温岭童鞋区域品牌发展规划 目标:世界童鞋之都

新质造、新视角、新希望。12月4日,在“安心有我 携童未来”2023区域品牌发展大会上,《温岭童鞋区域品牌发展规划》正式发布。瞄准“世界童鞋之都”的2035年远景目标,重塑“安心童鞋”区域品牌定位,未来的温岭将以“品牌”为桨,驱动童鞋产业乘风破浪,扬帆远航。

被誉为“天下之履,十有其一”的温岭鞋业,经过40多年的发展,完成了从遍地家庭作坊到大型企业林立的嬗变,形成了集设计、生产、销售为一体的“鞋业王国”,产值超过300亿元

而温岭童鞋更是这个“王国”里的明星,1200家童鞋生产企业创造了约120亿元的年产值,年产量达3.5亿双以上,为温岭赢得“中国童鞋之乡”的美誉。

城北街道鞋业产业园区 徐伟杰摄

夯基筑台,聚势谋远。市场竞争的加剧,温岭童鞋产业也不例外陷入了内卷的宿命。为了打破行业以价竞争的瓶颈,提升产品附加值,近年来,温岭市委市政府以“产业革命、环境革命”的双轮驱动,倒逼温岭童鞋从“闯”向“创”转型,从“价”向“品”升级,从拼规模向重格局蜕变。而此次区域品牌发展大会更是产业升级与区域发展的一次再动员与再出发。

为了进一步推动童鞋高质量发展,今年以来,温岭联合中国皮革制鞋研究院,历时4个月,编制了《温岭童鞋区域品牌发展规划》,全面做好顶层设计、明确行动路径,确立了争创“世界童鞋之都”的宏伟愿景,以及分阶段规划了达到这一愿景的三个里程碑目标。

与此同时,温岭重塑区域品牌定位,以“安心童鞋”的核心价值为破局点,喊出了“温岭童鞋·安心之选”的新口号。

中国皮革制鞋研究院品牌中心主任李娟:

为了全面树立“安心童鞋”核心价值,在第一阶段的三年规划里,温岭将重点打造安心鞋材、安心科技研发、安心检测认证、安心质量监管等四大保证。同时,还配套推出了13项大型工程,如安心鞋材基础工程、科技研发基础工程、检测认证基础工程、超级品牌打造工程、特色品牌打造工程等,以期推动产区在童鞋研发、设计、技术、品质、区域特色等方面的深刻变革,实现温岭童鞋新的飞跃。

对此,温岭童鞋企业也很是期待。“走自主品牌路线是温岭童鞋破局突围的关键,但是靠企业单打独斗显然是不够的,擦亮区域品牌,对温岭童鞋全产业链发展都有着正向作用,能提升客户对我们的认可度和知名度。”作为优秀童鞋品牌代表,浙江几米熊儿童用品有限公司董事长赵斌峰说。

值得一提的是,当天的发展大会不仅现场发布了《童鞋团体标准》,还正式亮相了全新设计的温岭童鞋区域品牌标识,标识主要构造由温岭首字母WL抽象转变,体现温岭童鞋的区域专属感;标志由三个图形组成,代表着三种精神:“新质造”“新视角”“新希望”。童鞋符号迈向球形,寄托了温岭童鞋“国货之光、迈向全球”的发展愿景!

“这次的童鞋节,我们还和台州第一技师学院联合设计了一款纪念款童鞋,限量发放了1000双,使用的材料、工艺、标准等就是按照这次发展大会发布的《童鞋团体标准》来的,包括品牌logo,用的也是全新的温岭童鞋区域品牌标识,就是为了让消费者能够更进一步了解温岭童鞋的品质和品牌。”赵斌峰说。

