米兰时装周|Tom Ford 2024春夏系列

米兰时间2023年9月21日16点,奥康正式亮相米兰,以“觉”为题开启大秀,发布运动皮鞋2.0“觉醒”系列。作为第一个登陆米兰时装周的中国男鞋品牌,著名艺人刘耕宏、SNH48成员许佳琪等明星一同现身为大秀助阵,同时也吸引了意大利时装协会主席、芭莎意大利主编等行业大咖出席。 奥康本季新作,融合对中国传统文化和现代时尚的理解,以中国传统文化为底,以舒适科技为魂,重新定义运动皮鞋:选择象征中国“龙”作为整个系列的灵感,从舒适视角解构皮鞋与运动的边界,,在世界顶级秀场上展现中国文化魅力,用东方意象打开世界的想象。 巨龙“觉醒” 泼墨描华夏之美 “觉”的意象是东方文明中的先安、后定、而后有智慧生;是“龙”在觉醒过程中的宁静致远,厚积薄发,腾越破空。当觉醒巨龙舞动起来,则世间有万象变化。在此概念下,运动皮鞋“觉醒”系列兼容并蓄,,打破西方潮流与东方文化艺术的边界,适配多元穿搭场景。 大秀现场,国潮书法领军人朱敬一以T台为纸,现场挥毫“觉醒中国、舒适奥康”字样,龙首龙尾,一气呵成。随后,奥康国际副总裁王晨上台画龙点睛,潮起东方,巨龙觉醒。 借由奥康“觉醒”系列运动皮鞋,国潮书法领军人朱敬一与前Bottega Veneta设计总监Mirco Scoccia成就了一次艺术与时尚的碰撞、一次传统与现代的交融。东西文化交融,从而缔造出更舒适皮鞋的更多可能。 舒适“觉醒” 科技赋时尚热潮 “觉醒”系列运动皮鞋不仅让世界看见奥康的品牌力量,更是奥康作为行业风向开拓者,承载奥康35年积累的科技实力,向世界交出有力的答卷。 本次“觉醒”系列运动皮鞋集「软」「弹」「透」「贴」于一身:采用国际领先全球独创的舒适透国家发明专利,创新水滴式呼吸阀,结合三大核心科技,让运动皮鞋干爽透气,会呼吸,不渗水;更精选优质头层牛皮,触感细腻柔软舒适;而高弹吸膜大底+立体支撑系统,具有高弹缓震性能。真正解决了消费者穿皮鞋时「磨」「硬」「闷」「坠」的痛点。 奥康从品质、外形、舒适度等方面全面提升鞋子的内涵,赋予一双好鞋应该具备的“精气神”,让“觉醒”系列运动皮鞋成为内外兼修、形神兼备的国风潮流产品。 品牌“觉醒”,匠心彰大国实力 从1988年奥康品牌创立,到今年成为第一家登陆米兰时装周的中国男鞋品牌,奥康的“觉醒”之路,也是中国品牌的国际认可之路的缩影。在这35年间,奥康一直坚定做好一双皮鞋,致力于向世界发声,让世界看见中国品牌的力量。 奥康深耕男士皮鞋领域35年,始终把注意力放在如何让 7 亿中国男人走得更远,更舒适的道路上。秉持匠心精神,坚持舒适战略,走出了一条以舒适为核心的“中国男鞋创造”之路,展现中国品牌的坚持、中国文化自信。从中国鞋都到世界鞋都,以奥康为首的中国品牌正闪亮世界、耀目东方。

新格局、新模式，新时代、新征程。面对错综复杂的国际国内经贸环境，纺织服装全行业肩负着建设纺织现代化产业体系的新使命，纺织服装品牌不断创新突破，在变局中谋革新，在变化中求升级。着眼未来，准确把握纺织现代化产业体系中品牌内涵的深刻变化，将品牌建设做精做细做强，不断做大影响、提升价值，是纺织服装品牌的重要使命。 2023年11月18日，以“激活发展动能，释放品牌力量”为主题的2023世界服装大会纺织服装品牌发展会议在东莞召开。会议由中国纺织工业联合会、东莞市人民政府共同主办，获得了虎门镇人民政府的支持。 