“海澜之家”号成功发射，数字化创新领航品牌发展

（中国上海，2023年9月25日）力克携汽车裁剪房4.0、VectorFashion iC70和Gerber Atria 70等多款最新智能互联解决方案亮相于9月25日至28日举办的2023中国国际缝制设备展览会。展台现场，力克展示了其最新解决方案如何赋能客户，并助力其拥抱工业4.0和智能制造。 （力克携多款行业领先解决方案亮相2023 CISMA） “力克始终重点投资以中国为代表的亚太市场，并密切关注其发展动态。中国是世界上增长最快的主要经济体，拥有无限的活力、强大的韧性和巨大的潜力。多年来，我们凭借先进的技术和丰富的行业经验，积极响应中国时尚、汽车与家具行业制造商的需求。”力克董事长兼首席执行官Daniel Harari表示，“今年，我们庆祝力克成立五十周年，这五十年是充满了创新与激情的历程，更是我们与客户紧密合作并助力其加速数字化转型的旅程。” 汽车裁剪房4.0：实现新能源汽车时代的卓越运营 当前，随着新能源汽车的迅速崛起，汽车制造商面临着产品开发周期大幅缩短和消费者需求日益个性化的挑战，提升整个价值链的运行效率成为其当务之急。在此背景下，力克汽车裁剪房4.0整体解决方案应运而生。在制造商迈向工业4.0的数字化进程中，这一先进解决方案正成为驱动其发展的新引擎，为整个行业注入了强大的发展动力。 力克开创性的汽车裁剪房4.0解决方案整合了数字化平台和智能裁剪系统，实现了基于云的软件、先进的设备、可拓展的客户服务和高级数据分析这四大元素的有机结合。该解决方案不仅具备灵活性和完整的流程控制能力，还可通过互联互通性帮助客户实现裁剪房流程的数字化，进而达成汽车制造商卓越运营的目标。 （汽车裁剪房4.0整体解决方案） VectorFashion iC70与Gerber Atria 70齐亮相，助力时尚行业客户优化投资回报 为了帮助服装制造商提高生产效率，助力其实现最佳的成本控制和投资回报，力克于2023年推出了两款符合工业4.0标准的多层面料裁剪系统VectorFashion iC70和Gerber Atria 70。 VectorFashion iC70专为中国时尚市场定制，以满足中国服装制造商的特定需求，可高精度裁剪各种类型面料，同时实现可观的产能。此外，其运营平台利用了多种数字化技术提升自动化水平、优化流程并提高运营效率。Gerber Atria 70专为格柏品牌客户而研发，极富创新性，可完美平衡生产效率和质量，同样运用了多种数字互联技术，并可与其他格柏解决方案无缝集成，以确保实现简化和真正优化的数字工作流程。 （Gerber Atria 70） 别出“新裁”，力克深化企业社会责任 企业社会责任一直是力克重点关注的领域，也是其发展战略的重要支柱。集团的首要任务之一就是设计生态友好型产品，并通过减少材料消耗帮助客户改善环境足迹。为响应这一目标，展台现场，力克与VectorFashion iC70全球首位客户泉州海天材料科技股份有限公司携手，展示了VectorFashion iC70在节省面料等方面的出色性能。裁剪演示的裁片也将被用于服装实际生产。 （力克与泉州海天携手，现场演示VectorFashion iC70 ） 同庆力克五十周年 2023 CISMA期间，力克还将举办签约仪式、授牌仪式、产品演示、媒体发布会和客户答谢晚宴等一系列活动，庆祝力克成立五十周年。力克期待未来为行业带来更多创新和技术进步，并与合作伙伴一起开启智能制造的新篇章。 关于力克 作为时尚、汽车和家具行业的主要参与者，力克勇往直前，充满激情，通过提供领先技术以推动工业4.0革命。 力克提供涵盖软件、设备、数据和服务为一体的工业智能解决方案，以助力客户实现数字化转型。我们帮助客户突破工业创新边界并释放潜能。力克的核心价值观时刻激励着我们的2500名员工：做思维开阔的思考者、值得信赖的合作者与富有激情的创新者。 力克成立于1973年，2022年营业收入为5.22亿欧元。公司的股票在泛欧证交所上市交易 (代码：LSS)。 欲了解更多信息，请访问 www.lectra.com。