“这是温岭童鞋首次发布品牌战略,这也意味着未来温岭童鞋的战略视野将更加开阔。我们不仅会关注产品的设计和品质,更会关注整个市场和行业的未来发展趋势。”温岭市经信局副局长林荣说,“同时我们也将聚焦童鞋品牌培育保护,加强政企联动,在制造端、政策端、服务端、市场端全方位、多维度发力,引导企业积极参与品牌建设。同时加强对企业的监管和评估,确保企业的行为符合规范和标准,进一步推动温岭童鞋全产业链走高质量发展之路。”

作为活动的重要看点之一,当天,温岭还邀请了来自国内外的知名品牌专家、知名品牌企业家、数字营销专家、品牌传播专家等站在各自专业领域对于温岭童鞋区域品牌的孵化建设进行深度解读。

祝温岭童鞋越来越好~

希望未来

有越来越多的孩子

穿上温岭童鞋!

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Rico Lee 品牌创立于 2013年,是一个植根于极致功能性的设计和应用的前卫品牌。高科技元素的应用,极致材质机能的使用,强调运动的细节和功能性裁剪是这个品牌的最大特色。 RICO LEE 2024最新系列,我们处在巨大的变化进程当中,自然的变化,生活的变化,我们每个人都在适应新的生活方式,此次系列的灵感来源来自一次欧洲之旅 对于自然界和人的生活状态的思考,成为此次设计的灵感来源以旅行和探索为主线创造了我们的故事系列 系列1:The power of nature系列2:Sound from ocean 荷木HEMU2010年成立于中国上海,以东方元素及人文情怀为设计起源,秉承着传承东方文化的信念,致力于打造优秀的中国原创服装设计师品牌。SS2024“风雅之颂”从宋代极简极致的历史文化中汲取设计灵感,不论是王希孟的《千里江山图》、还是宋徽宗的《秾芳诗帖》瘦金体;亦或是范宽的《溪山行旅图》,还有宋代青瓷的醇雅之色等,都如历史穿越般在千年之后再次回归大家的视野。 YIBIN CHEN秉持“有灵魂的雕塑感时装”为核心,成衣常以雕塑立体感,几何曲线性的剪裁为标志性的美学语言。SS24系列诠释着流动中的黑夜与白昼对意识的包裹,我们对黑夜一无所知,在疯狂的信仰里没有白昼与黑夜,只有疯狂的人知道他们有什么,哪怕闭上眼睛也会看到一切,他们用灵魂阅读永恒的天碑。 XU ZHI是追求现代审美和杰出手工艺的高级时装品牌,自2015年创立以来,一直致力于以感性的叙事手法捕捉和描绘生命体验中隐晦的力量。XU ZHI注重面料研发与工艺创新,细腻设计不仅流露着诗意情怀,更强调浪漫与理性的平衡。 SS2024主题概念 通过XU ZHI经典的高定工艺 回归身体与材质之间的碰撞用编绳、刺绣、钉珠、亮片等设计语言诠释材质的触感与能量流动的紧密关系 Chundie Zhu主张浪漫低调、另类独特,是一个意境深远的小众时尚先锋设计师品牌。品牌采用最经典的黑白两色,删除了所有色彩,被赋予无限意义,带来最直观强烈的视觉体验。本季Chundie Zhu置身于静默的空间,聆听内心与世界的对话,任由时间缓缓流过,感受“须臾”与“不朽”的具象意义,将一切回归于最纯粹的状态,黑即黑,白即白,这一刻,所有的遗憾都被遮盖,瞬间也便成了永恒。 HIDEMI创立于2018年,在女性身份多元化的当下,我们致力于将简约自在的服饰语言,融入轻松自由的生活方式中。衣物在包容女性身体的同时,更多的是释赋情绪与情感在其中。本季HIDEMI描摹与河流为伴的自在旅人。以河流为伴,心怀大海。在永恒的变换与交织中,旅人从不停留。 组稿:Eirene 视觉:Eirene、Ariana 图片来源:VPhoto、品牌提供

报告显示,全球二手奢侈品市场正处于上升趋势

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