改写中美加航海装备排位:高梵鹅绒服以专业科技助力极地科考

近日以来全国多地大雪、降温,今冬主题就一个字——冷。

国际大牌羽绒服在高端市场强势占位,国产品牌凭借什么去突破这种局面?

先从一个真实故事说起:

11月1日,中国第40次南极考察正式启航,“雪龙”和“雪龙2号”船由上海出发,历时5个多月,执行科学考察、人员运送和后勤补给任务。中国极地科学考察面对狂风极寒的自然环境挑战,需要“保暖科技”品牌们的硬核技术支持。

以往,这些掌握核心科技的保暖大牌向来都是外资品牌,比如加拿大鹅、Moncler等。中国极地科考队亟需我们自己的高端保暖科技品牌来打破这种局面。

这次,在中国南极科考队的保暖品牌中,中国人自己的“保暖高科技”服装终于现身了——中国高端鹅绒服品牌 “高梵”,作为中国极地研究中心“雪龙号”的战略合作伙伴,高梵为南极科考队员提供专业极地航海装备——高梵黑金航海系列。

并且在央视网发布的测评视频中,对国外的科考服饰也进行了多方位横评,高梵黑金航海系列明显优于其他品牌。

1 “高端鹅绒服界的国牌”凭借奢暖科技一举成名

先说说高梵凭什么敢于直面加拿大鹅这样的国际大牌。俗话说“艺高人胆大”,高梵作为创立于2004年的中国高端鹅绒服品牌,近20年的发展中紧密契合中国新消费一路升级的风潮,终于在这个极寒之冬凭借核心奢暖科技彻底破圈了。

“奢暖科技”也让高梵走出了一条科技自强的发展之路,以专业科技成就品牌未来空间,由此可见掌握了核心科技方可让中国品牌从模仿者跃迁为引导者。

这个底层逻辑也不仅仅属于高梵这样的出圈品牌,更是暗合中国新消费浪潮的底层心智——今天的消费者见多识广,单纯的品牌造势已经无法撼动大家的消费大脑,只有实打实的硬实力,让消费者从心动变行动,好的产品自己会说话,这才是新消费的真相。

而要制造真正的好产品,也绝非一日之功,高梵用了近20年的时间,其实只是做对了一件事:坚持科研。

首先,高梵在科研方面具备强大的科技动能,近年来更是联合中国两大科技巨擘“中国极地研究中心”以及“中国科学院”,以国内领先的科研力量驱动品牌爆发成长动能。

其次,高梵形成了持久的科技势能,迄今斩获了147项发明专利,成为中国羽绒服行业发明专利数量第一的品牌。“奢暖科技”就是其品牌关键词,在与国际大牌的直接较量中“打擂”成功,说到底是一种长期积累的技术上的胜利。

最后,展开说说高梵的三大奢暖科技,这是此次出圈最核心的亮点,也是让新一代消费者看到中国品牌身上可贵的技术结晶。

第一大奢暖科技:黑石面料。

高梵创立以来始终坚持用高端产品的材质与工艺打造鹅绒服,并逐步打造出了鲜明的差异化高端产品。创始人吴昆明曾经讲过这样一个故事:过去我们常收到消费者的咨询,问有没有适合孕妇穿的鹅绒服?在那一刻他忽然意识到,新消费人群的需求是更加精细化也更加高品质的,比如孕妇人群的需求可能不只是一件“看上去更保暖”的“羽绒服”,更是一件附加了“安全健康需求”的“鹅绒服”,这就是差异化需求,那么所谓的高端产品就要解决这些需求,为此高梵要做的是:一件能达到A类婴儿级接触标准的鹅绒服,面料与工艺必须是最顶尖的。

