突破低端锁定,看温岭童鞋如何品牌破局

据波士顿咨询报告显示,中国时尚消费正处于“量稳质升”阶段,未来十年中国鞋服市场总量规模将达三万亿元。道阻且长,行则将至。这是“中国童鞋之乡”温岭城北街道900鞋业企业当前奋力破局的真实写照。在百年不遇大变局下,经济形势和外部不确定因素等多重影响之下,温岭童鞋将如何突破“低端锁定”,擦亮区域品牌?童鞋产业集群又应如何面对冲击,让企业在市场竞争中脱颖而出?面对数字化浪潮,传统鞋企又将如何转型升级,助力品牌成为新业态弄潮者?站在年度的路口,圈内人急需一场关乎行业、关乎走势的思想碰撞,为2024找准方向。

12月4日,浙江温岭“十链百场万企”鞋业产业链“安心有我 携童未来”2023区域品牌(温岭童鞋)发展大会即将举行。在这场由中国皮革制鞋研究院、中国皮革协会、温岭市人民政府主办,中国皮革制鞋研究院品牌中心、温岭市经济和信息化局承办,皮革和制鞋行业生产力促进中心、营销国际协会(SMEI)、浙江省皮革行业协会支持的行业年度盛会上,来自国内外知名品牌专家、知名品牌企业家、数字营销专家、品牌传播专家将站在各自专业领域对于温岭童鞋区域品牌的孵化建设进行深度解读。

科技赋能 高质量发展

2022年,中国制鞋产业总体保持了平稳运行,全年主要运行指标同比增长明显,销售收入行业占比大,利润增长幅度大。在全球经济低迷的背景下,中国制鞋产业出口利润实现增长,展现了中国制造正向高质量发展转变。

在本场大会上,中国皮革协会副秘书长路华将以“中国鞋业近期走势与高质量发展”开题,为行业发展辨明大势。

随着时代的发展、进步,制鞋行业被赋予了新的要求和内容,越来越多的国内制鞋企业意识到加强研发实力的重要性,并向其靠拢。在科技研发投入的不断升温下,国内制鞋企业呈现出一番新的景致。未来,在新材料、新工艺、智能化制造等方面,科技创新在制鞋业的应用及未来发展将呈现哪些趋势?会上,来自四川大学轻工科学与工程学院院长、教育部高等学校轻工教指委秘书长何有节将从科技为切入点,分享制鞋创新的趋势。

以品牌战略解决产业之“痛”

有制造没品牌、有工业没文化,这是传统产业的‘痛’。作为与浙江温州、福建泉州并列的国内三大童鞋基地之一,“中低端定位”标签,让温岭童鞋对“品牌战略”充满了渴望。

作为一个以品牌命名的大会,在本次活动上,来自各方的品牌专家重量十足。其中,中鞋院品牌中心首席品牌专家、营销国际协会(SMEI)中国区CEO张复兰将以“助力新发展,打造新势能—全面推进温岭童鞋区域品牌建设发展”为题,站在全球化品牌发展的高度,从温岭童鞋产业实际发展角度出发,为产业把脉。

在国外巨头林立的运动市场,国产跑鞋、篮球鞋如何与之一较高下?一款国产神拖又为何能做到出道即顶流?作为国产运动品牌的代表,尽管匹克具备品牌效应,但匹克态极却是新生。如何让一个“新生的品牌”迅速在消费者心目中形成强认知?本届大会上,匹克负责人将与鞋界同行畅聊分享匹克太极系列产品开发及品牌策略。

一个成功的品牌将如何进行战略定位?又应如何通过唤起消费者的情感共鸣,从而实现品牌的有效传播。会上,中鞋院品牌营销实战专家、营销国际协会(SMEI)中国区秘书长高春利将通过“如何做好品牌战略定位?—-“数一数二”战略!”主题演讲进行解析。

中国鞋服行业正面临着前所未有的机遇。随着中国经济的快速发展、人民生活水平的提高,消费者对品牌和质量的追求不断增加。

中国鞋服市场潜力巨大,但同时也面临着激烈的竞争,品牌恰恰成为突破竞争壁垒、赢得市场份额的关键。本次会上,中鞋院品牌培育专家、原叶茂中冲突战略研究院院长苗庆显将以“中国鞋服的品牌机遇和黄金法则”为题,进行剖析。

