重磅首发|坦博尔以「高品质承诺」发力户外新蓝海

 2023年以来,面对复杂多变的国际环境,国内服装市场正在加快回暖,高质量发展韧性和活力稳步提升。面对全新的发展环境,我国服装行业始终发挥敢于创新、善于创新的基因优势,以高质量发展为方向,以供给侧结构性改革为主线,不懈努力、迎难而上。

日前,“新自然 心自由——坦博尔定义户外新趋势”在上海惊艳发布,百余款坦博尔高品质羽绒服新品全球重磅首发,为中国羽绒服行业带来新气象与新期待。

聚焦户外百亿新赛道

随着中国户外运动普及程度的加深,户外运动装备行业也在速发展。相关数据显示,2023年中国户外服装市场规模预计将超过120亿元。生活水平的提高,主力消费人群对户外生活方式的热情持续高涨,户外运动服装的适用场景不断延伸,都为户外运动服装市场带来巨大的增量空间。

积极应对消费群体需求变化,应用新技术、新材料、新工艺,提升产品设计水平和品牌竞争力的企业,更能在市场上抢占先机。比如,羽绒服、冲锋衣等产品从单一的“御寒保暖”必需品逐步转变为“兼具保暖及时尚属性”的穿搭选择。以坦博尔为代表的国民羽绒服品牌,通过坚持打造高品质和高性能产品,将时尚和前沿设计应用到产品中,夯实不可替代的专业能力与核心优势,不断开辟发展新赛道、新动能、新空间。

通过20余年的发展和沉淀,坦博尔已拥有一批国内先进的设计师、工艺师、质检人员队伍,公司研发中心是省级企业技术中心、省级工业设计中心领先的自主设计研发能力,每年设计研发新款达500多个,坦博尔被授予“中国羽绒行业大国工匠品牌”荣誉称号。主打科技面料、“轻暖透湿”“无惧风雨”“一衣三穿”的坦博尔冲锋羽绒服单品在门店持续增长的销售额也直观表明一个趋势现象:今天的消费者既要时尚,也要功能。未来,针对户外功能服装时尚化、潮流化的行业发展趋势,坦博尔将进一步挖掘产品的时尚性和设计感,发力百亿户外“新蓝海”。

三大趋势系列诠释「高品质羽绒服」

那么,如何进一步诠释和解码「高品质羽绒服」概念?即今天的羽绒服对中国消费者意味着什么,这是坦博尔区别于其他品牌的重要内容。国庆“黄金周”前夕,“新自然 心自由——坦博尔定义户外新趋势”上海大秀重磅发布,以全新形象、全新定位惊艳亮相。

发布会沿袭坦博尔品牌的高山美学与户外哲学,融入硬核科技与多元设计,紧扣自然、自由、环保、探索等关键词,以沉浸式造境形式,探索“山野露营”“城市探索”“生活滑雪”三大户外场景,全新定义户外时尚羽绒服新趋势。

坦博尔品牌强烈的户外精神在本季得到充分体现。作为品牌的标志色系之一,坦博尔此次发布会进行焕新演绎,以潘通色「光辉红」为品牌带来了向上、现代、无惧挑战的基调;采用了户外科技面料、无惧风雨的「生活滑雪系列」羽绒服和「户外轻行系列」冲锋羽绒服,无一不彰显实用主义风格;与年轻人喜爱的多巴胺色瑜伽裤、马丁靴、云朵包等潮流单品的创意混搭,又让这个专注高品质羽绒服24年的国货品牌从视觉上有了焕然一新的呈现。

特邀观秀嘉宾、人气新生代歌手希林娜依•高身穿坦博尔高品质羽绒服现身秀场,以“甜酷”个性山系风格造型收获众多好评。“这次发布的很多新产品都长在了我的审美点上。”热爱滑雪的她观秀后表示,对设计时髦、色调清新的坦博尔滑雪羽绒服新品过目难忘。

数智化发展提升品牌产品力

创立于1999年的坦博尔,近年来,面对新时代产业发展趋势和服装行业市场环境变化,始终发力高品质羽绒服赛道,大力推动品牌升级、研发创新、产品多元、营销创新和服务提效。

事实上,这种决策的前瞻性在品牌近年的业绩分析报告中也嗅得见清甜——品牌知名度逐年提升,市场销售区域不断扩大,产品销售涵盖北京、上海、河北、河南、东北三省、山西、天津、安徽、湖北、江苏等二十余个省市,单品牌市场综合占有率稳居行业前列。

