天猫最新销售数据出炉 这一品类销售额增长34.1%

中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示,12月份销售额同比增长的玩具主要品类有手办(34.1%)、盲盒(18.9%),婴童用品主要品类销售额虽有所下降,但部分品类价格区间销售额同比有不同程度增长。

12月天猫平台玩具主要品类销售额及同比

12月天猫平台婴童用品主要品类销售额及同比

从均价来看,12月份同比增长的玩具主要品类有儿童自行车(13.1%)、滑板车(9.2%)、盲盒(0.6%),同比增长的婴童用品主要品类有奶瓶(1.2%)。

12月份天猫平台玩具主要品类均价及同比

12月天猫平台婴童用品主要品类均价及同比

▋盲盒:300-500元价格区间销售额和销量同比增幅明显

300-500元价格区间的产品销售额和销量同比增幅均为最大,分别为 46.1%和 57.1%。

泡泡玛特的THE MONSTERS -心动马卡龙搪胶脸盲盒是该品类的畅销单品,这款产品可自由摆放,手部内置铁丝可作出不同姿势,脸部和手脚为搪胶质地,附赠金属环方便随身携带。成交均价354元。

▋手办:100元以下价格区间销售额和销量同比增长显著

12月份手办品类方面,100元以下价格区间的产品销售额和销量同比增幅均为最大,分别为103.6%和 120.3%。

明日方舟MINI系列悠远留声Q版手办是该品类的畅销单品,这是游戏官方推出的MINI系列Q版手办第七弹,有疯狂而纯粹的音乐家“塑心”,温柔正直、有着良好教养的“薇薇安娜”以及严肃认真的勇毅少年“止颂”,产品全高约75mm。成交均价41元。

▋拼插积木:200-300元价格区间销售均价同比增长1.5%

12月份,拼插积木品类200-300元价格区间的产品虽然销售额和销量同比有所下降,但销售均价同比增长1.5%,增幅最大。

弥鹿在该品类中市场表现突出,其中,磁力片彩窗积木是该品类的畅销单品,产品玩法多样、开放性强,设计精美。选用新一代加厚磁芯,磁力强劲。能启发孩子想象力、创造力审美能力。成交均价283元。

▋毛绒布艺:200-400元价格区间销售均价同比增长5.1%

12月份,毛绒布艺品类继续热销,200-400元价格区间的产品虽然销售额和销量同比有所下降,但销售均价同比增长5.1%,增幅最大。

迪士尼在该品类中市场表现突出,其中,冬日达菲9英寸玲娜贝儿毛绒玩具是该品类的畅销单品,这款产品中的玲娜贝儿头戴毛球帽,身穿背带裤,脚穿蝴蝶结装饰的鞋子,萌趣十足,软乎乎的手感很有治愈感。成交均价259元。

▋儿童四轮手推车:600-900元价格区间销售额和销量同比增长

12月份儿童四轮手推车品类方面,600-900元价格区间的产品销售额和销量同比增幅均为最大,分别为1.3%和4.6%。

该品类的畅销单品是来自AMORHOME的AB01遛娃神器,该产品有半包款和全包款两种设计,易收纳,折叠可站立。更完整的减震体系,三角力学车架支撑,稳固性升级。同时,拥有更大的承重力、更强的防侧翻能力,为宝宝打造舒适安全的旅途,该产品成交均价为843元。

▋儿童安全座椅:3000-3600元价格区间销售均价同比增长2.4%

12月,儿童安全座椅品类3000-3600元价格区间的产品虽然销售额和销量同比有所下降,但销售均价同比增长2.4%,增幅最大。

这一价格区间的畅销产品HBR/虎贝尔E360儿童安全座椅,采用仿生人体力学支撑,保护宝宝脊椎,创新双童锁防止误操作。产品能满足0-12岁不同年龄段需求,头肩枕可伴随成长自由调节。产品材质柔软透气,搭配靠背蜂窝散热设计,呵护宝宝娇嫩肌肤,成交均价为3246元。

▋奶瓶:300元以上价格区间产品销售均价同比增长1.8%

12月,奶瓶在天猫平台上的销售均价同比增长1.2%,分价格区间销售额占比方面,300元以上价格区间的产品虽然销售额和销量同比有所下降,但销售均价同比增长1.8%,增幅最大。