中国纺织工业联合会副会长、品牌工作办公室主任杨兆华，工业和信息化部消费品工业司纺织处处长于琨，国家纺织产品开发中心主任李斌红，中国家用纺织品行业协会会长朱晓红，东莞市虎门镇党委副书记、镇长吴庆球，以及意大利时尚工业联合会执行主席Riccardo Braccialini，意大利手工艺部门和中小型企业国家联盟主席Marco Landi，意大利时尚工业联合会、意大利外交与国际合作部顾问Francesco Fiordelli等领导嘉宾出席会议。会议还吸引了来自全国各地行业管理部门、地方协（商）会以及东莞市虎门镇有关部门负责人等出席。 本次会议由中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞主持。 品牌报告发布： 深化品牌建设，提升品牌价值 品牌是行业高质量发展的重要象征。《中国纺织服装品牌发展报告》为推动行业品牌持续发展提供了重要向导和指南。 “2023年，面对错综复杂的国际国内经贸环境，全行业肩负建设纺织现代化产业体系的新使命，纺织服装品牌不断创新突破，在变局中谋革新，在变化中求升级。”会上，中国纺织工业联合会副会长、品牌工作办公室主任杨兆华发布《2023年中国纺织服装品牌发展报告》，并从“新环境·新格局”“新业态·新模式”“新体系·新思维”三个维度进行了解读。“新环境·新格局”方面，行业发展面临复杂的国际国内经贸环境，中国纺织服装加快品牌国际化步伐。“新业态·新模式”方面的主要特点是：第一，以产品细分化满足品质多元生活需要。第二，以运营数字化满足智慧生产生活需要。第三，以品牌文化建设满足当代时尚生活需要。第四，以发展可持续化满足绿色生产生活需要。“新体系·新思维”提出了未来中国纺织服装品牌发展的三大方向：第一，注重创新升级，不断提高美好生活的品牌贡献力。第二，注重积淀输出，着重提升优秀文化的品牌承载力。第三，注重运营管理，持续提高国际市场的品牌影响力。 杨兆华表示，迈入“向第二个百年奋斗目标迈进”新征程，面对“建设现代化产业体系”新任务，纺织服装品牌应持续深耕、不断开拓品牌新价值，凝聚新合力、引领新需求、构筑新动能，共同开启建设现代化产业体系新篇章。 成果发布： 持续推进品牌孵化进程 会上进行了纺织服装创意设计示范园区(平台)名单(第三批)和“虎门服装”区域品牌价值两项成果发布。 自2016年以来，中国纺联品牌工作办公室受工信部消费品工业司委托，已经连续8年开展全国纺织服装创意设计园区试点/示范创建工作，目前已有51家试点园区和25家示范园区。会上，工业和信息化部消费品工业司纺织处处长于琨发布“第三批纺织服装创意设计示范园区名单”。 自2016年起，国家工信部组织开展产业集群区域品牌试点创建工作，取得了积极成效。中国纺织工业联合会深化区域品牌建设，组织开展区域品牌价值评价工作，柯桥纺织、震泽丝绸、青山湖针纺、高阳毛巾等区域品牌已向社会发布了品牌价值。 依据“纺织服装区域品牌价值评价体系”，经中国纺织工业联合会品牌工作办公室评估，“虎门服装”品牌价值为人民币1782.81亿元，成为中国服装产业首家品牌价值千亿级区域品牌。 中国纺织工业联合会副会长、品牌工作办公室主任杨兆华向东莞市虎门镇党委副书记、镇长吴庆球颁发品牌价值证书。 