改写中美加航海装备排位:高梵鹅绒服以专业科技助力极地科考

近日以来全国多地大雪、降温,今冬主题就一个字——冷。

国际大牌羽绒服在高端市场强势占位,国产品牌凭借什么去突破这种局面?

先从一个真实故事说起:

11月1日,中国第40次南极考察正式启航,“雪龙”和“雪龙2号”船由上海出发,历时5个多月,执行科学考察、人员运送和后勤补给任务。中国极地科学考察面对狂风极寒的自然环境挑战,需要“保暖科技”品牌们的硬核技术支持。

以往,这些掌握核心科技的保暖大牌向来都是外资品牌,比如加拿大鹅、Moncler等。中国极地科考队亟需我们自己的高端保暖科技品牌来打破这种局面。

这次,在中国南极科考队的保暖品牌中,中国人自己的“保暖高科技”服装终于现身了——中国高端鹅绒服品牌 “高梵”,作为中国极地研究中心“雪龙号”的战略合作伙伴,高梵为南极科考队员提供专业极地航海装备——高梵黑金航海系列。

并且在央视网发布的测评视频中,对国外的科考服饰也进行了多方位横评,高梵黑金航海系列明显优于其他品牌。

1 “高端鹅绒服界的国牌”凭借奢暖科技一举成名

先说说高梵凭什么敢于直面加拿大鹅这样的国际大牌。俗话说“艺高人胆大”,高梵作为创立于2004年的中国高端鹅绒服品牌,近20年的发展中紧密契合中国新消费一路升级的风潮,终于在这个极寒之冬凭借核心奢暖科技彻底破圈了。

“奢暖科技”也让高梵走出了一条科技自强的发展之路,以专业科技成就品牌未来空间,由此可见掌握了核心科技方可让中国品牌从模仿者跃迁为引导者。

这个底层逻辑也不仅仅属于高梵这样的出圈品牌,更是暗合中国新消费浪潮的底层心智——今天的消费者见多识广,单纯的品牌造势已经无法撼动大家的消费大脑,只有实打实的硬实力,让消费者从心动变行动,好的产品自己会说话,这才是新消费的真相。

而要制造真正的好产品,也绝非一日之功,高梵用了近20年的时间,其实只是做对了一件事:坚持科研。

首先,高梵在科研方面具备强大的科技动能,近年来更是联合中国两大科技巨擘“中国极地研究中心”以及“中国科学院”,以国内领先的科研力量驱动品牌爆发成长动能。

其次,高梵形成了持久的科技势能,迄今斩获了147项发明专利,成为中国羽绒服行业发明专利数量第一的品牌。“奢暖科技”就是其品牌关键词,在与国际大牌的直接较量中“打擂”成功,说到底是一种长期积累的技术上的胜利。

最后,展开说说高梵的三大奢暖科技,这是此次出圈最核心的亮点,也是让新一代消费者看到中国品牌身上可贵的技术结晶。

第一大奢暖科技:黑石面料。

高梵创立以来始终坚持用高端产品的材质与工艺打造鹅绒服,并逐步打造出了鲜明的差异化高端产品。创始人吴昆明曾经讲过这样一个故事:过去我们常收到消费者的咨询,问有没有适合孕妇穿的鹅绒服?在那一刻他忽然意识到,新消费人群的需求是更加精细化也更加高品质的,比如孕妇人群的需求可能不只是一件“看上去更保暖”的“羽绒服”,更是一件附加了“安全健康需求”的“鹅绒服”,这就是差异化需求,那么所谓的高端产品就要解决这些需求,为此高梵要做的是:一件能达到A类婴儿级接触标准的鹅绒服,面料与工艺必须是最顶尖的。

此后高梵与中科院共同科研,针对鹅绒服各层面料甚至印刷字体孜孜以求,最终在功能性、色牢度、安全性上都达到了消费者心目中理想的产品。高梵黑金航海系列采用了黑石航海纱,这是一种源自火山岩的石墨烯材料,用阿尔卑斯山1000米以下深层矿石融炼。这种材料可以吸收阳光的热量,快速升温锁住温度。成品面料防风、防水、耐磨,可满足“雪龙”号在极低温下的使用场景,克服暴风雪、含盐量高、湿度大等自然恶劣条件。

