在「抖in 新风潮·龙年超有梗」开辟营销新场景,众多服饰品牌实现生意爆发

龙年春节渐近,大家纷纷添置新衣,美美地打扮自己,为辞旧迎新增添一份喜庆。今年,抖音电商大服饰行业活动「抖in新风潮」在年货节前重要节点,前瞻性洞察龙年穿搭新趋势,打造龙年潮流热点,推出「龙年超有梗新品趋势发布」主题活动,制定趣味策略玩法,联动明星达人、头部品牌,助力服饰品牌新品种草,为参与品牌带来2024年生意开门红!

本次活动自今年1月4日开启,到1月12日圆满收官,吸引了霞湖世家、猫人、DSP、罗蒙、菜百、Calvin Klein、芬斯狄娜、MCM、CABBEEN卡宾、Dissona、Lee、ERDOS等众多服饰行业头部品牌商家参与。在「龙年超有梗」主题活动期间,参与的品牌商家新品供给数提升23%,重点男装综合行业货架GMV占比提升3.9%。其中,霞湖世家龙年新款卫衣货架GMV占比29.71%,订单量突破2400,猫人中国红保暖套装礼盒货架GMV占比31.66%,销售超过5600单,DSP新款纸袋人龙年保暖毛衣货架GMV占比37.1%,订单超过1300单,有效激活了用户的龙年新装消费需求。

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打爆新品,品牌玩转龙年穿搭新潮生意

造梗、玩梗正成为年轻人表达自我、营造氛围的社交方式。抖音电商大服饰行业通过洞察发现,春节将至,消费者在穿搭上倾向融入中华龙的元素,不仅体现浓浓年味,更代表“威严神秘”的祥瑞力量护体,通过在穿搭上玩出梗,表达年轻人的龙年穿搭态度。

「龙年超有梗」则抓住这一消费趋势,联合明星达人打造“有梗”的龙年特色消费场景,而以霞湖世家、猫人、DSP为代表的服饰品牌,结合龙年潮流穿搭和品牌调性,纷纷推出重磅新品,精细化覆盖兴趣人群,实现上新即爆。

专业男装品牌霞湖世家上新「龙年款万针刺绣大红加绒圆领长袖新年卫衣」,衣服整体设计细节融入中国风元素,背后万针大刺绣精致华美、简约大气,搭配新年红应景喜气,加绒保暖,时尚好看又百搭,“排面满满”;新品「拒水鹅绒服」采用特氟龙三防工艺手感舒适,轻巧便携,可水洗好打理。活动期间,两款新品成功卖爆,凸显了消费者的新春消费热情。

25年专业科技内衣品牌猫人玩转龙年穿搭,推出猫人新年红FUN红礼盒,为消费者带来保暖科技新体验。猫人FUN红礼盒内含热八度极寒德绒五合一保暖套装,精选澳洲美利奴羊绒及天然桑蚕丝,结合消费者新年对“翻红运”的期许,收获大量用户的喜爱。

潮牌DSP营造新年氛围感,上新「纸袋小恐龙休闲套头毛衣」新品。品牌从IP形象纸袋人出发,采用亲肤软糯的半边绒纱,将潮流元素结合有趣的嵌花图案,基础版型设计,时尚百搭,成为男士毛衣品类中的热卖单品。

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丰富玩法加持,实现品牌力和经营力跃升

为了帮助品牌商家实现全域爆发,「抖in新风潮·龙年超有梗」活动提供了多元玩法,联动内容场和货架场,帮助商家快速匹配兴趣人群,加速货品实现快速爆量,助力商家生意成交。

∙超有梗明星,官宣龙年超有梗新品

抖音电商与知名脱口秀达人庞博合作,发布「龙年超有梗」定制视频、平面海报,为活动造势。活动期间,抖音电商发布「龙年超有梗·新品趋势」展现国潮品牌风采,并联动众多达人为产品精准种草。

比如,霞湖世家「龙年新款卫衣」在「龙年超有梗·新品趋势发布」频道和主会场重点展现,并在庞博脱口秀爆梗短视频中首发露出,冲上「龙年元素时尚单品大合集」种草榜单;品牌邀请@大头Hanna、@Vlogger-夏俊、@粤粤YUE等多位达人,进行场景化种草,展现「龙年新款卫衣」亮点。结合多种玩法,此款卫衣收获近2500订单,货架GMV占比将近30%。

