温岭童鞋区域品牌发展规划 目标：世界童鞋之都

新格局、新模式，新时代、新征程。面对错综复杂的国际国内经贸环境，纺织服装全行业肩负着建设纺织现代化产业体系的新使命，纺织服装品牌不断创新突破，在变局中谋革新，在变化中求升级。着眼未来，准确把握纺织现代化产业体系中品牌内涵的深刻变化，将品牌建设做精做细做强，不断做大影响、提升价值，是纺织服装品牌的重要使命。 2023年11月18日，以“激活发展动能，释放品牌力量”为主题的2023世界服装大会纺织服装品牌发展会议在东莞召开。会议由中国纺织工业联合会、东莞市人民政府共同主办，获得了虎门镇人民政府的支持。 中国纺织工业联合会副会长、品牌工作办公室主任杨兆华，工业和信息化部消费品工业司纺织处处长于琨，国家纺织产品开发中心主任李斌红，中国家用纺织品行业协会会长朱晓红，东莞市虎门镇党委副书记、镇长吴庆球，以及意大利时尚工业联合会执行主席Riccardo Braccialini，意大利手工艺部门和中小型企业国家联盟主席Marco Landi，意大利时尚工业联合会、意大利外交与国际合作部顾问Francesco Fiordelli等领导嘉宾出席会议。会议还吸引了来自全国各地行业管理部门、地方协（商）会以及东莞市虎门镇有关部门负责人等出席。 本次会议由中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞主持。 品牌报告发布： 深化品牌建设，提升品牌价值 品牌是行业高质量发展的重要象征。《中国纺织服装品牌发展报告》为推动行业品牌持续发展提供了重要向导和指南。 “2023年，面对错综复杂的国际国内经贸环境，全行业肩负建设纺织现代化产业体系的新使命，纺织服装品牌不断创新突破，在变局中谋革新，在变化中求升级。”会上，中国纺织工业联合会副会长、品牌工作办公室主任杨兆华发布《2023年中国纺织服装品牌发展报告》，并从“新环境·新格局”“新业态·新模式”“新体系·新思维”三个维度进行了解读。“新环境·新格局”方面，行业发展面临复杂的国际国内经贸环境，中国纺织服装加快品牌国际化步伐。“新业态·新模式”方面的主要特点是：第一，以产品细分化满足品质多元生活需要。第二，以运营数字化满足智慧生产生活需要。第三，以品牌文化建设满足当代时尚生活需要。第四，以发展可持续化满足绿色生产生活需要。“新体系·新思维”提出了未来中国纺织服装品牌发展的三大方向：第一，注重创新升级，不断提高美好生活的品牌贡献力。第二，注重积淀输出，着重提升优秀文化的品牌承载力。第三，注重运营管理，持续提高国际市场的品牌影响力。 杨兆华表示，迈入“向第二个百年奋斗目标迈进”新征程，面对“建设现代化产业体系”新任务，纺织服装品牌应持续深耕、不断开拓品牌新价值，凝聚新合力、引领新需求、构筑新动能，共同开启建设现代化产业体系新篇章。 成果发布： 持续推进品牌孵化进程 会上进行了纺织服装创意设计示范园区(平台)名单(第三批)和“虎门服装”区域品牌价值两项成果发布。 自2016年以来，中国纺联品牌工作办公室受工信部消费品工业司委托，已经连续8年开展全国纺织服装创意设计园区试点/示范创建工作，目前已有51家试点园区和25家示范园区。会上，工业和信息化部消费品工业司纺织处处长于琨发布“第三批纺织服装创意设计示范园区名单”。 自2016年起，国家工信部组织开展产业集群区域品牌试点创建工作，取得了积极成效。中国纺织工业联合会深化区域品牌建设，组织开展区域品牌价值评价工作，柯桥纺织、震泽丝绸、青山湖针纺、高阳毛巾等区域品牌已向社会发布了品牌价值。 