溯源安全气囊的生产供应链,高梵找到了英国高士线和德国SFTN金针,这些也是众多国际一线奢侈品牌在使用的材料,能有效实现精密缝纫,防止钻绒跑绒。通过智能工厂数字化,实现生产流程的可监控可追溯。

第二大奢暖科技:首次采用飞天鹅绒填充。

相对于大多数常见羽绒服采用鸭绒与普通鹅绒填充,高梵在业界首次采用飞天鹅绒填充,更具优势,在蓬松度、绒子含量、清洁度等物理指标具有差异化价值。

飞天鹅绒来自世界五大极寒地带白鹅,是真的“在天上飞的白鹅”,是“鹅绒中的爱马仕”,一只飞天白鹅每年可采摘鹅绒仅有30克,其稀缺性可见一斑;高梵采用的飞天鹅绒来自冰原放养的飞天白鹅,工作人员手工收集并筛选其自然脱落的原生态绒毛,经过RDS认证、洁净0异味。此外,高梵飞天鹅绒采用了国际先进的拒水技术、中科除螨技术、瑞士抗菌技术加持,提升了鹅绒服的防水与安全健康性能,持久蓄热保暖。

第三大奢暖科技:中科蓄热技术。

高梵与中科院围绕银离子蓄热、石墨烯自适应控温等多项前沿技术领域开展合作,共同研发中科蓄热系统和人体工学恒温调节系统等一批技术成果,以纳米材料实现蜂窝级蓄热锁温,能实现5秒快速升温24%。搭载德国进口金膜,即便在低温潮湿的极地海洋环境中也能牢牢锁住温度。这次的高梵黑金航海系列还同时搭载了空气循环系统,立体结构可在增温保暖的同时,快速形成空气循环,帮助南极科考人员在户外科考时及时带走闷热。

2 抖in新风潮丨中国新发布,助力中国好品牌被更多人看见

好产品自己会说话,这当然没错。而在当今各种新传播媒介极大丰富的现实背景下,另一个现实情况就是声音嘈杂,在众说纷纭之中,只有那些既有“产品说话能力”同时又能深度参与权威媒介IP的中国品牌,能够真正矗立于核心消费人群品牌升级、生活升级的浪潮之上。

首先倪叔先简单说一下我观察到的品牌升级真相。倪叔在很多场合都听到商家朋友们在讲同一句话:2024年可能是中国消费全面品牌化的一年。

全面品牌化意味着在生活的各方面需求升级,各行各业的优质品牌共同构筑新消费人群的美好生活。就比如鹅绒服赛道,由中国科学院、Vouge Business、高梵三方共同认证的鹅绒服行业洞察报告《中国鹅绒服白皮书》就揭示了这样的品牌升级趋势。

其中明确提到:中国高端羽绒服市场增速高于整体羽绒服市场。在这种增长趋势之下,高端鹅绒服又进一步成为新消费人群钟爱之选,如资深中产、精致妈妈、新锐白领等人群。

而近一年巨量云图的鹅绒服销售数据显示,高梵又以11%的市占率位居榜首。同时,在1500-2999元的中高端鹅绒服价格带内,高梵以近28%的市占率稳居龙头位置。

那么,高梵是如何在这样的趋势中切中消费者需求的?

通过新的产品重新定义新的品类——中国鹅绒服拥有奢暖高科技,高梵以扎实的科技含量成功实现了“品类即品牌”。一方面是在物质层面满足中国消费者对于冬季保暖服装的新需求,另一方面也是在精神层面满足中国人对“有辨识度的品质生活”的追求。

中国人的温暖高科技=高梵高端鹅绒服,精准占位新消费心智认知。2020年起,高梵抓住了直播电商的发展动能,与主播“超级丹”合作实现了单场销售额过亿的成绩。在今年抖音商城双11好物节期间,高梵全渠道成装GMV破5.1亿,其中,高梵的高端系列产品位列抖音商城2000+羽绒服品牌排名TOP1。

接下来再思考一个重要问题:“新”的品类与产品,通过什么样的完整链路来连接消费者?

