“金革·昕程”2023瑆晟新品发布会｜2023KQFW（秋季）秀场直击

高调性商品,也能在抖音电商找到成长的土壤。 秋天来了,天气凉了,该加衣了。 天时的转变往往对应着部分电商行业的淡旺季,对于注重叠穿、讲究搭配的新潮男装来说,秋天无疑是一个好的营销季节。 最近,男装行业的众多品牌就集体进入抖音电商,和商业化营销、商城、作者及热点等多个团队深度协同,发起了“抖in新风潮·新潮男装看抖音”的活动。众多潮流短视频内容、热门话题和商城资源联动起来,制造了浓厚的潮流男装氛围。也因此,我的同事小苍在品牌直播间下了单,兴奋地等待商品到货。 肉眼可见的是,在众多营销打法的助力下,新潮男装能在抖音电商找到更多匹配的用户,获得进一步的增长。 新潮男装看抖音,凭什么? 据抖音电商《秋冬潮流趋势白皮书》(下文简称《白皮书》),在我国,作为刚需的服装行业发展一直较为稳定。据国家统计局数据显示,2014 年至 2019 年以来,中国人均服饰消费支出不断增长。直到去年,我国人均服饰消费支出达到1365元,占人均消费支出的5.6%。长期来看,我国人均服饰消费支出仍将伴随着国民经济整体的增长而稳步提升,维持一个稳健且具有韧性的行业基本盘。 图源:抖音电商《秋冬潮流趋势白皮书》 男装行业同样也迎来了不小的增长。据中新经纬调查,11家男装上市公司2023上半年总营收合计超过270亿元。其中,7家公司上半年实现归母净利润和总营收双升。在男装行业中的细分类中,潮流男装同样也有不小的发展潜力。 当然,在传统的“人找货”的逻辑里,用户的消费意愿可能是较为恒定的,服装行业每年的增长也比较固定。想要获得更进一步的增长,还需要拓宽营销平台,增加营销投入,让“货”主动去找到目标消费人群。 “抖in新风潮·新潮男装看抖音”,则是高调性潮流男装集体入局抖音电商的一个尝试。在过去的经验中,抖音电商已经帮助许多品类完成了二次增长或者品牌心智的搭建。新潮男装品牌,同样有机会在抖音电商获得增长。而且,抖音电商潮流市场本身已具备相当的销售规模。 据《白皮书》数据,抖音电商潮流市场销售规模进入到 22 年秋冬后持续 100% 以上同比增长,在男装、内衣、鞋包、表配饰品等类目聚集了包含国际知名、国内潮流和独立设计师等一系列具有特色的品牌,能全方面满足抖音电商的用户需求。 增长一定程度上来源于大量具有消费潜力的用户,据巨量算数数据,在抖音电商的八大消费人群当中,2023年5月,贡献最多GMV的分别为Z世代用户(18-23岁的三线及以上城市群体)、新锐白领和资深中产,其中Z世代群体的消费更是同比增长了150.19%,为八大人群中增长最快的群体。 Z世代同样也是对潮流内容最为关注的群体之一。作为在内容平台更为活跃的年轻人,这批用户乐于检索人气穿搭单品并分享展示穿搭心得和生活方式,也就更容易接受前沿的时尚潮流讯息。据《白皮书》,Z 世代(18-23 岁)服饰兴趣用户 TGI 达 163,是所有消费群体中与潮流商品消费者匹配度最高的群体。 除此之外,《白皮书》中还显示,女性更关注潮流,来自新一线、二线和三线城市的用户均和潮流商品消费者匹配度较高。 对于品牌来说,即便是满足这批用户的既有需求,就足够带来相应的成交额,获得一定的增长了。更何况,在抖音电商的全域兴趣电商逻辑中,从内容到货架的全域经营体系,还能够帮助品牌达到全域爆发的效果。 高调性商品想获客,并不难 除了对用户人群做了基本的分析之外,《白皮书》中还对当下的男装潮流趋势做了重磅解读,并总结出了五大流行趋势,即“解构丹宁风”、“美式复古风”、“质感老钱风”、“山系机能风”和“都市通勤风”。 针对这五种潮流趋势,抖音电商分别给出了其对应的定义、人群画像(年龄、城市和对应的GMV占比)和相关的TOP话题以及代表品牌等等。