主题分享： 聚焦国际合作与文化内核 意大利制造业以其高度的可持续性和高质量特点而闻名，纺织、服装、鞋业等时尚产业优势明显。意大利手工艺部门和中小企业国家联盟主席Marco Landi在分享中谈到，未来手工制造时尚产品将受到更多关注，这正是意大利制造的强项，为保持竞争力他们正在进行持续的代继传承。意大利手工艺部门和中小企业国家联盟针对青年设计师设置了选拔机制，此项服务也对中国学生开放，他在现场向中国青年设计师发出了邀约。Marco Landi进一步介绍到，意大利是中小企业的王国，劳动力构成主要来自中青年，很多企业都有外资参与，因此可从这一层面探讨合作。此外，意大利非常重视文化和道德层面的社会责任，一直在致力于降低或减少污染、促进循环经济的可持续发展。值得称赞的是，中国对纺织服装产业的科技创新及数字技术发展给予了高度关注，这是意大利未来的努力方向，他坚信两国会有非常多的合作可能。 国际化是品牌发展中至关重要的一步，这是极具探讨价值的课题。意大利佛罗伦萨奢侈品购物中心the mall总裁Luciano Nataloni在主题分享中提到，品牌化过程中会遇到很多困难，他希望为中国企业尤其是小众高端品牌进入国际市场提供建议。他提到“软实力”和“showroom”两个重要关键词。产品或品牌一定要拥有自己的风格，既要创新又要植根传统。例如，意大利对中国丝绸很有好感，既有传统又有创新感的产品在意大利很受青睐。当然，软实力需要新的展示形式加以体现。showroom以及数字化渠道是很好的载体，他们的秘诀是为消费者打造一种听故事的沉浸式环境，而不是生硬地销售产品。只有可持续才是不受时间限制的发展模式。他认为可持续发展首先要尊重消费者，其次是要消费者着装时感到心情愉悦。 近年来市场时尚目光正在聚焦东方，中国品牌不能缺席世界时尚舞台。劲霸男装（上海）有限公司CEO兼创意总监洪伯明围绕“以东方美学对话世界 讲述当代中国品牌的时尚故事”主题，从责任、符号、中国智慧等多维视角，解读了劲霸男装对东方美学的理解和应用及其品牌战略、国际化步伐、可持续时尚进程等。洪伯明介绍到，近年来劲霸男装多次走上国际舞台持续发声，不断增强品牌影响力，展示了劲霸的文化内核；创意提取并现代化演绎中国符号，可以让品牌拥有国际市场视野兼具艺术人文美学，因此在文化传播中不能避讳符号；可持续时尚方面，劲霸男装推出了“碳”索套装，支持查询碳足迹测评信息。劲霸将以文化为引、以时尚为媒、与世界对话，努力在世界时尚文化中构建中国话语权。 ESG已成为衡量企业可持续发展的核心理念和评价标准。WWD中国联合创始人暨国际事务部副总裁张大川围绕“ESG时代的价值营销”主题分享到，ESG与消费者的关系是值得思考的课题。面对新趋势，品牌应与客户建立友好关系以及共同价值观。例如，如今的消费者十分关注绿色可持续理念，他们希望品牌与其价值观一致。Lululemon的成功在于他们卖的不是运动服装而是价值，他们与用户建立了同样的价值观，即运动健康精神。张大川还介绍了WWD的历史及业务。很多机构致力于趋势分析和市场洞察，WWD独树一帜，还具备论坛举办能力，同时通过深度报道的推出获取了最为切实可靠的市场洞察信息，WWD的业务还涵盖白皮书发布等。 因为人与科技、消费价值、社交复兴、绿色新主张、直面现实等多方面存在的变化和不确定性，七匹狼品牌做出了应对措施。