与社会各界共推冰雪惠民计划

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高调性商品,也能在抖音电商找到成长的土壤。 秋天来了,天气凉了,该加衣了。 天时的转变往往对应着部分电商行业的淡旺季,对于注重叠穿、讲究搭配的新潮男装来说,秋天无疑是一个好的营销季节。 最近,男装行业的众多品牌就集体进入抖音电商,和商业化营销、商城、作者及热点等多个团队深度协同,发起了“抖in新风潮·新潮男装看抖音”的活动。众多潮流短视频内容、热门话题和商城资源联动起来,制造了浓厚的潮流男装氛围。也因此,我的同事小苍在品牌直播间下了单,兴奋地等待商品到货。 肉眼可见的是,在众多营销打法的助力下,新潮男装能在抖音电商找到更多匹配的用户,获得进一步的增长。 新潮男装看抖音,凭什么? 据抖音电商《秋冬潮流趋势白皮书》(下文简称《白皮书》),在我国,作为刚需的服装行业发展一直较为稳定。据国家统计局数据显示,2014 年至 2019 年以来,中国人均服饰消费支出不断增长。直到去年,我国人均服饰消费支出达到1365元,占人均消费支出的5.6%。长期来看,我国人均服饰消费支出仍将伴随着国民经济整体的增长而稳步提升,维持一个稳健且具有韧性的行业基本盘。 图源:抖音电商《秋冬潮流趋势白皮书》 男装行业同样也迎来了不小的增长。据中新经纬调查,11家男装上市公司2023上半年总营收合计超过270亿元。其中,7家公司上半年实现归母净利润和总营收双升。在男装行业中的细分类中,潮流男装同样也有不小的发展潜力。 当然,在传统的“人找货”的逻辑里,用户的消费意愿可能是较为恒定的,服装行业每年的增长也比较固定。想要获得更进一步的增长,还需要拓宽营销平台,增加营销投入,让“货”主动去找到目标消费人群。 “抖in新风潮·新潮男装看抖音”,则是高调性潮流男装集体入局抖音电商的一个尝试。在过去的经验中,抖音电商已经帮助许多品类完成了二次增长或者品牌心智的搭建。新潮男装品牌,同样有机会在抖音电商获得增长。而且,抖音电商潮流市场本身已具备相当的销售规模。 据《白皮书》数据,抖音电商潮流市场销售规模进入到 22 年秋冬后持续 100% 以上同比增长,在男装、内衣、鞋包、表配饰品等类目聚集了包含国际知名、国内潮流和独立设计师等一系列具有特色的品牌,能全方面满足抖音电商的用户需求。 增长一定程度上来源于大量具有消费潜力的用户,据巨量算数数据,在抖音电商的八大消费人群当中,2023年5月,贡献最多GMV的分别为Z世代用户(18-23岁的三线及以上城市群体)、新锐白领和资深中产,其中Z世代群体的消费更是同比增长了150.19%,为八大人群中增长最快的群体。 Z世代同样也是对潮流内容最为关注的群体之一。作为在内容平台更为活跃的年轻人,这批用户乐于检索人气穿搭单品并分享展示穿搭心得和生活方式,也就更容易接受前沿的时尚潮流讯息。据《白皮书》,Z 世代(18-23 岁)服饰兴趣用户 TGI 达 163,是所有消费群体中与潮流商品消费者匹配度最高的群体。 除此之外,《白皮书》中还显示,女性更关注潮流,来自新一线、二线和三线城市的用户均和潮流商品消费者匹配度较高。 对于品牌来说,即便是满足这批用户的既有需求,就足够带来相应的成交额,获得一定的增长了。更何况,在抖音电商的全域兴趣电商逻辑中,从内容到货架的全域经营体系,还能够帮助品牌达到全域爆发的效果。 高调性商品想获客,并不难 除了对用户人群做了基本的分析之外,《白皮书》中还对当下的男装潮流趋势做了重磅解读,并总结出了五大流行趋势,即“解构丹宁风”、“美式复古风”、“质感老钱风”、“山系机能风”和“都市通勤风”。 针对这五种潮流趋势,抖音电商分别给出了其对应的定义、人群画像(年龄、城市和对应的GMV占比)和相关的TOP话题以及代表品牌等等。以“质感老钱风”为例,据《白皮书》数据,最喜欢这类商品的是30岁到50岁的一线城市用户,播放量最高的相关话题则是老钱风、老钱风穿搭、网球老钱风等等,最受欢迎的品牌则是拉夫劳伦、Tommy Hilfiger等等。 