从“一双童鞋”看温岭产业蜕变

“天下之履,十有其一。”这句话说的是温岭鞋。起步于20世纪70年代的浙江省温岭制鞋业,由家庭作坊开始逐步发展壮大,产量约占全国产量的10%,更成为当地的支柱产业之一。

如今漫步在温岭市城北街道,道路两旁各色鞋企招牌,令人目不暇接。作为“中国童鞋之乡”,城北街道目前拥有900多家鞋企,年产鞋3.5亿双,吸引了6万外来人口在此就业创业。温岭童鞋在品质到品牌蜕变之路上付出了怎样的努力?未来,这 块“温岭童鞋”金字招牌又将如何熠熠发光?

小童鞋 关乎大健康

近年来媒体频繁曝光的“毒童鞋”,不仅会影响孩子的脚部发育,甚至还可能导致性早熟、伤害智力,后果极其严重。可谓鞋子虽小,却是关乎孩子健康的大问题。经过40余年的发展历程中,温岭鞋业经过持续不断地工艺传承、技术创新,在童鞋的品质上也发生了翻天覆地的变化。“温岭作为全国最大的童鞋产区之一,有责任,有使命为全国乃至全世界儿童提供健康、舒适的童鞋产品。”据温岭市经信局相关负责人介绍,近年来当地政府持续加强对温岭鞋业的扶持,先后出台《扶持鞋业企业优化升级的八条政策》等文件,支持鞋企全产业链优化升级。随着转型步伐的不断提速,如今越来越多的温岭鞋企已将落后的传统鞋机加以淘汰,当地企业整体专业性也在逐年提升,温岭童鞋“走遍世界”的版图也越来越大。

随着2020年12月,中轻检验认证(温岭)有限公司(中国皮革制鞋研究院温岭分院)正式落户温岭,新材料研发、质量提升培训、缺陷分析、质控体系建设、检验测试、设计交流等服务,推动温岭童鞋的产品不仅可以直接进入国内商场、电商平台销售,更为让温岭童鞋=安心童鞋的理念不断在消费者中加深认知。

从品质竞争到品牌竞争

作为与浙江温州、福建泉州并列的国内三大童鞋基地之一,“中低端定位”标签,让温岭童鞋企业对“品牌战略”充满了渴望。“质量相同的两双鞋子,贴上名牌标签后,价格能相差4倍。”一位国际代工企业负责人告诉记者。做大品牌,提高利润,完成从量到质的跃升,成为温岭童鞋转型升级的一道必答题。

于是,近年来温岭鞋企“领头羊”们也在科技、时尚、品牌等领域按下加速键:金盈鞋业成功签约“回力”品牌,足友鞋业与中国皮革制鞋研究中心开展技术合作,成功组建全国首家学生鞋研究中心;几米熊鞋业与瑞士实验室合作开发儿童机能鞋,受到市场青睐……嫁接新技术,不断推陈出新,今天的温岭鞋企已逐渐实现从“制造”向“智造”转型。

尽管“优等生”们已开始发力,但面对消费需求的升级,如何打破了原有的区域品牌低端锁定,让整体产业在激烈的市场竞争中获得行业“话语权”也成为温岭童鞋必须直面的问题。据中国皮革制鞋研究院品牌中心负责人李娟分析,温岭鞋企普遍低、小、散,其中外贸型企业占据半壁江山,企业发展方式粗放、产业层次不高、创新能力不强等问题,掣肘了本地鞋业向好、向上发展。“可以用缺名牌、缺龙头、口碑欠佳加以概括”李娟总结道。在其看来,朝阳行业、中国消费潜力、国家政策为产业的持续发展提供了机遇保障。在数字化时代,如何开拓国内大市场,全面打通内循环,是温岭鞋业在新发展格局下的必选路径;注重科技、环保理念,时尚文化赋能把低端产品做上去,是企业得以良性循环发展,更是温岭童鞋产业基业长青的根本。

温岭童鞋,安心之选

12月4日,一场名为浙江温岭“十链百场万企”鞋业产业链“安心有我 携童未来”2023区域品牌(温岭童鞋)发展大会将应需而生。

该活动由中国皮革制鞋研究院、中国皮革协会、温岭市人民政府主办,中国皮革制鞋研究院品牌中心、温岭市经济和信息化局承办,皮革和制鞋行业生产力促进中心、营销国际协会(SMEI)、浙江省皮革行业协会支持。

活动期间,《温岭童鞋区域品牌发展规划》《童鞋团体标准》、温岭童鞋区域品牌标识等将重磅发布;温岭童鞋优秀品牌、优秀供应商也将进行案例推广展示。作为活动的重要看点:国内外知名品牌专家、知名品牌企业家、数字营销专家、品牌传播专家将站在各自专业领域对于温岭童鞋区域品牌的孵化建设进行深度解读。同时,汇聚百余家知名权威媒体矩阵也将对于“温岭童鞋”进行多维度多层次传播,让“温岭童鞋·安心之选”享誉全球,让“温岭童鞋品牌”闪耀世界。

12月4日,这里有“大师、大势、大牌”!一场关乎的温岭童鞋未来的头脑峰会,你不容错过!

