新裤子「北海怪兽」巡演广州站落幕,巨型Disco灯球闪耀全场

曾经的隔阂终于被打破,世界在今年加速重启,现实生活又一次变得多姿多彩。相隔一年多,新裤子又一次走进了体育场,在广州大学城体育中心体育场开启了「北海怪兽」全国巡演。彭磊常说:“文艺、音乐、电影是我们对抗这个孤独世界的武器”,首站相聚在广州,乐队和乐迷都不再孤独。

「北海怪兽」在这一次,不再是一个新裤子下的支线IP,而是走到台前,成为了演唱会的绝对主角。在精妙的光影中,「咪咪」「嘎嘎」和小伙伴们屡次打破第四面墙,几乎穿越到了现场。

从彭磊小时的信笔涂鸦,到集结成册后出版,在今天之后,「北海怪兽」不再是一拨小众群体的爱好,而是成为了新裤子、以及每一个与新裤子有情感联结的乐迷的分身。

裸眼3D、AI素材 大屏视效拉足 咪咪与嘎嘎 演唱会毫不逊色的主角

伴随着《戏剧开始的时候》,大屏的主视觉海报变灰,并在画面底部“升起了”舞台底架。「方脑袋铁皮机器人」「咪咪」「嘎嘎」「野人」依次做舞台左侧走出,裸眼3D的效果加之每个形象的阴影,倍感真实。

大幕坠下,「方脑袋铁皮机器人」在黑色背景中漂浮,胸前新裤子经典的logo撑满屏幕开始旋转。在慢慢映现出的星辰与宇宙的暗色中,三条腿logo幻化出了话筒、吉他、唱机、机器人、DJ台……呈现出了前所未有的,既复古、又具未来感的新裤子Intro。

与幽深的Intro形成反差,新裤子乐队用《你要跳舞吗》作为第一首歌曲点燃全场,乐迷迅速进入状态,一起进入了新裤子的音乐领地。

彭磊在随后的talking里说:“终于在广州见到大家,今天真的好开心”,而此时此刻场内每一个观众的回应,更显得弥足珍贵。

科技感结合复古元素 六米直径大Disco灯球点燃全场

在《她是自动的》的部分,舞美从复古转为了带有科技属性的冰冷金属质感。在机器人炯炯有神的双眼监管下,流水线开始组装零件,开始生产,一个个小机器人成品随之随着传送带出现,机器人的双眼向四面八方射出了绿色激光……

值得一提的是,在《过时》的演唱中,新裤子早期的影像在侧屏的老电视机里穿插出现:快要过去二十年的珍贵影像资料、开心的瞬间、失落的故事 ……这一切记忆或许已经过时,但如同主屏幕中咪咪与嘎嘎置身的无人荒废游乐园,怀旧的色调与氛围直扣心灵,那都是乐队和乐迷所共有的情绪与记忆。

在精心设计的视觉之外,悬挂灯架变化着形态和灯光的颜色,在夜色下的体育场里,时而打出红橙紫的暧昧灯光,时而又充满冷峻的氛围。随着《我爱你》的前奏响起,悬挂灯架环绕出的爱心形状,逐渐被粉红色的灯光填充满,紫色的灯光铺满全场。这是一次代表乐队深情的表白,也是乐队与乐迷的双向奔赴。

在《After Party》后的换场时刻,灯光熄灭,舞台与场地都陷入黑暗。谁也没想到的是,这次新裤子竟然还在中场控台里埋了一个巨大的彩蛋——一个六米直径的巨大Disco灯球。

彭磊和庞宽换上了熠熠闪光的镶钻外套,深情对唱《Bye Bye Disco》,在灯光聚集向Disco灯球的一刹那,全场观众都惊叹着收获了这一大惊喜。在那刻,舞台的银色光束悉数聚焦在场馆中央孤独旋转着的Disco灯球上,银色表面反射出的光晕,在场馆里散出月球般的皎皎余晖到每一个坐席。每一个观众手腕上手环亦发出银白色的光,在Hayato的带领下,大家纷纷打开了手机电筒,抒情而忧郁,又像是一种相互取暖,又像大家是漫步在孤独的迪斯科星球,无言的浪漫此时此刻布满在了广州的秋夜里。

