突破低端锁定,看温岭童鞋如何品牌破局

据波士顿咨询报告显示,中国时尚消费正处于“量稳质升”阶段,未来十年中国鞋服市场总量规模将达三万亿元。道阻且长,行则将至。这是“中国童鞋之乡”温岭城北街道900鞋业企业当前奋力破局的真实写照。在百年不遇大变局下,经济形势和外部不确定因素等多重影响之下,温岭童鞋将如何突破“低端锁定”,擦亮区域品牌?童鞋产业集群又应如何面对冲击,让企业在市场竞争中脱颖而出?面对数字化浪潮,传统鞋企又将如何转型升级,助力品牌成为新业态弄潮者?站在年度的路口,圈内人急需一场关乎行业、关乎走势的思想碰撞,为2024找准方向。

12月4日,浙江温岭“十链百场万企”鞋业产业链“安心有我 携童未来”2023区域品牌(温岭童鞋)发展大会即将举行。在这场由中国皮革制鞋研究院、中国皮革协会、温岭市人民政府主办,中国皮革制鞋研究院品牌中心、温岭市经济和信息化局承办,皮革和制鞋行业生产力促进中心、营销国际协会(SMEI)、浙江省皮革行业协会支持的行业年度盛会上,来自国内外知名品牌专家、知名品牌企业家、数字营销专家、品牌传播专家将站在各自专业领域对于温岭童鞋区域品牌的孵化建设进行深度解读。

科技赋能 高质量发展

2022年,中国制鞋产业总体保持了平稳运行,全年主要运行指标同比增长明显,销售收入行业占比大,利润增长幅度大。在全球经济低迷的背景下,中国制鞋产业出口利润实现增长,展现了中国制造正向高质量发展转变。

在本场大会上,中国皮革协会副秘书长路华将以“中国鞋业近期走势与高质量发展”开题,为行业发展辨明大势。

随着时代的发展、进步,制鞋行业被赋予了新的要求和内容,越来越多的国内制鞋企业意识到加强研发实力的重要性,并向其靠拢。在科技研发投入的不断升温下,国内制鞋企业呈现出一番新的景致。未来,在新材料、新工艺、智能化制造等方面,科技创新在制鞋业的应用及未来发展将呈现哪些趋势?会上,来自四川大学轻工科学与工程学院院长、教育部高等学校轻工教指委秘书长何有节将从科技为切入点,分享制鞋创新的趋势。

以品牌战略解决产业之“痛”

有制造没品牌、有工业没文化,这是传统产业的‘痛’。作为与浙江温州、福建泉州并列的国内三大童鞋基地之一,“中低端定位”标签,让温岭童鞋对“品牌战略”充满了渴望。

作为一个以品牌命名的大会,在本次活动上,来自各方的品牌专家重量十足。其中,中鞋院品牌中心首席品牌专家、营销国际协会(SMEI)中国区CEO张复兰将以“助力新发展,打造新势能—全面推进温岭童鞋区域品牌建设发展”为题,站在全球化品牌发展的高度,从温岭童鞋产业实际发展角度出发,为产业把脉。

在国外巨头林立的运动市场,国产跑鞋、篮球鞋如何与之一较高下?一款国产神拖又为何能做到出道即顶流?作为国产运动品牌的代表,尽管匹克具备品牌效应,但匹克态极却是新生。如何让一个“新生的品牌”迅速在消费者心目中形成强认知?本届大会上,匹克负责人将与鞋界同行畅聊分享匹克太极系列产品开发及品牌策略。

一个成功的品牌将如何进行战略定位?又应如何通过唤起消费者的情感共鸣,从而实现品牌的有效传播。会上,中鞋院品牌营销实战专家、营销国际协会(SMEI)中国区秘书长高春利将通过“如何做好品牌战略定位?—-“数一数二”战略!”主题演讲进行解析。

中国鞋服行业正面临着前所未有的机遇。随着中国经济的快速发展、人民生活水平的提高,消费者对品牌和质量的追求不断增加。

中国鞋服市场潜力巨大,但同时也面临着激烈的竞争,品牌恰恰成为突破竞争壁垒、赢得市场份额的关键。本次会上,中鞋院品牌培育专家、原叶茂中冲突战略研究院院长苗庆显将以“中国鞋服的品牌机遇和黄金法则”为题,进行剖析。

