从“一双童鞋”看温岭产业蜕变

“天下之履,十有其一。”这句话说的是温岭鞋。起步于20世纪70年代的浙江省温岭制鞋业,由家庭作坊开始逐步发展壮大,产量约占全国产量的10%,更成为当地的支柱产业之一。

如今漫步在温岭市城北街道,道路两旁各色鞋企招牌,令人目不暇接。作为“中国童鞋之乡”,城北街道目前拥有900多家鞋企,年产鞋3.5亿双,吸引了6万外来人口在此就业创业。温岭童鞋在品质到品牌蜕变之路上付出了怎样的努力?未来,这 块“温岭童鞋”金字招牌又将如何熠熠发光?

小童鞋 关乎大健康

近年来媒体频繁曝光的“毒童鞋”,不仅会影响孩子的脚部发育,甚至还可能导致性早熟、伤害智力,后果极其严重。可谓鞋子虽小,却是关乎孩子健康的大问题。经过40余年的发展历程中,温岭鞋业经过持续不断地工艺传承、技术创新,在童鞋的品质上也发生了翻天覆地的变化。“温岭作为全国最大的童鞋产区之一,有责任,有使命为全国乃至全世界儿童提供健康、舒适的童鞋产品。”据温岭市经信局相关负责人介绍,近年来当地政府持续加强对温岭鞋业的扶持,先后出台《扶持鞋业企业优化升级的八条政策》等文件,支持鞋企全产业链优化升级。随着转型步伐的不断提速,如今越来越多的温岭鞋企已将落后的传统鞋机加以淘汰,当地企业整体专业性也在逐年提升,温岭童鞋“走遍世界”的版图也越来越大。

随着2020年12月,中轻检验认证(温岭)有限公司(中国皮革制鞋研究院温岭分院)正式落户温岭,新材料研发、质量提升培训、缺陷分析、质控体系建设、检验测试、设计交流等服务,推动温岭童鞋的产品不仅可以直接进入国内商场、电商平台销售,更为让温岭童鞋=安心童鞋的理念不断在消费者中加深认知。

从品质竞争到品牌竞争

作为与浙江温州、福建泉州并列的国内三大童鞋基地之一,“中低端定位”标签,让温岭童鞋企业对“品牌战略”充满了渴望。“质量相同的两双鞋子,贴上名牌标签后,价格能相差4倍。”一位国际代工企业负责人告诉记者。做大品牌,提高利润,完成从量到质的跃升,成为温岭童鞋转型升级的一道必答题。

于是,近年来温岭鞋企“领头羊”们也在科技、时尚、品牌等领域按下加速键:金盈鞋业成功签约“回力”品牌,足友鞋业与中国皮革制鞋研究中心开展技术合作,成功组建全国首家学生鞋研究中心;几米熊鞋业与瑞士实验室合作开发儿童机能鞋,受到市场青睐……嫁接新技术,不断推陈出新,今天的温岭鞋企已逐渐实现从“制造”向“智造”转型。

尽管“优等生”们已开始发力,但面对消费需求的升级,如何打破了原有的区域品牌低端锁定,让整体产业在激烈的市场竞争中获得行业“话语权”也成为温岭童鞋必须直面的问题。据中国皮革制鞋研究院品牌中心负责人李娟分析,温岭鞋企普遍低、小、散,其中外贸型企业占据半壁江山,企业发展方式粗放、产业层次不高、创新能力不强等问题,掣肘了本地鞋业向好、向上发展。“可以用缺名牌、缺龙头、口碑欠佳加以概括”李娟总结道。在其看来,朝阳行业、中国消费潜力、国家政策为产业的持续发展提供了机遇保障。在数字化时代,如何开拓国内大市场,全面打通内循环,是温岭鞋业在新发展格局下的必选路径;注重科技、环保理念,时尚文化赋能把低端产品做上去,是企业得以良性循环发展,更是温岭童鞋产业基业长青的根本。

温岭童鞋,安心之选

12月4日,一场名为浙江温岭“十链百场万企”鞋业产业链“安心有我 携童未来”2023区域品牌(温岭童鞋)发展大会将应需而生。

该活动由中国皮革制鞋研究院、中国皮革协会、温岭市人民政府主办,中国皮革制鞋研究院品牌中心、温岭市经济和信息化局承办,皮革和制鞋行业生产力促进中心、营销国际协会(SMEI)、浙江省皮革行业协会支持。