此后高梵与中科院共同科研,针对鹅绒服各层面料甚至印刷字体孜孜以求,最终在功能性、色牢度、安全性上都达到了消费者心目中理想的产品。高梵黑金航海系列采用了黑石航海纱,这是一种源自火山岩的石墨烯材料,用阿尔卑斯山1000米以下深层矿石融炼。这种材料可以吸收阳光的热量,快速升温锁住温度。成品面料防风、防水、耐磨,可满足“雪龙”号在极低温下的使用场景,克服暴风雪、含盐量高、湿度大等自然恶劣条件。

溯源安全气囊的生产供应链,高梵找到了英国高士线和德国SFTN金针,这些也是众多国际一线奢侈品牌在使用的材料,能有效实现精密缝纫,防止钻绒跑绒。通过智能工厂数字化,实现生产流程的可监控可追溯。

第二大奢暖科技:首次采用飞天鹅绒填充。

相对于大多数常见羽绒服采用鸭绒与普通鹅绒填充,高梵在业界首次采用飞天鹅绒填充,更具优势,在蓬松度、绒子含量、清洁度等物理指标具有差异化价值。

飞天鹅绒来自世界五大极寒地带白鹅,是真的“在天上飞的白鹅”,是“鹅绒中的爱马仕”,一只飞天白鹅每年可采摘鹅绒仅有30克,其稀缺性可见一斑;高梵采用的飞天鹅绒来自冰原放养的飞天白鹅,工作人员手工收集并筛选其自然脱落的原生态绒毛,经过RDS认证、洁净0异味。此外,高梵飞天鹅绒采用了国际先进的拒水技术、中科除螨技术、瑞士抗菌技术加持,提升了鹅绒服的防水与安全健康性能,持久蓄热保暖。

第三大奢暖科技:中科蓄热技术。

高梵与中科院围绕银离子蓄热、石墨烯自适应控温等多项前沿技术领域开展合作,共同研发中科蓄热系统和人体工学恒温调节系统等一批技术成果,以纳米材料实现蜂窝级蓄热锁温,能实现5秒快速升温24%。搭载德国进口金膜,即便在低温潮湿的极地海洋环境中也能牢牢锁住温度。这次的高梵黑金航海系列还同时搭载了空气循环系统,立体结构可在增温保暖的同时,快速形成空气循环,帮助南极科考人员在户外科考时及时带走闷热。

2 抖in新风潮丨中国新发布,助力中国好品牌被更多人看见

好产品自己会说话,这当然没错。而在当今各种新传播媒介极大丰富的现实背景下,另一个现实情况就是声音嘈杂,在众说纷纭之中,只有那些既有“产品说话能力”同时又能深度参与权威媒介IP的中国品牌,能够真正矗立于核心消费人群品牌升级、生活升级的浪潮之上。

首先倪叔先简单说一下我观察到的品牌升级真相。倪叔在很多场合都听到商家朋友们在讲同一句话:2024年可能是中国消费全面品牌化的一年。

全面品牌化意味着在生活的各方面需求升级,各行各业的优质品牌共同构筑新消费人群的美好生活。就比如鹅绒服赛道,由中国科学院、Vouge Business、高梵三方共同认证的鹅绒服行业洞察报告《中国鹅绒服白皮书》就揭示了这样的品牌升级趋势。

其中明确提到:中国高端羽绒服市场增速高于整体羽绒服市场。在这种增长趋势之下,高端鹅绒服又进一步成为新消费人群钟爱之选,如资深中产、精致妈妈、新锐白领等人群。

而近一年巨量云图的鹅绒服销售数据显示,高梵又以11%的市占率位居榜首。同时,在1500-2999元的中高端鹅绒服价格带内,高梵以近28%的市占率稳居龙头位置。

那么,高梵是如何在这样的趋势中切中消费者需求的?

