性洒脱的性格,随风扬起的裙角,勾勒张扬果敢的态度。 刘诗诗黑白长裙温柔典雅,腰间竹叶更添古韵 刘诗诗正在拍摄的电视剧《狐妖小红娘竹业篇》,自开拍起就备受瞩目。不同于任如意的冷酷飒爽,刘诗诗在剧中饰演的东方淮竹是一个美丽温婉的女子。悦享会当天,官方也发布了最新海报,刘诗诗一身竹青色轻纱长裙,尽显古韵唯美。 刘诗诗在台上身穿的是Ronald van der Kemp 2020春夏高定,黑白交织的长裙将她优雅知性的气质展现得淋漓尽致,腰间带有竹叶元素的Qeelin饰品,更增添了一抹清冷古韵,也与东方淮竹一角相配。 值得一提的是,在介绍任如意时,虽然是同一套衣服,但她将佩戴的耳饰换成了如意锁,这也与任如意一角相呼应。从这样细心的搭配中,不难看出刘诗诗对这两个角色的用心与重视。 刘诗诗古典感十足的骨相美,让她的古装扮相备受肯定。期待刘诗诗的新角色任如意和东方淮竹早日与观众见面。【中国服饰商情网 上海站】

刘诗诗官宣BOBBI BROWN全球品牌代言人,爆剧女主红利尽显

6月5日,刘诗诗正式官宣成为Bobbi Brown全球品牌代言人,也释出了携手Bobbi Brown全新产品云朵唇霜的TVC。