大观定觉 溯源本真 ——「例外」2024新品发布广州举办

大观定觉,溯源本真。12月29日,2023中国(广州)国际时尚产业大会期间,中国原创设计品牌例外(EXCEPTION de MIXMIND)全新发布2024系列,创作中藉由宋代定窑和缭绫等传统文化回溯历史本源,让东方美学由衣而生,在传袭再造中敬启美学新知。

融入万物之形 糅合自然人文新装

作为东方美学的当代发现者,「例外」从源远流长的中国文化中汲取灵感,用独树一帜的艺术形式将传统东方美学融入现代时尚设计。「大观·定觉」系列即从宋代定窑与缭绫的精神延伸,传统与新生巧妙糅合,通过精湛的原材料、工艺与剪裁,将富有生命力、文化力的东方美学融入现代生活方式,现代女性创造身心合一的体验。

「大观·定觉」是中国人面对日月运行、天地恒常的一种生命观。「大观」,即非凡的洞察力和智慧。「定觉」,即极致的专注与觉知。因此,「大观·定觉」系列秀场,既有大气磅礴的山河气息,也有诗情画意的日月星辰,东方美学的神秘感和艺术性既克制又浪漫。让参与者沉浸在全然的当下,洞见历史充沛的底色,是对生命最生动饱满的表达与庆祝。

互相呼应的空间场景,过去与当下通过屏幕开启对话,物理现实与虚拟现实并存。随着秀场虚实光影的视角转换,在服装与人文的联袂共生、起承转合之间,观者得以超越表象洞见生命智慧,体会入定与出定的平衡妙境。

在色调上,「大观·定觉」系列以空色白、玉子黄、建盏黑、青云蓝、浮烟青等色彩,唤醒人们对东方的诗意想象。自然主义的设计理念与超然大方的轮廓,精简至极,仅余核心。在面料上,「例外」擅长让原材料回归自然姿态,并融入现代日常着装。雨时醋酸、冉竹丝麻、轻舟丝毛、子也提花、临灵丝、素初牛仔等精致面料,在如东方蕾丝般编织的锁链绣和盘绳绣的点睛下,塑造出如软雕塑一般的立体造型,呈现出别具一格的简约新中式女装。

缭绫、虫吟丝麻、祉柔提花,以及镜双提花、山吟提花、频郁绡、苏沐丝毛、缦泽绡、之江缎等珍贵面料,将与生俱来的浪漫、诗意、人文特性与身体衔接,自带风骨。恰如服装的剪影或记忆,从传统工艺和中国古文化中汲取精华,结合现代独立女性生活方式,相得益彰,构造新装。

西方剪裁重在“塑形”,是形体的解码与重组,强调“我”为独立个体。东方剪裁大象无形,一气呵成,意在如“是”。「例外」始终追求更自然、全然的风格叙事,从纤维、织法就开始设计,贯穿整个供应链上下游,为整个品牌的设计生态服务。在现代时装设计的语境中,传统文化内涵被重新修复、考量、思索、直面。当被延伸至秀场上,传统与创新、民族与世界的涵义经受审视——通过“我”去感知“是”,通过个性去感知共性,通过有形去感知无形,通过民族去感知世界。

言有尽而意无穷 传袭“美”的生生不息

大会期间,「传袭再造」服饰文化展也面向公众开放展出。展览由「例外」、浙江理工大学国际丝绸与丝绸之路研究中心、天一纺织联合策展。这场展览提出了对衣服与人文、生命的全新思考,涉及历史、工法、文学、艺术、建筑、科技、设计等多重维度。

展览内容丰富多元而贴近历史,由浙江理工大学团队手作的「绫罗绸缎」大型纺织面料装置、《寻找缭绫》影像纪录片以及天一纺织提供的纺织机零件装置等展品和大量的文献,完整记录了缭绫的前世今生。透过对缭绫的传袭再造,延伸曾经辉煌的唐宋织造文化技术,让人们看到传承中从不缺席的美的创造力。

此外,本次展览也追踪了「例外」传袭再造项目的文化轨迹,一路回溯「例外从「苗艺-传袭再造」「宋文化-清韶」「女书-生命是美丽的」「敦煌-美成在久」「风雅 · 宋」五个经典系列到如今「寻找缭绫」的所有年代探索。如同一幅画卷,随着参观者的走动在展览中徐徐展开。

通过回望「例外」27年来与艺术、建筑、文化跨界合作的多元面貌,深入挖掘这个具有远见卓识的原创设计品牌,如何重塑人们对东方美学生活方式的理解,探索「例外」将服装提升至智识与精神层面的意义所在。

凝练传统与现代 发现当代东方美学新气象

最好的设计不是去张扬和强调,而是无形的、无设计的,这也是「例外」品牌「生而例外」的审美观。融合着力量浑然天成的美感的探寻,成就了「例外」服装中完美糅粹的平衡感。衣襟行云流水的色彩与肌理,是生命最纯粹、最初始的流动。每一个当下,都充分去体验和表达,生命中的丰盈与空灵之美。