秋风渐起,又到服装行业上新时。传统业态下的上新动作相对简单,只是用更为厚重的衣物代替轻薄的夏装,彼时品牌的主要任务在于打通渠道、广泛铺货。可放在当下的消费者主权时代,“上新”这一动作本身正亟待升级。 在社会经济高速发展的今天,消费者在购物方面拥有了充分自主权。如今,他们对服饰商品的需求更加个性化、多元化和复杂化,不再停留于基础的品质,而更加希望获得精神层面的愉悦和满足。面对更加“挑剔”的消费者,中国服饰品牌,如何在黄金窗口期成就“有效上新”、建立起与用户间的消费价值认同? 2022年,新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》中显示,78.5%的消费者更偏好选择中国品牌,相较国外品牌选择偏好度高72%。90后和00后在消费时最看中品质,同时关注外观、科技、情感、文化内涵,对于服饰行业而言,这是机遇,也是挑战。纵观国际时尚圈,中国元素不止一次霸占焦点,当下消费者喜爱的已经不仅仅是囿于元素堆砌的“国风”,他们更关注商品背后的故事性和文化内涵,以及实际穿着中展现出的产品力。 这个秋冬,抖音商城携手《时尚芭莎》登陆米兰时装周,以“ 抖音商城23秋冬新品时装秀”,将本季新品带到国际舞台,完成了一场国际时尚与东方美学的碰撞。与6000多公里外的时尚大秀同频,立足抖音电商与全域资源,充满创意的“上新”秀场也在消费者眼前铺开。 活动期间,抖音商城联动奥康、七匹狼、ubras、艾莱依、鸭鸭、高梵、小野和子、唯一俏、geniolamode、影儿等品牌,借势国际时装周打造抖音商城服饰“秀场”,通过平台定制化造风、串联站内全场景资源、官方直播专场、加码电商稀缺资源引流等全链路玩法,多场景呈现新品、传递独特品牌价值,激活上新转化,推动生意爆发。 截至收官,服饰行业参与活动商家新品支付环比提升60%,240款新品破百万。传播层面,在平台的撮合下,刘畊宏、戚薇、舒畅、李金铭、许佳琪Kiki等明星领衔,豆豆_babe、痞幼、梅尼耶、垫底辣孩、刘思瑶、方圆、柴碧云、胡楚靓等百位达人参与话题活动,活动主话题#世界在赶东方潮 抖音播放量达6.1亿次,UGC衍生话题#假如我在米兰走秀 冲上抖音热点总榜TOP2,关联话题#刘畊宏夫妇去米兰啦 、#许佳琪与张柏芝舒畅合照 等5个话题成为微博热搜话题。 直播层面,9月初,围绕「抖in新风潮·秋冬上新」合作主要产品,总台央视主持人朱广权、抖音电商主播琦儿Leo在央视网选、央视视频等抖音账号打造专场直播,活动累计观看用户超456万,累计观看量超1600万。本次上新,既让服饰品牌站上了视野更广阔的舞台,也让消费者直观感受到东方服饰行业的实力。对于行业的发展纵深而言,这是指向长远目标的一大步。 行业造风:抖音商城携手《时尚芭莎》,国牌新品登米兰秀场 作为四大国际时装周之一的米兰时装周,一直是推动全球时尚潮流的风向标,也是世界时装设计和消费的“晴雨表”。「抖in新风潮·秋冬上新」今年带来了“世界在赶东方潮”的大动作。 9月同样也是服饰行业秋冬上新的重要节点,抖音商城此次联合《时尚芭莎》打造的“抖音商城23秋冬新品时装秀”,将上新的舞台从线上平台带到了米兰秀场,不仅面向站内消费者,更向全球观众展示来自中国的最新秋冬服饰时尚单品,许佳琪KIKI、刘畊宏等明星大咖在时装秀当天直击秀场,讲解秀场同款秋冬新品,《时尚芭莎》抖音官方号首次用直播镜头带着数万观众“云逛”时装周,直播总曝光超1100万。 • 专属场景定制,升华品类上新氛围 现场的主题陈列区设置有品牌专属陈列空间,各大品牌带来各自极具设计感和中国范儿的时尚单品高光亮相。