抖音商城联合央视网共同推出的“抖in新风潮·中国新发布”全新IP,定位于挖掘能够体现中国制造的中国品牌,以及彰显民族气质的实力商品。仍以高梵为例,“会说话的好产品”结合权威生动的活动IP,共同组成完整链路,奠定了高端中国品牌的出圈基础。

核心逻辑正是前文所述:以好产品作为核心,通过有效的媒介深入消费人群心智,充分说服人心,让心动转化为行动。

抖in新风潮·中国新发布作为高梵出圈的重要新IP,其以深挖品牌新品故事为核心,通过几大动作形成完整品牌出圈链路,让中国新消费人群首次深入行业底层发现好产品的真相。

12月19日,高梵黑金航海系列新品发布会,在央视网抖音商城进行直播。在这次意义深远的直播中,在专家全程直播与嘉宾见证下,完成了高梵黑金航海系列的全面深度对比测评。

此次测评邀请了中国首位穿越北冰洋的女航海驾驶员、上海海事大学教授白响恩,国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会名誉理事长姚小蔓做客直播间,高梵集团首席品牌官祁配文,纺织品化学工程师、专业测评达人姚蔚铭负责进行新品发布及测评。

横评中聚焦于五大维度进行了正面测评,结果无论是面料的防风防水性能和重量、羽绒蓬松度、内里升温与保温性能的对比,高梵都以显著优势胜出。

直播间里的嘉宾们和手机前的观众们此时都被“震撼”到了,大家发送弹幕与品牌积极互动,祁配文针对消费者关心的日常问题进行了耐心解答,比如高梵的鹅绒服,是完全可以机洗的。因为高梵面料是荷叶级防水,即使机洗,里面的鹅绒也是有拒水性的,机洗过后跑绒量几乎可以忽略不计,也不会结块。

这一系列突出显示“国牌崛起”的事实,透过《中国新发布》直击广大中国消费者的国牌信心。而在内容营销层面,三个核心话题在消费者群体中引发了进一步扩圈传播,一是#中国新发布,二是#用一件鹅绒服解锁citywarm(挑战赛话题),当晚在抖音商城平台登上娱乐榜/热点榜/种草榜,均为三榜第一,三是#各国极地航海装备PK,引起全网消费者积极参与互动,抖音话题播放量近千万。网友们这次不仅吃瓜吃了个顶饱,吃完了还要发自内心地感慨一句”咱们中国自己的高端鹅绒服品牌,站起来了”。

在这样的完整链路下,抖in新风潮|中国新发布成功助力高梵这样的行业头部商家提升品牌价值,完成行业新品定义的同时走入消费者心智深处。

回顾这次高梵的出圈,能够明显看到两个层面的价值:一是品牌自身实力过硬,确实是中国人自己的保暖科技品牌,二是品牌在触达消费者的时候做了一系列深刻的动作,结合了具有权威价值与创新能量的IP。这些价值无疑是一种新的品牌发布与品牌成长的趋势,在这里倪叔也再次郑重地总结一下,为所有中国品牌积蓄力量:

中国高端品牌首先“打铁还需自身硬”,高梵这样的品牌有超强的科技积累。在此基础上借助抖in新风潮|中国新发布这样的IP能够有效连接消费者,而本质上这样的全链路方案也是在助力中国制造转入中国创造——根源于中国制造硬实力与消费需求升级的新品,既是给消费者提供新的品类与产品,更是与消费者一起创造新的生活