以“质感老钱风”为例,据《白皮书》数据,最喜欢这类商品的是30岁到50岁的一线城市用户,播放量最高的相关话题则是老钱风、老钱风穿搭、网球老钱风等等,最受欢迎的品牌则是拉夫劳伦、Tommy Hilfiger等等。 在官方《白皮书》数据的指引下,商家想要做好爆品,也就并不是难事。 首先,通过抖音电商官方对趋势的洞察和引领,商家可以直接了解到当下消费者的审美偏好和消费趋势以及对应的商品风格和用户人群。也就为之后的产品研发、内容运营和仓储管理提前打好了基础。选对方向后发力,事半功倍。 其次,通过抖音电商的内容场景,商家可以放大其产品的影响力。在以往,这些高调性的潮流风格和品牌,往往需要通过竞价排名等手段获取客流量,但受限于潮流品牌本身的客单价和品牌知名度和曝光度等等,能够触达的群体有限,但全域兴趣电商中的内容场景能够激发用户的消费需求。 最后,抖音电商的潮流聚集地带来的流量,还将被货架场景承接,形成消费全链路。通过货架场景本身的搜索热点和商城推荐等运维,还有可能迎来二次爆发。甚至,爆款单品之外,品牌还可以通过商城的长期运维让只是尝试的消费者因此成为品牌的忠实用户,实现从一次活动爆发引起的品牌长效增长。 当然,要想达到理想的情况,让“货”更精准地找到人,也就需要商品的供应量愈加丰富,需要不同种类不同类型不同风格的品牌和商家进入抖音电商。 爆款密码,从哪来? “抖in新风潮·新潮男装看抖音”的活动,实际上就促成了众多新潮男装品牌和抖音电商的深度协同,在《白皮书》的趋势指引和抖音电商“FACT+S”的经营方法论下,通过精密的营销方法获得了增长。 以往,潮流行业的好内容,并不稀缺,围绕着说唱、嘻哈、街舞等流行要素的长视频内容就广受用户们的喜爱。而在直播电商的内容场景中,直接挪用此前在圈内颇有声誉的资深潮流人士,作为“头部达人”的代表,显然可以撬动潮流圈的资源,吸引用户成为潮流商品的消费者。 潮流综艺总导演、资深潮流圈内人车澈,就是抖音电商内容场景中头部大V的代表,在和新潮男装品牌联动发起营销之前,车澈就曾在首场带货时取得过不俗的成绩。这是其作为资深圈内人被潮流消费者认可的结果,也是其团队在好内容上发力带来的成绩。 在抖音电商联动COSMO举办的“抖in新风潮·新潮男装看抖音”主题活动中,车澈也担当起了作为头部达人的带动作用。在潮牌集合地成都COSMO,车澈将镜头直接对准了30家硬核潮牌,以云逛街的形式,亲身给消费者介绍潮牌商品。 相对于传统的直播间带货,这毫无疑问是内容升级的表现。潮流好物有时需要相应的现场感和氛围感,在潮流聚集地COSMO的云逛街和云打卡,让不少消费者虽然在线上但也能身临其境,也就进一步降低了消费者的决策成本,促成了交易。最终,这场打卡COSMO的云逛店直播,取得了在线人数4万+的好成绩。 头部达人带动其他达人矩阵入局,也为这场潮流圈内容场营销添柴加火。 其中,一直关注潮流行业,拥有自有潮流品牌NPC的明星李晨,就携手新潮男装看抖音,在活动期间合作综艺《披荆斩棘3》发布了“call me by fire”6大新品,并在生日期间连播三场,其同款外套入选了抖音电商品牌宽松夹克爆款榜前三名。 在#新潮男装看抖音话题下,还有包括王不染、玖姑娘、你玥姐、若惜、悦儿姐、依涵等百万粉丝达人参与互动,发布#潮流有效穿搭挑战等内容,带动更多达人入局和用户观看,最终话题播放量超4.4亿次,#潮流有效穿搭挑战话题播放量超4402万,登陆种草榜TOP16,进一步营造了抖音电商的潮流氛围。 内容场景的发力实际上也促成了货架场景的繁荣。基于大量潮流有效穿搭的内容供应,不少浏览过相关内容的用户有可能就对“潮流商品”产生了兴趣,进而在内容场直接下单或引流至货架场景;同时,在商城等货架场景中,针对头部重点商家的核心货品,结合商城搜索、品牌馆、猜你喜欢、奇异果、小飞匣、图文导航等重点商城资源,通过为商品打上#潮流有效穿搭 等相关话题词进行运维,完成了A3人群往A4人群的转化。 从包括头部达人和主题活动及达人矩阵的内容场,再到通过搜索热点和商城推荐进行有效运维的货架场,潮流男装行业的深度联动,最终促成了品牌的全域爆发。 众多百万销量的爆款单品的诞生,再一次证明了抖音全域兴趣电商的成功。相信,在更多“好内容”和“好商品”供应的基础上,消费者也能够在这次秋季上新的活动中一站式地购买到更加优惠的潮流好物,而涌进抖音电商的潮流品牌,也能因此得到二度增长,达成共赢。