时装周期间,通过展&秀兼并、动静结合的深度呈现,各品牌的秋冬新品得以在国际舞台深度呈现,同时,头部时尚媒体专业团队操刀,带来一波街头高质感平面大片及短视频内容输出,展现新品夺目表现力。在国际时尚潮流主题沙龙环节,业内大咖聚焦中国中国智造、中国设计,探讨设计潮流、消费趋势。 东方文化、未来科技、西方时尚精神在此展开对话。曾经在中国服饰品牌漫长的发展路径中,品牌力一直是发展中的痛点,产品力已经足够好,但放在世界市场中,品牌的“咖位”却比强大的产品力弱了太多。这次的米兰时装周就是中国服饰品牌在世界站位的好时机,这场秀让所有人看到中国服饰的强劲实力。 • 厚积薄发,树立国产时尚标签 亮相国际秀场,这些耳熟能详的中国品牌,用最新的秋冬服饰时尚单品与世界从容对话,秀出国货之美。这次发声也让中国服饰品牌的形象愈加清晰,今天的中国风不只是情怀与刻板的符号堆砌,品牌们在细分领域始终坚持深耕,敏锐地洞察着市场的风向,面对消费者,始终不负期望。 深耕男士皮鞋35年的奥康,依靠166项专利、300万脚模数据,联合鞋楦设计专家,为“更舒适的男士皮鞋”找到了更好的答案。此次在米兰亮相的“觉醒”系列运动皮鞋,特别邀请到国潮书法领军人朱敬一、前Bottega Veneta鞋履设计总监Mirco Scoccia参与设计,将水墨书法的美学融于设计中,巧妙平衡着中国文化与世界潮流的界限,让“运动皮鞋”从大胆构思演变为兼顾实穿性的单品。 连续4年登录米兰时装周的七匹狼,再一次用品质、环保、科技、时尚等多维度一并融合的双面夹克,诠释国产品牌的单品自信。26年探索时尚羽绒服的艾莱依秀出精致摩登、新中式等多样化设计,打破文化和审美的界限,秀出品牌稳扎稳打的设计功底。国民品牌鸭鸭在羽绒服的功能性和时尚度再迈出一步,以全球首件“冰岛雁鸭羽绒服”高光亮相。创立于2004年,专注于鹅绒服的高梵寻遍全球顶级奢材,发布黑珍珠、黑金女王、黑金机能三大系列,践行奢品标准,在欧洲时尚圈掀起“黑金简奢风”。除此之外,还有专注美学的新锐国产品牌小野和子,跟随时尚新华流来到米兰,近几年来,他们秉持“穿着即舒适,原生高级美”的品牌理念,引领小圆机工艺,在秋冬光腿神器细分领域成功打造爆款单品。 • 借势时装周为品牌助力,构建情感沟通场 本次亮相的中国品牌均在自身行业深耕多年,从近年来推出的新品可以看到,这些成立几十年的老品牌从未停下与新一代消费者的沟通,做出设计创意和时尚品质等层面的升级与创新。这次在国际秀场上秀出自己,也让更多消费者对于中国品牌的认同度再度加深。 近年来,服饰行业经历了从“抓生产”到“抓品牌”的蜕变,如今,正是推动品牌升级的绝佳时机。“开口说话前,服饰是最好的自我介绍。”如今的消费者对时尚与品牌文化高度敏感,在消费决策中更偏好从中得到认同感和情感共鸣。 「抖in新风潮」IP整合全域优秀资源促成的化学反应,不仅仅推动着短期的生意增量,更重要的是构建起消费者与品牌的沟通场。这场上新大秀,在消费者心中埋下“世界在赶东方潮”的种子,同时,抖音电商的助力也让消费者进一步建立起平台“服饰新品首发阵地”的认知。 品效乘风:从秀场到卖场,全链路营销助力秋冬新品破圈 正是洞察到消费者对于服饰的品牌力、产品力的要求,抖音电商延续以往的拿手玩法,以“经营平台 x 时尚媒体 x 行业大事件”强强联合,站内紧跟节奏通过一系列直播专场和资源加码,推动流量转化为订单,助力国牌实现声量和生意双丰收。 基于本次活动强大的内容场,全周期、站内外的内容宣发持续拉升全网热度,站内面向用户的精准推荐激发兴趣转化。时装周开幕前,抖音电商站内已开始第一阶段的购买热潮,消费者对于国货的支持,也在时装周正式开幕后实现了一场“双向奔赴”。行业TOP主播纷纷加盟IP专场,深度讲解带货,打造品牌口碑。短视频主话题、开屏及商城资源位等稀缺资源为品牌引流,上新氛围满满。 时装周期间,消费者在“云看秀”的同时,实时锁定新款时装,边看边买一键get秀场同款新品好物。