HEAD再度携手PORSCHE致敬经典 联名打造全新滑雪系列成就非凡体验

LILY发布2024春夏广告大片，由品牌全球代言人宋茜演绎。宋茜背依由城市建筑群所构造的都市意象，正如LILY这一季汲取系列主题 “廓形新筑“相呼应。

10月18日，中国（盛泽）服装产业链供需对接订货会在江苏吴江盛泽镇顺利召开。36家企业的52位代表及100余家 [...]

抓住直播红利，人人都可以成为时尚服饰主播！ 从2020年开始，直播强势走进大众生活，融入收视习惯，像是之前的“雨点儿”终于凝结成雷电，击穿市场，稳坐销售之冠。众多“主播”破空出世，不仅有传统媒体主持人转行，明星艺人加入战局、网红直接转型、教师弯道超车，连各大高校都直接开设电商、直播等专业，着手培养主播、打造专业直播团队，像极了2021年“元宇宙”惊雷的盛景，虚拟服饰、AI直播像撬动工业4.0的杠杆一般势如破竹。为进一步推升服装产业直播热潮，2023年，中国纺织工业联合会流通分会与天门市人民政府并肩合作，高规格举办“2023‘天门杯’中国服装电商时尚主播大赛”，旨在强化时尚主播人才与传统服装产业的创新融合发展。 且听时尚主播王大菊，讲述宣讲期间的“小欢喜” “2023‘天门杯’中国服装电商时尚主播大赛”自9月初开启全国路演，已经陆续走过10余个城市、10几所高等院校，随着全国路演在各院校深根发芽，一些关于直播行业的“小欢喜”也浮出水面。此次大赛路演宣讲团邀请的主讲人王大菊，来自中国纺织工业联合会会刊《纺织服装周刊》，他既是一名拥有10年行业工作经验的时尚记者，同时也是一名“年轻”的行业时尚主播。通过此次路演，对直播行业也有了一些新的发现和理解，也想做一些答疑解惑。 “我一点也不好看，能做时尚主播吗？”——此次路演走过的多是以服装设计专业为主，新媒体、服装表演等专业为辅的学院，互动过程中，学生们不敢参的最大问题就是不自信，觉得自己不好看不适合做主播，对此要怎么看？ 王大菊：外貌在任何时代都不是发展桎梏。大学生在审视主播行业时，条件反射的匹配性思维是外形优势，认为外形是是否能做好主播工作的试金石。这种标签化的认知在当下从业者中并不少见。但是2023年上半年，抖音平台从“兴趣电商”升级“全域兴趣电商”，品牌逐步意识到直播、短视频、商超等渠道的多点布局已成趋势。通过多场域融合布局来带动各场域上的生意爆发。可以看到，无论如何升级，直播平台的目的都是突破单一，让更广域的范围参与其中。所以在主播人设的打造上，也不可能停留在单一的审美标签化氛围当中。回归大部分自媒体平台的“兴趣”作用，从功效反推，我们发现，MCN机构选择主播更看中“网感”而非样貌，这也就是为什么有众多“内容主播”并非依靠长相，而是以“搜寻灵魂共识而非单一皮囊”来收获更多忠实粉丝的原因。 “直播看似很近，但又很远，怎么入行？”——现代人的购物方式多数是网购，虽然直播天天看，购物不离手，但是大多数时间只是会看，没有做过主播，要怎么入行？ 王大菊：经过三年发展，直播带货已经成为了各个品牌机构营销的标配。作为一种高效便捷的线上售卖方式，直播带货在日常促销与大促活动中占据了重要地位。而像抖音、小红书、快手这种以兴趣电商为定位的多元平台之上，从开始的分享、传播、知名度打造，直接“变现”为带货主播稳固人设。我们跳出行业凌空俯视，那些多年前挥斥方遒讨论“传统媒体会不会被替代”的文人正在直播间跟你交个朋友……社会嘛，发展而已。我曾经采访过知名MCN机构的资深教培专家，他说直播行业并不难入，只要肯努力，人人都能成为优秀主播。关键是自身敢不敢去尝试去迈出那一步，如果认定将主播作为未来的职业道路，那么可以说“直播看似很远，其实很近，举起手机大大方方的展现自己就可以了。” “我们在天门能获得什么呢？”