福建七匹狼实业股份有限公司创意总监蒋磊围绕“传统品牌如何在新消费时代下焕新”主题，分享七匹狼在新产品、新场景、新营销等方面的布局。近年来七匹狼已推出五代双面夹克，还研发了智能穿戴产品，并针对年轻人的消费习惯打造了适于行政通勤、生活休闲、运动休闲场景的服装。为与消费者建立更多关联，根据地域特点，七匹狼以旗舰店和模型店形式进行了场景布局，用于传递科技环保等概念和关注销售本身。蒋磊表示，七匹狼以自然与科技为设计灵感，一面以全新理念重塑自我，一面以创新科技超越时尚，不余遗力地传递七匹狼新夹克崛起概念。 如今圈层文化价值凸显，这为品牌进行价值筛选提供了重要依据。广州市汇美时尚集团股份有限公司副总裁曲晶围绕“‘圈层文化’时代品牌风尚引领美好生活”主题介绍到，汇美旗下品牌茵曼的主要受众是35岁左右女性群体，核心圈层集中在医护工作者、教师、公务员等群体，为此设计师在尺码设计上选择了松弛处理，并且避免过于新潮的服装设计。同时，汇美集团旗下高端女装品牌生活在左聚集了一群热衷中国传统文化的女性群体，“她们”没有任何年龄限制，对中国传统文化的喜欢和传承是其聚集的最重要因素。曲晶谈到，情绪价值是未来消费者买单的关键因素，无论圈层文化如何发展，最重要的是与消费者建立紧密联系，并提供与之相匹配的情绪价值。

猫人集团启动第二品牌美力城，董事长游林亲手操刀，调动精兵强将，将先进的平台模式从内衣赛道带到外装服饰赛道，整合服装行业优质供应链与头狼销售战队，力图打造千亿未来潜力的美力城品牌。延续着猫人集团让天下人享有优质优价好内衣的使命，董事长游林表示，美力城将会破除高价，打造更加新锐的、更高性价比的高科技服饰品牌。 在猫人集团战略合作机构东极定位的战略护航下，美力城强势挑战优衣库，定位于高科技基本款服饰，这也切中了服装产业的长期趋势与消费者痛点。在当前，服装产业已迎来科技浪潮，而以优衣库为代表的主流基本款服饰，已很难满足年轻一代消费群体对于更高科技与更好面料的需求。从趋势来看，年轻一代消费群体一定更需要有功能性的基本款服饰。游董在现场表示，美力城要做中国的、升级版的优衣库。 在品牌投入方面，美力城延续了猫人集团高举高打的基因。美力城不仅在品牌定位、视觉设计与品类爆品策划上，斥巨资邀约国内头部机构共同出谋划策。在代言人方面，也已签约一线顶流明星，即将官宣。未来几年美力城要投入10亿打造品牌竞争力，助力生态伙伴共同发展。 游董在现场满怀激情地表示，我们的战略目标是在3年内实现GMV破百亿，5年做到200亿，15年破1000亿。而这看似不可能的梦想，背后则有猫人集团的成功经验背书。自2019年启动数字化转型以来，猫人连续五年复合增长率达到60%。到2022年，猫人GMV已经超过百亿元，远超其他传统内衣品牌。

在“时尚、科技、绿色”成为时尚产业新标签的今天，职业工装作为劳动者的身份符号与防护装备，也在随着社会的进步优化迭代。在科技与人文，发展与环保这样的多元背景下，作为后千禧一代的设计师，该如何设计兼具时尚颜值和科技内涵的新工装？又该如何通过设计作品传达自己对行业的深刻理解？ 9月24日下午19点00分，迪尚杯•第十五届中国新生代设计大奖终评暨颁奖典礼在威海国际展览中心C馆正式拉开帷幕。 