依据“纺织服装区域品牌价值评价体系”，经中国纺织工业联合会品牌工作办公室评估，“虎门服装”品牌价值为人民币1782.81亿元，成为中国服装产业首家品牌价值千亿级区域品牌。 中国纺织工业联合会副会长、品牌工作办公室主任杨兆华向东莞市虎门镇党委副书记、镇长吴庆球颁发品牌价值证书。 主题分享： 聚焦国际合作与文化内核 意大利制造业以其高度的可持续性和高质量特点而闻名，纺织、服装、鞋业等时尚产业优势明显。意大利手工艺部门和中小企业国家联盟主席Marco Landi在分享中谈到，未来手工制造时尚产品将受到更多关注，这正是意大利制造的强项，为保持竞争力他们正在进行持续的代继传承。意大利手工艺部门和中小企业国家联盟针对青年设计师设置了选拔机制，此项服务也对中国学生开放，他在现场向中国青年设计师发出了邀约。Marco Landi进一步介绍到，意大利是中小企业的王国，劳动力构成主要来自中青年，很多企业都有外资参与，因此可从这一层面探讨合作。此外，意大利非常重视文化和道德层面的社会责任，一直在致力于降低或减少污染、促进循环经济的可持续发展。值得称赞的是，中国对纺织服装产业的科技创新及数字技术发展给予了高度关注，这是意大利未来的努力方向，他坚信两国会有非常多的合作可能。 国际化是品牌发展中至关重要的一步，这是极具探讨价值的课题。意大利佛罗伦萨奢侈品购物中心the mall总裁Luciano Nataloni在主题分享中提到，品牌化过程中会遇到很多困难，他希望为中国企业尤其是小众高端品牌进入国际市场提供建议。他提到“软实力”和“showroom”两个重要关键词。产品或品牌一定要拥有自己的风格，既要创新又要植根传统。例如，意大利对中国丝绸很有好感，既有传统又有创新感的产品在意大利很受青睐。当然，软实力需要新的展示形式加以体现。showroom以及数字化渠道是很好的载体，他们的秘诀是为消费者打造一种听故事的沉浸式环境，而不是生硬地销售产品。只有可持续才是不受时间限制的发展模式。他认为可持续发展首先要尊重消费者，其次是要消费者着装时感到心情愉悦。 近年来市场时尚目光正在聚焦东方，中国品牌不能缺席世界时尚舞台。劲霸男装（上海）有限公司CEO兼创意总监洪伯明围绕“以东方美学对话世界 讲述当代中国品牌的时尚故事”主题，从责任、符号、中国智慧等多维视角，解读了劲霸男装对东方美学的理解和应用及其品牌战略、国际化步伐、可持续时尚进程等。洪伯明介绍到，近年来劲霸男装多次走上国际舞台持续发声，不断增强品牌影响力，展示了劲霸的文化内核；创意提取并现代化演绎中国符号，可以让品牌拥有国际市场视野兼具艺术人文美学，因此在文化传播中不能避讳符号；可持续时尚方面，劲霸男装推出了“碳”索套装，支持查询碳足迹测评信息。劲霸将以文化为引、以时尚为媒、与世界对话，努力在世界时尚文化中构建中国话语权。 ESG已成为衡量企业可持续发展的核心理念和评价标准。WWD中国联合创始人暨国际事务部副总裁张大川围绕“ESG时代的价值营销”主题分享到，ESG与消费者的关系是值得思考的课题。面对新趋势，品牌应与客户建立友好关系以及共同价值观。例如，如今的消费者十分关注绿色可持续理念，他们希望品牌与其价值观一致。Lululemon的成功在于他们卖的不是运动服装而是价值，他们与用户建立了同样的价值观，即运动健康精神。张大川还介绍了WWD的历史及业务。很多机构致力于趋势分析和市场洞察，WWD独树一帜，还具备论坛举办能力，同时通过深度报道的推出获取了最为切实可靠的市场洞察信息，WWD的业务还涵盖白皮书发布等。 