力压国际大牌上位,从高梵看中国品牌高端化的新解法

随着韧性消费时代的来临,中国消费市场呈现高端消费增长与理性消费回归并存的全新趋势,品牌也进入了高端市场的角逐战。据麦肯锡发布的《2023麦肯锡中国消费者报告》显示:高端化势头延续,高端品牌的表现依然超越大众品牌。“十四五”规划纲要也明确提出“开展中国品牌创建行动”,要求率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等领域培育一批高端品牌。作为中国品牌,如何在全球化的市场竞争中占领高端领域,找到品牌的增长曲线?

近日,高梵作为中国高端鹅绒服代表给出了一份标准答卷。在央视网的直播发布会上,高梵为“雪龙号”极地科考打造的黑金航海系列与美国、加拿大的极地科考装备进行了一场“跨国PK”。在央视直播镜头下,高梵以强劲的专业实力力压国际大牌领跑各项数据,引发大众对中国鹅绒服品牌的重新审视,成功引爆大众舆论,大量媒体、达人围绕横评内容进行二次扩散传播。

高梵与某加拿大品牌实验测试对比

截至24日,高梵#各国极地航海装备PK#、#权威媒体推荐的中国航海装备#、#鹅绒服的测评天花板是央视网吧#等相关内容全网曝光量达1.2亿+。央视网、新华网等权威媒体发声,时尚头部媒体GQ实验室、VOUGE business等对此进行深度解读,引发了全网关于中国品牌与鹅绒服品类的大讨论。

一颗爆点:力压国际大牌上位,击穿用户心智

近年来,奢侈品领域的国际大牌聚焦运动、服装等大消费领域,推动更多低单价产品,并逐步打入县城市场。要客研究院、要客108·中国高端品牌联盟联合发布的《2023中国高质量消费报告》指出,随着奢侈品以及奢侈品级别的高端消费品向大众消费者下沉,高端化成为中国品牌的必然选择,与国际奢侈品牌的竞争不是选择题,而是必答题。

作为中国高端鹅绒服代表品牌,高梵始终坚持奢品标准,并以国际化视野拓展全球市场。面对国际大牌树起的奢侈品壁垒,高梵选择以直观硬核的方式,向观众展示中国鹅绒服的领先科技和极致产品力。

为了调动观众的注意力,12月18日,高梵率先在抖音联动多位高粉达人,以趣味话题#用一件鹅绒服解锁citywarm#讲述中国鹅绒服带来的美好瞬间,点燃大众对中国鹅绒服品牌的期待,话题发布后迅速冲上抖音热榜、抖音娱乐榜、抖音种草榜TOP 1,成功铺垫鹅绒服品类热度。

次日,在“以中国科技,护雪龙出征”直播发布会上,央视网将高梵为“雪龙号”科考打造的黑金航海系列装备与某加拿大头部品牌的派克大衣进行一系列对比测试。对比结果表明,高梵黑金航海系列在保暖性、防风性、防水性、耐腐蚀性等多个维度性能上实现完胜,而且面料克重轻便了78%,同尺码成衣轻便了37%,远远超出国际水准。

高梵与某加拿大品牌重量对比

此次对比测试,一举打破了大家对中国品牌的刻板印象,将中国高端鹅绒服的极致产品力展现得淋漓尽致,彰显中国品牌的专业价值。在过去,受西方文化传播的影响,高端羽绒服领域的话语权始终被国际品牌掌握;但这次硬核的对撞,让大家重新见识到了“中国制造”的硬实力,在央视权威、极具影响力的媒体直播下,这场各国极地航海装备PK事件受到了广泛报道,影响了一大批理性消费者,也重新衡量了羽绒服的消费价值。新华网也发文为高梵点赞:黑金航海系列背后,既是中国品牌多年来深耕专业技术,为中国科技自立自强贡献力量的表现,也代表着“中国制造”向高端化不断上探的发展格局。

与此同时,“雪龙号”作为国人熟知的极地科考的功勋名舰,在南极科考“光环”的加持,进一步提升了高梵的高端品牌价值与专业的产品形象。而且这也是行业内首个聚焦极地航海领域的专业PK,受“第一印象效应”,公众对品牌和产品的印象更加深刻,高梵成功开辟了全新的消费认知。