此外,活动期间还将举行《温岭童鞋区域品牌发展规划》《童鞋团体标准》、温岭童鞋区域品牌标识等重磅发布;温岭童鞋优秀品牌、优秀供应商也将进行案例推广展示。

数字时代,品牌要会新玩法

数字化时代的到来,加速了工具的变革,引发时尚要素的重新整合,使时尚品不局限于传统固有的形式。在数字信息技术的推动下,生产者与消费者之间建立了直接、高频次且长期持续的联系和交互,改变了传统的时尚商业模式。

中鞋院品牌培育专家,数字化营销和用户增长专家王超将以“数字化营销如何让品牌业绩增长?”为题,对于如何搭建数字化全域消费者链路,如何进行数字化全域营销闭环等内容进行代表性案例分析。

企业投放新闻越多就越好吗?遇到声誉事件,靠撤稿能解决问题吗?自说自话式声誉塑造能有效果吗?大会之上,中鞋院品牌培育专家、北京大学电子政务研究院副院长、数字声誉实验室创始人杨明刚则将就“数字时代品牌企业声誉管理与危机应对”指明应对之法。

悲观者正确,乐观者前行。对于品牌而言,抛弃套路、打破常规、回归创意、与消费者展开一场真诚沟通,将为品牌建立核心优势、赢得消费者选择带来更多可能。

在借势中,抓住品牌机遇,让“温岭童鞋·安心之选”享誉全球,让“温岭童鞋品牌”闪耀世界。

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低碳链动绿色未来!首届国际纺织服装可持续供应链大会于威海召开