通过新的产品重新定义新的品类——中国鹅绒服拥有奢暖高科技,高梵以扎实的科技含量成功实现了“品类即品牌”。一方面是在物质层面满足中国消费者对于冬季保暖服装的新需求,另一方面也是在精神层面满足中国人对“有辨识度的品质生活”的追求。

中国人的温暖高科技=高梵高端鹅绒服,精准占位新消费心智认知。2020年起,高梵抓住了直播电商的发展动能,与主播“超级丹”合作实现了单场销售额过亿的成绩。在今年抖音商城双11好物节期间,高梵全渠道成装GMV破5.1亿,其中,高梵的高端系列产品位列抖音商城2000+羽绒服品牌排名TOP1。

接下来再思考一个重要问题:“新”的品类与产品,通过什么样的完整链路来连接消费者?

抖音商城联合央视网共同推出的“抖in新风潮·中国新发布”全新IP,定位于挖掘能够体现中国制造的中国品牌,以及彰显民族气质的实力商品。仍以高梵为例,“会说话的好产品”结合权威生动的活动IP,共同组成完整链路,奠定了高端中国品牌的出圈基础。

核心逻辑正是前文所述:以好产品作为核心,通过有效的媒介深入消费人群心智,充分说服人心,让心动转化为行动。

抖in新风潮·中国新发布作为高梵出圈的重要新IP,其以深挖品牌新品故事为核心,通过几大动作形成完整品牌出圈链路,让中国新消费人群首次深入行业底层发现好产品的真相。

12月19日,高梵黑金航海系列新品发布会,在央视网抖音商城进行直播。在这次意义深远的直播中,在专家全程直播与嘉宾见证下,完成了高梵黑金航海系列的全面深度对比测评。

此次测评邀请了中国首位穿越北冰洋的女航海驾驶员、上海海事大学教授白响恩,国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会名誉理事长姚小蔓做客直播间,高梵集团首席品牌官祁配文,纺织品化学工程师、专业测评达人姚蔚铭负责进行新品发布及测评。

横评中聚焦于五大维度进行了正面测评,结果无论是面料的防风防水性能和重量、羽绒蓬松度、内里升温与保温性能的对比,高梵都以显著优势胜出。

直播间里的嘉宾们和手机前的观众们此时都被“震撼”到了,大家发送弹幕与品牌积极互动,祁配文针对消费者关心的日常问题进行了耐心解答,比如高梵的鹅绒服,是完全可以机洗的。因为高梵面料是荷叶级防水,即使机洗,里面的鹅绒也是有拒水性的,机洗过后跑绒量几乎可以忽略不计,也不会结块。

这一系列突出显示“国牌崛起”的事实,透过《中国新发布》直击广大中国消费者的国牌信心。而在内容营销层面,三个核心话题在消费者群体中引发了进一步扩圈传播,一是#中国新发布,二是#用一件鹅绒服解锁citywarm(挑战赛话题),当晚在抖音商城平台登上娱乐榜/热点榜/种草榜,均为三榜第一,三是#各国极地航海装备PK,引起全网消费者积极参与互动,抖音话题播放量近千万。网友们这次不仅吃瓜吃了个顶饱,吃完了还要发自内心地感慨一句”咱们中国自己的高端鹅绒服品牌,站起来了”。

在这样的完整链路下,抖in新风潮|中国新发布成功助力高梵这样的行业头部商家提升品牌价值,完成行业新品定义的同时走入消费者心智深处。

回顾这次高梵的出圈,能够明显看到两个层面的价值:一是品牌自身实力过硬,确实是中国人自己的保暖科技品牌,二是品牌在触达消费者的时候做了一系列深刻的动作,结合了具有权威价值与创新能量的IP。这些价值无疑是一种新的品牌发布与品牌成长的趋势,在这里倪叔也再次郑重地总结一下,为所有中国品牌积蓄力量:

中国高端品牌首先“打铁还需自身硬”,高梵这样的品牌有超强的科技积累。在此基础上借助抖in新风潮|中国新发布这样的IP能够有效连接消费者,而本质上这样的全链路方案也是在助力中国制造转入中国创造——根源于中国制造硬实力与消费需求升级的新品,既是给消费者提供新的品类与产品,更是与消费者一起创造新的生活