两张王牌:权威背书+行业发声,“围读”品牌硬实力

科技美学是高梵的立身之本,也是高梵抢占高端价值高地的出发点,更是赢下本次测试对比的关键。因此,在通过权威媒体渠道“硬刚”国际大牌的同时,高梵还邀请了权威背书和行业发声,传递品牌专业、科技认知,在人们心中种下“高梵=高端=科技”的品牌印记。

在发布会上,高梵邀请“雪龙号“科考船首位女航海驾驶员白响恩教授、中国羽绒工业协会姚小蔓理事长、抖音测评达人,纺织品化学工程师姚蔚铭等三大权威代表进行科普,场景化解读产品力。其中,白响恩教授介绍了极地环境中对防寒装备的要求,除了基础御寒保暖外、还要兼顾防风防水、耐磨轻盈等要求,解答了黑金航海系列对南极考察的重要价值。姚小蔓理事长则从行业角度解读了鹅绒服的意义,让消费者重新了解品类价值。姚蔚铭工程师在直播中对黑金航海系列进行机洗、倒油、钢丝球擦拭等现场测评,验证了这款新品的卓越性能。三位专业权威代表不仅佐证了黑金航海系列的极地品质,更凸显高梵以硬科技引领高端鹅绒服的品牌形象。

与发布会同期亮相的,还有高梵携手中国科学院、VOGUE Business认证的《中国鹅绒服白皮书》。三方强强联合,立信造势,从行业角度发声,首创提出大量前瞻性观点,解读产业发展的崭新图景,为行业进步提供详实、科学的数据支撑。

《白皮书》以市场数据前瞻了鹅绒服消费趋势的崛起,并绘制了新的羽绒服消费画像、消费场景。Vogue Business也在文章中指出:《中国鹅绒服白皮书》是首份聚焦鹅绒服赛道的专题研究,深刻提炼和探讨中国高端鹅绒服行业的发展历程、市场格局、消费者洞察、品类价值及发展趋势,为业内人士提供一份凝聚专业洞察和前瞻眼光的专业参考和行业展望,探讨以专业科技美学引领产业升级发展的可能。

《白皮书》还结合实验数据,全面地展示了飞天鹅绒的品类价值,为鹅绒服品类的发展提供新的标准参考,高梵也借此进一步打造品牌科技“护城河”,以专业化认知统领鹅绒服赛道。

据《2023中国高质量消费报告》显示,新媒体、意见领袖推动的各类生活方式教育,正在影响着超过95%国内消费者的消费决策,并带动了约34%的消费新需求和替代性消费。本次事件便吸引了不同圈层的KOL群起讨论,既有阑夕、沥金等商业财经领袖剖析产品价值,剖析高梵格局破壁,为品牌背书;还有bigger研究所等测评达人从消费者角度,拆解专业价值,展示产品品质。不同领域的KOL的影响力,在将事件的影响力辐射至更广泛的范围的同时,也将高梵的专业、高端的品牌形象植入大众心智。

近段时间来,高梵的表现极为亮眼,从登陆米兰时装周,成立巴黎奢研中心到成为英国皇室定制品牌,入驻王府井奢侈品买手店,一系列高举高打的品宣举措,助推品牌声量节节攀升,阔步挺进高端羽绒服市场。但高梵高端化崛起历程,始终以科技美学为牵引,对品质的专注和科技的深耕积累,为高梵破冰鹅绒服高端赛道奠定了基础。此次更是以科技和产品为核心,选择中国极地航海专业化场景切入,进军高端路线的征程中再下一城。高梵成功树立了中国品牌高端化突围的新标杆,也为其他品牌高端化、专业化发展提供参考借鉴,助力更多品牌穿越发展周期,实现中国品牌高端崛起的使命。

    分享到:

MEDIA/视频

SPONSOR/赞助商

spot_img

TRENDING/热门

大观定觉 溯源本真 ——「例外」2024新品发布广州举办

作为东方美学的当代发现者,「例外」从源远流长的中国文化中汲取灵感,用独树一帜的艺术形式将传统东方美学融入现代时尚设计。

DAHON大行折叠车销冠P8「KBC083」,遇上”马甲线”如虎添翼

深圳2023年9月28日 /美通社/ -- 提到折叠车,世界产销量第一的DAHON大行,深受车友喜爱。创立于上 [...]

