南丰作坊与 H&M Foundation 于香港举办「创新推进计划」

2023年10月26日 – H&M Foundation 全球变革大奖(Global Change Award,GCA)核心合作伙伴南丰作坊为其 2023 年得奖者举办了「创新推进计划 – 香港篇」 。 作为 GCA 「创新推进计划」(Impact Accelerator Program) 的一部分,得奖者将在香港、斯德哥尔摩和纽约三个城市各自开展为期一周的活动,为他们提供早期创新发展所需的配套、生态圈联系和资源,以尽快拓展其创意理念。

H&M Foundation 全球变革大奖已创立近十年,旨在寻找、支持和推广纺织相关的颠覆性创意概念,这些概念需为业界带来革新及正面效益以保护地球。 这个奖项肯定了应用颠覆性科技和创新商业模式,来改变服装设计、生产、运输、购买、使用和回收方式的创新理念。

自 2019 年以来,南丰作坊一直与 H&M Foundation 全球变革大奖合作,为得奖者提供多方面的支持。

为初创企业提供学习、联系和开拓亚洲市场的独特机会

每年,十位全球变革大奖得奖者均会获邀参加为期一年的「创新推进计划」。该计划专门为支持得奖者研发和扩大其创新影响力而量身定制,并由 H&M Foundation 以及创新推进合作伙伴南丰作坊、ccenture 和 KTH 瑞典皇家理工学院提供指导和支持。

作为核心合作伙伴之一,南丰作坊于 10 月 16 日至 20 日把 H&M Foundation 全球变革大奖 「创新推进计划」带到香港,旨在透过专门策划的活动为得奖者提供学习、联系和开拓亚洲市场的机会,当中包括参观生产厂房和研究设施、以及与行业专家就投资及资金筹备等方面进行工作坊及研讨会等。

展现香港作为全球时装产业策略枢纽的地位

「创新推进计划 – 香港篇」活动是与 H&M 基金会和其他创新推进合作伙伴共同设计,旨在展示香港和亚洲地区从研发、生产、制造及商业生态系统,整个时装产业的完善发展。

为了加深得奖者对亚洲市场这个独特商业格局的了解,南丰作坊更举办了专门为其量身定制的投资工作坊、品牌创建和媒体认识工作坊,以及与各个品牌和初创生态圈的交流环节,让他们能够为日后在亚洲市场进行规划和发展作好准备。

此外,得奖者还受邀参观了南丰作坊的原型制作空间、香港纺织及成衣研发中心 (HKRITA) 的研发设施以及大湾区的制造商厂房。

南丰作坊亚洲总经理 Cintia Nunes 表示: 「踏入与 H&M 基金会合作的第四年,我们很高兴看到全球纺织科技产业出现愈来愈多创新解决方案。 今年,我们特别荣幸能够在香港举办 H&M 基金会的『 创新推进计划 』。 香港为时装界提供无限机遇,而拥有丰富纺织历史经验的南丰作坊一向积极支持新一代企业家为纺织和时装业带来创新冲击。 透过与我们生态圈伙伴合作,南丰作坊能够为得奖者提供从实验室、生产到销售等全方位支持。接下来的这一年,H&M 基金会和南丰作坊将继续与得奖者紧密合作,为他们提供加速发展、扩大规模并最终革新整个行业所需的支持和网络联系。」

H&M 基金会永续地球策略总监 Christiane Dolva 表示:「我们很高兴核心合作伙伴之一南丰作坊邀请了今届十位 GCA 得奖者来到香港,亲身了解这个时尚研究、创新、生产和制造的亚洲枢纽。 『 创新推进计划 』让得奖团队能够认识到制造和生产流程、建立投资者网络,并更了解亚洲市场发展。」

KTH Innovation 业务发展顾问 Anna Dadfar 表示: 「『GCA 创新推进计划 』为获奖的创新概念开拓了发展机会,并对时装业产生长远的影响。 我们明白到生态圈网络和行业连系极为重要,因此我们很高兴南丰作坊能够为得奖者打开亚洲市场的大门。」

Accenture 全球零售业务负责人 Jill Standish 表示:「『GCA 创新推进计划 』提供了一个绝佳的机会帮助时装业透过永续创新的方式重新定义整个行业。 此计划进一步促进生态圈之间的合作和联系,鼓励互相分享创新理念和行业知识,有助新一代创新者为地球和商业发展带来正面的改变。」