秀场卖场无缝衔接,既满足当下年轻消费者与品牌的情感沟通,也深度呈现秋冬新品在“新中式”的思考上修炼的深厚内功。 秀场+卖场的打通,真正做到了新品的深度种草与大秀现场同频。活动不但向消费者展现了奥康、七匹狼、艾莱依、鸭鸭、高梵等五大品牌具有与世界一线大牌同台开秀的实力和品质,也实现了快节奏、高爆发的流量聚能。直播与卖场结合带来的参与感一改过去走马观花式的图文展示,从文化内涵到现场的情绪、氛围,深度打入消费者认知,在“云看秀”的当下,产生全面种草的转化。 活动期间,5大品牌70款年度重磅新品抖音渠道首发,9款支付GMV超50万,其中奥康的GMV同比增长108%,品牌新客成交近4千万,环比增长960%;七匹狼联合超跑设计师Aldo推出的双面夹克击中了年轻人对于运动和硬朗风格的偏好,新品支付环比增长147%,日均搜索环比提升269%;艾莱依的新款羽绒服结合中式云肩元素,支付GMV环比增长37%;YAYA/鸭鸭撞色系户外派克连帽羽绒服活动爆款新品热卖1200w;高梵新品支付GMV环比增长64%,其中先锋3.0六格单款热卖600万,居白鹅绒羽绒爆款榜TOP1,体现出老品牌在单品上的不俗实力。小野和子品牌拉新人群超2100万,日均搜索提升143%,A4/A5收割人群增长69%,品效收益显著。 在服饰秋冬上新节点,抖音商城上新声量从平台走向国际秀场,助力提高中国品牌在国际时尚界的关注度,走出国门,在世界舞台展现东方美。对于越来越追求情感共振的消费者而言,这也是一次平台、媒体、品牌和消费者本身共同促成的国货破圈。

10月19日，2023宁波时尚节暨第27届宁波国际服装节（以下简称“时尚节”）在甬开幕。本届时尚节由中国纺织工业联合会、宁波市人民政府、中国服装协会、浙江省经济和信息化厅联合主办。 “宁波装，妆天下”。一直以来，宁波始终，将时尚纺织服装产业作为全市重点培育的优势产业之一，推动宁波服装不断从传统制造向时尚文创迭代升级。目前，宁波市时尚纺织服装产业年产值超过1300亿元，形成了纺织纤维、高档面料、服装服饰、机械装备等门类齐全、规模领先、技术先进的产业体系，综合实力稳居全国第一方阵。 出席2023滨海时尚峰会暨时尚节开幕式的领导有，浙江省委常委、宁波市委书记彭佳学，宁波市委副书记、市长汤飞帆，工业和信息化部消费品司副司长李强，国际纺织制造商联合会主席，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏，中国商业联合会副会长曹立生，浙江省经济和信息化厅总工程师李永伟，宁波市委常委、秘书长赵海滨，宁波市政府党组成员、秘书长朱金茂等。 雅戈尔集团股份有限公司董事长李如成、太平鸟集团有限公司董事长张江平等多位知名企业家，以及中国纺织工程学会理事长伏广伟，中国服装设计师协会执行主席杨健等300余位来自全球时尚产业领域的专家学者也在台下落坐。开幕式由市政府党组成员、宁波经济技术开发区管委会主任奚明主持。 开幕式在一场名为“东潮甬动”的时尚秀中，拉开帷幕。本场秀分为东海之滨、书藏古今、港通天下、钟灵毓秀四个篇章，将红帮精神、创意设计走秀与元宇宙数字服装秀有机结合，以“原生·孪生”形态发布流行趋势与数字服饰，开启一场独具时尚创意的时尚盛典。  宁波市委副书记、市长汤飞帆致欢迎词。他表示，时尚贯通生产与消费，融合文化之蕴、生活之美、技术之新。宁波将顺应高端化、品牌化、时尚化、绿色化趋势，不断推动纺织新面料、制作新工艺、文化新呈现、数字新场景、科技新运用与现代服装业碰撞融合，增品种、提品质、创品牌，加快形成新质生产力，奋力将宁波打造成为时尚的前沿风向标、创新策源地、新品首秀场，让“宁波装”成为东方滨海时尚之都的靓丽名片。 同时，宁波将以此次活动为契机，全面激活时尚节、服装节等重大平台和展会的“乘数效应”，进一步汇合作之力、聚创新之势。