——“2023‘天门杯’中国服装电商时尚主播大赛”的举办地在天门，路演期间，许多同学对天门的服装电商产业还不甚了解，不知道在天门能够成就哪些事业。 王大菊：“你知道天门吗？”是我这次宣讲问过的最多的问题。很多人想到直播，就会直接跟江浙沪包邮地区直接挂钩，认为杭州是直播行业的天堂、服饰资源的聚集地、电商活跃度最高的神级存在。当然，目前确实名列前茅，但也并非“一家独大”，电商发展趋势呈现全面开花的态势，你会发现，目前成绩亮眼的区域已经开始扩大，开始以货场和人场资源转移，许多地方开始发挥产业链、供应链优势，将直播间搬到定制家居、时尚服饰等生产车间，带领消费者了解产品生产全过程，通过工厂溯源直播促进制造业立市和传统产业数字化转型。 熟悉广州的人都知道，广州是一座时尚产业极度发达的城市，同时也拥有许多服饰主播，但很多人不知道，广州和天门的关系相当密切。近年来，随着在广州做服装产业的天门人返乡创业，天门市着手发展起服装电商产业，当地5000余家传统服装企业士气大振，转首搭建企业直播间。同时，天门市与遥望网络科技达成合作，设立遥望天门分公司，引进直播团队和主播人才。对于直播带货成功三要素：“人、货、场”，天门拥有最重要因素“货”的优势资源，同时在中国纺联流通分会和遥望科技的助力下逐步完成“人”的引进和“场”的打造。不难发现，经济和政策的助力是直播事业发展的重要方向，而天门恰好占据了推动产业发展的重要支撑力。 人生嘛，说什么都得当一回主角！ “几分钟、几万单，曾经不敢想象，可它却又真实发生了……”这个时代最大的魅力就是，科技打破桎梏，互联网撞击心灵防线，直播，无论是表演还是收看，终将成为生活中无数个日夜，数砖头裂缝的完美替代。不去思考行业未来，不去刻意走出舒适区，跟着风，或者等风来，人生嘛，说什么都得当一回主角！如果你希望成为站在聚光灯下的主角，不要犹豫，立刻报名参加“2023‘天门杯’中国服装电商时尚主播大赛”，也许下一个站在舞台中央的主角就是你！

千年商港，时尚温州

秋风渐起,又到服装行业上新时。传统业态下的上新动作相对简单,只是用更为厚重的衣物代替轻薄的夏装,彼时品牌的主要任务在于打通渠道、广泛铺货。可放在当下的消费者主权时代,“上新”这一动作本身正亟待升级。 在社会经济高速发展的今天,消费者在购物方面拥有了充分自主权。如今,他们对服饰商品的需求更加个性化、多元化和复杂化,不再停留于基础的品质,而更加希望获得精神层面的愉悦和满足。面对更加“挑剔”的消费者,中国服饰品牌,如何在黄金窗口期成就“有效上新”、建立起与用户间的消费价值认同? 2022年,新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》中显示,78.5%的消费者更偏好选择中国品牌,相较国外品牌选择偏好度高72%。90后和00后在消费时最看中品质,同时关注外观、科技、情感、文化内涵,对于服饰行业而言,这是机遇,也是挑战。纵观国际时尚圈,中国元素不止一次霸占焦点,当下消费者喜爱的已经不仅仅是囿于元素堆砌的“国风”,他们更关注商品背后的故事性和文化内涵,以及实际穿着中展现出的产品力。 这个秋冬,抖音商城携手《时尚芭莎》登陆米兰时装周,以“ 抖音商城23秋冬新品时装秀”,将本季新品带到国际舞台,完成了一场国际时尚与东方美学的碰撞。与6000多公里外的时尚大秀同频,立足抖音电商与全域资源,充满创意的“上新”秀场也在消费者眼前铺开。 活动期间,抖音商城联动奥康、七匹狼、ubras、艾莱依、鸭鸭、高梵、小野和子、唯一俏、geniolamode、影儿等品牌,借势国际时装周打造抖音商城服饰“秀场”,通过平台定制化造风、串联站内全场景资源、官方直播专场、加码电商稀缺资源引流等全链路玩法,多场景呈现新品、传递独特品牌价值,激活上新转化,推动生意爆发。 