除了香港外,得奖者亦于全球时装业另一主要枢纽 ——— 斯德哥尔摩进行了为期一周的参观与学习活动,并将于 2024 年前往纽约继续其「创新推进计划」。

南丰作坊建基于南丰集团在香港的纺织历史传统,其使命是促进在可持续发展、环境和社会影响上的创新。 现时,南丰作坊由风险投资基金、初创培育计划、零售体验店 Fabrica X、原型制作空间,以及位于香港和伦敦的共享工作空间和活动场地组成。

过去五年,南丰作坊专注于支持和投资纺织服装和农业食品行业,为每间相关的初创公司投资了最高可达 300 万美元的资金,并正寻找更多创新项目来进行支持和投资。这两个行业一直对气候变化造成严重影响,其温室气体排放占全球排放量达 44%。有见及此,南丰作坊亦呼吁来自世界各地、各个界别且志同道合的人士加入成为合作伙伴,以加速实现对地球带来正面影响的使命。

关于南丰作坊
南丰作坊是一个创新平台,致力支持纺织科技(Techstyle)和农业食品科技(Agrifood Tech)公司,借助创新和合作项目转型至更具可持续性的未来。香港南丰纱厂在2018年正式开幕,是南丰集团的地标式活化项目,将一家旧纺织工厂改建成为全新的历史建筑、体验式零售商场和创新中心。透过投资基金、培育计划、香港和伦敦两地的空间以及生态圈内的项目,南丰作坊致力成就创新者、创业家、各机构和企业之间的合作和成功故事,为下一代推动正向变革。

关于 The Global Change Award
The Global Change Award 由 H&M 基金会发起,旨在改变时装发展,并让整个纺织业革新为可永续发展的行业。 这意味着成为一个对地球及其共享资源带来正面影响的产业,而非损害或耗尽这些资源。

CA 得奖者正正证明了创新科技具有实现这个理念的能力。 GCA 是业界中最大型的创新比赛之一,每年的得奖者都会获得一笔财政资助,并有机会参与由 H&M 基金会与合作伙伴 Accenture、KTH 瑞典皇家理工学院和南丰作坊共同提供的为期一年的 GCA 「创新推进计划」。 秉持着寻找能够为整个纺织业带来重大革新的创新解决方案的理念,H&M 基金会和 H&M 集团均不拥有创新概念的任何股权或知识产权。

    分享到:

MEDIA/视频

SPONSOR/赞助商

spot_img

TRENDING/热门

万豪旅享家推出上海劳力士大师赛”万豪旅享家品牌日”活动

上海2023年10月11日 /美通社/ -- 作为2023年荣誉赞助商,万豪国际集团旗下屡获殊荣的旅行计划—— [...]

从FILA、遐内衣、衬衫老罗的品销爆发,看抖音服饰生意如何长效“精”营

社交平台上,穿搭类、变装类话题热度经久不衰,“多巴胺穿搭”、“芭蕾风穿搭”等热词频频霸榜,随着人们消费习惯的多 [...]

为什么新潮男装品牌集体涌向抖音电商? 

