克鲁勃携纺织机械设备全系列润滑解决方案亮相ITMA ASIA 2022

2023年11月20日,中国上海——全球润滑专家克鲁勃润滑剂如期亮相2022中国国际纺织机械展览会暨ITMA亚洲展(国家会展中心——5号展馆,B10展位号)。包括首次参展的全新低耗产品,克鲁勃全系解决方案彰显了其在纺织行业强大的技术和创新实力。以润滑为点,定“织”高效,链接纺织全产业高质量可持续发展。

克鲁勃润滑剂亮相TIMA ASIA 2022

2022年,我国纺织机械进口额为32.09亿美元,出口额为55.37亿美元,进口额同比减少11.75%,出口额同比增长15.22%,出口再创新高。行业的健康发展显著提高了中国纺织机械在全球的市场地位和话语权。目前中国纺织工业已经发展到高质量阶段,对装备的连续化、自动化、智能化、智慧化、绿色化及定制化等不同层次需求高涨。

能效支持促进纺织行业可持续发展

“足迹最小化、手印最大化” 是克鲁勃始终秉承的核心可持续理念。作为专业的特种润滑剂提供商,克鲁勃同样肩负着推动纺织行业可持续发展、促进实现环境保护的重要企业责任和使命。克鲁勃特种润滑剂不仅因为其出色的润滑性能可以提升企业生产效率,在促进节能方面也发挥了十分重要的作用。克鲁勃能效支持通过能效咨询、能耗测试和能耗分析,对设备节能潜力进行综合评估,并将最终分析结果转化为相关节能关键数据呈现于报告中,为企业生产设备应用提高能效带来可量化的支持。

遍布全球的克鲁勃纺织专家团队多年来积累了大量节能的成功案例,让我们看到润滑管理改善对企业提升能效的潜力:通过减少织针和沉降片中的摩擦,针织大圆机和内衣机可降低约2-4%及以上能耗;纺织机中的空压机中使用高性能空压机油可节约3%及以上能耗;剑杆织机的齿轮箱中高性能的齿轮油,节能则可以达到5%。这些数据体现了克鲁勃特种润滑剂在能效支持领域为纺织行业创造的巨大价值。

克鲁勃能效支持

经过多年的不懈耕耘,克鲁勃在可持续发展领域取得的成绩受到了各方认可。今年4月,克鲁勃蝉联可持续发展评级的领先机构EcoVadis平台“金牌”评级,并且从2022年的榜单名列前6%提升至名列前4%。近日,克鲁勃还获得了第二届德中经济峰会ESG绩效奖殊荣。这意味着,克鲁勃不仅仅局限于自身润滑产品的领域,还为包括纺织行业在内的各制造业细分领域加速兑现可持续承诺提供坚实保障。

EcoVadis_2023金奖

纺织行业产业链中生产设备种类纷繁复杂,其生产工艺和润滑需求也千差万别,克鲁勃润滑剂拥有覆盖全产业链的丰富的润滑产品组合,针对不同纺织机械设备部件的个性化工况要求积极创新。本次ITMA ASIA展会,克鲁勃带来了从纺纱、化纤、针织、后整理、无纺布在内的全产业链多元化润滑创新产品,这些全面高性能的产品组合不但可以帮助客户提升生产效率,同时还减少了宝贵能源的消耗,可为纺织品生产企业实现生产高效运营和可持续的双赢。

全新一代低耗能mPAO齿轮油

特别值得关注的是本次展会首秀的全新一代mPAO齿轮油Klübersynth MEG 4系列是基于KlüberComp润滑技术的先进型高性能、多用途合成齿轮油。它采用创新的配方,高质量原材料和先进的添加剂,与传统PAO齿轮油相比较,拥有卓越的摩擦性能和抗磨损性能,出色的抗老化与抗氧化性能。赋予机器更长的使用寿命同时,产生更低的能耗,可广泛的应用于纺织机械设备的齿轮箱,特别是剑杆织机的主齿轮箱和多臂齿轮箱。