∙超有梗穿搭,打造热点内容,打通转化链路

「抖in新风潮·龙年超有梗」活动上线#撑场面的龙年穿搭和#龙年超有梗新品两大话题,引发消费者的讨论和关注。明星、达人紧跟热点,分享龙年新穿搭,展示了羽绒服、大衣、毛针织衫、卫衣、保暖内衣等不同品类服饰品牌的潮流态度。截至目前,相关话题的总播放量突破3亿。

其中,DSP打通全链路种草,邀请@甄小莹、@不是小段等达人展现龙年新穿搭,并在短视频中分享「DSP纸袋小恐龙休闲套头毛衣」新品,通过优质内容营造满满的新年氛围感。活动期间,随着#撑场面的龙年穿搭 话题登上抖音热点总榜TOP 5,DSP新品覆盖到更多兴趣用户,通过直播加推、优惠券叠加等玩法,此款新品订单量破1300,货架GMV占比超过37%。

与此同时,本次活动推出“抖in龙年新品趋势金榜”,通过达人短视频导流+商品卡打标加推+金榜频道页曝光引流相结合,为重点优价货品推荐种草,并以限定图搜提升种草效率,帮助服饰品牌商家找到精准客群,实现内容场和货架场的高效联动,助力品牌销量爆发。比如潮牌Lee在活动期间,牛仔裤商品卡日均GMV环比增长78%。

∙重磅营销配送,助力品牌品效爆发

活动期间,平台为参与活动的服饰商家提供星图达人配送、达人大场配送、营销配送等权益,进行100%的生意扶持。通过星图达人种草,千万热点达人总曝光超过2400万,总互动量超过164万,小蓝词展现率100%。

活动期间,@温迪Wendy、@叫我甜小姐、@张振泽_等多位达人为猫人沉浸式种草猫人新年红FUN红礼盒,为消费者体验发热德绒技术同样厚度更保暖、8倍弹力柔软亲肤、立体剪裁更贴身等产品核心亮点。猫人合作达人视频总曝光量超过1000万,获赞超过17万。

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结尾

作为抖in新风潮IP打造的龙年开年之作,「抖in新风潮·龙年超有梗」通过场景内容、趋势引导、明星达人联动、货架场资源等方面多元发力,强化了用户对龙年穿搭新趋势的认知,联动服饰行业多个品类,构建趋势营销场景,从而打爆龙年新品营销,为服饰品牌带来品牌声量和销量的双增长。