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东方时尚季|2023青岛时装周绽放魅力西海岸

当海与天真正结成一心、凝为蓝,秋高气爽,黄海之滨处处荡漾着时尚靓丽的色彩。 9月6日晚,“新锐力量 原力新生”东方时尚季·2023青岛时装周在青岛西海岸新区东方时尚中心华丽启幕。 本届时装周由中国纺织工业联合会、青岛市人民政府主办,青岛市工业和信息化局、青岛西海岸新区管委、青岛市即墨区人民政府承办,青岛西海岸新区工业和信息化局、青岛西海岸新区文化和旅游局、青岛中纺亿联时尚产业投资集团执行。 开幕式现场,来自中国纺织工业联合会、韩国纤维产业联合会、日本纤维产业联盟等中韩日三国重要行业组织、山东省工业和信息化厅、青岛市人大常委会、青岛市人民政府、山东省纺织服装行业协会、青岛市工业和信息化局、青岛市文化和旅游局、青岛市贸促会、青岛西海岸新区管理委员会、青岛市即墨区人民政府、国家(青岛)军民融合创新示范区古镇口核心区、青岛市纺织服装行业协会、青岛时尚饰品产业协会、青岛外商投资企业协会韩国投资企业分会、青岛市即墨区童产业联合会,知名设计师、品牌企业以及时尚产业链各环节企业代表、高校师生和新闻媒体记者等领导嘉宾齐聚一堂,共同见证山东时尚产业的高光时刻。 青岛市政府副秘书长陈万胜,中国纺织工业联合会会长孙瑞哲出席开幕式并致辞。陈万胜首先向一直以来关心和支持青岛发展的各界朋友表示衷心的感谢。“作为中国近现代纺织业的发祥地之一,发端于1902年的青岛纺织业,是城市的母亲工业,曾与上海、天津共享‘上青天’的美誉。”陈万胜在致辞中指出,诞生于新世纪的青岛时装周,经过20多年的培育打造,已经成为传承母亲工业、引领时尚潮流、培育时尚品牌、助推产业发展的国际交流合作平台,为青岛打造“品牌之都”“时尚名城”发挥了重要作用。 “青岛时装周以原创引领、资源融合、市场联动为特色,是时尚产业的重要窗口,是时尚创新创业、品牌发生发展的一片沃土。”孙瑞哲在致辞中提到,纺织服装产业是穿越市场周期、稳定经济增长、实现高质量发展的重要引擎,是创造消费需求、改善民生就业、成就高品质生活的有力保障。他希望青岛在建设纺织服装现代化产业体系中担当作为,再启新篇。 一次盛会,一场产业跃升“秀” 时至今日,青岛时装周已成为山东服装产业商贸对接的重要平台,是推动江北时尚走向世界的重要载体。 本届时装周将重点依托东方时尚中心原创设计交易平台,通过原创设计赋能商品力,不断强化青岛时装周商业落地功能,推进青岛打造纺织服装品牌培育推广和展贸消费高地。 在开幕式现场,首届中国(即墨)婴童生态面料设计大赛正式启动,首届大赛以“呵护之美”为主题,以“科技赋能设计,创新提升价值”为理念,通过大赛,为山东省、青岛市纺织服装产业引入全国优质婴童装新材料、面辅料等企业新产品新技术,为纺织服装产业输送新思维、新血液、新动力。 随后,基于海阳毛衫产业集群创新发展和转型升级战略需要,海阳市工业和信息化局与青岛中纺亿联时尚产业投资集团签署了战略合作协议。双方将以“东方时尚中心”产业园区与青岛时装周产业为平台,以原创设计赋能为抓手,联合打造海阳毛衫原创设计交易产业服务平台,提升海阳毛衫产业品牌能力和产业影响力。 产业、学术和科研之间的合作与互动,是促进知识技术传递转化,推动产业创新发展的决胜密码。开幕式现场,山东工艺美术学院产教融合实践基地、青岛大学纺织服装学院校外实践教学基地、青岛职业技术学院校外实训基地相继揭牌,东方时尚中心将构建起时尚产业生态圈,实现资源的聚合与互动。 