在山东纺织服装产业版图中,威海是一张极为亮丽的名片。“产业立市、环境优先”,这座充满绿色和温情的精致之城、朝气蓬勃欣欣向荣的产业之城,抢抓山东绿色低碳高质量发展先行区建设机遇,以产业链、供应链、创新链“三链”协同,构建极具竞争力的现代产业体系,在绿色化、高端化、数字化的现代化建设中走在了全国前列。 在推进新型工业化的关键时期,2023(中国·威海)国际纺织服装可持续供应链大会于9月26-28日在美丽的东海之滨成功举行。大会由主题大会和平行会议构成,集聚国内外专家学者与业界精英,围绕“低碳链动,绿色发展,可持续未来”主题,探讨打造可持续供应链的可行路径与价值发展,探寻人与自然和谐共生的产业现代化建设之路。 重磅嘉宾云集 国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲 工业和信息化部消费品工业司一级巡视员曹学军 山东省工业和信息化厅党组书记、厅长张海波 威海市委书记闫剑波 中国纺织工业联合会社会责任办公室主任阎岩 国家纺织产品开发中心主任李斌红 威海市委常委、秘书长李建 威海市委常委、副市长张宏璞 中国纺织信息中心副主任李波 中国纺织工业企业管理协会副会长、中国纺联产业集群工作委员会秘书长张海燕 迪尚集团有限公司董事长朱立华 国家纺织产品开发中心总工程师陈宝建 Big Bill 品牌与产品开发总监 Douglas Kobernick Piacenza and Lanificio Cerruti 1881 亚太地区总监 Emanuele Iannitto 构建可持续供应链是大势所趋 “可持续发展是产业体系完整性、安全性、先进性的交集,也是产业体系现代化的支撑。以低碳、资源效率和社会包容性为特征,可持续发展体现着行业价值判断、内在关联与成本优势的重塑,承载着产业效率、生态环境、社会价值协同共进。” 在《低碳链动,绿色发展,可持续未来》主旨演讲中,孙瑞哲会长指出,新的机遇与挑战下,全球供应链正在经历大调整、大分化、大重组。行业要将技术创新、资本融通和市场培育作为可持续发展的重要着力点、支撑点和落脚点;坚持责任引领,优化管理体系;锚定双碳目标,落实绿色行动;强化融合创新,提升质量效率;深化开放合作,融汇发展力量,以务实行动打造纺织行业可持续未来。 打造现代化产业体系山东样板 “本届大会主题紧扣新型工业化的重点任务,关乎纺织工业当下发展的核心焦点。”曹学军司长在致辞中表示,推进纺织服装可持续供应链建设,一是加强产业共识,形成绿色、低碳、可持续的生产生活方式;二是加强科技创新,培育技术品牌的核心优势;三是加强广泛合作,增强产业链韧性和弹性。同时要不断提升行业对外开放合作的水平与质量,开拓国际贸易新的增长点。 张海波厅长在致辞中指出,省委、省政府将纺织服装产业专门列入新旧动能转换“十强”产业,以及重点打造的11条标志性产业链,产业高质量发展呈现出显著的“一全两多三强”特点。下一步,山东将致力提升供给品质、增强创新能力、深化数字赋能、拓展对外合作,加速培育国内领先、世界知名的纺织产业集群,努力为建设现代化纺织产业体系贡献山东力量。 “2022年全市纺织服装产业营收突破300亿,占到工业总产值的1/9。”闫剑波书记在致辞中介绍道,威海市始终坚持以数字化赋能、链条化延伸、多元化营销、个性化定制推动产业转型升级、构建完整供应链体系。引导企业由生产代工转向打造自主品牌,聚焦原材料、人才、会展等关键环节,以平台融合集聚效应推动形成产业发展的新模式。 会上,意中基金会主席、意中协会主席、意大利国家时尚商会荣誉主席Mario Boselli发来视频贺词。他提道,中国作为全球纺织服装产业可持续发展理念的倡导者和践行者,正向着高质量发展、绿色生态环境和企业良性竞争的方向持续深耕,相信在未来将涌现出更多优秀的绿色纺织企业做出更大贡献。 中国纺织信息中心副主任李波主持大会开幕式 系列大项目多点开花落地威海 近年来,威海以“精致、价值、品牌”为产业定位,全力推动工业经济绿色低碳转型提速,打造了地域特征鲜明的纺织服装产业集群,同时在乳山市建设了山东省境内唯一以政府投资配套建设、以高档面料纺织染整为主导产业的专业特色园区——乳山纺织染整工业园,为纺织染整企业提供了优质的孵化土壤。乳山市人民政府副市长、党组成员李庆龙在会上对乳山市纺织染整产业的发展现状、优势保障与未来规划进行了详细推介。 围绕协同创新、资源融合、规模发展、优势重塑、荣誉表彰,会上举行了“中国纺织工业联合会与威海市人民政府战略合作备忘录签约”、“文登家纺产业项目框架合作签约”、“乳山纺织染整工业园项目集体签约”、“纺织服装可持续供应链威海服务站揭牌”和“十大类纺织创新产品‘持续创新单位’表彰”等多项仪式。多个重磅项目合作的落地,为威海纺织服装产业创新升级注入了强心剂。 探索可持续供应链建设新方案 主题大会上,阎岩主任在《双碳背景下,纺织绿色供应链进展与展望》演讲中介绍了全球纺织企业构建绿色低碳供应链的积极行动与措施。