世喜的玻璃奶瓶礼盒是该品类的畅销单品,该产品采用创新专利回气阀,无气泡、不胀气,吸吮更顺畅。回气不经奶液,锁鲜防氧化。细分三段流速奶嘴,不呛奶,成交均价396元。

▋儿童餐椅:1000元以上价格区间的产品销售额和均价同比增幅显著

12月份儿童餐椅品类方面,1000元以上价格区间的产品销售额和均价同比增幅均为最大,分别为17.4%和25.4%。

北欧品牌STOKKE的儿童成长椅五件套是该品类畅销单品,该产品有抱抱椅、餐椅、活动椅等功能,满足各年龄段需求,14档高度调节,深度、大小可调。精巧靠背弧度设计,给宝宝脊椎更好的支撑。结构性支撑不易倾倒,底部采用防滑橡胶材质,增强抓地力。成交均价4103元。

重要提示:

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《2023年12月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2023年12月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》已于本周上线,可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网(www.wjyt-china.org)会员专区查阅。

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安胜杰出席2023区域品牌(温岭童鞋)发展大会并调研中轻检验温岭公司

12月4日,由保利中轻所属中国皮革制鞋研究院、中国皮革协会、温岭市人民政府主办,中国皮革制鞋研究院品牌中心、温岭市经济和信息化局承办的“安心有我 携童未来”2023区域品牌(温岭童鞋)发展大会在浙江省温岭市举办。保利集团总经理助理,保利中轻党委书记、董事长安胜杰出席大会并致辞。 安胜杰在致辞中表示,保利中轻聚焦“美好生活领创者”品牌定位,积极践行“保国利民,追求卓越”的企业使命,在产业转型、中国品牌快速崛起的关键阶段,保利中轻所属中国皮革制鞋研究院在工信部有关品牌培育工作的指引下,集聚广泛的品牌创新资源,深度开展品牌培育工作,并将这些智力成果引入温岭,双方合作开展区域品牌规划编制等工作。此次大会汇聚各方权威专家,为集群高质量发展建言献策,是温岭乃至中国童鞋产业高质量发展的新起点。在温岭童鞋转型发展的关键阶段,保利中轻、中国皮革制鞋研究院将从产品创新、技术研发、品牌培育、绿色低碳、数字化发展等方面,助推产业发展,贡献央企力量。 此次大会重磅发布《温岭童鞋区域品牌发展规划》、《童鞋团体标准》、温岭童鞋区域品牌标识等。温岭市委常委、组织部长林广,中国皮革协会副秘书长路华,四川大学轻工科学与工程学院原院长、教育部高等学校轻工教指委秘书长何有节等政府部门、专业协会知名专家、优秀品牌负责人、媒体代表等300余人参会,共同探讨温岭童鞋区域品牌高质量发展之路。 大会期间,安胜杰调研中轻检验温岭公司,实地参观公司技术交流中心、科技研发中心及标准检测中心。中轻检验温岭公司总经理谈敦旭围绕公司科技研发、标准检测、技术培训三大主营业务进行情况汇报。 安胜杰对中轻检验温岭公司在加强自身能力和品牌建设,贴近产业集群赋能温岭童鞋产业等方面取得的成绩给予肯定。 他强调,一是要更好发挥“桥头堡”作用,依托中轻检验、中国皮革制鞋研究院在行业不可替代的核心优势,立足温岭童鞋产业基地,紧跟行业发展趋势,通过检验检测和标准化服务助力传统产业转型升级。 二是要继续走近走进产业集群,深入了解市场需求,健全以目标任务为导向的科技创新立项机制,加快完善有组织的科研范式,借助数字化技术固化研发成果,全面提升科技创新支撑能力。 三是要加快高水平科技成果转化,拓宽成果供给来源,提升成果供给质量,创新成果转化模式,加强知识产权保护,提高成果转化收益,建立产业化反哺科技研发的机制。 四是持续加强人才队伍建设,抓住创新这一着力点,培养和引进科技、营销、管理人才,激发团队活力和创新力,不断探索新业务领域、新技术方法和新发展思路。 五是要与中国皮革制鞋研究院、中轻检验总部及各子公司在技术研发、成果转化、市场开拓等方面加强内部协同,同时发挥央企的科技支撑带动作用,持续推进产学研融合,汇聚各方资源,助力温岭童鞋产业高质量发展。