每年的青岛时装周,“秀”字是让很多人士大呼过瘾的焦点所在。今年,国风潮起、舞蹈秀行,主秀场东方时尚中心将呈献十余场品牌发布秀。 开幕式进行时,由金顶奖设计师、中国纺织非遗推广大使刘薇带来的非遗大秀《扶摇直上》,让现场观众近距离感受“纺织非遗”与现代时尚的融合创新,并引领时尚消费新趋势。 “本次设计的灵感均来源于博物馆中的馆藏文物,开幕秀以服装贯彻从‘博物馆走到当代社会’这一理念,是我将时尚与传统文化契合的一次纵深探索。”刘薇介绍。 近些年,文化自信让越来越多的中华优秀传统文化从幕后登台。当文化自信成为一种精神信仰,如何让这种精神信仰拥有可见的物质依附?当传统文化牵手服饰,设计师们通过“设计赋能商品力”架起一座桥梁。挖掘传统文化的价值赋能发展,这也是文化“两创”的意义之一。 创新时尚消费场景,青岛成为欢乐秀场 时尚设计是永恒的挑战,它在舒适和奢华之间,在实用和梦想之间取得平衡。时尚并不只是那些遥不可及的大秀,不是高高在上的空中楼阁。 在青岛时装周,时尚亦可步入凡尘,接地气,迸发活力。 集结青岛纺织服装产业优势,本届时装周将体验式品牌发布秀与场景化时尚展结合,创新时尚消费新场景,采用线上线下双轮驱动营销,在满足和创造更多时尚消费需求的同时,也为原创设计品牌打通时尚+贸易的新路径。 今年时装周期间,主秀场东方时尚中心将于9月7日在中国国际时尚品牌交易中心推出为期4天的“东方V来”原创设计交易展,集聚国际设计师品牌、优质供应链、饰品等时尚资源,特邀金顶奖设计师刘薇、金顶奖设计师武学伟、金顶奖设计师武学凯、中国时尚大奖新锐配饰设计师倪瓒儿、中国十佳设计师、明星设计师品牌、潮流品牌 AMOS ANANDA YEO、供应链 JOOYLOP PPM等多方资源。 如何解决当下服装零售在时尚潮流、销售渠道、市场竞争等方面的核心痛点?9月7日下午,一场“时尚零售行业从经营货到经营人的破局之道”论坛,将为同业同行带来诸多灵感。 值得关注的是,本届时装周论坛围绕经营人的主题,特别邀请到OMC时尚主理人联盟主导打造了四个生活方式主题岛屿空间,分别是“新中式”,“悦己”、“自然共生”和“轻度假”。现场通过新中式服饰穿戴、生活医美、非遗草编和户外露营等不同系列产品的展陈和环境氛围的打造将四种不同的生活方式以独立岛屿空间的形式进行呈现,展现了不同客群喜欢的不同生活方式场景,希望所有与会者通过这些场景深度理解当下消费者需要的情绪和美感价值,也传达出未来时尚零售行业必须以经营客户生活方式为核心的转型趋势。 此外,主秀场东方时尚中心还将推出系列潮流体验内容,黄盒子美术馆会同期举办四大主题时尚艺术展,刘薇工作室、柒叁画廊·艺术中心、武学伟&武学凯工作室及倪瓒儿工作室,将分别呈现非遗文创展、黄海怡“境随心转”艺术家个展、原创设计陈列展等内容,海风音乐会、时髦百货场艺术市集、夜游美术馆等也将同步举行。 2023年,是青岛时装周走过的第23个年头,也是青岛中纺亿联时尚产业投资集团连续执行的第6年。 多年来,中纺亿联坚持服务时尚产业发展的初衷与精神,将青岛时装周迅速发展成为环渤海乃至全国发布前沿时尚、对接全球市场、培育原创品牌、推介原创设计的市场化平台。 最重要的是,通过借力东方时尚中心的原创时尚力量与供应链、买手等需求碰撞,青岛时装周反哺山东省内时尚产业资源,吸引大众关注原创设计、时尚产业,谋求国际时尚文化交流,如今的青岛时装周已成为政府主导、行业主推、从业者广泛参与的时尚盛会。