真诚期盼大家一如既往关心宁波、支持宁波，选择宁波、投资宁波，共享东方滨海时尚之都建设新机遇，共创时尚产业高质量发展美好未来。 工信部消费品工业司副司长李强在致辞中表示，纺织工业是我国消费品工业的重要组成部分，是国民经济的支柱型产业。宁波是全国重要的纺织服装基地，服装产业综合实力居全国同类城市前列。宁波国际时尚节已成为国内外纺织服装新品展示、时尚发布、产业对接、信息交流、市场拓展的重要平台。建议宁波发挥好时尚节的溢出效益，提升服装产业创新设计、智能制造、绿色制造水平，为全国纺织服装产业转型升级提供宁波样本。 中国纺织工业联合会会长、国际纺织制造商联合会主席孙瑞哲在致辞中表示，一直以来，宁波高度重视时尚纺织服装产业发展，将其作为6个千亿级产业集群之一来打造。未来，希望宁波市在“八八战略”指引下，依托技术之新、文化之美、制造之实，品牌之强、区位之优，通过深化改革，强化开放，优势产业资源加速集聚，科技、时尚、绿色创新蓬勃发展。化“甬”成蝶，使“全球智造创新之都”“东方滨海时尚之都”加速崛起。 品牌价值超100亿元、始创于1978年的罗蒙，是中国制造行业民企500强，国家工信部重点跟踪培育纺织服装品牌，以设计、研发、生产、销售中高档男女西服、衬衫、职业装等系列服饰为主，年产服装超过600多万件套。 近几年，罗蒙品牌逆势飞扬，积极推进线上线下融合发展，扩大销售渠道，企业呈现高质量发展，市场占有率逐年递增，实体门店正在全国竞相绽放，罗蒙开启“万家店”计划。 2022年5月，罗蒙荣获“2021年度中国消费品市场销售领先品牌”，并荣登“30年连续20年及以上中国消费品市场销售领先品牌”。2023年5月，罗蒙品牌入选“2023中国纺织服装品牌竞争力优势企业名单”。 罗蒙通过将科技、时尚、绿色完美融合和极致演绎，结合大数据和新技术，不断提升产品的舒适度和体验感，推出大数据西服和新工艺3D免烫衬衫，备受市场喜爱。罗蒙人立志扛起“中国质造”的大旗，向年轻、时尚的方向发展，走“成衣+定制”两条战线，焕发新活力，唤起国民对男装时尚态度的认知，正以崭新的姿态开启中国服装业新风向标。 浙江省委常委、宁波市委书记彭佳学宣布活动开幕。 据了解，本届时尚节以“潮涌东方、风尚宁波”为年度主题，设置时尚峰会、时尚展览、时尚论坛、时尚发布、时尚之约五大系列活动，以时尚赋能城市、以产业拥抱未来，打造时尚产业全链条的专业商贸及交流平台，助力宁波市群球智造创新之都和东方滨海时尚之都建设。 开幕式前，与会领导和嘉宾前往了宁波国际会展中心参观走访了雅戈尔、太平鸟、申洲国际、云聚智铱、艾利特、AIYIMEI、旦可韵、FIRS、爱法贝、塞尔维亚展台、宁波工艺美术展区、红帮嘉定制、宁波大学、青年之光展区、宁波索科纺织、红传服饰、象山、慈星互联、瑞晟智能、凌迪科技、舒普等展位展区。 本届时尚节围绕浙江省“三个一号工程”，以“一号发展工程”赋能产业升级，以“一号改革工程”助推产业发展，以“一号开放工程”拓宽产业维度，以“潮涌东方、风尚宁波”为年度主题，将设置时尚峰会、时尚展览、时尚论坛、时尚发布、时尚之约等五大系列活动，重点突出五大特色亮点，以此搭建时尚产业全链条的专业商贸及交流平台，打造具有城市影响力和行业创造力的时尚行业会展品牌。 进入宁波国际服装节举办的第27个年头，宁波时尚产业也在展会助力下不断蓬勃向上发展。尤为一提的是，作为宁波制造业的重要组成部分，宁波时尚产业数字化成果斐然，2023宁波时尚节将集中展现宁波近年来在这一领域的数字建设阶段性成果。 “今年时尚节现场特别设置了时尚数字展区，聚焦从设计研发、生产制造、营销管理等各环节的数字化，向全国展示宁波以数字化改革推进时尚产业升级的场景和智能化解决方案及设备。”宁波时尚节组委会执行办公室主任杨杰表示，国内领先的智能智造一体化解决方案供应商——瑞晟智能将以“数字赋能 无边智造”为主题，将通过VR+AR技术把智能制造一体化工厂“搬到现场”；舒普智能全新的时尚产业数字化工厂整体解决方案也将正式发布，为客户量身定制和构建高效节能、绿色环保的智慧化、人性化工厂……让人们在时尚节期间可以近距离地全方位感受宁波时尚产业数字化的强大。 