舒华体育亮相第82届中国教育装备展

 10月20日,为期三天的第82届中国教育装备展示会在天津国际会展中心盛大开幕。作为国内领先的科学运动服务商,舒华体育携校园体育创新产品方案与成熟服务案例重磅亮相,从校园体育智能系列产品到整体解决方案,吸引众多参展人员驻足参观体验。 舒华校园体育智能解决方案 积极促进体教融合 2022年新修订的体育法提出"优先发展青少年和学校体育,坚持体育和教育融合,文化学习和体育锻炼协调,体魄与人格并重,促进青少年全面发展"。在政策引领下,舒华体育以关注青少年健康为使命,针对学生力量训练、引体向上等薄弱环节以及体育考试需求,在国内首推"校园体育智能解决方案",目前已为清华大学、中国政法大学、黄冈中学、西南大学附中等上千所学校提供优质体育锻炼器材和体育教学管理方案。 展会上,舒华校园体育智能解决方案全新亮相,据项目负责人介绍,舒华校园体育智能解决方案,通过引入科学教学方案和智慧管理平台,配备舒华专业智能训练设备,可因材施教提高学生体育素质,积极推动体育教育转型升级。 高品质科学硬件 吸引众多参展观众体验和好评 本届教育展,舒华展出9款校园体育产品,包含备受关注的星火+校园户外运动路径、趣味投篮训练器以及跑步机、椭圆机、综合力量训练器等。 搭载智慧管理系统舒华星火+校园户外运动路径,主要针对中学体育考试中引体向上、仰卧起坐重难点体育项目而研发,该系列共有十余款产品,如智能引体辅助训练器、智能仰卧起坐板等。学生可以根据自身的项目薄弱点进行训练,器材会同步显示运动数据,让每一次锻炼可视化。 而此次亮相的SH-P501趣味投篮训练器格外火爆,吸引了很多参展观众驻足体验。该款趣味投篮训练器,兼备多程序智能设计,60/90s限时投篮、2人联机比拼、进阶式闯关投篮等游戏化趣味性运动挑战,搭配投篮器上智能数显,运动数据一目了然,多种玩法应用,激发学生的运动积极性。 而针对800米、1000米体育项目,学生可搭配使用舒华体育专为科学训练而设计的X5 Pro豪华智能跑步机,内置9种运动程序,极大提升运动体验。今年新推出的V8仰望椭圆机和G697家用综合力量训练器,也在本次教育展上亮相,多个维度出发进行体能训练,提高学生运动水平。 专业智慧软件设备 赋能体育教学更简单 除此之外,值得关注的是,校园体育解决方案还提供校园智慧操场、智慧管理平台等设备、软件。智慧操场利用AI人脸识别系统、智慧操场训考一体机、人脸识别版互动大屏等设备,自动识别不同学生并精确捕捉运动数据,很大程度上减轻教师的工作,让体育教学更简单。而教师也可以通过智慧管理后台,轻松查看学生们的体育运动数据,并为其量身定制体育训练方案。 未来,舒华体育将持续深耕校园体育解决方案,积极响应"体教融合"的政策要求,以先进的健身器械技术和前沿的科学运动理念,协助推动校园体育体系规模持续壮大、质量不断提高、结构日趋合理、功能显著提升,使体育有效赋能教育。