高调性商品,也能在抖音电商找到成长的土壤。 秋天来了,天气凉了,该加衣了。 天时的转变往往对应着部分电商行业的淡旺季,对于注重叠穿、讲究搭配的新潮男装来说,秋天无疑是一个好的营销季节。 最近,男装行业的众多品牌就集体进入抖音电商,和商业化营销、商城、作者及热点等多个团队深度协同,发起了“抖in新风潮·新潮男装看抖音”的活动。众多潮流短视频内容、热门话题和商城资源联动起来,制造了浓厚的潮流男装氛围。也因此,我的同事小苍在品牌直播间下了单,兴奋地等待商品到货。 肉眼可见的是,在众多营销打法的助力下,新潮男装能在抖音电商找到更多匹配的用户,获得进一步的增长。 新潮男装看抖音,凭什么? 据抖音电商《秋冬潮流趋势白皮书》(下文简称《白皮书》),在我国,作为刚需的服装行业发展一直较为稳定。据国家统计局数据显示,2014 年至 2019 年以来,中国人均服饰消费支出不断增长。直到去年,我国人均服饰消费支出达到1365元,占人均消费支出的5.6%。长期来看,我国人均服饰消费支出仍将伴随着国民经济整体的增长而稳步提升,维持一个稳健且具有韧性的行业基本盘。 图源:抖音电商《秋冬潮流趋势白皮书》 男装行业同样也迎来了不小的增长。据中新经纬调查,11家男装上市公司2023上半年总营收合计超过270亿元。其中,7家公司上半年实现归母净利润和总营收双升。在男装行业中的细分类中,潮流男装同样也有不小的发展潜力。 当然,在传统的“人找货”的逻辑里,用户的消费意愿可能是较为恒定的,服装行业每年的增长也比较固定。想要获得更进一步的增长,还需要拓宽营销平台,增加营销投入,让“货”主动去找到目标消费人群。 “抖in新风潮·新潮男装看抖音”,则是高调性潮流男装集体入局抖音电商的一个尝试。在过去的经验中,抖音电商已经帮助许多品类完成了二次增长或者品牌心智的搭建。新潮男装品牌,同样有机会在抖音电商获得增长。而且,抖音电商潮流市场本身已具备相当的销售规模。 据《白皮书》数据,抖音电商潮流市场销售规模进入到 22 年秋冬后持续 100% 以上同比增长,在男装、内衣、鞋包、表配饰品等类目聚集了包含国际知名、国内潮流和独立设计师等一系列具有特色的品牌,能全方面满足抖音电商的用户需求。 增长一定程度上来源于大量具有消费潜力的用户,据巨量算数数据,在抖音电商的八大消费人群当中,2023年5月,贡献最多GMV的分别为Z世代用户(18-23岁的三线及以上城市群体)、新锐白领和资深中产,其中Z世代群体的消费更是同比增长了150.19%,为八大人群中增长最快的群体。 Z世代同样也是对潮流内容最为关注的群体之一。作为在内容平台更为活跃的年轻人,这批用户乐于检索人气穿搭单品并分享展示穿搭心得和生活方式,也就更容易接受前沿的时尚潮流讯息。据《白皮书》,Z 世代(18-23 岁)服饰兴趣用户 TGI 达 163,是所有消费群体中与潮流商品消费者匹配度最高的群体。 除此之外,《白皮书》中还显示,女性更关注潮流,来自新一线、二线和三线城市的用户均和潮流商品消费者匹配度较高。 对于品牌来说,即便是满足这批用户的既有需求,就足够带来相应的成交额,获得一定的增长了。更何况,在抖音电商的全域兴趣电商逻辑中,从内容到货架的全域经营体系,还能够帮助品牌达到全域爆发的效果。 高调性商品想获客,并不难 除了对用户人群做了基本的分析之外,《白皮书》中还对当下的男装潮流趋势做了重磅解读,并总结出了五大流行趋势,即“解构丹宁风”、“美式复古风”、“质感老钱风”、“山系机能风”和“都市通勤风”。 针对这五种潮流趋势,抖音电商分别给出了其对应的定义、人群画像(年龄、城市和对应的GMV占比)和相关的TOP话题以及代表品牌等等。以“质感老钱风”为例,据《白皮书》数据,最喜欢这类商品的是30岁到50岁的一线城市用户,播放量最高的相关话题则是老钱风、老钱风穿搭、网球老钱风等等,最受欢迎的品牌则是拉夫劳伦、Tommy Hilfiger等等。 在官方《白皮书》数据的指引下,商家想要做好爆品,也就并不是难事。 首先,通过抖音电商官方对趋势的洞察和引领,商家可以直接了解到当下消费者的审美偏好和消费趋势以及对应的商品风格和用户人群。也就为之后的产品研发、内容运营和仓储管理提前打好了基础。选对方向后发力,事半功倍。 其次,通过抖音电商的内容场景,商家可以放大其产品的影响力。