聚合资源，锻造时尚产业“新引擎” 本届时尚节通过五大系列活动增进时尚产业交流合作，设置时尚先锋、时尚力量、时尚链群、时尚数字等主题展区和多场商贸、人才、科技的供需对接活动。展览展示面积共2.8万平方米，吸引了来自美国、德国、英国等8个国家以及上海、广州、杭州等市外13个地级以上城市的181家企业、222个品牌参展。 活动中，雅戈尔、太平鸟、杉杉、申洲等纺织服装行业龙头企业以及舒普、瑞晟、慈星等知名智能设备供应商参展；宁波大学、浙江万里学院等4家院校将联合工艺美术行业国家级大师、省级大师同台展示；国家石墨烯创新中心将展示石墨烯在纺织服装、家居家电等时尚消费品领域的应用。 此外，活动还将举办国际品牌日、设计师日、“Z世代”研学日等专场主题对接，以及中国职业装产业大会、职业装设计大赛、2023纺织服装产业可持续发展高峰论坛、2023推动中国消费品市场高质量发展论坛、消费品工业“浙里智造供全球”服务行（宁波站）、2023时尚产业电商新趋势交流分享会等行业盛会。 引领潮流，打造东方时尚“新秀场” 时尚发布、潮流大秀是每年时尚节最吸引眼球的环节，也是宁波作为东方滨海时尚之都出圈出彩的“大秀场”。本届时尚节将举办30余场主题走秀，涵盖男装、女装、童装、汉服、非遗等多个品类，分设先锋力量、新锐潮流、风尚发布等三个门类。届时，鲁迅美术学院、宁波大学等4所院校，张玮、严明等新锐设计师，以及杉杉、爱法贝等企业将进行作品发布。与此同时，“滨海印迹”非遗文创周活动也将举办十里红帮妆秀、红帮裁缝作品秀等发布秀。 链接世界，搭建国际时尚“新平台” 今年是“一带一路”倡议提出十周年，宁波作为海上丝路“活化石”“双循环”枢纽城市，时尚节期间更加注重链接全球资源，提升活动的国际化程度。活动中将组织举办“一带一路”跨国采购对接会、2024春夏订货会、中国时尚产业采购商大会等3场线下专业商贸对接会，开设“四名链单”线上对接平台，实现供采双方的精准匹配。其中，“一带一路”跨国采购对接会将定向邀约“一带一路”共建国家驻华采购商、境外采购商，定向匹配参展企业，通过现场设置对接区，实现“面对面”的跨国对接。 另外，活动还特别设立了国际品牌日，邀请时尚产业各门类的境外品牌和境内常驻国际品牌，设立主题展区。同时，邀请国际品牌参与一对一线下商贸对接及校企合作人才、项目对接，以展、商、文三位一体的形式促进境内外品牌间的深度交流合作，为企业赋能打造国际性行业商贸平台。 数字赋能，绘就产业升级“新图景”  近日，全国新型工业化推进大会在北京召开，对加快推进新型工业化提出了新的要求。时尚产业作为新兴消费品与传统制造业相融合的朝阳产业，加快数字化转型是题中应有之义。 本次时尚节专设时尚数字展馆4400平方米，集中展现数字化改革为时尚产业带来的变革，瑞晟智能、舒普智能、瑞利时科技等行业领军企业将从设计研发、生产制造、营销管理等各环节，为企业提供智能化解决方案，浙纺院也将联合凌迪科技、慈星股份共同展示数字科技方面校企合作共建项目成果。 产城互动，营造时尚消费“新场景” 时尚节是行业的盛会，更是市民的节日。为进一步增强趣味性与互动性，活动把全市相关企业、品牌、街区的时尚活动串珠成链，把“个体时尚”与时尚节的“平台时尚”、宁波的“城市时尚”有机结合起来，释放消费潜力、激发消费活力。

