从“一双童鞋”看温岭产业蜕变

“天下之履,十有其一。”这句话说的是温岭鞋。起步于20世纪70年代的浙江省温岭制鞋业,由家庭作坊开始逐步发展壮大,产量约占全国产量的10%,更成为当地的支柱产业之一。

如今漫步在温岭市城北街道,道路两旁各色鞋企招牌,令人目不暇接。作为“中国童鞋之乡”,城北街道目前拥有900多家鞋企,年产鞋3.5亿双,吸引了6万外来人口在此就业创业。温岭童鞋在品质到品牌蜕变之路上付出了怎样的努力?未来,这 块“温岭童鞋”金字招牌又将如何熠熠发光?

小童鞋 关乎大健康

近年来媒体频繁曝光的“毒童鞋”,不仅会影响孩子的脚部发育,甚至还可能导致性早熟、伤害智力,后果极其严重。可谓鞋子虽小,却是关乎孩子健康的大问题。经过40余年的发展历程中,温岭鞋业经过持续不断地工艺传承、技术创新,在童鞋的品质上也发生了翻天覆地的变化。“温岭作为全国最大的童鞋产区之一,有责任,有使命为全国乃至全世界儿童提供健康、舒适的童鞋产品。”据温岭市经信局相关负责人介绍,近年来当地政府持续加强对温岭鞋业的扶持,先后出台《扶持鞋业企业优化升级的八条政策》等文件,支持鞋企全产业链优化升级。随着转型步伐的不断提速,如今越来越多的温岭鞋企已将落后的传统鞋机加以淘汰,当地企业整体专业性也在逐年提升,温岭童鞋“走遍世界”的版图也越来越大。

随着2020年12月,中轻检验认证(温岭)有限公司(中国皮革制鞋研究院温岭分院)正式落户温岭,新材料研发、质量提升培训、缺陷分析、质控体系建设、检验测试、设计交流等服务,推动温岭童鞋的产品不仅可以直接进入国内商场、电商平台销售,更为让温岭童鞋=安心童鞋的理念不断在消费者中加深认知。

从品质竞争到品牌竞争

作为与浙江温州、福建泉州并列的国内三大童鞋基地之一,“中低端定位”标签,让温岭童鞋企业对“品牌战略”充满了渴望。“质量相同的两双鞋子,贴上名牌标签后,价格能相差4倍。”一位国际代工企业负责人告诉记者。做大品牌,提高利润,完成从量到质的跃升,成为温岭童鞋转型升级的一道必答题。

于是,近年来温岭鞋企“领头羊”们也在科技、时尚、品牌等领域按下加速键:金盈鞋业成功签约“回力”品牌,足友鞋业与中国皮革制鞋研究中心开展技术合作,成功组建全国首家学生鞋研究中心;几米熊鞋业与瑞士实验室合作开发儿童机能鞋,受到市场青睐……嫁接新技术,不断推陈出新,今天的温岭鞋企已逐渐实现从“制造”向“智造”转型。

尽管“优等生”们已开始发力,但面对消费需求的升级,如何打破了原有的区域品牌低端锁定,让整体产业在激烈的市场竞争中获得行业“话语权”也成为温岭童鞋必须直面的问题。据中国皮革制鞋研究院品牌中心负责人李娟分析,温岭鞋企普遍低、小、散,其中外贸型企业占据半壁江山,企业发展方式粗放、产业层次不高、创新能力不强等问题,掣肘了本地鞋业向好、向上发展。“可以用缺名牌、缺龙头、口碑欠佳加以概括”李娟总结道。在其看来,朝阳行业、中国消费潜力、国家政策为产业的持续发展提供了机遇保障。在数字化时代,如何开拓国内大市场,全面打通内循环,是温岭鞋业在新发展格局下的必选路径;注重科技、环保理念,时尚文化赋能把低端产品做上去,是企业得以良性循环发展,更是温岭童鞋产业基业长青的根本。

温岭童鞋,安心之选

12月4日,一场名为浙江温岭“十链百场万企”鞋业产业链“安心有我 携童未来”2023区域品牌(温岭童鞋)发展大会将应需而生。

该活动由中国皮革制鞋研究院、中国皮革协会、温岭市人民政府主办,中国皮革制鞋研究院品牌中心、温岭市经济和信息化局承办,皮革和制鞋行业生产力促进中心、营销国际协会(SMEI)、浙江省皮革行业协会支持。

活动期间,《温岭童鞋区域品牌发展规划》《童鞋团体标准》、温岭童鞋区域品牌标识等将重磅发布;温岭童鞋优秀品牌、优秀供应商也将进行案例推广展示。作为活动的重要看点:国内外知名品牌专家、知名品牌企业家、数字营销专家、品牌传播专家将站在各自专业领域对于温岭童鞋区域品牌的孵化建设进行深度解读。同时,汇聚百余家知名权威媒体矩阵也将对于“温岭童鞋”进行多维度多层次传播,让“温岭童鞋·安心之选”享誉全球,让“温岭童鞋品牌”闪耀世界。

12月4日,这里有“大师、大势、大牌”!一场关乎的温岭童鞋未来的头脑峰会,你不容错过!

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