未来,依托「抖in新风潮」IP,抖音电商将携手更多品牌,探索更潮流、更有趣的营销玩法,引领不同时期的消费趋势,为品牌商家带来更多的生意增长路径。

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2023盛泽纺博会| “盛泽织造”链上发力“链”通世界

一丝成一链,一链促一城。2023年10月17日上午,国家高端纺织先进制造业集群创新发展大会暨第十六届全球纺织服装供应链大会、第十二届江苏(盛泽)纺织品博览会(以下简称“纺博会”)开幕,依托强大产业链基础和发展韧劲,全方位向全球展示时尚之都·美丽盛泽高质量发展、现代化建设的最新成果。 国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲,工信部消费品工业司二级巡视员邓小丁,中国纺织工业联合会副会长徐迎新、陈大鹏,中国贸促会纺织行业分会常务副会长梁鹏程,江苏省工信厅党组成员、副厅长黄萍,江苏省纺织工业协会会长韩平,苏州市副市长张桥,区委书记李铭,区委副书记、区长王国荣,区人大常委会党组书记盛红明,区政协主席李斌,区委副书记韦国岭,恒力集团董事长陈建华,盛虹控股集团董事长缪汉根等出席开幕式。 李铭在致辞中说,近年来,吴江不断延伸产业链、拓展新赛道,推动丝绸纺织产业从蚕丝到工业丝、从面料到材料转型升级,从生产向时尚设计和品牌创意延伸,让丝绸纺织这个“老底子”焕发更多新活力,成为吴江实体经济的重要支撑。此次活动将更好支持服务丝绸纺织企业打品牌、增订单、拓市场,深耕“一带一路”,让吴江高端丝绸纺织闪耀世界舞台,努力成为全球高端纺织产业领跑者和行业潮流引领者。衷心希望各级领导、广大客商和行业精英更多地走进吴江、融入盛泽,我们将营造“最舒心”环境,与大家在国家战略前沿舞台一起拼、一起赢,相互成就。 孙瑞哲希望,盛泽镇要强化引领性,推动高端化、集约化、品牌化升级,强化创意设计和品牌培育,讲好行业故事,做强“盛泽织造”金字招牌。要提升协同性,推动专业化、差异化、特色化发展,充分发挥集群的生态优势和资源集聚效应,在大进大出、优进优出中服务国家区域战略,深度融入全球产业体系。要保持前瞻性,推动融合化、智能化、绿色化转型,加强科技创新和产业创新对接,关注数字、绿色、健康、航天等新兴领域的进展和应用,找到结合点,前瞻布局未来产业,在融合创新中培育新优势、新赛道,加快形成新质生产力。 开幕式上,江苏省高端纺织集群首席专家、化学纤维产业链专家委员会专家聘任仪式,国家专精特新“小巨人”企业授牌仪式分别举行。 近年来,全省工信系统聚焦“1650”产业体系,深入实施专精特新企业培育三年行动计划,加快构建优质企业梯度培育体系,并在全省高端纺织领域培育了一批国家专精特新“小巨人”企业。此次省工信厅邀请行业知名专家、集群链主企业负责人、专精特新企业技术负责人等组建江苏省高端纺织集群专家委员会,对集群和产业链发展方向、技术攻关、重点工作、重大活动、生态构建等进行把脉问诊、提供决策支持,进一步促进全省技术革新和产业升级。 现场,吴江区委常委、盛泽镇党委书记沈春荣以“时尚盛泽织造未来”为主题,通过盛泽区域纺织品牌“盛泽织造”,向业界推介盛泽强大的产业实力、创新活力、时尚热力、品质魅力和开放引力。 活动中,“盛泽织造”品牌建设成果发布。近年来,盛泽镇锚定品牌发展,依靠“创新”和“更新”双轮驱动,在“话东方、新通勤、可持续、现未来”四大品牌主题的基础上,推出全新区域品牌形象——“盛泽织造”,通过优选百家面料企业,打造品牌建设第一梯队,并成立品牌促进会、设立品牌展示馆。 同时,吴江高新区(盛泽镇)与中国纺织信息中心、瑞士TESTEX共同签署供应链认证战略合作协议,将在国际认证、国际供应链协作等方面深化合作。盛泽镇与晋江市英林镇、大连市普兰店区、广州市花都区狮岭镇共同签署纺织服装产业集群战略合作协议,将促进四方优势资源整合,形成产业集群互利协作、价值对接的合作新模式。 作为连续多届与盛泽镇携手举办的盛会,东方杯•中国女装设计大赛展现了年轻一代的才华、远见与担当,更展现了盛泽优质面料的创新活力与强大竞争力。开幕式上,举行了东方杯•2024中国女装设计大赛启动仪式,而新一届大赛将继续助推原创设计力量的崛起和区域时尚生态的营造,为建设纺织现代化产业体系提供人才支撑和价值传导。 为了鼓励和表彰在盛泽经济建设、社会发展、文化交流、城市形象和影响力提升等方面作出突出贡献的个人和团体,盛泽镇专门设立“蚕花奖”,感谢城市精英为盛泽发展跑出“加速度”、创造“新势能”。开幕式上,举行盛泽“蚕花奖”颁奖仪式,为入驻盛泽的中国金顶、中国十佳设计师们颁发2023年度盛泽“蚕花奖”,以致敬为盛泽时尚产业发展作出贡献的匠心人物。 心怀“国之大者”,打造“国之大材”。经过多年的发展积累和沉淀,盛泽涌现了一大批在航天新材料领域的排头兵,为中国尖端科技和综合国力象征的航天事业提供坚实支撑。在开幕式上,举行航天新材料示范引领企业授牌仪式,通过聚焦丝绸纺织产业转型升级,引导优质企业向纺织新材料方向发展,释放优质产能,以材料为突破口抢占先机形成产业创新集群的亮点。 纺织“永不落幕”,时尚“永无止步”。当前的盛泽为时尚转型厚植根基,通过“秀展赛会商”一体联动,全面提升盛泽原产面料、原创设计在时尚产业链前端的发展动能,并在开幕式上发布了2024盛泽时尚周活动,进一步展示盛泽时尚策源力、创意研发力与趋势引领力。 据悉,本次纺博会为期三天,期间将同期举办国家高端纺织先进制造业集群创新发展大会、第十六届全球纺织服装供应链大会、2023江苏(盛泽)纺织新材料及印花展,以及2023第六届中国生态环保面料设计大赛颁奖典礼暨绸都盛泽风尚秀、2023“中华杯•时尚盛泽”数字艺术应用设计大赛决赛暨颁奖典礼等。