剑杆织机

数字化服务赋能客户高效运营

除了创新的润滑剂产品,克鲁勃还在现场展示了降本增效的“数字助手”——克鲁勃全面生产管理服务(TPM)。TPM服务包含的克鲁勃LuCA润滑剂状态分析服务是将往期样本以及新的参考数据进行比较的定期润滑剂分析,并结合EfficiencyManager数字化平台帮助客户智能化、数据可视化和可追溯的全周期润滑管理。客户不但可将润滑分析请求直接在线发送至克鲁勃润滑实验室,实现高效省时的流程;客户还可以根据自己的数字化运行检查方案自动提醒采样,并根据油样检测的各项参数(如总酸值、含水量等)的历史数据,自动绘制出提供趋势和数据报告。

全球视角结合本土智慧,为纺织客户全方位赋能

一直以来,克鲁勃润滑剂始终以客户需求为中心,并和众多纺织机械原始设备制造商深入合作,2014年在上海总部投资建立了研发中心和培训中心,2020年又在上海建立了全球针织行业润滑研发中心,通过不断创新研发适合中国纺织市场的润滑产品和为纺织客户提供专业技术支持,培训和服务,协助纺织机械设备商赋能终端客户生产效率提升,一起推广中国纺织行业的全面转型和发展。

克鲁勃润滑剂慕尼黑全球纺织团队负责人陈理文说道:“克鲁勃润滑剂在纺织行业拥有十分丰富的经验,并针对纺织生产的各大细分领域提供全面的产品组合。在中国市场,我们持续创新,为本地应用研发特种润滑剂。我们期待在为中国纺织行业带来高效节能、全方位、定制化的解决方案,正如这次我们在这次展会的口号一样,定 “织”高效!”

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关于克鲁勃润滑剂公司

始创于1929年,克鲁勃润滑剂,拥有全方位的摩擦解决方案和超过2000种高性能润滑产品,是客户优选的特种润滑剂供应商,可为汽车、轴承、木材加工、风电、船舶海洋、食品饮料、纺织针织等行业提供量身定制的润滑解决方案,包含高性能的特种润滑脂和润滑油,以及特种润滑膏、润滑蜡、干性润滑涂层、防锈剂和自动油脂加注器等。

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为什么新潮男装品牌集体涌向抖音电商? 