高调性商品,也能在抖音电商找到成长的土壤。 秋天来了,天气凉了,该加衣了。 天时的转变往往对应着部分电商行业的淡旺季,对于注重叠穿、讲究搭配的新潮男装来说,秋天无疑是一个好的营销季节。 最近,男装行业的众多品牌就集体进入抖音电商,和商业化营销、商城、作者及热点等多个团队深度协同,发起了“抖in新风潮·新潮男装看抖音”的活动。众多潮流短视频内容、热门话题和商城资源联动起来,制造了浓厚的潮流男装氛围。也因此,我的同事小苍在品牌直播间下了单,兴奋地等待商品到货。 肉眼可见的是,在众多营销打法的助力下,新潮男装能在抖音电商找到更多匹配的用户,获得进一步的增长。 新潮男装看抖音,凭什么? 据抖音电商《秋冬潮流趋势白皮书》(下文简称《白皮书》),在我国,作为刚需的服装行业发展一直较为稳定。据国家统计局数据显示,2014 年至 2019 年以来,中国人均服饰消费支出不断增长。直到去年,我国人均服饰消费支出达到1365元,占人均消费支出的5.6%。长期来看,我国人均服饰消费支出仍将伴随着国民经济整体的增长而稳步提升,维持一个稳健且具有韧性的行业基本盘。 图源:抖音电商《秋冬潮流趋势白皮书》 男装行业同样也迎来了不小的增长。据中新经纬调查,11家男装上市公司2023上半年总营收合计超过270亿元。其中,7家公司上半年实现归母净利润和总营收双升。在男装行业中的细分类中,潮流男装同样也有不小的发展潜力。 当然,在传统的“人找货”的逻辑里,用户的消费意愿可能是较为恒定的,服装行业每年的增长也比较固定。想要获得更进一步的增长,还需要拓宽营销平台,增加营销投入,让“货”主动去找到目标消费人群。 “抖in新风潮·新潮男装看抖音”,则是高调性潮流男装集体入局抖音电商的一个尝试。在过去的经验中,抖音电商已经帮助许多品类完成了二次增长或者品牌心智的搭建。新潮男装品牌,同样有机会在抖音电商获得增长。而且,抖音电商潮流市场本身已具备相当的销售规模。 据《白皮书》数据,抖音电商潮流市场销售规模进入到 22 年秋冬后持续 100% 以上同比增长,在男装、内衣、鞋包、表配饰品等类目聚集了包含国际知名、国内潮流和独立设计师等一系列具有特色的品牌,能全方面满足抖音电商的用户需求。 增长一定程度上来源于大量具有消费潜力的用户,据巨量算数数据,在抖音电商的八大消费人群当中,2023年5月,贡献最多GMV的分别为Z世代用户(18-23岁的三线及以上城市群体)、新锐白领和资深中产,其中Z世代群体的消费更是同比增长了150.19%,为八大人群中增长最快的群体。 Z世代同样也是对潮流内容最为关注的群体之一。作为在内容平台更为活跃的年轻人,这批用户乐于检索人气穿搭单品并分享展示穿搭心得和生活方式,也就更容易接受前沿的时尚潮流讯息。据《白皮书》,Z 世代(18-23 岁)服饰兴趣用户 TGI 达 163,是所有消费群体中与潮流商品消费者匹配度最高的群体。 除此之外,《白皮书》中还显示,女性更关注潮流,来自新一线、二线和三线城市的用户均和潮流商品消费者匹配度较高。 对于品牌来说,即便是满足这批用户的既有需求,就足够带来相应的成交额,获得一定的增长了。更何况,在抖音电商的全域兴趣电商逻辑中,从内容到货架的全域经营体系,还能够帮助品牌达到全域爆发的效果。 高调性商品想获客,并不难 除了对用户人群做了基本的分析之外,《白皮书》中还对当下的男装潮流趋势做了重磅解读,并总结出了五大流行趋势,即“解构丹宁风”、“美式复古风”、“质感老钱风”、“山系机能风”和“都市通勤风”。 针对这五种潮流趋势,抖音电商分别给出了其对应的定义、人群画像(年龄、城市和对应的GMV占比)和相关的TOP话题以及代表品牌等等。以“质感老钱风”为例,据《白皮书》数据,最喜欢这类商品的是30岁到50岁的一线城市用户,播放量最高的相关话题则是老钱风、老钱风穿搭、网球老钱风等等,最受欢迎的品牌则是拉夫劳伦、Tommy Hilfiger等等。 在官方《白皮书》数据的指引下,商家想要做好爆品,也就并不是难事。 首先,通过抖音电商官方对趋势的洞察和引领,商家可以直接了解到当下消费者的审美偏好和消费趋势以及对应的商品风格和用户人群。也就为之后的产品研发、内容运营和仓储管理提前打好了基础。选对方向后发力,事半功倍。 其次,通过抖音电商的内容场景,商家可以放大其产品的影响力。