活动期间,《温岭童鞋区域品牌发展规划》《童鞋团体标准》、温岭童鞋区域品牌标识等将重磅发布;温岭童鞋优秀品牌、优秀供应商也将进行案例推广展示。作为活动的重要看点:国内外知名品牌专家、知名品牌企业家、数字营销专家、品牌传播专家将站在各自专业领域对于温岭童鞋区域品牌的孵化建设进行深度解读。同时,汇聚百余家知名权威媒体矩阵也将对于“温岭童鞋”进行多维度多层次传播,让“温岭童鞋·安心之选”享誉全球,让“温岭童鞋品牌”闪耀世界。

12月4日,这里有“大师、大势、大牌”!一场关乎的温岭童鞋未来的头脑峰会,你不容错过!

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SHIATZY CHEN 夏姿・陈 2024春夏系列亮相巴黎时装周

上海2023年10月3日 /美通社/ -- 巴黎时间10月2日13时00分, SHIATZY CHEN 2024 春夏系列时装大秀,于巴黎知名当代艺术中心—东京宫(Palais de Tokyo)揭开序幕。这是自2008年首次参加巴黎时装周后,品牌第三十一次发布,以如梦似幻的楼台海市,此起彼落的潮水与绵延柔长的浪花,交织出一副充满神秘与磅礴的唯美画卷,用时尚的语言再度诠释中西文化的融汇与共生。 2024 春夏系列,设计总监 Shiatzy Chen 女士从东方典故海市蜃楼的虚幻景象汲取灵感,以「蜃缕」为题,呈现沧海水天间层层水波与光束,似近似远的海市幻境。这般极致光景在古代传说中亦有记载:蜃龙为龙之九子中最为神秘强大的龙族;而传说此般宏伟迤逦的楼台城廓皆由蜃龙之吐息而成。如此传说亦呈现于东方稀世奇珍―青花云龙瓷器之上:瓶身攀附的海水龙纹,四脚五爪跃然之神态,皆为本系列注入神动活现的灵感。 一道绵延潺潺的蜿蜒海流开启本次大秀。空间层次的手法叠加出悠扬的龙族蜃景,引领观者一同沉浸于这场无涯奇景。本次系列以氛围感的营造为主要手法,通过文化间的揉合凸显东方诗意,且运用特殊的工艺技法还原海底景观:凹凸布面理表象着海底的珊瑚、轻蕾丝叠上银色烫面闪耀出贝壳光泽,或使用乌干纱与斜纹呢拼接出幻影的海洞;服装上工艺伴随的有机饰件,成为更具象的表达。赋予服装灵动的生命力。与此同时,穿梭于秀上的斑驳抽丝牛仔装、亚麻编织穆勒半鞋、抽绳束口包、方形托特包,也无声的宣告本季休闲自在的节奏。 "艺术,是世界共通的语言。"本季邀请法国艺术家 Daniela Busarello一同参与,并与法国艺术工坊91.530 Le Marais以及创办人Victoire de Pourtalès合作,自法国当地艺术农场中汉麻原料的种植,至结合东西方不同文化之美,分别透过纺织与画作,勾勒出彼此对于海龙的想像。画作里,没有浓郁饱和的色块或颜料添加,色彩的来源是画柜里长期贮存的一瓶瓶来自世界各地池沼中汲取的水露。深浅不一的各色水分子承载不同土壤与气候里孕育出的不同色彩,赋予此次刺绣织物深入浅出的大地色彩:经典的乌干纱、汉麻是画布,而大自然,是最为动人的颜料。法国艺术家的创作,在本季成为了开版图腾,其中汉麻系列便是以青花云龙瓷的用色为灵感,使用白底跳胭脂桃或青瓷蓝色,灵动重塑东西文化的极致融合。 而蜃龙,作为本季最终的点睛收尾,是优雅永恒的象征,亦是古今对话与东西融合的至佳演绎。品牌一如既往秉持全球化视野,以永续为背景,通过蜃龙的传奇形象,向自然致敬。刺绣、印花、金属缇花等不同精湛经典工艺重新演绎画作,无一不代表东方诗意下的温柔力量与生生不息。 风格闪耀的看秀嘉宾们一如既往的在秀场绽放熠熠星光。国际巨星杨紫琼作为品牌结缘颇深的老朋友,身着品牌最新2024早春系列,再度出席发布现场。一袭缀满精致提花的苹果绿背心搭配同款图腾凹凸乌干纱立体蓬裙,生机盎然的开版图腾和抢眼的绿意相得益彰,再次在巴黎将东方气韵演绎得淋漓精致。而二次受邀观秀的国风美少年刘宇则别出心裁的选择2023秋冬系列中最特别且大胆的亮紫色流苏拼接皮外套出席,在领口及袖口使用皮绳打造编织细节,流苏与羊皮兩种材料在颜色及质感上皆展现带有巨大落差的微妙平衡,整体呈现出带有摇滚精神的不羁风格,在大胆前卫中亦带有一些中式韵味,是国风少年对自我风格的大胆尝试。演员童瑶则身着西式巴洛克风格刺绣马甲背心搭配直筒开衩铅笔裙,腰间缀着的中式荷包成为点睛之笔。中与西的相生相融在她的身上得到完美的诠释,宛若一株来自东方的雅致茉莉绽放浪漫左岸。女星孔雪儿以一袭黑色长礼服出席,利落的剪裁,恰到好处的干净线条,经典中散发着优雅韵味,而略带夸张的金属配饰则为这套穿搭增添一丝酷爽个性。演员黄奕、女星沈梦辰、陈碧舸、歌手孙盛希亦出席,风格闪耀间演绎跨越东西文化藩篱彼此融合的华美协奏曲。 关于夏姿 · 陈 1978年创立的 夏姿・陈,涵义于创造「华夏新姿」,自是希望透过创作的转化,让历史文化的风采与当代的风格,制成恰到好处的现代轮廓。夏姿・陈设计总监暨品牌灵魂人物—王陈彩霞女士,对于服装工艺的态度,从布料的触感到色泽图案的呈现,皆追求细节完美到位。在每一季的设计均结合当下国际潮流,同时注入当代时尚美学,融入中国传统文化的概念和元素,使之成为SHIATZY CHEN的经典风格,更赋予服装新的生命力。迄今,夏姿・陈已在巴黎时装周展出三十一个季节,秉持着全力以赴的本质,以世界级精品为目标成为国际舞台上备受瞩的东方品牌。