9月21日，演员刘诗诗受邀出席爱奇艺悦享会，并在现场分享演绎《一念关山》与《狐妖小红娘竹业篇》的角色感受。她举止优雅，谈吐大方，站在台上美得让人移不开眼。 刘诗诗利落红裙展果敢姿态，盛放之姿抒写自在如意 刘诗诗在悦享会上最先介绍的是即将在今年内播出的原创古装传奇剧《一念关山》。刘诗诗在剧中饰演的角色任如意，是一个武功高强的冷酷刺客。在最新释出的预告中，可以看出刘诗诗在诸多动作戏上表现非常出色。她出手果断，既有刺客的决绝狠辣，也有侠者的飒爽英姿。 在活动开始前，刘诗诗穿着ALEXANDRE VAUTHIER 2022春夏系列高定拍摄了一组大片。热烈盛放的红裙，正如任如意率性洒脱的性格，随风扬起的裙角，勾勒张扬果敢的态度。 刘诗诗黑白长裙温柔典雅，腰间竹叶更添古韵 刘诗诗正在拍摄的电视剧《狐妖小红娘竹业篇》，自开拍起就备受瞩目。不同于任如意的冷酷飒爽，刘诗诗在剧中饰演的东方淮竹是一个美丽温婉的女子。悦享会当天，官方也发布了最新海报，刘诗诗一身竹青色轻纱长裙，尽显古韵唯美。 刘诗诗在台上身穿的是Ronald van der Kemp 2020春夏高定，黑白交织的长裙将她优雅知性的气质展现得淋漓尽致，腰间带有竹叶元素的Qeelin饰品，更增添了一抹清冷古韵，也与东方淮竹一角相配。 值得一提的是，在介绍任如意时，虽然是同一套衣服，但她将佩戴的耳饰换成了如意锁，这也与任如意一角相呼应。从这样细心的搭配中，不难看出刘诗诗对这两个角色的用心与重视。 刘诗诗古典感十足的骨相美，让她的古装扮相备受肯定。期待刘诗诗的新角色任如意和东方淮竹早日与观众见面。 刘诗诗携两部S+剧集亮相爱奇艺悦享会，优雅礼裙演绎知性魅力 9月21日，演员刘诗诗受邀出席爱奇艺悦享会，并在现场分享演绎《一念关山》与《狐妖小红娘竹业篇》的角色感受。她举止优雅，谈吐大方，站在台上美得让人移不开眼。 刘诗诗利落红裙展果敢姿态，盛放之姿抒写自在如意 刘诗诗在悦享会上最先介绍的是即将在今年内播出的原创古装传奇剧《一念关山》。刘诗诗在剧中饰演的角色任如意，是一个武功高强的冷酷刺客。在最新释出的预告中，可以看出刘诗诗在诸多动作戏上表现非常出色。她出手果断，既有刺客的决绝狠辣，也有侠者的飒爽英姿。 在活动开始前，刘诗诗穿着ALEXANDRE VAUTHIER 2022春夏系列高定拍摄了一组大片。热烈盛放的红裙，正如任如意率性洒脱的性格，随风扬起的裙角，勾勒张扬果敢的态度。 刘诗诗黑白长裙温柔典雅，腰间竹叶更添古韵 刘诗诗正在拍摄的电视剧《狐妖小红娘竹业篇》，自开拍起就备受瞩目。不同于任如意的冷酷飒爽，刘诗诗在剧中饰演的东方淮竹是一个美丽温婉的女子。悦享会当天，官方也发布了最新海报，刘诗诗一身竹青色轻纱长裙，尽显古韵唯美。 刘诗诗在台上身穿的是Ronald van der Kemp 2020春夏高定，黑白交织的长裙将她优雅知性的气质展现得淋漓尽致，腰间带有竹叶元素的Qeelin饰品，更增添了一抹清冷古韵，也与东方淮竹一角相配。 值得一提的是，在介绍任如意时，虽然是同一套衣服，但她将佩戴的耳饰换成了如意锁，这也与任如意一角相呼应。从这样细心的搭配中，不难看出刘诗诗对这两个角色的用心与重视。 刘诗诗古典感十足的骨相美，让她的古装扮相备受肯定。期待刘诗诗的新角色任如意和东方淮竹早日与观众见面。【中国服饰商情网 上海站】