河南省服装行业协会会长李刚:“巧媳妇”助力乡村振兴不是梦

作为一名在服装行业摸爬滚打三十年的“老兵”,在河南省服装行业协会会长李刚的身上,你很难感受到丝毫的倦怠。相反,通过他微信朋友圈的“调研小作文”,扑面而来的是其对于服装纺织产业的热爱,对于行业问题不足的深度思考,对于乡村振兴、产业致富的付出与实践,以及对于河南这片土地、这群农民乡亲深沉无私的爱。农村巧媳妇,河南大财富。在李刚会长十余年天南海北、日夜奔波的努力下,今日的中原大地上,由其创立倡导的河南服装“巧媳妇工程”早已成为助力脱贫攻坚、乡村振兴最为生动的行业实践。 在调研中挖出的“隐形富矿” 如今,“巧媳妇工程”已成为河南省服装行业协会服务的代名词,也成为圈里人提及李刚的关键词。当被记者问及该项目创建的机缘时,李刚会长对记者解释道:“催生巧媳妇工程的起因,源于服装行业发展的内生需求。服装产业由沿海向内地转移方兴未艾,对于河南来说,这是一个千载难逢的机遇。”作为农业大省,人口第一大省,河南的劳动密集型产业也面临着一定程度的用工荒,劳动力结构性矛盾突出。为了解开这道算术题,2012年,河南省服装行业协会组织精干力量,在李刚等人的带领下,发展至今,“巧媳妇工程”已成为河南省服装协会服务的代名词,也成为圈里人提及李刚的关键词。当被记者问及该项目创建的机缘时,李刚会长对记者解释道:“催生巧媳妇工程的起因,源于服装行业发展的内生需求。服装产业由沿海向内地转移方兴未艾,对于河南来说,这是一个千载难逢的机遇”。作为农业大省,人口第一大省,河南的劳动密集型产业也面临着一定程度的用工荒,劳动力结构性矛盾突出。为了解开这道算术题,2012年,河南省服装行业协会组织精干力量,在李刚等人的带领下,先后深入近百个县,找到那些被“隐身”的巧媳妇。“这个群体的数量超过600万人,她们不应被看作是社会、家庭的负担,恰恰是被闲置被忽略的优秀劳动力资源,是一座亟待挖掘的劳动力资源‘富矿’。”李刚不无感慨地说道。于是,把服装工厂直接下沉到乡镇乃至村庄,让众多农村留守妇女直接在家门口实现就业的“巧媳妇工程”,成为李刚此后的工作重心,也成为其穷尽毕生之力的事业。“巧媳妇工程”也在河南服装协会倾力地研究、设计、推导下逐渐成型落地。事实证明,这个理论不仅可能,而且可行。 产能为王时代来了! “从2016年开始,中国服装的产业格局发生了重大转折——产能为王时代来临!”在不同的场合,李刚曾不止一次地表述。当记者问及如何来定义“产能为王”时,他给出的答案是:订单跟着产能跑,产能跟着工人跑。未来,哪里有工人,哪里就可以构建产能;哪里的地方政府重视产业发展,哪里就能构建优质产能。而优质产能的构建最终会让这个区域最终成为产业高地。据其分析,山东、江苏、广东、福建、浙江等纺织服装强省,都是20世纪80年代初承接了欧美日韩,中国香港、台湾地区的产业转移。随着时代的发展,服装产业在沿海地区已经处于成熟期的后期,面临着技术人才年龄老化、员工资源减少、要素成本升高、竞争力减弱等难题,产业向劳动力来源地以及欠发达地区转移是大势所趋。“现在全省大概有100万的服装产业工人,经过未来几年的整合,可以增至200万至300万人。这将成为河南纺织服装产业迈向万亿级的底层支撑。有人曾质疑我们怎么不说品牌了?不是不说了,服装发达地区做高端,我们河南服装目前要做的是全中国大部分老百姓穿的衣服。因为河南当下更紧要的是抓住产业转移的历史机遇,加快打造‘世界服装工厂’,把河南广大的乡亲动员利用起来,让他们实现人人有活干,人人有钱赚。当然,我们也要清醒地认识到,首先要把人力资源整合好、培训好,集中精力做强生产制造。尤为值得注意的是,各地政府应当加大力度支持产业的数字化赋能,实现数字化管理、数字化生产,进而提升生产效率和企业效益。”李刚说道。 