温岭童鞋区域品牌发展规划 目标:世界童鞋之都

新质造、新视角、新希望。12月4日,在“安心有我 携童未来”2023区域品牌发展大会上,《温岭童鞋区域品牌发展规划》正式发布。瞄准“世界童鞋之都”的2035年远景目标,重塑“安心童鞋”区域品牌定位,未来的温岭将以“品牌”为桨,驱动童鞋产业乘风破浪,扬帆远航。

被誉为“天下之履,十有其一”的温岭鞋业,经过40多年的发展,完成了从遍地家庭作坊到大型企业林立的嬗变,形成了集设计、生产、销售为一体的“鞋业王国”,产值超过300亿元

而温岭童鞋更是这个“王国”里的明星,1200家童鞋生产企业创造了约120亿元的年产值,年产量达3.5亿双以上,为温岭赢得“中国童鞋之乡”的美誉。

城北街道鞋业产业园区 徐伟杰摄

夯基筑台,聚势谋远。市场竞争的加剧,温岭童鞋产业也不例外陷入了内卷的宿命。为了打破行业以价竞争的瓶颈,提升产品附加值,近年来,温岭市委市政府以“产业革命、环境革命”的双轮驱动,倒逼温岭童鞋从“闯”向“创”转型,从“价”向“品”升级,从拼规模向重格局蜕变。而此次区域品牌发展大会更是产业升级与区域发展的一次再动员与再出发。

为了进一步推动童鞋高质量发展,今年以来,温岭联合中国皮革制鞋研究院,历时4个月,编制了《温岭童鞋区域品牌发展规划》,全面做好顶层设计、明确行动路径,确立了争创“世界童鞋之都”的宏伟愿景,以及分阶段规划了达到这一愿景的三个里程碑目标。

与此同时,温岭重塑区域品牌定位,以“安心童鞋”的核心价值为破局点,喊出了“温岭童鞋·安心之选”的新口号。

中国皮革制鞋研究院品牌中心主任李娟:

为了全面树立“安心童鞋”核心价值,在第一阶段的三年规划里,温岭将重点打造安心鞋材、安心科技研发、安心检测认证、安心质量监管等四大保证。同时,还配套推出了13项大型工程,如安心鞋材基础工程、科技研发基础工程、检测认证基础工程、超级品牌打造工程、特色品牌打造工程等,以期推动产区在童鞋研发、设计、技术、品质、区域特色等方面的深刻变革,实现温岭童鞋新的飞跃。

对此,温岭童鞋企业也很是期待。“走自主品牌路线是温岭童鞋破局突围的关键,但是靠企业单打独斗显然是不够的,擦亮区域品牌,对温岭童鞋全产业链发展都有着正向作用,能提升客户对我们的认可度和知名度。”作为优秀童鞋品牌代表,浙江几米熊儿童用品有限公司董事长赵斌峰说。

值得一提的是,当天的发展大会不仅现场发布了《童鞋团体标准》,还正式亮相了全新设计的温岭童鞋区域品牌标识,标识主要构造由温岭首字母WL抽象转变,体现温岭童鞋的区域专属感;标志由三个图形组成,代表着三种精神:“新质造”“新视角”“新希望”。童鞋符号迈向球形,寄托了温岭童鞋“国货之光、迈向全球”的发展愿景!

“这次的童鞋节,我们还和台州第一技师学院联合设计了一款纪念款童鞋,限量发放了1000双,使用的材料、工艺、标准等就是按照这次发展大会发布的《童鞋团体标准》来的,包括品牌logo,用的也是全新的温岭童鞋区域品牌标识,就是为了让消费者能够更进一步了解温岭童鞋的品质和品牌。”赵斌峰说。

“这是温岭童鞋首次发布品牌战略,这也意味着未来温岭童鞋的战略视野将更加开阔。我们不仅会关注产品的设计和品质,更会关注整个市场和行业的未来发展趋势。”温岭市经信局副局长林荣说,“同时我们也将聚焦童鞋品牌培育保护,加强政企联动,在制造端、政策端、服务端、市场端全方位、多维度发力,引导企业积极参与品牌建设。同时加强对企业的监管和评估,确保企业的行为符合规范和标准,进一步推动温岭童鞋全产业链走高质量发展之路。”

作为活动的重要看点之一,当天,温岭还邀请了来自国内外的知名品牌专家、知名品牌企业家、数字营销专家、品牌传播专家等站在各自专业领域对于温岭童鞋区域品牌的孵化建设进行深度解读。

祝温岭童鞋越来越好~

希望未来

有越来越多的孩子

穿上温岭童鞋!

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兄弟(中国)亮相中国国际缝制设备展 用作品彰显技术实力

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英国皇家艺术学院纺织专家 Charles Ross:如何提升尼龙面料的分解速率?