迪尚集团有限公司朱立华董事长致欢迎词 威海高新区党工委书记、管委会主任梅延良书记致辞 本次评选由威海市人民政府指导，中国服装设计师协会与迪尚集团共同主办，以“数字赋能 最美工装”为主题，锚定航空运输、妇幼保健、城市环境及学生校服四大领域，广泛征集创意设计作品，要求参评设计师进行“沉浸式设计”，即针对各行业劳动者的工作环境、工作状态，设身处地为他们设计出实用、舒适、时尚的工装。 评选自启动以来，受到全国服装高校师生、职业工装生产企业、职业设计师与设计爱好者的广泛关注与积极参与，收到众多参赛作品。经初评遴选后，有39组作品入围终评圈。 T台上，航空运输、妇幼保健、城市环境及学生校服赛道的参赛者们围绕“数字赋能 最美工装”这一评选主题，以独具个性的时尚视角和不拘一格的创新思维诠释了现代工装理念。经他们之手打造出的工装制服已不再是永远的单色调、传统的“宽衣大袖”，取而代之的是色彩多样、式样新颖、实用舒适，设计上更多地体现出“以人为本”的关怀理念，具有强烈的时代气息。 经专业评审团的观摩、讨论和打分，最终沈慧基、沈小雅、程婕、杨贤文、笪乾随分别荣获航空运输赛道、妇幼保健赛道、城市环境赛道金奖。 中国纺织工程学会理事长伏广伟和威海市委副书记、市长 孔凡萍为获得金奖的选手颁奖 陈旭展、马海昆、洪诗怡、熊俊峰、罗琳、李超晗、闵立波、李洁涵荣获银奖。 中国服装设计师协会副主席朱少芳和威海市工信局党组书记、局长邢海波为获得银奖的选手颁奖 朱金标、徐文雯、高克龙、杨桥宜、张春颖、徐靖翊荣获铜奖。 中国服装设计师协会专职副主席谢方明和迪尚集团副总经理朱洪韬为获得铜奖的选手颁奖 叶雯、李欣彦、石金铭、程婕等36名选手荣获优秀奖。 北京服装学院党委常委 副校长 詹炳宏和山东省纺织服装行业协会副会长 王淼为获得优秀奖的选手颁奖 从这些作品中，新生代设计师丰富的创作活力和实用精神体现得淋漓尽致。 与此同时，迪尚DCCM品牌新品也在本届终评暨颁奖典礼舞台上重磅亮相。作为迪尚集团的高端品牌，DCCM品牌聚焦独立自信的职场女性，追求中西文化共融，不断探索国际时装语言的兼容并蓄，致力于在突出低调内敛、端庄优雅的同时，展现温柔迷人的女性气质。秀场上，DCCM以数帧感性细腻画面投映出品牌对于女性美的大胆诠释，通过直给的视觉语言，展现出女性摩登且魅惑的神秘吸引力，即对女性真我本色的全新定义。 值得一提的是，在迪尚杯·第15届中国新生代设计大奖终评暨颁奖典礼揭晓前，威海市政府特地组织环卫、园林、医护等行业的从业人员和中学生拍摄、展示部分参赛设计作品，参与颁奖典礼走秀的校服模特也都是普通的在校学生，向社会传达出“时尚之美，存于日常，常人之美，与城市相得益彰”的职业工装设计新观念。同时，也展现出每一位普通劳动者们的高光时刻，任何努力的普通人，都值得被放大、被看见、被认可。 迪尚杯·第十五届中国新生代设计大奖评选的前身是“迪尚”中国时装设计大赛成果奖评选，已经成功举办了14届。“迪尚杯”为中国服装产业输送了大量优秀的服装设计人才，为推动服装行业由“中国制造”向“中国创造”、“中国品牌”转型发展做出了重要贡献。 本次“迪尚杯”继续以挖掘、培养具备创新能力的工装设计人才为目标，鼓励新生代设计师运用创新性与实用性兼备的创想，开拓职业工装制服设计的崭新未来。未来，迪尚集团与中国服装设计师协会将继续展开对于优秀选手的助推和作品的拓展转化，打造供应链对接设计、创新设计的链接能力，为中国时尚开启产业跃迁的全新征程。

各零售商和各品牌合作伙伴通过特殊、限量版的稀有设计，共同庆祝这一盛事