一台缝纫机致富一家人 万台缝纫机就是一座城 自“巧媳妇工程”实施以来,河南各地的服装企业涌现出大量的“俩俩”现象,这些幸福甜蜜的“小段子”,也成为李刚微信朋友圈中上镜频率颇高的内容。每当提及这些,他总是难掩欣慰、自豪。“一辆电动车,‘俩俩’上下班。夫妻俩、妯娌俩、姊妹俩、母女俩、父子俩在一家工厂上班的比比皆是。特别是夫妻俩居多,妻子在服装厂里上班,把丈夫从建筑工地拉到服装厂里学技术,或者是把背井离乡的妻子拉回来一起上班的大有人在。不仅稳定了家庭关系,提高了家庭收入,还让一家人实现团聚,增进社会和谐,大幅提升了农民的幸福指数。”李刚介绍道。巧媳妇,做服装,半月工资一年粮。“搭锯见末,开工见钱”已成为众多老乡们最为直观的感受。“应该看到,河南农业大县多,人口大县多,贫困大县多,人均GDP低于全国平均水平,三次产业结构的调整空间还很大。这就要求我们必须正视现实,不等不靠,不好高骛远,务实谋划发展。在很多偏远贫困地区,大力发展以制造业为核心的实体经济,特别是类服装业这样的劳动密集型产业,最适宜、最快捷、最科学。我们这些年全力打造的‘巧媳妇工程’,就是要让河南新时代的农民接受工业化洗礼,转化为新时代腰包鼓囊囊,精神喜洋洋的产业工人。”李刚如是说。“民生无小事,制造无低端”,在李刚心中,产能下沉,产业扶贫,必须建立在良好的合作模式之上,没有科学变通、因地制宜的商业模式,脱贫致富就会成为水中月、镜中花。河南省服装行业协会经过统筹研究、严谨规划,制定了一套行之有效的措施,即以创新的混合所有制模式来大力发展集体经济为基础,政府主导、企业主营、合作社为主体的灵活多样的合作方式,以此为动力,确保巧媳妇工程的可持续性。自“巧媳妇工程”正式启动,通过引导产能下沉,该项目已成功整合培训了70余万“三无”农村留守妇女,将其培训成为服装产业大军,带动20万贫困家庭脱贫,构建中心工厂+卫星工厂6800个,形成优质产能1500亿元/年。 “巧媳妇”的升级之路 在河南省服装行业协会百人队伍中,近八成人员分布在河南各乡村,在一线推动“巧媳妇工程”的落地实施,为地方政府、产业集群、本土外来企业、产业工人之间搭建起了服务沟通协作的桥梁。作为协会的当家人,李刚日程表上,深入调研走访更是占据了其时间的大半。与坐在会议室调研相比,他的调研更多的是在乡村田间地头,在厂房的一线,这也成为促使“巧媳妇”不断升级迭代的灵感来源。随着“巧媳妇工程”红红火火的实施,项目很快便引起相关部门和单位的注意。2013年,河南省妇联开始与协会协作推动“巧媳妇工程”,产业也不仅限于服装,结合各地的实际,鞋帽、食品、手工、家政服务等行业也采用这一模式。2015年,协会与河南省妇联倡导的农村妇女居家灵活就业行动密切结合,联合实施了“巧媳妇工程百千万行动计划”,在全省农村留守妇女集中地区、贫困县和贫困乡村大力推进实施“巧媳妇工程”。2021年,在李刚的带领下,河南省服装行业协会又创新性地提出了“巧媳妇工程”升级版——“百镇千村万条线”工程,引导企业将产能下沉到镇村,将龙头企业建在县区,将缝前缝后放在公司,让缝中走进百姓家,实现家家都有巧媳妇,月月工资送上门,协同作业,致富农民。今年的9月18日,是个让李刚格外兴奋、格外难忘的日子:河南省乡村振兴局与河南省妇联联合下发了《关于实施乡村服装产业“百镇千村”行动 巩固拓展脱贫攻坚成果 促进乡村振兴的通知》,在该省的100个以上的乡镇、1000个以上的村庄发展乡村服装产业,鼓励各地大力实施构建巧媳妇工程共富工坊。“给政策、给资金,给荣誉、树标杆,通知不仅推动服装产业在河南广大乡村发展壮大,更为河南服装产业发展注入了强大动力。作为‘巧媳妇工程的’升级版,通过巧媳妇工程共富工坊,村庄可以集合培训一两百个巧媳妇,小村子50至80个,平均每村儿一百多个巧媳妇,将为十多万老百姓提供就近就地工作岗位,也能够为河南服装行业新增十多万个产业工人,这是一个多么大的行业喜讯啊。”