高调性商品,也能在抖音电商找到成长的土壤。 秋天来了,天气凉了,该加衣了。 天时的转变往往对应着部分电商行业的淡旺季,对于注重叠穿、讲究搭配的新潮男装来说,秋天无疑是一个好的营销季节。 最近,男装行业的众多品牌就集体进入抖音电商,和商业化营销、商城、作者及热点等多个团队深度协同,发起了“抖in新风潮·新潮男装看抖音”的活动。众多潮流短视频内容、热门话题和商城资源联动起来,制造了浓厚的潮流男装氛围。也因此,我的同事小苍在品牌直播间下了单,兴奋地等待商品到货。 肉眼可见的是,在众多营销打法的助力下,新潮男装能在抖音电商找到更多匹配的用户,获得进一步的增长。 新潮男装看抖音,凭什么? 据抖音电商《秋冬潮流趋势白皮书》(下文简称《白皮书》),在我国,作为刚需的服装行业发展一直较为稳定。据国家统计局数据显示,2014 年至 2019 年以来,中国人均服饰消费支出不断增长。直到去年,我国人均服饰消费支出达到1365元,占人均消费支出的5.6%。长期来看,我国人均服饰消费支出仍将伴随着国民经济整体的增长而稳步提升,维持一个稳健且具有韧性的行业基本盘。 图源:抖音电商《秋冬潮流趋势白皮书》 男装行业同样也迎来了不小的增长。据中新经纬调查,11家男装上市公司2023上半年总营收合计超过270亿元。其中,7家公司上半年实现归母净利润和总营收双升。在男装行业中的细分类中,潮流男装同样也有不小的发展潜力。 当然,在传统的“人找货”的逻辑里,用户的消费意愿可能是较为恒定的,服装行业每年的增长也比较固定。想要获得更进一步的增长,还需要拓宽营销平台,增加营销投入,让“货”主动去找到目标消费人群。 “抖in新风潮·新潮男装看抖音”,则是高调性潮流男装集体入局抖音电商的一个尝试。在过去的经验中,抖音电商已经帮助许多品类完成了二次增长或者品牌心智的搭建。新潮男装品牌,同样有机会在抖音电商获得增长。而且,抖音电商潮流市场本身已具备相当的销售规模。 据《白皮书》数据,抖音电商潮流市场销售规模进入到 22 年秋冬后持续 100% 以上同比增长,在男装、内衣、鞋包、表配饰品等类目聚集了包含国际知名、国内潮流和独立设计师等一系列具有特色的品牌,能全方面满足抖音电商的用户需求。 增长一定程度上来源于大量具有消费潜力的用户,据巨量算数数据,在抖音电商的八大消费人群当中,2023年5月,贡献最多GMV的分别为Z世代用户(18-23岁的三线及以上城市群体)、新锐白领和资深中产,其中Z世代群体的消费更是同比增长了150.19%,为八大人群中增长最快的群体。 Z世代同样也是对潮流内容最为关注的群体之一。作为在内容平台更为活跃的年轻人,这批用户乐于检索人气穿搭单品并分享展示穿搭心得和生活方式,也就更容易接受前沿的时尚潮流讯息。据《白皮书》,Z 世代(18-23 岁)服饰兴趣用户 TGI 达 163,是所有消费群体中与潮流商品消费者匹配度最高的群体。 除此之外,《白皮书》中还显示,女性更关注潮流,来自新一线、二线和三线城市的用户均和潮流商品消费者匹配度较高。 对于品牌来说,即便是满足这批用户的既有需求,就足够带来相应的成交额,获得一定的增长了。更何况,在抖音电商的全域兴趣电商逻辑中,从内容到货架的全域经营体系,还能够帮助品牌达到全域爆发的效果。 高调性商品想获客,并不难 除了对用户人群做了基本的分析之外,《白皮书》中还对当下的男装潮流趋势做了重磅解读,并总结出了五大流行趋势,即“解构丹宁风”、“美式复古风”、“质感老钱风”、“山系机能风”和“都市通勤风”。 针对这五种潮流趋势,抖音电商分别给出了其对应的定义、人群画像(年龄、城市和对应的GMV占比)和相关的TOP话题以及代表品牌等等。以“质感老钱风”为例,据《白皮书》数据,最喜欢这类商品的是30岁到50岁的一线城市用户,播放量最高的相关话题则是老钱风、老钱风穿搭、网球老钱风等等,最受欢迎的品牌则是拉夫劳伦、Tommy Hilfiger等等。 在官方《白皮书》数据的指引下,商家想要做好爆品,也就并不是难事。 首先,通过抖音电商官方对趋势的洞察和引领,商家可以直接了解到当下消费者的审美偏好和消费趋势以及对应的商品风格和用户人群。