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六大行动壮大湖北纺织服装产业

纺织服装产业是湖北的传统支柱产业、民生基础产业、时尚消费产业、国际比较优势产业。湖北省制造强省建设领导小组印发《湖北省纺织服装产业高质量发展三年行动方案(2023—2025年)》,明确将实施招商引资汇智、优化空间布局等六大行动,培育壮大纺织服装产业。 招商引资汇智   承接纺织服装产业转移随着沿海加快产业转移,湖北省纺织服装产业迎来重要机遇。湖北省积极谋划建设园区载体,组织精准招商。方案提出,紧盯服装、印染、化纤及长丝织物、针织等市场空间大和本省本地发展不足的重点细分领域,引导地方政府聚焦产业优势特色,谋划建设重点园区,提升承接能力,加强龙头企业、知名品牌和新业态引进,推动湖北省纺织服装产业提档升级。江苏、浙江的印染和化纤,江苏的家纺,浙江、山东的针织,广东的服装,福建的皮草、制鞋,都将是湖北省精准招商对象。产业发展离不开人才。湖北省将加强产业与人才同步招引,加大政策落实力度,在用工、技能培训、返乡创业、技能型人才奖励等方面给予支持,吸引沿海产业人才来鄂发展和工人回流。依托湖北科教资源优势,加快发展纺织高等教育和职业教育,鼓励和支持校企共建教学科研实践基地,完善人才协同培养机制。健全企业内部培训与社会化再教育体系,加快解决人才紧缺问题。 优化空间布局   推动产业集聚增效依托现有资源禀赋优势,湖北省将着力打造“一大产业集群、一个龙头、两个千亿市、两大印染基地、三大化纤基地、N个块状经济”的差异竞争、错位发展“11223N”地区产业布局。一大产业集群。以江汉平原及周边区域为重点,依托襄阳、荆州、荆门、孝感、仙桃、天门等地纺织行业原料生产与织造能力优势,打造一个国内先进、 具有国际影响力、产业规模3000亿元以上的国家级先进纺织服装产业集群。一个龙头。将武汉建成全省品牌企业总部基地和全国未来纺织产业基地、全省纺织服装产业“大脑”,中部纺织服装交易中心、营销展示中心、创意设计中心、研发创新中心、公共服务中心,发挥龙头引领作用。两个千亿市。聚焦现有产业优势,深化强链延链,推动孝感服装、制线、皮草等产业发展壮大,建成中国服装制造名城;推动襄阳棉纺织、化纤、家纺等产业提档升级,建强中国织造名城,建成两个产值超千亿级纺织服装产业大市。两大印染基地。支持荆州以棉印染及针织纱线染色为主,壮大现有纺织印染产业基地规模,到2025年年印染15万吨纱、10亿米布;支持黄冈以化纤印染为重点,高起点高标准新建鄂东绿色印染产业基地,到2025年年印染高档面料达到10亿米。三大化纤基地。支持荆州、黄冈、襄阳立足高端,在合规园区围绕细分领域发展纤维产业。N个块状经济。引导市、县、镇优化产业结构,聚力发展特色块状经济,实现差异化与集聚式发展。 重塑供应链体系   促进产业协同发展 提升产业的竞争优势,很重要的一环是提升供应链的韧性,发挥供应链的优势。 方案提出,建设供应链平台,整合产业上下游资源。以华纺链公司为重点,强化技术赋能,高起点高标准建设汇集原材料供应、创意创新、招商引资、数字营销等上下游资源的数字化供应链平台,到2025年平台交易额突破500亿元。支持企业建设集线上直播推广、线下展示体验、个性定制、柔性制造于一体的数字化营销系统,推动营销平台与加工制造能力高效联动。 建设专业服务市场,支撑产业链融合发展。以产业集群为依托,建设具有一定规模和影响力的纺织工业原材料交易市场,引导企业用好期货市场,提高棉花等原材料供应渠道和供应成本的稳定性;对标国内专业市场,支持汉口北市场等做大做强,打造湖北省纺织品服装集散地;加快推进建设中国纺织工业联合会检测中心(武汉)、国家纺织面料馆武汉分馆,提升时尚发布与展示营销等配套能力水平。以黄陂区为主阵地建设中国服装商贸名城,在荆州建设化纤及针织面料交易市场,在潜江建设纺织服装面辅料物流市场,将仙桃建成国内最大的产业用纺织品国际交易市场。 发展直播新业态,构筑产业后发优势。引导全省本土服装品牌企业积极对接淘宝、京东、唯品会等大型电商平台和抖音等大型直播龙头企业。积极发展“直播带货”等营销新业态,推动服装制造业与电子商务融合发展。 重振汉派服装   提升区域品牌影响力 汉派服装,一度与“粤派”“杭派”齐名,三分天下。新形势下,汉派服装该如何发展? 方案提出,汇聚优势特色资源,推进汉派服装提质扩容。鼓励国内外知名服装企业在汉集聚发展,将武汉建设成服装创意设计策源地、营销展示平台和品牌服装企业总部聚集地;在武汉周边市县布局发展特色产业集群,建设名城名镇,打造优势产能集聚区,支撑汉派服装提质扩容。推动荆楚传统文化与时尚艺术融合发展,加强汉绣、土家织锦、黄梅挑花等非物质文化遗产保护与传承,引导企业植根荆楚文化进行品牌创意和产品设计,丰富汉派服装湖北文化内涵。 培育龙头企业,打造汉派服装领军品牌。支持爱帝、红人、猫人、美尔雅等企业发展壮大,增强智能制造能力、营销快反能力、创新设计能力、品牌塑造能力,提升品牌核心竞争力。通过定期举办时尚活动,提升汉派服装品牌影响力。 强化创意设计,提升汉派服装竞争力。依托武汉纺织大学等高校和龙头企业,提升湖北省创意设计能力。加强数字技术运用,推进云创意体系建设,引进众包设计、云设计、交互设计等新型设计模式,依托华纺链公司等推动纺织服装领域数字化设计平台、个性化定制服务平台建设,努力打造中部地区规模最大、影响力最强的纺织服装创意设计平台,将武汉建设成为现代化服装时尚创意大都市,推动汉派服装向时尚化、高端化发展。