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2024厦门马拉松赛继续加入由特步和中国田径协会共同发起的"国人竞速"赛事激励计划,增设破厦门马拉松赛中国籍运动员最好成绩奖,激励中国马拉松运动员发挥更好的成绩。

东潮甬动——感受宁波时尚的加速崛起

10月19日,2023宁波时尚节暨第27届宁波国际服装节(以下简称“时尚节”)在甬开幕。本届时尚节由中国纺织工业联合会、宁波市人民政府、中国服装协会、浙江省经济和信息化厅联合主办。 “宁波装,妆天下”。一直以来,宁波始终,将时尚纺织服装产业作为全市重点培育的优势产业之一,推动宁波服装不断从传统制造向时尚文创迭代升级。目前,宁波市时尚纺织服装产业年产值超过1300亿元,形成了纺织纤维、高档面料、服装服饰、机械装备等门类齐全、规模领先、技术先进的产业体系,综合实力稳居全国第一方阵。 出席2023滨海时尚峰会暨时尚节开幕式的领导有,浙江省委常委、宁波市委书记彭佳学,宁波市委副书记、市长汤飞帆,工业和信息化部消费品司副司长李强,国际纺织制造商联合会主席,中国纺织工业联合会会长孙瑞哲,中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏,中国商业联合会副会长曹立生,浙江省经济和信息化厅总工程师李永伟,宁波市委常委、秘书长赵海滨,宁波市政府党组成员、秘书长朱金茂等。 雅戈尔集团股份有限公司董事长李如成、太平鸟集团有限公司董事长张江平等多位知名企业家,以及中国纺织工程学会理事长伏广伟,中国服装设计师协会执行主席杨健等300余位来自全球时尚产业领域的专家学者也在台下落坐。开幕式由市政府党组成员、宁波经济技术开发区管委会主任奚明主持。 开幕式在一场名为“东潮甬动”的时尚秀中,拉开帷幕。本场秀分为东海之滨、书藏古今、港通天下、钟灵毓秀四个篇章,将红帮精神、创意设计走秀与元宇宙数字服装秀有机结合,以“原生·孪生”形态发布流行趋势与数字服饰,开启一场独具时尚创意的时尚盛典。  宁波市委副书记、市长汤飞帆致欢迎词。他表示,时尚贯通生产与消费,融合文化之蕴、生活之美、技术之新。宁波将顺应高端化、品牌化、时尚化、绿色化趋势,不断推动纺织新面料、制作新工艺、文化新呈现、数字新场景、科技新运用与现代服装业碰撞融合,增品种、提品质、创品牌,加快形成新质生产力,奋力将宁波打造成为时尚的前沿风向标、创新策源地、新品首秀场,让“宁波装”成为东方滨海时尚之都的靓丽名片。 同时,宁波将以此次活动为契机,全面激活时尚节、服装节等重大平台和展会的“乘数效应”,进一步汇合作之力、聚创新之势。真诚期盼大家一如既往关心宁波、支持宁波,选择宁波、投资宁波,共享东方滨海时尚之都建设新机遇,共创时尚产业高质量发展美好未来。 工信部消费品工业司副司长李强在致辞中表示,纺织工业是我国消费品工业的重要组成部分,是国民经济的支柱型产业。宁波是全国重要的纺织服装基地,服装产业综合实力居全国同类城市前列。宁波国际时尚节已成为国内外纺织服装新品展示、时尚发布、产业对接、信息交流、市场拓展的重要平台。建议宁波发挥好时尚节的溢出效益,提升服装产业创新设计、智能制造、绿色制造水平,为全国纺织服装产业转型升级提供宁波样本。 中国纺织工业联合会会长、国际纺织制造商联合会主席孙瑞哲在致辞中表示,一直以来,宁波高度重视时尚纺织服装产业发展,将其作为6个千亿级产业集群之一来打造。