她指出,绿色科技浪潮、可持续消费、绿色贸易市场和绿色供应链金融市场带来了构建绿色低碳供应链的新机遇,同时也面临行业公共服务供给不足、绿色传导机制不畅等新挑战。构建绿色低碳供应链要“内外”兼修,夯实发展基础;“双链”融合,增强技术支撑;“数绿”协同,实现减排增效。 此外,Big Bill品牌与产品开发总监 Douglas Kobernick、Piacenza and Lanificio Cerruti 1881 亚太地区总监Emanuele Iannitto、青岛日毛织物有限公司副总兼上海分公司副总柴建从多个维度介绍了不同产业背景下将可持续与产品开发设计相结合的多元路径。迪尚集团有限公司董事长朱立华、迪卡侬中国可持续发展负责人夏艳宏、浙江佳人新材料有限公司总经理何建利从不同层面解读了打造智能应用平台、垂直整合全产业链、废旧纺织品循环利用等实现产品低碳链动的方法。特思达(北京)纺织检定有限公司运营经理任鹏、杭州柚凡信息科技有限公司首席产品官吴伯勇分享了如何为纺织服装企业提供协同服务,构建绿色可持续发展未来。 先锋企业共话可持续发展之道 大会期间,平行活动之“纺织服装企业总裁见面会暨中国纺联产品开发基地企业总裁俱乐部活动”中,来自纤维、染整、织造、面料、服装等产业各领域的近30位杰出企业家齐聚一堂,共同就新发展形势下的科技创新、产品开发、品牌建设、数字化转型、可持续发展等方面话题展开探讨交流。 在会议之余,中国纺联产品开发基地总裁俱乐部还组织了“日征月迈·宜人生活”徒步活动。在威海的碧海澜天之下,企业家们轻松行走于阳光海岸,在9公里的徒步之旅中体验拥抱绿色自然的身心愉悦,在清新的海风之中体会保护绿水青山的责任担当,更在步履不停之中坚定低碳可持续发展的信念与决心。 推广引领性创新产品开发经验 同期举行的“2023年度纺织创新产品发展会议”,围绕“创新产品 引领行业新发展”主题,从经济运行及贸易形势分析、创新技术应用解析、创新产品开发指导等多个维度进行经验分享和专业培训。会上,中国纺织工业联合会产业部副主任/产业经济研究院副院长刘欣、东华大学材料科学与工程学院教授/博导王宏志、北京中科海势科技有限公司董事长兼总经理段宇晶、波司登羽绒服装有限公司科研技术中心总监陈百顺、愉悦家纺有限公司研发总监张磊、中国纺织信息中心科技信息部副主任/《纺织导报》运营总监王新力、北京服装学院副教授/运动时尚创新研究院副院长周绍恩、安永(中国)企业咨询有限公司大中国区消费品零售业务转型服务合伙人胡鑫就行业运行与发展、产品研发与创新、智能穿戴与功能性产品等热点问题开展了交流探讨。 在纺织服装新材料会议上,浙江理工大学-卓尚服饰时尚产业研究院执行院长徐紫涵、雅莹集团材料管理总监罗浩、青岛迭代新材料发展有限公司董事长王遵元、北京叠加态技术有限公司CTO钟飞鹏、山东艾文生物科技有限公司总经理宫兆庆、黑龙江伊品新材料有限公司新材料事业部总经理郑文昌、英特密澳大利亚有限公司全球业务和市场总监翁文瑾、浙江佳人新材料有限公司总经理助理姜龙春、上海瑞讯生物材料有限公司大中华区SORONA短纤维技术经理包建鑫、伊士曼(中国)投资管理有限公司亚洲区市场部经理张莉、蓬绒(厦门)贸易有限公司亚洲区销售经理潘理洵、新钱潮(上海)信息科技有限公司产品经理陈少伟等专家,分享了从原材料、生产到消费后循环再利用等流程中低碳、绿色和可持续方面的研究成果,探讨了可持续新材料的发展趋势和应用前景。 搭建优质供给展示对接新平台 除了专业研讨交流,大会现场还设置了“十大类纺织创新产品成果展”区域,精选展示了2018-2022年“十大类纺织创新产品培育和推广专项工作”的部分获选产品,其中涵盖服装、家纺和产业用三大领域。该项工作由工业和信息化部消费品工业司委托中国纺联自2017年开展,七年来培育和推广了大批创新企业和创新产品,打造了中国纺织行业创新成果展示与示范引领的重要平台。 此外,大会还组织开展了专项展示对接会,迪尚集团有限公司、汇泉集团、威海毛纺织集团有限公司、北京叠加态技术有限公司、杭州万事利丝绸科技有限公司、杭州柚凡信息科技有限公司等19家优秀纺织服装企业、科技公司展示了其优质产品和先进技术。对接会中超过50%的企业来自威海本地,充分展示了“优质山东”的品牌特色和创新实力。 当下,以形成绿色低碳生产生活方式为主攻方向,山东正在建设绿色低碳高质量发展先行区。威海作为山东纺织服装科技、时尚、绿色发展的排头兵,有力支撑了全省现代纺织产业高质量发展。2023(中国·威海)国际纺织服装可持续供应链大会紧扣时代脉搏,彰显行业担当。相信威海能以本次会议为契机,协同更多的行业力量,共同推进全球纺织供应链的创新合作与开放融通,开辟可持续供应链发展的新动力和新空间。

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