乐队成员花式秀才艺 想象力加持 「北海怪兽」元素又返场

《别再问我什么是迪斯科》和《艾瑞巴迪》则让全场的氛围摇身一变,在五彩的灯光下和八比特效果的logo下,宽博士和梦姐表演了演唱会限定版本的艾瑞巴迪,欢快共舞,而 Hayato又开始跳跃打鼓完成今日的有氧指标。是的,此时此刻,所有人都到了!观众的阵阵尖叫与阵阵音浪相佐,把全场气氛推向了又一个高潮。

在《Break Dance Rock ‘n Roll》,庞宽开启了自己的主场,迷幻的螺旋灯光和铮铮电吉他音墙不给观众一点喘息机会。这样跳脱、不羁、甚至是粗粝的表演,也只有我们的宽博士能做到。

换场小片中,在漏电的工厂里,「方脑袋铁皮机器人」「咪咪」「嘎嘎」「野人」似乎密谋着一些什么,笨拙的操作着一些机械……答案揭开,原来在此刻,灯架排列成了「北海怪兽」的牙齿造型,与屏幕上的齿印影像互为表里,而乐队在升降台上升至半空。

在《没有理想的人不伤心》全场合唱时,齿缝中出现一栋栋破败的大楼,逐渐幻化成没有始与终的楼梯,最终一切都化为残垣与碎石。在几个片段里,舞台上的实时影像在齿间出现,无数的牙齿重叠,让一切或许就像歌词唱的一样,是一场被困住的骗局。

科技、复古、共情 串联过去现在与未来的完美Ending

《夏日终曲》这首歌,在创作之初就有着丰富的情绪,在演出的这一部分,「北海怪兽」的牙齿造型在此处的一张一闭,表达的更是对每一个已经过去的夏天的纪念,和对乐迷全力支持的感谢。

由《生活因你而火热》开始最后的返场,「方脑袋铁皮机器人」又一次以“裸眼3D”的形式,从屏幕里的墙中探出身来,脑袋最终飞出了框线之外……

在全场的最后一首歌《我们的时代》时,大屏的视觉素材中出现了一堵涂鸦墙,「方脑袋铁皮机器人」「咪咪」「嘎嘎」「野人」则化身成为Ramones(雷蒙斯乐队)、Joy Division(快乐分裂乐队)……乐队们的一张张专辑封面被「北海怪兽」重新演绎。

直到歌曲终了,演出结束,咪咪嘎嘎们再次回到墙前,只是这一次,涂鸦墙上出现的是新裤子从创始至今各个时期的视觉元素,串联新裤子创造和经历的二十七年。

每一次相聚都是为了分离 有音乐 世界就很宽广

这一次,视觉团队运用今年最热门前沿的AIGC模型,让新裤子成立27年来的碎片与片段,以及原本只是漫画的「咪咪」「嘎嘎」,幻化出了无数属于想象力的影像,演绎了新裤子这个文化符号的最新脉搏。这也是国内万人体育场级别的专场演唱会,第一次与AI技术深度牵手,这无疑又象征这一个新裤子的里程碑。

而在非凡的技术加持下,新裤子并不会因此而局限自己的情感表达。走过朋克、摇滚、新浪潮与Disco时代,乐队一直以充沛而真实的情感直面生活,将不被理解的情绪、难以开口的表白……都通通记录,共情无数的乐迷。

27年过去,新裤子仍然在这里,用旺盛的生命力给无数乐迷提供情感的栖息处,并滋养了一代代青年人的精神世界。如彭磊在talking环节所说的: “有音乐、有文艺,这个世界就是宽广的。”世界在加速,边界在变大,新裤子相信音乐与跳舞在现场给予人的力量,广州站是一个起点,并且还将在「北海怪兽」巡回演唱会延续。

本次新裤子「北海怪兽」巡回演唱会由硬地加速出品、抖音美好现场联合出品。主办方天台娱乐、导演团队曜的传媒、视觉设计像素世界视觉工作室、灯光设计莱町文化传媒工作室、硬体工程力超舞台、舞美设计李洪波、音响设计SMILING SAMOYED音频团队、导播几何互动,联袂呈现。

感谢每一位相伴的乐迷,感谢所有辛劳付出的工作人员。12月2日,我们长沙再见!