加快分解速率,为纺织行业绿色发展提供尼龙解决方案! 随着实现碳达峰、碳中和成为全球议题,许多国家和地区已在环境整治、节能减排等领域推出多项负责任的举措,践行可持续发展目标也成为各行各业应尽的社会之责。在纺织行业中,以尼龙为代表的化纤在自然界中分解速度缓慢,易对地球表面的生态系统造成极大影响,因此从纤维源头增强纺织产品的环保属性是纺织工业实现绿色发展的必要步骤。 如何提升尼龙面料的分解速率?促进尼龙纤维的循环再利用?9月8日,英国皇家艺术学院纺织专家 Charles Ross 做客“CTIC时尚学院”在线直播平台,带来了《尼龙能否成为可持续发展未来》的专题讲座。Charles Ross从以尼龙为代表的纺织业化纤产品带来的环境负担出发,分析了此类环境问题的成因与解决思路,并介绍了行业内已取得成效的一系列措施。通过展望行业未来的可持续发展前景,他呼吁企业与消费者携手为环保献出自己的一份力量。 承担社会责任,推动行业发展 “我们讨论再生的时候,并不只有再生农业。以尼龙为代表的合成纱线同样是再生经济的重要一环,是亟待被攻克的课题。”Charles Ross指出废旧纺织品庞大的垃圾填埋量一方面造成了严重的社会负担与环境污染,另一方面也破坏着纺织工业的名誉。全球人口的增多以及消费主义在一定程度上也放大着公害问题。零售业者无法改变担心供应不足的传统认知,从而反馈到生产端,导致供应链过长、生产过剩,进一步加剧了环保问题的严重性。 Charles Ross认为,纺织业的发展催生出中国一批中产阶层,有利于构建健康的社会结构。纺织工业虽然存在着污染问题,但不能因噎废食,遏制行业与经济的发展,而应该寻求解决思路,减少公害,甚至变害为利。 洞察问题根源,研究根治方法 “尼龙在价格上有着相对涤纶与棉花的优势,但是在环保领域有着更多的问题。”Charles Ross指出,合成工业因为微塑料而造成了土壤污染、海洋污染、温室效应加剧等环境负担。例如纱线会在洗衣过程中脱落,污染水体,相对于羊毛等天然纤维,以尼龙为代表的化纤分解较慢,影响更大。 “现在已经有一些品牌开始重视并着手解决这类问题。”Charles Ross 表示个人的消费选择会偏向购买在产品生物信息中注明加入了分解剂,能够加速在被遗弃后分解速率的纺织产品。然而,就尼龙而言,目前的工艺仅是将其分解速度从几百年缩短到几十年,他认为这是远远不够的。一些更乐观的实验室数据是将尼龙通过极细的筛子分开,再进行分解得到的,很难在真实自然环境中复现同等效率。 Charles Ross与各大测试机构合作,正在尝试一种新的方法。他使用ASTM测试,区分有氧与无氧环境,在数月、两年、多年等各个分解临界点测算分解量。并通过对衍生气体的分析评估其对温室效应的影响,同时测试剩余生物质的毒性。只有明确获悉了测试对象对水体、大气、土壤的危害,才能从根源上研究出治理手段。 “关于能否回收尼龙,我认为我们今天已经真正解决了这个问题,但是还应进一步优化。例如通常使用尼龙制成的一吨废旧渔网回收再利用的平均成本是138英镑,这样对于渔业来说会压缩获利空间,影响推广,汽车行业也有类似问题。”Charles Ross 坦言目前的回收技术并不够出色,但是正在朝着正确的方向迈进,他相信尼龙的未来会向环境友好型纤维发展。 产销两端合力,推动绿色发展 “正如农业虽然带来了污染,但世界人口还在增加,所以我们必须继续发展农业,增加生产的卡路里。纺织行业同理,而且农业与食品工业的废物其实也可以作为纺织品可循环的环保原料。”Charles Ross 指出,我们生活在一个飞速发展的数字化时代,技术应该用来产生更多的社会效益。 年轻一代的消费者更加关注气候问题,这是社会一个良好的转变,Charles Ross 作为研究生院的导师,了解年轻人,并赞同他们的环保观念。“追求以社会为内核的品牌价值,相信“少即是多”理念,愿意花更多钱在环保产品上,年轻消费者正在助力、督促纺织行业走上环保新未来。” 社会责任是时尚领域的永恒话题,让环保本身成为时尚追求,这是全社会正在逐步凝结的共识。纺织企业需要展开积极探索与实践,以创新技术、时尚创意、实用设计获取更大的市场份额。10月16-17日,在上海世博展览馆H4举办的PERFORMANCE DAYS上海国际功能性纺织品展览会将秉承可持续发展理念与对碳达峰、碳中和的追求,展示来自国内外百余家优秀企业的功能性环保产品,通过对于海洋垃圾、塑料垃圾、废弃轮胎、生物基、植物残渣等众多可持续材料的创新应用,为行业企业的绿色转型带来启迪和借鉴。