谈及该项政策的推出,李刚的脸上笑意难掩。 两换两培育 让河南服装内外兼修 尽管近年来河南服装企业“遍地开花”,总量高居全国前十,但是其产值和效益却与前几名的省份相去甚远——强省服装业生产总值都超过1万亿元,河南服装生产总值却止步于4000亿元。在新一轮产业转移的热潮中,河南如何重新找回自身位置,乃至带动产业重新“突围”十分关键。身为河南服装行业的带头人,除了进一步引导企业在内销市场提升竞争力,面对一场更为艰巨的河南服装外贸突围战,在刚刚过去的“十一”假期中,李刚以此为题,进行了深度的思考。在其发给记者的私信中,“两换两培育”的外贸突围观点,已然成型。在其看来,“两换”:一是以资源换贸易。利用庞大的劳动力资源,把充裕的劳动人口转化为新时代合格的产业工人,用高素质的产业工人队伍“换”(吸引)沿海地区大型工贸一体的纺织服装公司,让他们来了就有人用;二是以政策换贸易。只要来河南登记的外贸公司,省市县三级都给予政策支持,企业越是高质量发展,得到的支持就越多,让大家愿意来河南投资扎根发展。“两培育”首先要主动培育河南本土的服装贸易公司,引导优势企业重视内外两个市场,通过引导支持相关企业到国外参展、参秀、参观,主动发挥内生动力,主动导入外贸经营,主动抢占国际市场;其次是通过政策支持,有针对性持久性地培育河南外贸人才,形成有效的人才储备机制。 找准定位 打造“极致单品” 从当前的承接地来看,县域正在成为河南发展纺织服装产业的主场。通过案例分析,在李刚看来,百镇千村发展服装产业,首先要立足产业基础和市场需求找准产业的定位,围绕裤装、中老年服装、针织童装、羽绒服、职业装、特种防护服装、手套、鞋帽、袜业等类型,以及纽扣、拉链、衬垫、绣花、线业等辅料产业,选准产业发展切入点,打造特色鲜明、优势突出的主导产业。各地着力构建防晒服、横机产品、羽绒服饰、婴幼童装、家居家纺、品牌卫衣等六个极致单品产业基地。今年以来,李刚将很多的精力投向了区域样板的打造,作为首个被选中的区域——驻马店更成为其调研走访的热门区域。“作为平原农区,驻马店制造业占比较低,产业工人数量占比远远不足。这些恰恰都是发展劳动密集型先进制造业的潜力所在。随着近年来消费水平的持续升级,从各平台数据不难发现,夏季防晒服品类市场容量巨大。通过供需端、生产端数据的比对,我们得出这种导入难度相对较小,吸纳就业数量又多的项目让驻马店成为发展防晒服产业的优选之地。”对于这个防晒衣的“天选之子”,李刚给出了“三路径、四渠道”的五年计划:通过降低面料、设计、生产三条路径降成本,通过与大型批发市场加强联动、借助电商直播、加大出口贸易力度、为品牌企业做好ODM 四个渠道拓市场来实现“全球防晒服,就看驻马店”这一目标。“‘全球防晒服,就看驻马店’抢占中国防晒服市场绝对话语权。”不仅是李刚为当地定下的目标,也更是他给自己定下的又一奋斗坐标。 专访尾声,早有协会工作人员等候一旁,等待李刚前往下一个乡镇进行调研对接。这位每天五点起床,七点接受专访的老人,与一众年轻人击掌鼓励后,精神抖擞迎着晨光,又开启了他新的征程。“每次乡村调研,我总愿意花些时间到农民家中坐坐聊聊天,在此过程中,你会有很多感慨,也会了解什么是农村,更会理解党中央推动乡村振兴的必要和紧迫。作为一个行业工作者,我们该为乡村振兴再干点儿什么?我们的思想是否再解放一点儿,调研再深入一点儿,措施再得力一点儿,步伐再加快一点儿。如此这般,我们才可能把巧媳妇工程的成果再扩大一点儿。多一个就业岗位,就减少一个家庭返贫的可能;多安置一个巧媳妇,就减少一个留守妇女;多吸返回来一个女工,就减少好几个留守儿童;多建成一个巧媳妇共富工坊,就能安排几十个人可持续增收致富……到那时候,你会多么的开心,你会多么的自豪?”耳畔回响着李会长的鼓励,望着雨后破云而出的艳阳,不禁让人感慨:“巧媳妇工程”助力乡村振兴不是梦,而是照进人们心中的希望之光。