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SM圣诞季,商业的价值的温暖体现

重振回暖的2023年,SM中国商业矩阵迎来SM扬州写意琼花的飘然绽放;这位新成员开业前三天日均客流破10万。同期,SM中国的第一位成员——厦门项目也保持着日均近16万的优异成绩。 而这些亮眼数据后面,是SM中国,作为国内最早一批购物中心的开创者之一,自2001年扎根厦门后,始终以"情感"加持,诠释美好商业的经营态度。在这其中,营销活动成为其践行"温情陪伴"待客之道的重要载体。 明确"对谁说话" 精准营销触达人心 对商业运营而言,营销活动一直是商业项目创收的重要手段,也是加深项目与消费者粘性的重要渠道,更是商业破局同质化的重要路径之一。可以说,打好营销这场"持久战",对于商业项目实现长期价值和高质量发展的推动作用不可小觑。也正因为此,各大商业体对此愈发重视。 一场有效的营销显然不是一次简单的促销,而应是能够触达人心的活动。所谓"攻心为上",这一出自《孙子兵法》的精髓同样适用于商业运营。以营销来说,通过一次次高度关注消费者标签特点与心理诉求的有温度、有创意的活动,真正走进消费者内心,从而能让项目不局限于购物场所,而是能够承载消费者精神寄托的第三生活空间,如此才有助于项目发展。 近年来,在商业地产领域,越来越多赋有内容深度的主题营销活动被搬上"舞台"。SM中国作为其中一员,更是凭借多元化的创意营销频频出圈,屡获国际、国内大奖。 仔细探究其策划思路精髓,还在于"精准"二字。对SM中国而言,营销活动不是刻意结合热点,而是从实际出发,在充分融合项目定位的基础上,明确"对谁说话",精准把握目标群体的心理需求,进而呈现与消费者情感共鸣的主题活动。 八城项目联动 点亮缤纷圣诞季 当时间来到12月,圣诞、元旦节日愈发临近,商业地产圈又迎来商业体"冬日换装"的热潮,消费"收官战"也正式打响。不过,SM中国早于11月就开启"圣诞季",率先吹响了年终冲锋的号角。 // 治愈系暖心场景,点燃冬日热情 此次SM中国"圣诞季"聚焦当下消费者心理需求,捕捉各类社会情绪,联动了八城项目共同创造多元治愈系暖心场景,在这个冬日为更多人点亮生活。 一方面,项目通过奇趣IP的场景化表达,触达消费者内心,让其"触景生情"沉浸其中。 例如SM晋江携手澳门艺术家杨沅乔引入粉啵啵IP泉州首展,并打造粉啵啵圣诞王国、圣诞探测仪等多维异想空间的圣诞美陈,通过萌趣疗愈的IP形象、错落有致的粉色圣诞树、穿梭的虫洞等场景,营造一个温暖、欢乐、奇妙的粉色治愈空间。SM苏州则带来原创IP-FUFU家族的4个超萌小怪兽,为城市居民开启一场浪漫且温暖的圣诞毛绒派对。SM天津同样从IP卡通形象中寻找灵感,携7大毛绒萌兽落地场内,构筑梦幻与暖冬交融的美好景象。 另一方面,项目通过"自然"元素的融入,强化人与自然、人与动物的情感连接,也拉近商场与消费者之间的距离。 SM扬州以"熊抱快乐"为主题,联合OPF(一个地球自然基金会)带来"1864大熊猫巡展"扬州首展,并打造缤纷多彩的圣诞树,既为消费者呈现一个温暖的圣诞,更呼吁众人关注全球生物多样性保护。SM厦门和SM淄博则分别以"云朵"和"花朵"为灵感,突出轻松愉快、欣欣向荣、百花齐放的圣诞氛围。 趣味互动同样是本次SM中国"圣诞季"的重要关键词。梅赛德斯-奔驰190SL(德国)Since 1955及老爷车发动机、限量版车模等馆藏级老爷车配件在SM成都亮相,开启跨越百年的时光寻梦;SM重庆围绕"乐"字,与可口可乐共同开展一系列别开生面、趣味十足的活动,麋鹿列车、第三代激光刻字、全家福合影点都是消费者创造快乐情绪的源泉…… 虽说主题多样,内容丰富,创意各异,但其中始终统一着一个核心,即"温暖"。