此外,活动期间还将举行《温岭童鞋区域品牌发展规划》《童鞋团体标准》、温岭童鞋区域品牌标识等重磅发布;温岭童鞋优秀品牌、优秀供应商也将进行案例推广展示。

数字时代,品牌要会新玩法

数字化时代的到来,加速了工具的变革,引发时尚要素的重新整合,使时尚品不局限于传统固有的形式。在数字信息技术的推动下,生产者与消费者之间建立了直接、高频次且长期持续的联系和交互,改变了传统的时尚商业模式。

中鞋院品牌培育专家,数字化营销和用户增长专家王超将以“数字化营销如何让品牌业绩增长?”为题,对于如何搭建数字化全域消费者链路,如何进行数字化全域营销闭环等内容进行代表性案例分析。

企业投放新闻越多就越好吗?遇到声誉事件,靠撤稿能解决问题吗?自说自话式声誉塑造能有效果吗?大会之上,中鞋院品牌培育专家、北京大学电子政务研究院副院长、数字声誉实验室创始人杨明刚则将就“数字时代品牌企业声誉管理与危机应对”指明应对之法。

悲观者正确,乐观者前行。对于品牌而言,抛弃套路、打破常规、回归创意、与消费者展开一场真诚沟通,将为品牌建立核心优势、赢得消费者选择带来更多可能。

在借势中,抓住品牌机遇,让“温岭童鞋·安心之选”享誉全球,让“温岭童鞋品牌”闪耀世界。

    分享到:

MEDIA/视频

SPONSOR/赞助商

spot_img

TRENDING/热门

飞利浦双子星半自动咖啡机携手2024春夏上海时装周

上海2023年10月13日 /美通社/ -- 10月8日,飞利浦携全新双子星半自动咖啡机登陆2024春夏上海时装周。咖啡,在现代人的生活中承载了多重的意义与功能,它更多指向一种或时尚精致、或松弛舒适的生活方式,因而与时尚的跨界融合浑然天成。本次时装周以"活力互链"为主题,在无限链接中挖掘时尚内生力,并带来全新的潮流生活方式。双子星半自动咖啡机则以超能打的高颜值以及高性能俘获一众达人的心。 搭载独特的双重萃取模式 快慢随心 一份关于2021年中国咖啡爱好者的调查数据显示,有51.8%的咖啡爱好者会亲自制作咖啡,但复刻一杯醇正咖啡对制作者的手艺与机器的工艺都有较高的门槛。飞利浦双子星半自动咖啡机则以高端科技巧妙化解难题,让新手秒变高手,带来更加醇正的咖啡品质和口感,为美好生活"升咖"。 飞利浦双子星半自动咖啡机对每一个步骤都进行了精细把控,在咖啡豆的研磨环节,其设置了15档,可随心选用,不管是经典的意式及美式咖啡,还是长萃、手冲咖啡,双子星半自动咖啡机均能满足不同豆子的研磨需求;研磨成粉后,双子星半自动咖啡机又以按压式的感应出粉设计,无需手持,轻按手柄即可自动定量、精准高效出粉;在正式萃取前,贴心的微压预浸泡模式可以均匀浸润咖啡粉末,更好地激发原始豆香,充分释放原豆黄金油脂,为保证咖啡的浓郁品质"做足功课"。 人生没有标准路径,人们期待在时代洪流的裹挟中,打破生活的规条与社会的规劝,找到自己的节奏。同样,做咖啡也没有标准工时,可以悠悠随心,也可以快意霹雳,飞利浦双子星半自动咖啡机在关键的萃取一步,以双重萃取模式,打破桎梏,带来咖啡制作的自由选择,实现"啡凡萃取"。 其中,意式萃取模式搭配经典手作操作,可以一边享受制作咖啡的过程,一边与家人分享一杯醇香。速萃胶囊模式则一键快节奏萃取,忙闲兼顾,让美味不用等。同时,双子星半自动咖啡机搭载专业的萃取系统,充分还原咖啡豆产地风味,PID智能精控系统,精准控制水温和流量,每次都能萃出一杯刚刚好的意式咖啡。此外,双子星半自动咖啡机还以意大利专业水泵配合专业水路设计,萃取时轻松达到黄金压力区间,让咖啡杯杯品质稳定,口感不失浓郁香醇。单双杯萃取也能一键轻松畅选,可视化压力仪盘表,又为把控每一杯咖啡的出品品质多加了一道"保护盾"。 采用高科技干蒸系统 轻松打造馆级拉花体验 高压内卷下,"仪式感"被赋予了更深层次的内涵,它可以帮助人们从生活碎片入手,更好地过一种经过审视的人生。为了更好地帮助人们打造这种必要的生活仪式感,飞利浦双子星半自动咖啡机加载Creamy System速绵干蒸系统,以高达150度的蒸汽,实现60秒快速打出云朵般绵密的奶泡,并以含水量低于25%的蒸汽,轻松打造馆级拉花体验,一朵爱意满满的玫瑰、一个浪漫十足的心形、一只俏皮可爱的萌宠、一张温暖治愈的笑脸,都能信手拈来,小白秒变"拉花大师",为宅家自制咖啡增添了更多妙趣体验。此外,360度可旋转的防蒸烫汽棒灵活安全又好用,可拆卸的水箱水盘设计,洗净残留污渍省时又省心。 高端工艺的精致表现在外观上也丝毫不逊色,为了满足"颜值控"一族的家居美学需求,飞利浦双子星半自动咖啡机以"链""滟"双色的创新配色,带来不同的美感享受。冷锋银融入荷兰最高峰瓦尔斯堡山的皑皑雪峰,凛冽的线条勾勒出山峰一样的壮美,在家中萃炼一杯仿佛远山的醇香,郁金香粉以世界知名的库肯霍夫公园的粉色郁金香为灵感,时尚新颖一眼倾心,为家里的咖啡角增添一抹荷兰郁金香般的芬芳。 从用户视角出发,引导产品创新,是飞利浦家电一贯以来的坚持,双子星半自动咖啡机是飞利浦家电致敬高品质精致生活的革新之作。未来,飞利浦家电将继续秉承"品质生活创新家"的品牌宗旨,传承百年科技,继续锐意创新,以先锋之势主动迎变,凭借先进的科技和前沿的理念为消费者打造更多的智能精控家电产品,以全新势能助力加载美好时光,让消费者"悦"享进阶品质生活。