天猫最新销售数据出炉 这一品类销售额增长34.1%

完整版《2023年12月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2023年12月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》已于本周上线

杨幂内娱无代餐

自出道以来,杨幂一直都是作品里的颜值担当,并不是说她占定了“颜王”的位置,而是那些扮相一出来,真的非常抓人,美的有生命力或许说的就是这种感觉吧。淡妆灵气、浓妆艳丽、裸妆淡雅、晚妆大气,杨幂美的“千变万化”,但只要看见她那双灵动妩媚的眼睛,却又觉得“始终如一”,既有可随心而变的形象,又有稳定的“内核”,杨幂整体给人的感觉真的非常独特且唯一。 若要把演技分个类,杨幂就是属于那种叠满了“buff”的类型,一双会说话眼睛极具可塑性,兼具了桃花眼和狐狸眼的特点,你可以在她的眼睛里同时感受到“少女感”和“女人味”。作为一名演员,角色想表达的东西用台词和动作先表现一遍,眼睛再帮她“传递”一遍,真正让观众们知道了什么叫做“超级加倍”似的印象深刻。看看《三生三世十里桃花》中素锦对杨幂的眼睛执念有多深吧,被观众们称为“素锦严选”绝非浪得虚名。眼睛作为五官中表达情绪的第一窗口,杨幂曾在许多作品中运用过她“眼技”,例如最近热播的《哈尔滨一九四四》中,她所饰演的关雪就让人从眼神中读到了非常多的内容,她的愤怒、克制、执着、蔑视、狠戾都通过一双眼睛将这些情绪完整的“拽”了出来,就这样摆在观众面前,清晰而直白。而与之相反的是在《三生三世十里桃花》中的白浅,你可以在她的眼神中找到一切的美好,清澈透亮,顾盼生姿,眼波流转之间一片清明,当年追剧时就有不少观众瞬间沦陷,堪称光速圈粉。演技让“眼技”有了深度,“眼技”让演技有了灵魂,这样的杨幂,属实是自带“外挂”,有点犯规了。 除了“眼技”到位,杨幂更是凭借其独特的气质走在了时尚前沿,《VOGUE》、《Bazaar》、《ELLE》、《COSMO》、《嘉人》五大刊封面大满贯,其中《ELLE》11年11封堪称“常驻”,今年更是三封开场(由全球代言品牌罗意威LOEWE,珠宝品牌宝诗龙Boucheron以及代言品牌Christian Louboutin买单)。除此之外她的红毯造型也都十分的出圈,例如2024戛纳电影节中,一身水蓝镶钻披风礼裙,气质收敛而温婉,银叶耳坠点缀其中,充满了高级感的同时也极大的释放了她颜值上的优势,戛纳官方给出的10秒长镜头就是对她最大的肯定。 她在影视圈中独树一帜,在时尚圈里自成一派,独特的风格、气质和妆造驾驭能力都有着明显的“幂式”印记,多年的打拼与沉淀更让她的美多了几分收敛与内秀,可张扬的“放”出去,也可以温婉的“收”回来,这就是杨幂,内娱无代餐。