岁末年终,SM中国以这样一个个轻松舒缓的休憩氛围,一场场欢乐有趣的互动体验,有效地缓解消费者持续一年的高压神经。 // 丰富活动体验,拉满节日氛围感 温馨、快乐、高颜值之余,这场氛围感拉满的"圣诞季"中,丰富多样的互动节目也在轮番上演。 无论是SM天津策划的宝可梦PTCG卡牌体验赛、毛毛装饰DIY、 WCCF国际名猫赛、《叫醒2024》黑胶电气跨年音乐派对等多元活动;还是SM扬州联手扬州动物园,举办保护濒危动物公益讲座;或是SM淄博带来的亲子趣味DIY、ENONE男团见面会、圣诞奇趣妙妙屋及跨年盛典等主题活动;亦或是SM晋江联动29家餐饮租户,以"娱乐+社交+电商"的方式发起私域流量的新玩法,并开展"遇见金海豚"城市动漫节,打造次元文化潮玩,解锁Z世代圈层……无一不持续释放SM中国的品牌力。 根据官方透露,"圣诞季"期间,各项目的引流、变现抢眼,以11月来看: SM厦门圣诞亮灯仪式带动客流同比提升超过156.01%。 SM重庆同比2022年(受疫情影响)客流增长500%,较2021年同期客流增长14%。 SM成都客流同比上涨171.28%,销售同比上涨179.86%。 SM晋江11月25日当天客流同比上升86.78%,活动期间会员销售环比上升12.22%。 SM天津客流量同比提升70.78%,车流量同比提升63.34%。 SM淄博日均客流逾4万人次,同比提升超过27%。 SM苏州亮灯日客流同比增长60%,车流增长40%。 11.20-11.26期间,9月底刚投入运营的SM扬州客流环比增长8%,销售额环比增长17%。圣诞活动官方抖音视频与话题一度登录抖音本地榜第一名,线上曝光量达710万+;线下城市公交视频+本地热门电台频道的曝光则达到750万+。 显然,SM中国"圣诞季"又一次实现多赢局面。于消费者而言,在营销活动审美疲劳的当下,SM中国"圣诞季"不仅为其带来全新的体验和感受,更让他们找到精神寄托;于品牌商户而言,实现了以内容辅助商品曝光,从而产生销售转化,达成了品销合一;于SM中国而言,这场以"温情陪伴"为基的年末大考,与品牌商户、消费者共同打造了一个"价值共生"的营销闭环。 正能量持续输出让商业更具温度与深度 斗转星移二十余年,SM在中国始终保持着低调、内敛的姿态稳步前行。无论是在厦门,还是其他城市,它总是奉行区域先行,见证并推动区域共成长。在这其中,SM中国以"温情陪伴"为宗旨,让商业更具温度与深度的智慧始终突显。 以"温情"为前提,面对消费者多元的复杂情绪,SM中国在营销活动中注重情绪的沟通,也同时在商业迭代中,坚持常焕常新,通过硬装升级、品牌调整等举措,持久保持购物中心的新鲜感与活力,持续输出积极向上的正能量,从而让商业不再冰冷,而是充满温度的生活方式中心和社交平台。 2022年底,备受关注的SM厦门三期亮相。项目深度挖掘城市文化,注重与城市居民的情感共鸣,打破多元艺术展与普罗大众的边界,随时随地满足市民朋友对于有趣、新奇事物的好奇心,也进一步扩大SM厦门的品牌矩阵与优势,让SM厦门这个67万方(含在建四期)的超级综合体实力愈发凸显。 2023年9月投入运营的SM扬州,则强调以人为本的共情式服务,不仅打造出"商业+文化""商业+艺术""商业+运动健身"的跨界复合体验,更重要的是注重细节服务,给人满满的安全感。可见,无论项目是运营多年或是新开业,SM中国在运营上始终坚持"以人为本"。实际上,消费升级时代下,商业唯有真正满足消费者需求,才能深抵消费者的内心。正如SM中国所坚持的"购物中心不止是购物消费的地方,更是联结家庭、友人的场所。" 商业,本就应该有温度……