Bally 中国上海 BFC 外滩金融中心精品店盛大开幕

历经 170 余年的岁月积淀,Bally 始终秉承其核心价值观,延续卓越品质与瑞士设计风范,从最初的鞋履世家演变为如今备受青睐的现代奢华品牌。Bally 无疑是精湛手工艺的代名词,凝聚瑞士文化与精益求精的匠心传承。Bally 根植于对品质与美的孜孜探求,其视觉语言的发展不仅蕴藏新颖构想,更见证了设计的革新演绎,彰显品牌潜心钻研、致敬传统并拥抱未来的非凡匠心。 该全新精品店坐落于上海外滩商圈,融汇现代与经典元素,交织考究与轻松氛围。高大气派的玄关立于精品店入口,引领宾客徜游 Bally 奢华世界。玄关以罗马双面神雅努斯 (Janus) 为设计灵感,外立面惹人注目,内立面则选用素净的波纹玻璃,打造隐奢质感。精致立面元素巧妙呼应瑞士静谧幽深的湖面,与现代瑞士美学构成曼妙对比。精心布置的店内空间,则于细节之中触动感官。 Bally外滩金融中心精品店占地面积 200 平方米,营造精致温馨氛围。无论是错落有致的休憩区,还是大理石材质的门框、木质背板,悬挂展示架邂逅斑斓色彩,巧妙营造神秘感十足的光影效果,360 度全方位呈现空间的独特细节,以及 Bally 精湛工艺一贯造就的上乘品质,以及专为精品店量身设计的黑色与米色漆件,处处细节无不流露 Bally 盎然活力,尽显品牌时尚崭新风貌。 从建筑学角度看,该精品店是呈现 Bally 瑞士设计风范的绝妙场所。金属运用构筑起 Bally 与现代世界的紧密联系,亦令人联想到风平浪静或碧波荡漾的水面,与瑞士标志性元素交相呼应。天然木材的运用堪称点睛之笔,在致敬 Bally 历史传承的同时亦强调了其带来的置身感受。Bally 以超过...

满载“信”任 助力产业提升! 走服装电商特色之路完成天门“探索”

事不避难者进,志不求易者成。

「绒」入新境,太平鸟再启品牌新程

上海2023年10月22日 /美通社/ -- 10月20日,中国时装品牌PEACEBIRD 太平鸟2023"绒 [...]