截至收官,服饰行业参与活动商家新品支付环比提升60%,240款新品破百万。传播层面,在平台的撮合下,刘畊宏、戚薇、舒畅、李金铭、许佳琪Kiki等明星领衔,豆豆_babe、痞幼、梅尼耶、垫底辣孩、刘思瑶、方圆、柴碧云、胡楚靓等百位达人参与话题活动,活动主话题#世界在赶东方潮 抖音播放量达6.1亿次,UGC衍生话题#假如我在米兰走秀 冲上抖音热点总榜TOP2,关联话题#刘畊宏夫妇去米兰啦 、#许佳琪与张柏芝舒畅合照 等5个话题成为微博热搜话题。 直播层面,9月初,围绕「抖in新风潮·秋冬上新」合作主要产品,总台央视主持人朱广权、抖音电商主播琦儿Leo在央视网选、央视视频等抖音账号打造专场直播,活动累计观看用户超456万,累计观看量超1600万。本次上新,既让服饰品牌站上了视野更广阔的舞台,也让消费者直观感受到东方服饰行业的实力。对于行业的发展纵深而言,这是指向长远目标的一大步。 行业造风:抖音商城携手《时尚芭莎》,国牌新品登米兰秀场 作为四大国际时装周之一的米兰时装周,一直是推动全球时尚潮流的风向标,也是世界时装设计和消费的“晴雨表”。「抖in新风潮·秋冬上新」今年带来了“世界在赶东方潮”的大动作。 9月同样也是服饰行业秋冬上新的重要节点,抖音商城此次联合《时尚芭莎》打造的“抖音商城23秋冬新品时装秀”,将上新的舞台从线上平台带到了米兰秀场,不仅面向站内消费者,更向全球观众展示来自中国的最新秋冬服饰时尚单品,许佳琪KIKI、刘畊宏等明星大咖在时装秀当天直击秀场,讲解秀场同款秋冬新品,《时尚芭莎》抖音官方号首次用直播镜头带着数万观众“云逛”时装周,直播总曝光超1100万。 • 专属场景定制,升华品类上新氛围 现场的主题陈列区设置有品牌专属陈列空间,各大品牌带来各自极具设计感和中国范儿的时尚单品高光亮相。时装周期间,通过展&秀兼并、动静结合的深度呈现,各品牌的秋冬新品得以在国际舞台深度呈现,同时,头部时尚媒体专业团队操刀,带来一波街头高质感平面大片及短视频内容输出,展现新品夺目表现力。在国际时尚潮流主题沙龙环节,业内大咖聚焦中国中国智造、中国设计,探讨设计潮流、消费趋势。 东方文化、未来科技、西方时尚精神在此展开对话。曾经在中国服饰品牌漫长的发展路径中,品牌力一直是发展中的痛点,产品力已经足够好,但放在世界市场中,品牌的“咖位”却比强大的产品力弱了太多。这次的米兰时装周就是中国服饰品牌在世界站位的好时机,这场秀让所有人看到中国服饰的强劲实力。 • 厚积薄发,树立国产时尚标签 亮相国际秀场,这些耳熟能详的中国品牌,用最新的秋冬服饰时尚单品与世界从容对话,秀出国货之美。这次发声也让中国服饰品牌的形象愈加清晰,今天的中国风不只是情怀与刻板的符号堆砌,品牌们在细分领域始终坚持深耕,敏锐地洞察着市场的风向,面对消费者,始终不负期望。 深耕男士皮鞋35年的奥康,依靠166项专利、300万脚模数据,联合鞋楦设计专家,为“更舒适的男士皮鞋”找到了更好的答案。此次在米兰亮相的“觉醒”系列运动皮鞋,特别邀请到国潮书法领军人朱敬一、前Bottega Veneta鞋履设计总监Mirco Scoccia参与设计,将水墨书法的美学融于设计中,巧妙平衡着中国文化与世界潮流的界限,让“运动皮鞋”从大胆构思演变为兼顾实穿性的单品。 连续4年登录米兰时装周的七匹狼,再一次用品质、环保、科技、时尚等多维度一并融合的双面夹克,诠释国产品牌的单品自信。26年探索时尚羽绒服的艾莱依秀出精致摩登、新中式等多样化设计,打破文化和审美的界限,秀出品牌稳扎稳打的设计功底。国民品牌鸭鸭在羽绒服的功能性和时尚度再迈出一步,以全球首件“冰岛雁鸭羽绒服”高光亮相。