因为人与科技、消费价值、社交复兴、绿色新主张、直面现实等多方面存在的变化和不确定性，七匹狼品牌做出了应对措施。福建七匹狼实业股份有限公司创意总监蒋磊围绕“传统品牌如何在新消费时代下焕新”主题，分享七匹狼在新产品、新场景、新营销等方面的布局。近年来七匹狼已推出五代双面夹克，还研发了智能穿戴产品，并针对年轻人的消费习惯打造了适于行政通勤、生活休闲、运动休闲场景的服装。为与消费者建立更多关联，根据地域特点，七匹狼以旗舰店和模型店形式进行了场景布局，用于传递科技环保等概念和关注销售本身。蒋磊表示，七匹狼以自然与科技为设计灵感，一面以全新理念重塑自我，一面以创新科技超越时尚，不余遗力地传递七匹狼新夹克崛起概念。 如今圈层文化价值凸显，这为品牌进行价值筛选提供了重要依据。广州市汇美时尚集团股份有限公司副总裁曲晶围绕“‘圈层文化’时代品牌风尚引领美好生活”主题介绍到，汇美旗下品牌茵曼的主要受众是35岁左右女性群体，核心圈层集中在医护工作者、教师、公务员等群体，为此设计师在尺码设计上选择了松弛处理，并且避免过于新潮的服装设计。同时，汇美集团旗下高端女装品牌生活在左聚集了一群热衷中国传统文化的女性群体，“她们”没有任何年龄限制，对中国传统文化的喜欢和传承是其聚集的最重要因素。曲晶谈到，情绪价值是未来消费者买单的关键因素，无论圈层文化如何发展，最重要的是与消费者建立紧密联系，并提供与之相匹配的情绪价值。

走进位于米兰的达芬奇庄园，文艺复兴时期的人文氛围扑面而来。典雅庄重的建筑内自然气息浓郁，鲜花与绿意宛如一场天然的舞台布景，讲述着那段熠熠生辉的历史，更期待着当下的文艺、时尚与美好在此盛放。 9月24日，波司登米兰·达芬奇庄园首秀盛大开幕，在意式美学的舞台上，波司登以“更多样、更时尚、更轻暖”的设计理念，再一次重新定义轻薄羽绒服。凭借风格演绎与科技加持，让中国时尚成为世界焦点。 据悉，波司登是首个在达芬奇庄园走秀的中国服装品牌，此次亦是史诗建筑的最后一次公开大秀。 在这座备受时尚界、艺术界人士青睐的宝藏建筑中，波司登携手品牌代言人谷爱凌带来五大篇章时尚大秀，国际超模CocoRocha和著名超模胡兵也走上T台，倾情演绎轻薄羽绒服的轻暖美学。 台下的观秀嘉宾亦是群星璀璨，国内知名女星杨采钰、朱珠到场助阵；《绯闻女孩》Queen B饰演者Leighton Meester等国际明星也莅临现场，亲身感受波司登创新科技带来的时尚震撼。 中意美学交汇 轻薄羽绒服再度革新 大秀开幕，代言人谷爱凌身着具有运动元素的卫衣羽绒服轻暖开场。作为2023焕新升级的轻薄羽绒服全新系列，保暖与个性兼具的卫衣羽绒服是秋冬出行的活力之选。它以时尚轻盈的版型、丰富多样的色彩牢牢吸引观众们的眼球，也由此引出“跨界”这一秀场关键词。 身为时刻不忘革新的开创型品牌，波司登今年颠覆了传统设计，在意大利文艺复兴美学与中式时尚元素中突破创新，将轻薄羽绒服跨界六大时尚单品，让卫衣、冲锋衣、针织、羊羔绒、衬衫、小香风与羽绒服品类融合，突破了材质、面料、风格的界限，进一步提升轻薄羽绒服的时尚性，为秋冬时尚搭配注入新意。 在面料材质、制作工艺方面，波司登汲取中意文化的精髓，在设计中融合创新，打造别具一格的时尚特点。 秀场中呈现了意大利引以为豪的蕾丝工艺以及历史悠久的中国苏绣，以手工缝制的方式传达美学理念；达芬奇庄园内的花朵元素也成为灵感来源，在复杂的手工艺制作下成为独创的花朵绗缝纹理，丰富美的细节；文艺复兴时期的羊蹄袖、撑箍裙、拉夫领等元素也一一重现秀场，古典工艺与现代美学交汇，成就了波司登这一场典雅庄园中的梦幻大秀。 