「例外」服装既有中国的美学文化和传统工艺元素,又吸收了西方的现代剪裁和科技,旨在用设计找回服装与人的深刻链接,探讨时装与品牌的永续价值,无愧于中国原创设计先锋翘楚的盛名。

创造力与民族精神,决定着一个国家的未来。作为国内现存时间最长亦是最成功的设计品牌,「例外」秉承原创精神,坚持从古老的东方哲学中汲取丰富的生命滋养,基于当代生活方式及意识形态的重塑当代审美,引领中国原创设计高质量发展,彰显中国服装设计力量崛起的全球竞争力和影响力。

本次「大观·定觉」系列大秀和「传袭再造」大展的呈献,既是「例外」品牌对历史人文的求索和礼赞,也是对传统工艺和东方美学精神的追寻与致敬——以服装为纽带,凝练传统与现代,交织过去与今夕,发现当代东方美学新气象的稳实与不凡。

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SM圣诞季,商业的价值的温暖体现

重振回暖的2023年,SM中国商业矩阵迎来SM扬州写意琼花的飘然绽放;这位新成员开业前三天日均客流破10万。同期,SM中国的第一位成员——厦门项目也保持着日均近16万的优异成绩。 而这些亮眼数据后面,是SM中国,作为国内最早一批购物中心的开创者之一,自2001年扎根厦门后,始终以"情感"加持,诠释美好商业的经营态度。在这其中,营销活动成为其践行"温情陪伴"待客之道的重要载体。 明确"对谁说话" 精准营销触达人心 对商业运营而言,营销活动一直是商业项目创收的重要手段,也是加深项目与消费者粘性的重要渠道,更是商业破局同质化的重要路径之一。可以说,打好营销这场"持久战",对于商业项目实现长期价值和高质量发展的推动作用不可小觑。也正因为此,各大商业体对此愈发重视。 一场有效的营销显然不是一次简单的促销,而应是能够触达人心的活动。所谓"攻心为上",这一出自《孙子兵法》的精髓同样适用于商业运营。以营销来说,通过一次次高度关注消费者标签特点与心理诉求的有温度、有创意的活动,真正走进消费者内心,从而能让项目不局限于购物场所,而是能够承载消费者精神寄托的第三生活空间,如此才有助于项目发展。 近年来,在商业地产领域,越来越多赋有内容深度的主题营销活动被搬上"舞台"。SM中国作为其中一员,更是凭借多元化的创意营销频频出圈,屡获国际、国内大奖。 仔细探究其策划思路精髓,还在于"精准"二字。对SM中国而言,营销活动不是刻意结合热点,而是从实际出发,在充分融合项目定位的基础上,明确"对谁说话",精准把握目标群体的心理需求,进而呈现与消费者情感共鸣的主题活动。 八城项目联动 点亮缤纷圣诞季 当时间来到12月,圣诞、元旦节日愈发临近,商业地产圈又迎来商业体"冬日换装"的热潮,消费"收官战"也正式打响。不过,SM中国早于11月就开启"圣诞季",率先吹响了年终冲锋的号角。 // 治愈系暖心场景,点燃冬日热情 此次SM中国"圣诞季"聚焦当下消费者心理需求,捕捉各类社会情绪,联动了八城项目共同创造多元治愈系暖心场景,在这个冬日为更多人点亮生活。 一方面,项目通过奇趣IP的场景化表达,触达消费者内心,让其"触景生情"沉浸其中。 例如SM晋江携手澳门艺术家杨沅乔引入粉啵啵IP泉州首展,并打造粉啵啵圣诞王国、圣诞探测仪等多维异想空间的圣诞美陈,通过萌趣疗愈的IP形象、错落有致的粉色圣诞树、穿梭的虫洞等场景,营造一个温暖、欢乐、奇妙的粉色治愈空间。SM苏州则带来原创IP-FUFU家族的4个超萌小怪兽,为城市居民开启一场浪漫且温暖的圣诞毛绒派对。SM天津同样从IP卡通形象中寻找灵感,携7大毛绒萌兽落地场内,构筑梦幻与暖冬交融的美好景象。 另一方面,项目通过"自然"元素的融入,强化人与自然、人与动物的情感连接,也拉近商场与消费者之间的距离。 SM扬州以"熊抱快乐"为主题,联合OPF(一个地球自然基金会)带来"1864大熊猫巡展"扬州首展,并打造缤纷多彩的圣诞树,既为消费者呈现一个温暖的圣诞,更呼吁众人关注全球生物多样性保护。SM厦门和SM淄博则分别以"云朵"和"花朵"为灵感,突出轻松愉快、欣欣向荣、百花齐放的圣诞氛围。 趣味互动同样是本次SM中国"圣诞季"的重要关键词。