即将建成投产的坦博尔智慧科技园项目,向智能制造迈出关键一步。项目重点建设面向全球的研发设计中心、面向终端消费者的产品线上销售中心,依托云数据中心建设现代物流即时配送中心、羽绒服装全产业链智能数字化生态系统平台,致力打造服装行业“高智能、数字化”的产业发展新业态、新模式。该项目也是坦博尔调整产品研发模式的重要尝试。通过与国内知名高校进行产学研深度合作,实现坦博尔品牌和产品的创新性提升。

为中国羽绒服品牌赢得更大市场

如何保持匠心、并始终令消费者真实感触「高品质」的品牌承诺,是坦博尔20余年来不断创新、不断攀登的动力。坦博尔正在思考何为今天的高山美学与户外哲学、何为品牌的精湛工艺,以及崛起的中国羽绒服品牌如何在全球时尚领域赢得更大市场。

当下,消费升级,业态重构,信息多元,年轻一代的消费群体和市场需求,让品牌有了更加广阔的发展空间和意境想像。本次发布会百余款户外高品质羽绒服新品的重磅首发,就是坦博尔品牌近年技术升级、设计升级、品牌升级等创新成果的一次集中呈献。

今年是全面落实党的二十大精神的开局之年,也是构建纺织现代化产业体系的关键之年。中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏表示,国内户外服装市场日益扩大,研发设计、良好口碑、综合生产能力等成为了行业企业升级发展的基础和核心竞争力。国潮趋势下,消费者对优质国产服装品牌的认可度不断提升。以坦博尔为代表的本土户外运动服装品牌,通过坚持打造高品质户外羽绒服,以科技创新、设计创新、产品创新为品牌升级赋能,不断满足人们对美好生活的向往,是中国羽绒服行业高质量发展的重要力量。

中国消费者期待在市场上看到更多属于中国品牌的价值表达。在上海大秀开始前,坦博尔便通过在全国范围内的宣传引起广泛关注,其中包括直播电商等新媒体营销,这无疑是一种对于新消费群体注意力的聚焦,也是这个国民高品质羽绒服品牌全新营销策略最直白的展示:无论如何,要让你看见,并对我印象深刻。

2022年11月,坦博尔受邀参加ISPO Munich德国慕尼黑国际体育用品博览会,与全球50个国家的优秀品牌同台,成为博览会核心馆唯一的中国品牌,展示了中国智造的品质和魅力。今年组委会给与了坦博尔更大更好的展位,在上海大秀的荣耀绽放之后,坦博尔已经做好了准备,在开拓致远的征程中,走得更加稳健从容。

坚守专业、创造极致,是中国服装产业新时代高质量发展的底层逻辑,也是实现从“跟跑”到“领跑”价值跃迁的必然路径。坦博尔聚力户外服装赛道,不断推出迭代升级的户外高品质羽绒服产品,满足消费者对「更多场景」「更高品质」的户外服装消费需求,引领中国羽绒服行业在高质量发展之路上实现价值升级。

坚守专业、创造极致,是中国服装产业新时代高质量发展的底层逻辑,也是实现从“跟跑”到“领跑”价值跃迁的必然路径。坦博尔聚力户外服装赛道,不断推出迭代升级的户外高品质羽绒服产品,满足消费者对「更多场景」「更高品质」的户外服装消费需求,引领中国羽绒服行业在高质量发展之路上实现价值升级。