创立于2004年,专注于鹅绒服的高梵寻遍全球顶级奢材,发布黑珍珠、黑金女王、黑金机能三大系列,践行奢品标准,在欧洲时尚圈掀起“黑金简奢风”。除此之外,还有专注美学的新锐国产品牌小野和子,跟随时尚新华流来到米兰,近几年来,他们秉持“穿着即舒适,原生高级美”的品牌理念,引领小圆机工艺,在秋冬光腿神器细分领域成功打造爆款单品。 • 借势时装周为品牌助力,构建情感沟通场 本次亮相的中国品牌均在自身行业深耕多年,从近年来推出的新品可以看到,这些成立几十年的老品牌从未停下与新一代消费者的沟通,做出设计创意和时尚品质等层面的升级与创新。这次在国际秀场上秀出自己,也让更多消费者对于中国品牌的认同度再度加深。 近年来,服饰行业经历了从“抓生产”到“抓品牌”的蜕变,如今,正是推动品牌升级的绝佳时机。“开口说话前,服饰是最好的自我介绍。”如今的消费者对时尚与品牌文化高度敏感,在消费决策中更偏好从中得到认同感和情感共鸣。 「抖in新风潮」IP整合全域优秀资源促成的化学反应,不仅仅推动着短期的生意增量,更重要的是构建起消费者与品牌的沟通场。这场上新大秀,在消费者心中埋下“世界在赶东方潮”的种子,同时,抖音电商的助力也让消费者进一步建立起平台“服饰新品首发阵地”的认知。 品效乘风:从秀场到卖场,全链路营销助力秋冬新品破圈 正是洞察到消费者对于服饰的品牌力、产品力的要求,抖音电商延续以往的拿手玩法,以“经营平台 x 时尚媒体 x 行业大事件”强强联合,站内紧跟节奏通过一系列直播专场和资源加码,推动流量转化为订单,助力国牌实现声量和生意双丰收。 基于本次活动强大的内容场,全周期、站内外的内容宣发持续拉升全网热度,站内面向用户的精准推荐激发兴趣转化。时装周开幕前,抖音电商站内已开始第一阶段的购买热潮,消费者对于国货的支持,也在时装周正式开幕后实现了一场“双向奔赴”。行业TOP主播纷纷加盟IP专场,深度讲解带货,打造品牌口碑。短视频主话题、开屏及商城资源位等稀缺资源为品牌引流,上新氛围满满。 时装周期间,消费者在“云看秀”的同时,实时锁定新款时装,边看边买一键get秀场同款新品好物。秀场卖场无缝衔接,既满足当下年轻消费者与品牌的情感沟通,也深度呈现秋冬新品在“新中式”的思考上修炼的深厚内功。 秀场+卖场的打通,真正做到了新品的深度种草与大秀现场同频。活动不但向消费者展现了奥康、七匹狼、艾莱依、鸭鸭、高梵等五大品牌具有与世界一线大牌同台开秀的实力和品质,也实现了快节奏、高爆发的流量聚能。直播与卖场结合带来的参与感一改过去走马观花式的图文展示,从文化内涵到现场的情绪、氛围,深度打入消费者认知,在“云看秀”的当下,产生全面种草的转化。 活动期间,5大品牌70款年度重磅新品抖音渠道首发,9款支付GMV超50万,其中奥康的GMV同比增长108%,品牌新客成交近4千万,环比增长960%;七匹狼联合超跑设计师Aldo推出的双面夹克击中了年轻人对于运动和硬朗风格的偏好,新品支付环比增长147%,日均搜索环比提升269%;艾莱依的新款羽绒服结合中式云肩元素,支付GMV环比增长37%;YAYA/鸭鸭撞色系户外派克连帽羽绒服活动爆款新品热卖1200w;高梵新品支付GMV环比增长64%,其中先锋3.0六格单款热卖600万,居白鹅绒羽绒爆款榜TOP1,体现出老品牌在单品上的不俗实力。小野和子品牌拉新人群超2100万,日均搜索提升143%,A4/A5收割人群增长69%,品效收益显著。 在服饰秋冬上新节点,抖音商城上新声量从平台走向国际秀场,助力提高中国品牌在国际时尚界的关注度,走出国门,在世界舞台展现东方美。对于越来越追求情感共振的消费者而言,这也是一次平台、媒体、品牌和消费者本身共同促成的国货破圈。