未来,希望宁波市在“八八战略”指引下,依托技术之新、文化之美、制造之实,品牌之强、区位之优,通过深化改革,强化开放,优势产业资源加速集聚,科技、时尚、绿色创新蓬勃发展。化“甬”成蝶,使“全球智造创新之都”“东方滨海时尚之都”加速崛起。 品牌价值超100亿元、始创于1978年的罗蒙,是中国制造行业民企500强,国家工信部重点跟踪培育纺织服装品牌,以设计、研发、生产、销售中高档男女西服、衬衫、职业装等系列服饰为主,年产服装超过600多万件套。 近几年,罗蒙品牌逆势飞扬,积极推进线上线下融合发展,扩大销售渠道,企业呈现高质量发展,市场占有率逐年递增,实体门店正在全国竞相绽放,罗蒙开启“万家店”计划。 2022年5月,罗蒙荣获“2021年度中国消费品市场销售领先品牌”,并荣登“30年连续20年及以上中国消费品市场销售领先品牌”。2023年5月,罗蒙品牌入选“2023中国纺织服装品牌竞争力优势企业名单”。 罗蒙通过将科技、时尚、绿色完美融合和极致演绎,结合大数据和新技术,不断提升产品的舒适度和体验感,推出大数据西服和新工艺3D免烫衬衫,备受市场喜爱。罗蒙人立志扛起“中国质造”的大旗,向年轻、时尚的方向发展,走“成衣+定制”两条战线,焕发新活力,唤起国民对男装时尚态度的认知,正以崭新的姿态开启中国服装业新风向标。 浙江省委常委、宁波市委书记彭佳学宣布活动开幕。 据了解,本届时尚节以“潮涌东方、风尚宁波”为年度主题,设置时尚峰会、时尚展览、时尚论坛、时尚发布、时尚之约五大系列活动,以时尚赋能城市、以产业拥抱未来,打造时尚产业全链条的专业商贸及交流平台,助力宁波市群球智造创新之都和东方滨海时尚之都建设。 开幕式前,与会领导和嘉宾前往了宁波国际会展中心参观走访了雅戈尔、太平鸟、申洲国际、云聚智铱、艾利特、AIYIMEI、旦可韵、FIRS、爱法贝、塞尔维亚展台、宁波工艺美术展区、红帮嘉定制、宁波大学、青年之光展区、宁波索科纺织、红传服饰、象山、慈星互联、瑞晟智能、凌迪科技、舒普等展位展区。 本届时尚节围绕浙江省“三个一号工程”,以“一号发展工程”赋能产业升级,以“一号改革工程”助推产业发展,以“一号开放工程”拓宽产业维度,以“潮涌东方、风尚宁波”为年度主题,将设置时尚峰会、时尚展览、时尚论坛、时尚发布、时尚之约等五大系列活动,重点突出五大特色亮点,以此搭建时尚产业全链条的专业商贸及交流平台,打造具有城市影响力和行业创造力的时尚行业会展品牌。 进入宁波国际服装节举办的第27个年头,宁波时尚产业也在展会助力下不断蓬勃向上发展。尤为一提的是,作为宁波制造业的重要组成部分,宁波时尚产业数字化成果斐然,2023宁波时尚节将集中展现宁波近年来在这一领域的数字建设阶段性成果。 “今年时尚节现场特别设置了时尚数字展区,聚焦从设计研发、生产制造、营销管理等各环节的数字化,向全国展示宁波以数字化改革推进时尚产业升级的场景和智能化解决方案及设备。”宁波时尚节组委会执行办公室主任杨杰表示,国内领先的智能智造一体化解决方案供应商——瑞晟智能将以“数字赋能 无边智造”为主题,将通过VR+AR技术把智能制造一体化工厂“搬到现场”;舒普智能全新的时尚产业数字化工厂整体解决方案也将正式发布,为客户量身定制和构建高效节能、绿色环保的智慧化、人性化工厂……让人们在时尚节期间可以近距离地全方位感受宁波时尚产业数字化的强大。 