在官方《白皮书》数据的指引下,商家想要做好爆品,也就并不是难事。 首先,通过抖音电商官方对趋势的洞察和引领,商家可以直接了解到当下消费者的审美偏好和消费趋势以及对应的商品风格和用户人群。也就为之后的产品研发、内容运营和仓储管理提前打好了基础。选对方向后发力,事半功倍。 其次,通过抖音电商的内容场景,商家可以放大其产品的影响力。在以往,这些高调性的潮流风格和品牌,往往需要通过竞价排名等手段获取客流量,但受限于潮流品牌本身的客单价和品牌知名度和曝光度等等,能够触达的群体有限,但全域兴趣电商中的内容场景能够激发用户的消费需求。 最后,抖音电商的潮流聚集地带来的流量,还将被货架场景承接,形成消费全链路。通过货架场景本身的搜索热点和商城推荐等运维,还有可能迎来二次爆发。甚至,爆款单品之外,品牌还可以通过商城的长期运维让只是尝试的消费者因此成为品牌的忠实用户,实现从一次活动爆发引起的品牌长效增长。 当然,要想达到理想的情况,让“货”更精准地找到人,也就需要商品的供应量愈加丰富,需要不同种类不同类型不同风格的品牌和商家进入抖音电商。 爆款密码,从哪来? “抖in新风潮·新潮男装看抖音”的活动,实际上就促成了众多新潮男装品牌和抖音电商的深度协同,在《白皮书》的趋势指引和抖音电商“FACT+S”的经营方法论下,通过精密的营销方法获得了增长。 以往,潮流行业的好内容,并不稀缺,围绕着说唱、嘻哈、街舞等流行要素的长视频内容就广受用户们的喜爱。而在直播电商的内容场景中,直接挪用此前在圈内颇有声誉的资深潮流人士,作为“头部达人”的代表,显然可以撬动潮流圈的资源,吸引用户成为潮流商品的消费者。 潮流综艺总导演、资深潮流圈内人车澈,就是抖音电商内容场景中头部大V的代表,在和新潮男装品牌联动发起营销之前,车澈就曾在首场带货时取得过不俗的成绩。这是其作为资深圈内人被潮流消费者认可的结果,也是其团队在好内容上发力带来的成绩。 在抖音电商联动COSMO举办的“抖in新风潮·新潮男装看抖音”主题活动中,车澈也担当起了作为头部达人的带动作用。在潮牌集合地成都COSMO,车澈将镜头直接对准了30家硬核潮牌,以云逛街的形式,亲身给消费者介绍潮牌商品。 相对于传统的直播间带货,这毫无疑问是内容升级的表现。潮流好物有时需要相应的现场感和氛围感,在潮流聚集地COSMO的云逛街和云打卡,让不少消费者虽然在线上但也能身临其境,也就进一步降低了消费者的决策成本,促成了交易。最终,这场打卡COSMO的云逛店直播,取得了在线人数4万+的好成绩。 头部达人带动其他达人矩阵入局,也为这场潮流圈内容场营销添柴加火。 其中,一直关注潮流行业,拥有自有潮流品牌NPC的明星李晨,就携手新潮男装看抖音,在活动期间合作综艺《披荆斩棘3》发布了“call me by fire”6大新品,并在生日期间连播三场,其同款外套入选了抖音电商品牌宽松夹克爆款榜前三名。 在#新潮男装看抖音话题下,还有包括王不染、玖姑娘、你玥姐、若惜、悦儿姐、依涵等百万粉丝达人参与互动,发布#潮流有效穿搭挑战等内容,带动更多达人入局和用户观看,最终话题播放量超4.4亿次,#潮流有效穿搭挑战话题播放量超4402万,登陆种草榜TOP16,进一步营造了抖音电商的潮流氛围。 内容场景的发力实际上也促成了货架场景的繁荣。基于大量潮流有效穿搭的内容供应,不少浏览过相关内容的用户有可能就对“潮流商品”产生了兴趣,进而在内容场直接下单或引流至货架场景;同时,在商城等货架场景中,针对头部重点商家的核心货品,结合商城搜索、品牌馆、猜你喜欢、奇异果、小飞匣、图文导航等重点商城资源,通过为商品打上#潮流有效穿搭 等相关话题词进行运维,完成了A3人群往A4人群的转化。 从包括头部达人和主题活动及达人矩阵的内容场,再到通过搜索热点和商城推荐进行有效运维的货架场,潮流男装行业的深度联动,最终促成了品牌的全域爆发。 众多百万销量的爆款单品的诞生,再一次证明了抖音全域兴趣电商的成功。相信,在更多“好内容”和“好商品”供应的基础上,消费者也能够在这次秋季上新的活动中一站式地购买到更加优惠的潮流好物,而涌进抖音电商的潮流品牌,也能因此得到二度增长,达成共赢。