也就为之后的产品研发、内容运营和仓储管理提前打好了基础。选对方向后发力,事半功倍。 其次,通过抖音电商的内容场景,商家可以放大其产品的影响力。在以往,这些高调性的潮流风格和品牌,往往需要通过竞价排名等手段获取客流量,但受限于潮流品牌本身的客单价和品牌知名度和曝光度等等,能够触达的群体有限,但全域兴趣电商中的内容场景能够激发用户的消费需求。 最后,抖音电商的潮流聚集地带来的流量,还将被货架场景承接,形成消费全链路。通过货架场景本身的搜索热点和商城推荐等运维,还有可能迎来二次爆发。甚至,爆款单品之外,品牌还可以通过商城的长期运维让只是尝试的消费者因此成为品牌的忠实用户,实现从一次活动爆发引起的品牌长效增长。 当然,要想达到理想的情况,让“货”更精准地找到人,也就需要商品的供应量愈加丰富,需要不同种类不同类型不同风格的品牌和商家进入抖音电商。 爆款密码,从哪来? “抖in新风潮·新潮男装看抖音”的活动,实际上就促成了众多新潮男装品牌和抖音电商的深度协同,在《白皮书》的趋势指引和抖音电商“FACT+S”的经营方法论下,通过精密的营销方法获得了增长。 以往,潮流行业的好内容,并不稀缺,围绕着说唱、嘻哈、街舞等流行要素的长视频内容就广受用户们的喜爱。而在直播电商的内容场景中,直接挪用此前在圈内颇有声誉的资深潮流人士,作为“头部达人”的代表,显然可以撬动潮流圈的资源,吸引用户成为潮流商品的消费者。 潮流综艺总导演、资深潮流圈内人车澈,就是抖音电商内容场景中头部大V的代表,在和新潮男装品牌联动发起营销之前,车澈就曾在首场带货时取得过不俗的成绩。这是其作为资深圈内人被潮流消费者认可的结果,也是其团队在好内容上发力带来的成绩。 在抖音电商联动COSMO举办的“抖in新风潮·新潮男装看抖音”主题活动中,车澈也担当起了作为头部达人的带动作用。在潮牌集合地成都COSMO,车澈将镜头直接对准了30家硬核潮牌,以云逛街的形式,亲身给消费者介绍潮牌商品。 相对于传统的直播间带货,这毫无疑问是内容升级的表现。潮流好物有时需要相应的现场感和氛围感,在潮流聚集地COSMO的云逛街和云打卡,让不少消费者虽然在线上但也能身临其境,也就进一步降低了消费者的决策成本,促成了交易。最终,这场打卡COSMO的云逛店直播,取得了在线人数4万+的好成绩。 头部达人带动其他达人矩阵入局,也为这场潮流圈内容场营销添柴加火。 其中,一直关注潮流行业,拥有自有潮流品牌NPC的明星李晨,就携手新潮男装看抖音,在活动期间合作综艺《披荆斩棘3》发布了“call me by fire”6大新品,并在生日期间连播三场,其同款外套入选了抖音电商品牌宽松夹克爆款榜前三名。 在#新潮男装看抖音话题下,还有包括王不染、玖姑娘、你玥姐、若惜、悦儿姐、依涵等百万粉丝达人参与互动,发布#潮流有效穿搭挑战等内容,带动更多达人入局和用户观看,最终话题播放量超4.4亿次,#潮流有效穿搭挑战话题播放量超4402万,登陆种草榜TOP16,进一步营造了抖音电商的潮流氛围。 内容场景的发力实际上也促成了货架场景的繁荣。基于大量潮流有效穿搭的内容供应,不少浏览过相关内容的用户有可能就对“潮流商品”产生了兴趣,进而在内容场直接下单或引流至货架场景;同时,在商城等货架场景中,针对头部重点商家的核心货品,结合商城搜索、品牌馆、猜你喜欢、奇异果、小飞匣、图文导航等重点商城资源,通过为商品打上#潮流有效穿搭 等相关话题词进行运维,完成了A3人群往A4人群的转化。 从包括头部达人和主题活动及达人矩阵的内容场,再到通过搜索热点和商城推荐进行有效运维的货架场,潮流男装行业的深度联动,最终促成了品牌的全域爆发。 众多百万销量的爆款单品的诞生,再一次证明了抖音全域兴趣电商的成功。相信,在更多“好内容”和“好商品”供应的基础上,消费者也能够在这次秋季上新的活动中一站式地购买到更加优惠的潮流好物,而涌进抖音电商的潮流品牌,也能因此得到二度增长,达成共赢。

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