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六大行动壮大湖北纺织服装产业

纺织服装产业是湖北的传统支柱产业、民生基础产业、时尚消费产业、国际比较优势产业。湖北省制造强省建设领导小组印发《湖北省纺织服装产业高质量发展三年行动方案(2023—2025年)》,明确将实施招商引资汇智、优化空间布局等六大行动,培育壮大纺织服装产业。 招商引资汇智   承接纺织服装产业转移随着沿海加快产业转移,湖北省纺织服装产业迎来重要机遇。湖北省积极谋划建设园区载体,组织精准招商。方案提出,紧盯服装、印染、化纤及长丝织物、针织等市场空间大和本省本地发展不足的重点细分领域,引导地方政府聚焦产业优势特色,谋划建设重点园区,提升承接能力,加强龙头企业、知名品牌和新业态引进,推动湖北省纺织服装产业提档升级。江苏、浙江的印染和化纤,江苏的家纺,浙江、山东的针织,广东的服装,福建的皮草、制鞋,都将是湖北省精准招商对象。产业发展离不开人才。湖北省将加强产业与人才同步招引,加大政策落实力度,在用工、技能培训、返乡创业、技能型人才奖励等方面给予支持,吸引沿海产业人才来鄂发展和工人回流。依托湖北科教资源优势,加快发展纺织高等教育和职业教育,鼓励和支持校企共建教学科研实践基地,完善人才协同培养机制。健全企业内部培训与社会化再教育体系,加快解决人才紧缺问题。 优化空间布局   推动产业集聚增效依托现有资源禀赋优势,湖北省将着力打造“一大产业集群、一个龙头、两个千亿市、两大印染基地、三大化纤基地、N个块状经济”的差异竞争、错位发展“11223N”地区产业布局。一大产业集群。以江汉平原及周边区域为重点,依托襄阳、荆州、荆门、孝感、仙桃、天门等地纺织行业原料生产与织造能力优势,打造一个国内先进、 具有国际影响力、产业规模3000亿元以上的国家级先进纺织服装产业集群。一个龙头。将武汉建成全省品牌企业总部基地和全国未来纺织产业基地、全省纺织服装产业“大脑”,中部纺织服装交易中心、营销展示中心、创意设计中心、研发创新中心、公共服务中心,发挥龙头引领作用。两个千亿市。聚焦现有产业优势,深化强链延链,推动孝感服装、制线、皮草等产业发展壮大,建成中国服装制造名城;推动襄阳棉纺织、化纤、家纺等产业提档升级,建强中国织造名城,建成两个产值超千亿级纺织服装产业大市。两大印染基地。支持荆州以棉印染及针织纱线染色为主,壮大现有纺织印染产业基地规模,到2025年年印染15万吨纱、10亿米布;支持黄冈以化纤印染为重点,高起点高标准新建鄂东绿色印染产业基地,到2025年年印染高档面料达到10亿米。三大化纤基地。支持荆州、黄冈、襄阳立足高端,在合规园区围绕细分领域发展纤维产业。N个块状经济。引导市、县、镇优化产业结构,聚力发展特色块状经济,实现差异化与集聚式发展。 重塑供应链体系   促进产业协同发展 提升产业的竞争优势,很重要的一环是提升供应链的韧性,发挥供应链的优势。 方案提出,建设供应链平台,整合产业上下游资源。以华纺链公司为重点,强化技术赋能,高起点高标准建设汇集原材料供应、创意创新、招商引资、数字营销等上下游资源的数字化供应链平台,到2025年平台交易额突破500亿元。支持企业建设集线上直播推广、线下展示体验、个性定制、柔性制造于一体的数字化营销系统,推动营销平台与加工制造能力高效联动。 建设专业服务市场,支撑产业链融合发展。以产业集群为依托,建设具有一定规模和影响力的纺织工业原材料交易市场,引导企业用好期货市场,提高棉花等原材料供应渠道和供应成本的稳定性;对标国内专业市场,支持汉口北市场等做大做强,打造湖北省纺织品服装集散地;加快推进建设中国纺织工业联合会检测中心(武汉)、国家纺织面料馆武汉分馆,提升时尚发布与展示营销等配套能力水平。以黄陂区为主阵地建设中国服装商贸名城,在荆州建设化纤及针织面料交易市场,在潜江建设纺织服装面辅料物流市场,将仙桃建成国内最大的产业用纺织品国际交易市场。 发展直播新业态,构筑产业后发优势。引导全省本土服装品牌企业积极对接淘宝、京东、唯品会等大型电商平台和抖音等大型直播龙头企业。积极发展“直播带货”等营销新业态,推动服装制造业与电子商务融合发展。 重振汉派服装   提升区域品牌影响力 汉派服装,一度与“粤派”“杭派”齐名,三分天下。新形势下,汉派服装该如何发展? 方案提出,汇聚优势特色资源,推进汉派服装提质扩容。鼓励国内外知名服装企业在汉集聚发展,将武汉建设成服装创意设计策源地、营销展示平台和品牌服装企业总部聚集地;在武汉周边市县布局发展特色产业集群,建设名城名镇,打造优势产能集聚区,支撑汉派服装提质扩容。推动荆楚传统文化与时尚艺术融合发展,加强汉绣、土家织锦、黄梅挑花等非物质文化遗产保护与传承,引导企业植根荆楚文化进行品牌创意和产品设计,丰富汉派服装湖北文化内涵。 培育龙头企业,打造汉派服装领军品牌。支持爱帝、红人、猫人、美尔雅等企业发展壮大,增强智能制造能力、营销快反能力、创新设计能力、品牌塑造能力,提升品牌核心竞争力。通过定期举办时尚活动,提升汉派服装品牌影响力。 强化创意设计,提升汉派服装竞争力。依托武汉纺织大学等高校和龙头企业,提升湖北省创意设计能力。加强数字技术运用,推进云创意体系建设,引进众包设计、云设计、交互设计等新型设计模式,依托华纺链公司等推动纺织服装领域数字化设计平台、个性化定制服务平台建设,努力打造中部地区规模最大、影响力最强的纺织服装创意设计平台,将武汉建设成为现代化服装时尚创意大都市,推动汉派服装向时尚化、高端化发展。