绿色、循环、数字化|两大国际盛会共话全球纺织工业新动源

当前,以智能化、绿色化、融合化为特征的新技术发展,正持续推动着全球纺织产业迭代与范式革新,重塑价值规则与比较优势。站在新的十字路口,全球纺织行业如何把握变革机遇,实现稳健发展? 10月11日,2023国际纺织制造商联合会中国绍兴柯桥大会/2023第六届世界布商大会新闻发布会在北京召开。会上宣布,行业两大国际性会议首度实现资源融合与平台融合,系列活动将于11月3-10日在绍兴柯桥举办。大会将围绕“绿色、循环、数字化——纺织工业新动源”主题,通过主题大会、圆桌论坛、科技论坛、时尚论坛、绿色论坛、供应链论坛等十余项活动展开全面探讨交流,推动全球纺织行业增进理解、强化共识与密切合作。 国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲,国际纺织制造商联合会(ITMF)秘书长克里斯汀·辛德勒,中共绍兴市委副书记王涛,新华每日电讯总经理程小玲,新华每日电讯副总编辑刘学奎,中国商业联合会副会长傅龙成,中国纺织工业联合会副会长、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会会长徐迎新,中国纺织品进出口商会副会长张锡安,中国纺织工业联合会副秘书长兼外事办主任袁红萍,中国商业联合会副秘书长马巍,中国纺织工业联合会社会责任办公室主任、中国纺织信息中心党委书记阎岩,中共绍兴市柯桥区委副书记、柯桥区人民政府区长袁建,中共绍兴市柯桥区委常委、中国轻纺城党工委书记袁笑文等领导出席新闻发布会。会议由中共绍兴市柯桥区委常委、宣传部长任宏亮主持。 高水平开放合作共建锦绣未来 “在柯桥,纺织这个古老的产业,已经从传统行业序列脱胎换骨,成为绿色产业、时尚产业、富民产业、高科技产业和具有国际范儿的产业。”刘学奎在致辞中表示,从“河边布街”到“布满全球”,从“一块布”到千亿产业,柯桥生动展现了中国经济的韧劲活力和企稳向好的希望。大会系列活动在柯桥举办,是进一步讲好中国经济故事、讲好绍兴柯桥故事的契机,将进一步提升中国纺织业在世界舞台上的声量。 孙瑞哲在致辞中指出,十年来,以共建“一带一路”为实践平台,全球范围内形成深入合作、凝聚广泛共识、打开光明前景。作为全球产业,纺织行业促进南南合作、南北合作,关系国计民生,万家幸福,是重要的参与者和建设者。围绕行业未来发展,他提出三点倡议:以全球视野立格局,共同提升产业链供应链的韧性、质量和效率;以包容态度求合作,坚持共同但有区别的责任,坚持弘扬全人类共同价值,推动产业互信互助、互学互鉴;以长期主义谋发展,在守正创新中增强内生动能,在跨界融合中发展新质生产力。 “绍兴有开放的基因,也有开放的舞台。”王涛在致辞中介绍道,改革开放以来,绍兴先后经历了五次纺织革命,形成了“产业+市场+城市”联动发展的独特优势,创造了“纺织产业链最完整、纺织产能最大、专业市场最大”等多个“全国之最”。今年,绍兴的“柯桥纺织”区域品牌价值达2912.36亿元,成为中国纺织行业首个价值千亿级区域品牌。绍兴紧扣世界级现代纺织产业集群建设目标,主动拥抱纺织行业发展新趋势,全面实施印染集聚升级工程,推动纺织印染产业数字化、高端化、低碳化发展,加速构筑起开放协同、集群联动的大纺织经济格局。 两大高规格国际盛会融合联动 国际纺织制造商联合会(ITMF)总部位于苏黎世,成立于1904年,是全球最古老的非政府组织之一。成员协会和成员企业来自世界各地,从小型纺织企业到大型制造集团,涵盖纺织及纺织相关产业。作为世界纺织业重要的建设性力量,国际纺联秉持促进行业团结、服务行业发展的宗旨和定位,致力于不断提升行业发展的有效性、公平性、平衡性、协调性。 “柯桥大会将为国际纺联全球成员提供一个独特的机会。”克里斯汀·辛德勒在介绍国际纺联年会筹备工作中表示将在三个重点领域进行重点推进。