聚合资源,锻造时尚产业“新引擎” 本届时尚节通过五大系列活动增进时尚产业交流合作,设置时尚先锋、时尚力量、时尚链群、时尚数字等主题展区和多场商贸、人才、科技的供需对接活动。展览展示面积共2.8万平方米,吸引了来自美国、德国、英国等8个国家以及上海、广州、杭州等市外13个地级以上城市的181家企业、222个品牌参展。 活动中,雅戈尔、太平鸟、杉杉、申洲等纺织服装行业龙头企业以及舒普、瑞晟、慈星等知名智能设备供应商参展;宁波大学、浙江万里学院等4家院校将联合工艺美术行业国家级大师、省级大师同台展示;国家石墨烯创新中心将展示石墨烯在纺织服装、家居家电等时尚消费品领域的应用。 此外,活动还将举办国际品牌日、设计师日、“Z世代”研学日等专场主题对接,以及中国职业装产业大会、职业装设计大赛、2023纺织服装产业可持续发展高峰论坛、2023推动中国消费品市场高质量发展论坛、消费品工业“浙里智造供全球”服务行(宁波站)、2023时尚产业电商新趋势交流分享会等行业盛会。 引领潮流,打造东方时尚“新秀场” 时尚发布、潮流大秀是每年时尚节最吸引眼球的环节,也是宁波作为东方滨海时尚之都出圈出彩的“大秀场”。本届时尚节将举办30余场主题走秀,涵盖男装、女装、童装、汉服、非遗等多个品类,分设先锋力量、新锐潮流、风尚发布等三个门类。届时,鲁迅美术学院、宁波大学等4所院校,张玮、严明等新锐设计师,以及杉杉、爱法贝等企业将进行作品发布。与此同时,“滨海印迹”非遗文创周活动也将举办十里红帮妆秀、红帮裁缝作品秀等发布秀。 链接世界,搭建国际时尚“新平台” 今年是“一带一路”倡议提出十周年,宁波作为海上丝路“活化石”“双循环”枢纽城市,时尚节期间更加注重链接全球资源,提升活动的国际化程度。活动中将组织举办“一带一路”跨国采购对接会、2024春夏订货会、中国时尚产业采购商大会等3场线下专业商贸对接会,开设“四名链单”线上对接平台,实现供采双方的精准匹配。其中,“一带一路”跨国采购对接会将定向邀约“一带一路”共建国家驻华采购商、境外采购商,定向匹配参展企业,通过现场设置对接区,实现“面对面”的跨国对接。 另外,活动还特别设立了国际品牌日,邀请时尚产业各门类的境外品牌和境内常驻国际品牌,设立主题展区。同时,邀请国际品牌参与一对一线下商贸对接及校企合作人才、项目对接,以展、商、文三位一体的形式促进境内外品牌间的深度交流合作,为企业赋能打造国际性行业商贸平台。 数字赋能,绘就产业升级“新图景”  近日,全国新型工业化推进大会在北京召开,对加快推进新型工业化提出了新的要求。时尚产业作为新兴消费品与传统制造业相融合的朝阳产业,加快数字化转型是题中应有之义。 本次时尚节专设时尚数字展馆4400平方米,集中展现数字化改革为时尚产业带来的变革,瑞晟智能、舒普智能、瑞利时科技等行业领军企业将从设计研发、生产制造、营销管理等各环节,为企业提供智能化解决方案,浙纺院也将联合凌迪科技、慈星股份共同展示数字科技方面校企合作共建项目成果。 产城互动,营造时尚消费“新场景” 时尚节是行业的盛会,更是市民的节日。为进一步增强趣味性与互动性,活动把全市相关企业、品牌、街区的时尚活动串珠成链,把“个体时尚”与时尚节的“平台时尚”、宁波的“城市时尚”有机结合起来,释放消费潜力、激发消费活力。

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