上海2023年10月13日 /美通社/ -- 德克斯户外用品有限公司 （纽约证券交易所股票代码：DECK）旗下国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®推出「旷野绿」KAHA 2 GTX和三款全新配色MAFATE THREE 2，两款鞋型将源自山林的靓丽色彩与专业户外功能性相融合，让户外爱好者轻松玩转色彩的同时，也能全力探索山野，于山林、河流中感受自然的魅力，留下户外人的专属勋章。 全新KAHA 2 GTX「旷野绿」配色从山林中汲取配色灵感，这抹蕴含着自然力量的绿色点缀于KAHA 2 GTX户外机能造型的鞋身，带来独特时尚选择的同时，也唤起人们对走进自然的向往，见证迈向户外的每一步。作为徒步领域的王牌鞋款，运用防水透气、含再生织物的GORE-TEX鞋用面料，配合HUBBLE®鞋跟和Swallow Tail™几何结构，延续稳定且轻量化的专业户外性能，适配探索各种户外地形。此外，KAHA 2 GTX「先锋红」和「旷野绿」的多重配色，还能满足户外爱好者的时尚需求，一改沉闷搭配，为户外穿搭带来一抹亮色更添安全保障，同时，也能适配潮流先锋者们在城市街头各场景下灵活转换。 与此同时，一直以复古风格和独特配色而出众的HOKA MAFATE THREE 2系列也带来了更多搭配可能，「岩石灰」、「流沙色」、「辣酱红」三款全新配色为户外潮流穿搭的色彩演绎带来更多灵感与启发。鞋款所采用的缓冲回弹双密度中底搭载VIBRAM®超强抓地大底，带来柔软回弹的脚感和强大防滑性能，为这款潮流感十足的MAFATE THREE 2带来专业户外功能支撑，丰富亮眼的配色设计也成为户外爱好者展现独特个性时尚表达的专属产品。 源自山脉的HOKA ONE ONE始终致力于提升户外装备的专业性、舒适性和保护性，并不断升级配色设计，希望将兼具功能和潮流的鞋款带给每一位户外爱好者和时尚潮人，于街头、山野间大胆表达，打造独特的亮色户外机能风格。 「旷野绿」KAHA...

猫人集团启动第二品牌美力城，董事长游林亲手操刀，调动精兵强将，将先进的平台模式从内衣赛道带到外装服饰赛道，整合服装行业优质供应链与头狼销售战队，力图打造千亿未来潜力的美力城品牌。延续着猫人集团让天下人享有优质优价好内衣的使命，董事长游林表示，美力城将会破除高价，打造更加新锐的、更高性价比的高科技服饰品牌。 在猫人集团战略合作机构东极定位的战略护航下，美力城强势挑战优衣库，定位于高科技基本款服饰，这也切中了服装产业的长期趋势与消费者痛点。在当前，服装产业已迎来科技浪潮，而以优衣库为代表的主流基本款服饰，已很难满足年轻一代消费群体对于更高科技与更好面料的需求。从趋势来看，年轻一代消费群体一定更需要有功能性的基本款服饰。游董在现场表示，美力城要做中国的、升级版的优衣库。 在品牌投入方面，美力城延续了猫人集团高举高打的基因。美力城不仅在品牌定位、视觉设计与品类爆品策划上，斥巨资邀约国内头部机构共同出谋划策。在代言人方面，也已签约一线顶流明星，即将官宣。未来几年美力城要投入10亿打造品牌竞争力，助力生态伙伴共同发展。 游董在现场满怀激情地表示，我们的战略目标是在3年内实现GMV破百亿，5年做到200亿，15年破1000亿。而这看似不可能的梦想，背后则有猫人集团的成功经验背书。自2019年启动数字化转型以来，猫人连续五年复合增长率达到60%。到2022年，猫人GMV已经超过百亿元，远超其他传统内衣品牌。

2024年3月28-30日，展会将在威海国际展览中心隆重举办。

力克团队进入亚太地区已经超过35年，该地区在2022年占据了集团收入的25%。

我们有全球领先的服装供应链体系，也有超高水准的服装制作工艺，为什么“中国贵”依然成为很多消费者眼中的原罪？   [...]