一是以创新和负责任的方式转变行业增长方式,围绕数字经济和绿色转型,探讨纺织制造业如何顺应当前全球经贸格局变化和数字化趋势,实现健康可持续发展;二是促进国际贸易和投资,发挥其对行业经济增长的推动作用,构建开放型世界纺织经济;三是倡导多样性和包容性,落实2030年可持续发展议程,推动实现造福全人类的行业发展成果,分享纺织行业减少碳足迹的实操经验,构建可持续的时尚产业链。 自2018年,世界布商大会已经成功举办五届。站在“一带一路”倡议十周年、“八八战略”实施20周年新起点新征程上,柯桥作为布商大会永久承办地,正聚力“国际纺都”建设目标,推动“市场、产业、科创”优势转化为“三大高地”,加快打造世界级现代纺织产业集群。 第六届世界布商大会有哪些新议题、新焦点、新方向?袁建在大会筹备工作介绍中指出,大会将聚焦双碳愿景,站在人与自然和谐高度,谋划产业长远发展、共建可持续治理体系;基于数字科技,从与纺织产业深度融合的角度,分享数字化应用能力;发挥产业策源地与国际交流的平台作用,集众智汇众力、集众思汇众商,共商现代化产业体系建设。 袁建还介绍道,本届大会将呈现三大亮点:一是高规格汇聚行业精英,大会已广泛联系法国、意大利、日本、韩国、印度等60多个纺织重点国家的行业协会、知名品牌和企业代表,预计有50多个国家(地区)的机构和上百家行业龙头企业参会。二是高水平推动创新发展,本届大会将首次发布《全球纺织行业趋势展望报告》《打造国际纺都行动方案》,为纺织业高端化、智能化、绿色化、融合化发展提供创新路径和新方案。三是高质量促进合作共赢,本届大会将全面总结纺织行业参与“一带一路”建设10年成功经验,探寻新形势下行业国际化发展的趋势方向,从贸易、投资、消费等多角度挖掘全球纺织产业合作新增长点。 据了解,《全球纺织行业趋势展望报告》立足世界纺织产业长远发展需求,从科技、时尚、绿色价值维度,全面阐述剖析世界纺织科技的前沿创新成果与未来态势、全球时尚产业的消费特征与潮流走向以及全球纺织产业的低碳实践与绿色发展。报告研究范围覆盖全产业链各细分领域,内容涵盖技术、产品、解决方案与可行路径等。参与报告研究的专家团队来自世界各国的数十家单位和行业的多个专业领域。 高质量构筑产业发展共同体 “未来,行业要继续向全球价值链高端迈进,主动探寻发展路径、引领发展方向,加快建设纺织现代化产业体系,对于推动全球产业链、供应链持续健康发展具有重要价值。”谈及中国纺联在柯桥同期主办第六届中国纺织业“一带一路”大会、2023国际纺联年会、第六届世界布商大会的意义,徐迎新在接受媒体采访中表示,基于全球纺织产业建立发展共同体、创新共同体、责任共同体的共同愿景以及中国纺织产业践行中国式现代化的宏伟目标,三项会议将以“共商、共建、共享”为宗旨搭建全球产业高端交流平台,为进一步推动全球纺织产业高质量参与共建“一带一路”,推进世界纺织业开放融通、责任共治,促进全球纺织经济互联互通、融合发展、共创未来,指引方向、凝聚力量。 “坚持‘引进来’集聚人气商气,积极‘走出去’提升品牌影响,优化‘新试点’拓宽贸易渠道。”袁笑文书记从三方面高度概括了柯桥在“一带一路”倡议引领下,十年来在国际合作方面取得的显著成效。他表示,面向未来发展,柯桥将从内外两个层面发力,对内,变“河边布街”为“国际纺都”;对外,变“单打独斗”为“抱团出海”。柯桥将以“一带一路”倡议十周年为契机,不断扩大对外开放水平,全面贯彻落实全省“地瓜经济”提能升级“一号开放工程”决策部署,加速推动“市场、产业、科创”三大优势转化为“三个高地”,全力打造现代纺织领域“五大中心”,推动柯桥纺织藤蔓全球,打造休戚与共的纺织命运共同体。 近五年来,世界布商大会在高质量共建“一带一路”伟大倡议下,致力构筑“责任发展,合作共赢”的全球纺织产业共同体,构建了“共商、共建、共享”的世界纺织开放新格局。五年间,布商大会在积厚成势之中见证了中国纺织的精彩蝶变,也见证了“中国发展,世界机遇”在柯桥的生动诠释。2023国际纺织制造商联合会中国绍兴柯桥大会/2023第六届世界布商大会在柯桥的举办,相信将进一步深化推动全球纺织行业的共赢发展,开创产业更可持续的未来。

DESCENTE X AUTOMOBILI LAMBORGHINI全新联名系列正式发布

洞悉风雪之道,设计突破期待