在以往,这些高调性的潮流风格和品牌,往往需要通过竞价排名等手段获取客流量,但受限于潮流品牌本身的客单价和品牌知名度和曝光度等等,能够触达的群体有限,但全域兴趣电商中的内容场景能够激发用户的消费需求。 最后,抖音电商的潮流聚集地带来的流量,还将被货架场景承接,形成消费全链路。通过货架场景本身的搜索热点和商城推荐等运维,还有可能迎来二次爆发。甚至,爆款单品之外,品牌还可以通过商城的长期运维让只是尝试的消费者因此成为品牌的忠实用户,实现从一次活动爆发引起的品牌长效增长。 当然,要想达到理想的情况,让“货”更精准地找到人,也就需要商品的供应量愈加丰富,需要不同种类不同类型不同风格的品牌和商家进入抖音电商。 爆款密码,从哪来? “抖in新风潮·新潮男装看抖音”的活动,实际上就促成了众多新潮男装品牌和抖音电商的深度协同,在《白皮书》的趋势指引和抖音电商“FACT+S”的经营方法论下,通过精密的营销方法获得了增长。 以往,潮流行业的好内容,并不稀缺,围绕着说唱、嘻哈、街舞等流行要素的长视频内容就广受用户们的喜爱。而在直播电商的内容场景中,直接挪用此前在圈内颇有声誉的资深潮流人士,作为“头部达人”的代表,显然可以撬动潮流圈的资源,吸引用户成为潮流商品的消费者。 潮流综艺总导演、资深潮流圈内人车澈,就是抖音电商内容场景中头部大V的代表,在和新潮男装品牌联动发起营销之前,车澈就曾在首场带货时取得过不俗的成绩。这是其作为资深圈内人被潮流消费者认可的结果,也是其团队在好内容上发力带来的成绩。 在抖音电商联动COSMO举办的“抖in新风潮·新潮男装看抖音”主题活动中,车澈也担当起了作为头部达人的带动作用。在潮牌集合地成都COSMO,车澈将镜头直接对准了30家硬核潮牌,以云逛街的形式,亲身给消费者介绍潮牌商品。 相对于传统的直播间带货,这毫无疑问是内容升级的表现。潮流好物有时需要相应的现场感和氛围感,在潮流聚集地COSMO的云逛街和云打卡,让不少消费者虽然在线上但也能身临其境,也就进一步降低了消费者的决策成本,促成了交易。最终,这场打卡COSMO的云逛店直播,取得了在线人数4万+的好成绩。 头部达人带动其他达人矩阵入局,也为这场潮流圈内容场营销添柴加火。 其中,一直关注潮流行业,拥有自有潮流品牌NPC的明星李晨,就携手新潮男装看抖音,在活动期间合作综艺《披荆斩棘3》发布了“call me by fire”6大新品,并在生日期间连播三场,其同款外套入选了抖音电商品牌宽松夹克爆款榜前三名。 在#新潮男装看抖音话题下,还有包括王不染、玖姑娘、你玥姐、若惜、悦儿姐、依涵等百万粉丝达人参与互动,发布#潮流有效穿搭挑战等内容,带动更多达人入局和用户观看,最终话题播放量超4.4亿次,#潮流有效穿搭挑战话题播放量超4402万,登陆种草榜TOP16,进一步营造了抖音电商的潮流氛围。 内容场景的发力实际上也促成了货架场景的繁荣。基于大量潮流有效穿搭的内容供应,不少浏览过相关内容的用户有可能就对“潮流商品”产生了兴趣,进而在内容场直接下单或引流至货架场景;同时,在商城等货架场景中,针对头部重点商家的核心货品,结合商城搜索、品牌馆、猜你喜欢、奇异果、小飞匣、图文导航等重点商城资源,通过为商品打上#潮流有效穿搭 等相关话题词进行运维,完成了A3人群往A4人群的转化。 从包括头部达人和主题活动及达人矩阵的内容场,再到通过搜索热点和商城推荐进行有效运维的货架场,潮流男装行业的深度联动,最终促成了品牌的全域爆发。 众多百万销量的爆款单品的诞生,再一次证明了抖音全域兴趣电商的成功。相信,在更多“好内容”和“好商品”供应的基础上,消费者也能够在这次秋季上新的活动中一站式地购买到更加优惠的潮流好物,而涌进抖音电商的潮流品牌,也能因此得到二度增长,达成共赢。

始祖鸟国际攀岩山地课堂首次落地中国阳朔

阳朔2023年10月25日 /美通社/ -- 山友集结,共精攀岩技艺。10月20-10月22日,始祖鸟国际攀岩 [...]

Lectra announces the acquisition of the majority of the capital of Launchmetrics

The Group significantly expands its activities into marketing for fashion, strengthening its position as an essential Industry 4.0 player