科技赋能展现实力 波司登突破羽绒行业高峰 设计创新为波司登开启一扇扇时尚大门，科技赋能则体现出波司登深耕羽绒服行业47年的强大实力，助力品牌不断突破行业高峰。 此次米兰·达芬奇庄园首秀，波司登以科技力量重新定义轻薄羽绒服。其中，与卫衣、针织等六大时尚单品的跨界合作对工艺要求极高，团队在制作工艺上突破了材质拼接难题，让设计创意能够完美落地，成为消费者触手可及的时尚选择。其次，全系列采用国际认证鹅绒，蓬松度高达700+，让轻薄羽绒服系列实现“更轻暖”的效果。 更值得注意的是，本季单品采用全新升级的三大轻暖科技，以自主研发的热湿力平衡专利系统、独家研制的云感高弹面料、热能回馈科技，打造适用场景更广、穿着感受更佳的时尚轻薄羽绒服系列，一件足以应对春、秋、冬三季。凭借强大的科技创新力，助力波司登品牌拓展消费场景，触达消费群体。 细致来看，热湿力平衡专利技术能够做到内呼吸、外防护，为穿着者带来干爽保暖的新体验；云感高弹面料触感细腻，横向拉伸弹力达到76%，手感轻盈舒适不紧绷。而热能回馈科技则是轻薄羽绒服保暖性能的重要来源，多层保温空气层，让保暖率提升70%；针织烫银蓄热里布能够蓄热升温 2.7℃；地热科技内胆，有效升温高于国家指标71%。 从制作工艺到原料选择，再到专利研发与技术升级，多方位的科技赋能让波司登实现“更多样、更时尚、更轻暖”的目标，也重新定义了轻薄羽绒服在行业中的重要意义。 大秀缓缓落幕，波司登的羽绒时尚之路依然坚定向前。专注羽绒服行业47年，波司登在革新中展示领跑品牌的创新能力与专业实力，也以数十年如一日勇攀高峰的精神，为羽绒服赛道带来惊喜与冲击。一次次突破，一次次革新，世界舞台正迎来日新月异、不断成长的中国品牌波司登。

即刻启程雪场，开启专业运动新风尚

今年"双十一"，FILA 鞋类产品受到市场热捧，在平台所有运动品牌中排名第二。

生于互联，长于“元宇宙”，跟AI共存，和GPT聊天的Z世代，早已与自媒体“和解”，与城市互联，接受网红、理解网红、成为网红。 2023“天门杯”中国服装电商时尚主播大赛“巡演”的步伐进入中程，大赛宣讲团也踏入“江浙沪”包邮区，然后向西北高歌，由咸阳步入西安，领略了大唐不夜城当代网红打卡胜地的互联热潮，也让天门时尚之城与“长安”历史繁华成功接轨，临近国庆，时尚主播大赛在院校掀起参与高潮！ 包邮区的热情，从想成为主播开始 从2023“天门杯”中国服装电商时尚主播大赛启动以来，宣讲团一直在“定制”一条高效又专业的“点对点”宣传路径，线下推广院校的甄选中，以职业院校为主、服装专业为辅，通过赛事宣讲，积极为在校学生拓展新的职业渠道、探索多元就业方向，促成设计头脑与营销理念的双向奔赴。 大赛宣讲团在“包邮区”走进活力常州和文旅扬州。为满足扬州大学在校学生对大赛细致了解的需求，宣讲团一日内，在扬州大学美术与设计学院和广陵学院分别做了两场宣讲，从反馈中了解到，扬州大学积极鼓励在校学生参加各类赛事，培养学生多元的就业思路和创业能力，努力匹配多渠道、多维度资源，为设计专业的学生提供与营销相关类目的资源支持，为灵活就业打下专业基础。“中国纺联指导的赛事我们一向比较重视，特别是这类与地方政府联合主办，能够为学生提供社会学习机会和对接企业资源的创新赛事，学校是非常支持的，也希望学生都够从比赛中获得就业的契机和自身塑造的蜕变。”扬州大学美术与设计学院副院长陈欣说道。 常州纺织服装职业技术学院对于主播类赛事的热情体现在学习和生活的各个方面。