梅赛德斯-奔驰190SL(德国)Since 1955及老爷车发动机、限量版车模等馆藏级老爷车配件在SM成都亮相,开启跨越百年的时光寻梦;SM重庆围绕"乐"字,与可口可乐共同开展一系列别开生面、趣味十足的活动,麋鹿列车、第三代激光刻字、全家福合影点都是消费者创造快乐情绪的源泉…… 虽说主题多样,内容丰富,创意各异,但其中始终统一着一个核心,即"温暖"。岁末年终,SM中国以这样一个个轻松舒缓的休憩氛围,一场场欢乐有趣的互动体验,有效地缓解消费者持续一年的高压神经。 // 丰富活动体验,拉满节日氛围感 温馨、快乐、高颜值之余,这场氛围感拉满的"圣诞季"中,丰富多样的互动节目也在轮番上演。 无论是SM天津策划的宝可梦PTCG卡牌体验赛、毛毛装饰DIY、 WCCF国际名猫赛、《叫醒2024》黑胶电气跨年音乐派对等多元活动;还是SM扬州联手扬州动物园,举办保护濒危动物公益讲座;或是SM淄博带来的亲子趣味DIY、ENONE男团见面会、圣诞奇趣妙妙屋及跨年盛典等主题活动;亦或是SM晋江联动29家餐饮租户,以"娱乐+社交+电商"的方式发起私域流量的新玩法,并开展"遇见金海豚"城市动漫节,打造次元文化潮玩,解锁Z世代圈层……无一不持续释放SM中国的品牌力。 根据官方透露,"圣诞季"期间,各项目的引流、变现抢眼,以11月来看: SM厦门圣诞亮灯仪式带动客流同比提升超过156.01%。 SM重庆同比2022年(受疫情影响)客流增长500%,较2021年同期客流增长14%。 SM成都客流同比上涨171.28%,销售同比上涨179.86%。 SM晋江11月25日当天客流同比上升86.78%,活动期间会员销售环比上升12.22%。 SM天津客流量同比提升70.78%,车流量同比提升63.34%。 SM淄博日均客流逾4万人次,同比提升超过27%。 SM苏州亮灯日客流同比增长60%,车流增长40%。 11.20-11.26期间,9月底刚投入运营的SM扬州客流环比增长8%,销售额环比增长17%。圣诞活动官方抖音视频与话题一度登录抖音本地榜第一名,线上曝光量达710万+;线下城市公交视频+本地热门电台频道的曝光则达到750万+。 显然,SM中国"圣诞季"又一次实现多赢局面。于消费者而言,在营销活动审美疲劳的当下,SM中国"圣诞季"不仅为其带来全新的体验和感受,更让他们找到精神寄托;于品牌商户而言,实现了以内容辅助商品曝光,从而产生销售转化,达成了品销合一;于SM中国而言,这场以"温情陪伴"为基的年末大考,与品牌商户、消费者共同打造了一个"价值共生"的营销闭环。 正能量持续输出让商业更具温度与深度 斗转星移二十余年,SM在中国始终保持着低调、内敛的姿态稳步前行。无论是在厦门,还是其他城市,它总是奉行区域先行,见证并推动区域共成长。在这其中,SM中国以"温情陪伴"为宗旨,让商业更具温度与深度的智慧始终突显。 以"温情"为前提,面对消费者多元的复杂情绪,SM中国在营销活动中注重情绪的沟通,也同时在商业迭代中,坚持常焕常新,通过硬装升级、品牌调整等举措,持久保持购物中心的新鲜感与活力,持续输出积极向上的正能量,从而让商业不再冰冷,而是充满温度的生活方式中心和社交平台。 2022年底,备受关注的SM厦门三期亮相。项目深度挖掘城市文化,注重与城市居民的情感共鸣,打破多元艺术展与普罗大众的边界,随时随地满足市民朋友对于有趣、新奇事物的好奇心,也进一步扩大SM厦门的品牌矩阵与优势,让SM厦门这个67万方(含在建四期)的超级综合体实力愈发凸显。 2023年9月投入运营的SM扬州,则强调以人为本的共情式服务,不仅打造出"商业+文化""商业+艺术""商业+运动健身"的跨界复合体验,更重要的是注重细节服务,给人满满的安全感。可见,无论项目是运营多年或是新开业,SM中国在运营上始终坚持"以人为本"。实际上,消费升级时代下,商业唯有真正满足消费者需求,才能深抵消费者的内心。正如SM中国所坚持的"购物中心不止是购物消费的地方,更是联结家庭、友人的场所。" 商业,本就应该有温度……

青年创意力量-院校篇 | 浙江工商职业技术学院建筑与艺术学院环境艺术设计专业工作室

青年创意力量   为进一步加强创新链与产业链的融合   以时尚创意赋能消费品工业高质量发展   宁波时尚节组委 [...]

THE HARRODS HIVE哈罗德“蜂”会再现上海时装周 见证文化创意产业的革新发展

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