万豪旅享家旗下超过30个卓越品牌之一的Moxy酒店今日宣布，千岛湖Moxy酒店正式启幕，这标志着该品牌首次亮相浙江省。

宁波市人民政府会同中国纺织工业联合会、中国服装协会、浙江省经信和信息化厅共同主办的2023宁波时尚节暨第27届宁波国际服装节，将于10月19日至21日在宁波举办。本届宁波时尚节以“潮涌东方、风尚宁波”为年度主题，为塑造时尚之都崭新形象，充分发挥展会平台功能，为企业提供全方位价值赋能，我们将开发利用展馆广告位进行视觉营销及时尚节整体氛围营造，欢迎有需要的企业、单位前来为产业助力、为时尚添彩。 展馆广告 南广场墙体 馆内墙体 东广场BOX灯箱 北广场立式广告牌 广场异形网格架 水柱旗广告 会务广告 入场券背面广告 展会证件背面广告 帆布袋广告 本届宁波时尚节启用6个展馆，展出面积4万平方米，分设时尚先锋、时尚力量、时尚链群、时尚数字等四大主题展区，另设有时尚发布和时尚消费展馆。通过时尚峰会、时尚展览、时尚论坛、时尚发布、时尚之约等五大系列活动，打造具有城市影响力和行业创造力的时尚行业会展品牌，以时尚赋能城市，以产业拥抱未来，助力宁波“全球智造创新之都”“东方滨海时尚之都”建设。 【中国服饰商情网 上海报道】著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。风险提示：本文所提到的观点仅代表个人的意见，所涉及标的不作推荐，据此买卖，风险自负。

10月17日至19日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协主办四展）即将在上海新国际博览中心举办。 作为亚洲规模第一的国际化专业化商贸对接平台，本届展会吸引了国内外2500+展商、2200+正版IP、5000+品牌、50W+产品参展，展览面积达23W平方米。众多知名品牌都将中国玩协主办四展作为新年和春节新品、明年重磅产品的首秀平台，全面呈现行业全产业链最新趋势。 如何到达场馆？ 应该怎么逛？ 四展期间都有哪些精彩活动？ 场馆配套服务有哪些？ 这篇超详细攻略都讲为你一一解答。 攻略在手，逛展不愁！ 01# 2023展出时间及地点 开放时间： 10月17日 9:00-17:00 10月18日 9:00-17:00 10月19日 9:00-16:00 *展会结束前1小时谢绝入场！ 展会地点： 上海新国际博览中心（上海市浦东新区龙阳路2345号） 入场须知： ▲中国大陆观众在线完成注册，现场刷本人居民身份证入场。 ▲非中国大陆地区观众需携带护照/港澳通行证/台胞证到观众登记处领取入场券入场。照片和复印件无效。 ▲本展会仅对16岁以上专业人士开放。 02# 2023如何到达场馆 上海新国际博览中心（SNIEC）坐落于上海浦东经济与工业核心发展区。地铁7号线可直达SNIEC，其花木路站紧邻上海新国际博览中心W5号展厅。此外，大型交通枢纽中心—龙阳路站（位于龙阳路上）距离SNIEC仅600余米，地铁2号线、地铁7号线、磁浮列车、以及多条公交线路交汇于此，由龙阳路站步行10分钟，即可抵达SNIEC。 03 #2023展馆分布 各展馆展示品类如下： 04# 2023展期亮点活动 05# 2023现场服务 现场服务与展示区分布图： 点击查看全图 展馆餐饮： 06# 2023交通酒店 机场----上海新国际博览中心 展馆位于浦东国际机场和虹桥机场之间，东距浦东国际机场 35 公里，西距虹桥国际机场 32 公里，可乘坐机场巴士、磁悬浮列车或轨道交通线路直达展馆。 从浦东国际机场出发 出租车：线路长度 33 公里。 乘坐磁悬浮列车至龙阳路站，单程票价 50 元；如出示机票，单程票价为 40 元；往返票价 80 元。 乘坐轨道交通 2 号线至龙阳路站换乘轨道交通 7...