N4XT Experiences 将 2023 年洛杉矶时装周提升至新高度

洛杉矶时装周 (LAFW)这一全球知名设计师和品牌平台公布了今年活动的官方合作伙伴名单。本届 洛杉矶时装周即将于  10 月 18 日至 22 日在好莱坞市中心的 NYA Studios 举行,主题为"激发设计灵感,助力梦想飞翔",旨在展示洛杉矶多元化和充满活力的风格,同时为崭露头角的设计师提供一个展示自己的平台。这场非同寻常的盛会由具有前瞻性眼光的 N4XT Experiences 领导策划,超越了通常的时装周范畴,以包容性为核心理念,同时融合时尚、美容、技术和可持续发展等内容。 洛杉矶时装周欢迎所有合作伙伴的加入,有了大家的鼎力支持,本季的活动定会精彩纷呈。合作伙伴包括 Lancôme、SAP、SAP.iO、De Beers Group、Citi、%Arabica、洛杉矶 Mercedes Benz 和 PATH 等著名品牌以及它们的官方媒体合作伙伴《洛杉矶时报》,和招待合作伙伴 Dream Hollywood 和 The West Hollywood EDITION。 洛杉矶时装周的合作伙伴在推动今年 10 月的各类活动中所发挥的作用不可或缺,这包括备受瞩目的时装秀、激动人心的团体讨论,以及星光熠熠的独家欢庆派对等。洛杉矶时装周将于今年首次展现 N4XT Experiences 概念。Beautylab 这一创新实体展览将呈现与 Lancôme 合作的美容技术,以及可持续发展领域的最新成果。该展览将主推 Lancôme 的 Rénergie H.P.N. 300- Peptide...