在以往,这些高调性的潮流风格和品牌,往往需要通过竞价排名等手段获取客流量,但受限于潮流品牌本身的客单价和品牌知名度和曝光度等等,能够触达的群体有限,但全域兴趣电商中的内容场景能够激发用户的消费需求。 最后,抖音电商的潮流聚集地带来的流量,还将被货架场景承接,形成消费全链路。通过货架场景本身的搜索热点和商城推荐等运维,还有可能迎来二次爆发。甚至,爆款单品之外,品牌还可以通过商城的长期运维让只是尝试的消费者因此成为品牌的忠实用户,实现从一次活动爆发引起的品牌长效增长。 当然,要想达到理想的情况,让“货”更精准地找到人,也就需要商品的供应量愈加丰富,需要不同种类不同类型不同风格的品牌和商家进入抖音电商。 爆款密码,从哪来? “抖in新风潮·新潮男装看抖音”的活动,实际上就促成了众多新潮男装品牌和抖音电商的深度协同,在《白皮书》的趋势指引和抖音电商“FACT+S”的经营方法论下,通过精密的营销方法获得了增长。 以往,潮流行业的好内容,并不稀缺,围绕着说唱、嘻哈、街舞等流行要素的长视频内容就广受用户们的喜爱。而在直播电商的内容场景中,直接挪用此前在圈内颇有声誉的资深潮流人士,作为“头部达人”的代表,显然可以撬动潮流圈的资源,吸引用户成为潮流商品的消费者。 潮流综艺总导演、资深潮流圈内人车澈,就是抖音电商内容场景中头部大V的代表,在和新潮男装品牌联动发起营销之前,车澈就曾在首场带货时取得过不俗的成绩。这是其作为资深圈内人被潮流消费者认可的结果,也是其团队在好内容上发力带来的成绩。 在抖音电商联动COSMO举办的“抖in新风潮·新潮男装看抖音”主题活动中,车澈也担当起了作为头部达人的带动作用。在潮牌集合地成都COSMO,车澈将镜头直接对准了30家硬核潮牌,以云逛街的形式,亲身给消费者介绍潮牌商品。 相对于传统的直播间带货,这毫无疑问是内容升级的表现。潮流好物有时需要相应的现场感和氛围感,在潮流聚集地COSMO的云逛街和云打卡,让不少消费者虽然在线上但也能身临其境,也就进一步降低了消费者的决策成本,促成了交易。最终,这场打卡COSMO的云逛店直播,取得了在线人数4万+的好成绩。 头部达人带动其他达人矩阵入局,也为这场潮流圈内容场营销添柴加火。 其中,一直关注潮流行业,拥有自有潮流品牌NPC的明星李晨,就携手新潮男装看抖音,在活动期间合作综艺《披荆斩棘3》发布了“call me by fire”6大新品,并在生日期间连播三场,其同款外套入选了抖音电商品牌宽松夹克爆款榜前三名。 在#新潮男装看抖音话题下,还有包括王不染、玖姑娘、你玥姐、若惜、悦儿姐、依涵等百万粉丝达人参与互动,发布#潮流有效穿搭挑战等内容,带动更多达人入局和用户观看,最终话题播放量超4.4亿次,#潮流有效穿搭挑战话题播放量超4402万,登陆种草榜TOP16,进一步营造了抖音电商的潮流氛围。 内容场景的发力实际上也促成了货架场景的繁荣。基于大量潮流有效穿搭的内容供应,不少浏览过相关内容的用户有可能就对“潮流商品”产生了兴趣,进而在内容场直接下单或引流至货架场景;同时,在商城等货架场景中,针对头部重点商家的核心货品,结合商城搜索、品牌馆、猜你喜欢、奇异果、小飞匣、图文导航等重点商城资源,通过为商品打上#潮流有效穿搭 等相关话题词进行运维,完成了A3人群往A4人群的转化。 从包括头部达人和主题活动及达人矩阵的内容场,再到通过搜索热点和商城推荐进行有效运维的货架场,潮流男装行业的深度联动,最终促成了品牌的全域爆发。 众多百万销量的爆款单品的诞生,再一次证明了抖音全域兴趣电商的成功。相信,在更多“好内容”和“好商品”供应的基础上,消费者也能够在这次秋季上新的活动中一站式地购买到更加优惠的潮流好物,而涌进抖音电商的潮流品牌,也能因此得到二度增长,达成共赢。

东京2023年10月16日 /美通社/ -- 卡西欧计算机株式会社（Casio Computer Co., L [...]