近年来，学院开设校企合作的服饰类主播专项培养班，与海澜之家、红豆等国货品牌有深度密切的营销合作。学院直播团队对大赛进行了深入了解，对“天门杯”提供实战+实训的平台表示了浓厚的兴趣。据了解，目前国内部分院校已经开设了直播班，同时也接洽了企业资源，但是，对于直播项目的内容、形式、软件配置等并没有系统深入的培训机制，学生基本处于试错与被试错的初级阶段，对于直接与城市时尚资源对接、直播电商专业平台实战、全国知名MCN机构指导、服装服饰产业链服务的生态圈赛事平台，院校师生都表示希望有机会参与并取得成效。 梦回长安，直播不停，大赛助力 双节前最后一周，宣讲团向西北出发，来到了首屈一指的网红城市西安，在这里我们可以看到“天人合一”的网感发源地，长安的历史厚重与互联时代网络流媒体传播方式的完美契合，让这座城市释放出当代独有的人文魅力。2023“天门杯”中国服装电商时尚主播大赛的发起目的就是发掘当代有“网感”的新生一代，同时汇聚各城市间的资源，互通有无，共同打造创新时尚新地标，从懂服装、会设计、有内容的在校潜力股中重塑全新电商人才。作为近年来发展迅猛的网红城市之一，西安天成的网红之态滋养着陕西各大院校的学生们，像大唐不夜城一样，随时随地都在“赚取”网络正能量…… 西安工程大学作为国内老牌以纺织服装为特色的高等院校，多年来紧跟时代发展需求，在专业领域不断开拓新的发展路径。本次大赛宣讲团走进西安工程大学新媒体艺术学院，为播音与主持专业的学生带来了一场互动为主的别样宣讲。播音专业的学生们坦言，这些年来，随着传统媒体的下行，就业形势严峻，电视台门槛越来越高，越来越多的同学“转战”直播平台。但是因为没有专业资源的引入，很难找到更对口的直播工作岗位。但是作为以纺织服装闻名的院校毕业生，对于服饰类时尚主播非常向往，期待可以借助平台之力，打造自己KOL、KOC的人设。2023“天门杯”中国服装电商时尚主播大赛对于他们来说是一个绝好的机会，不但可以转型主播，还完美契合院校的专业培养，在中国纺联的指导下，更有保障地与企业资源联动，拓展自己的主播就业之路。 宣讲团到达陕西服装工程学院服装学院时，学校正在探索自己的“直播孵化之路”，这场宣讲活动如“及时雨”一般为在校师生带来了希望。服装学院执行院长徐彬坦言，“作为短视频、直播的基地，学校的硬件资源和人力资源完全是天花板级的存在，近期，也有很多MCN机构希望学校输送直播人才，但是，作为专业院校的人才培养目标，并不是纯商业化的销售，而是完成学生自己的能力与魅力的塑造，我们正着力打造自己学院的MCN机构，以内容为王的精良储备正式与自媒体时代接轨，为青春注入与时俱进的正能量。” 据了解，目前院校孵化直播人才的资源较为稀缺，尤其天门这样正在崛起的服装电商产业城市，其潜力正不断被发掘，因而更加吸引各大专院校的目光。未来，在中国纺联流通分会的有效联动下，天门可与各大专院校达成“资源共享+人才匹配”的对接合作，围绕主播孵化、运营团队建设、供应链整合形成“产业+人才+企业+城市”的多维联动效应，构建产城融合发展新模式。 想参与，即刻报名展现你…… 接下来，大赛宣讲团还将走进江西、武汉、天门等地进行巡讲，如果你也想参与，请即刻登录中国纺联流通分会官方网（www.smocta.com）进入报名通道，提交一份最能代表“你”的自我介绍即可参与。总决赛及颁奖典礼将于12月下旬举行，所有入围总决赛的选手将获得专业的赛前培训以及高附加值的网红孵化体系资源；决赛优胜者不仅能赢取最高5万元的丰厚奖金，还将有机会进入“天门电商人才储备库”、优先获得成为当地电商企业签约“网红主播”等创业、就业机会。