当下，服装市场呈现出多元化、个性化、可持续的发展趋势，成衣服装及其延伸而来的原料开发、工艺技术等领域亦随之革新。在激烈的市场竞争中，专精永续皮革、薄膜纱线等赛道的三芳化学依托专业技术，坚定道路，讲述专属于自己的发展故事。 1973年，三芳化学公司在高雄成立，初期，企业聚焦湿式PU制程于人工皮革产品，积累了丰富的行业经验与市场信息，对趋势变化的感知也愈发敏锐。 50年来，随着消费市场不断升级发展，三芳化学历经多次市场变革，始终坚持研发投入与产品进化，为客户与消费者提供更好的产品服务。如今，三芳化学专研人工皮革、科技薄膜、纤维、功能纱线等产品，并积极投身环保事业，通过回收再生原料、环保纤维等产品的运用，展现企业的环保宗旨与社会责任感。 日前，2023上海国际贴身时尚辅料展（INTERFILIEREshanghai）在上海展览中心启幕，三芳化学作为业内优质品牌，携全新研发的低温高弹、低温软弹等无缝胶膜技术产品参展，呈现出当下内衣行业市场需求引导下，面料研发企业所带来的革新创造与专业实力。 作为制衣环节的关键一步，成服无缝胶膜技术是使用热胶膜将不同面料或零件粘合在一起，以创造无缝和平滑的外观，在内衣制作、成衣缝制中均有所运用。这一工艺能提高服装产品舒适度，也能帮助制衣企业节省生产时间与成本。 三芳化学针对内衣、成服市场尚不齐全的胶膜品类与日益增长的产品需求，专注成服薄膜研究项目，以低温高弹胶膜、PET/PA防水透湿膜、高功能性止水胶条为研发主轴，发挥企业优势，帮助行业解决痛点、难点。50年的传承经验赋予三芳化学深厚的研发底蕴，客制化的开发服务为客户打造市场差异性，拓展出无可取代的品牌价值。 在以实力奠基的品牌优势之外，三芳化学的品牌价值亦体现在贯穿始终的可持续发展举措中。 每当开发新产品，三芳化学都极为重视产品功能性与环保性的结合。产品着重于高机能性及可回收产品为主轴，主打的胶膜产品中加入了回收料，让废料也能被重复使用，减少对环境的破坏。此外，为了环保和永续经营，三芳工厂及产品经过国际环保组织认证，成为ZDHC/ HIGG/Oeko-Tex®等非政府环保组织的一份子，为环境保护尽一己之力。 从回收原料再利用，到节能减碳与绿能使用，三芳化学将可持续理念贯穿到产品生产环节中，以高标准的友善环境制程工厂，实现生产、终端的全面绿色赋能。 未来，三芳化学将继续专注辅料赛道，深入研发环保材质、低碳足迹、高功能性之环境永续皮革、薄膜、纱线等材料，以专精技术与优质产品满足市场需求，不负行业期待。同时，三芳化学也将延续可持续发展理念，以环保举措体现品牌责任，力求再创下个50年的美好。

本季时装周已渐入尾声，跟随着那些让人目不暇接的流行趋势，我们也仿佛一键跨入了 2024。但在你被春夏时尚搞得眼花缭乱之前，不妨先考虑一下更紧迫的当下之需。剪裁考究、温暖时尚的外套永远是秋冬衣橱最重要的投资。 我们已经为你整理出了本季最值得一看的女士大衣潮流，阅读下方，即刻探索。 围巾领 Toteme 时装秀上的外套单品掀起了今秋“围巾内置”的风潮，这种巧妙的垂坠设计会让整体廓形看起来更加舒适惬意。Yves Salomon 这款大衣采用了引人注目的条纹设计，而围巾细节更为其增添了几分优雅和魅力。不妨搭配一条阔腿裤，打造棕色系秋冬造型。 奢华面料 羊毛（羊绒）大衣是永远的秋冬经典，这种奢华的面料会为你提供最细腻的温暖保护。这款来自 Theory 的大衣采用羊毛羊绒混纺面料制成，色调温暖纯净，廓形简洁大方，腰部系带更加凸显身形，相信会为你的衣橱带来全方位的质感升级。 连帽设计 如果想要一款风格与功能兼备，同时又不失个性魅力的外套，那么你一定要考虑连帽设计。SENTALER 以标志性的罗纹袖和连帽裹身设计闻名，这款连帽大衣便是品牌的经典之作。搭配简洁贴身的毛衣，以及挺阔利落的牛仔裤，你便拥有了一身最舒适的冬季穿搭。

浙江国际时尚周（原杭州国际时尚周）从2014年至今，已成功举办14季，发展为浙江省规模最大的时尚省事，致力于打造国内外瞩目的专业泛时尚发布平台，缔造浙江时尚产业优质氛围和有序的发展环境，推动中国服装原创产业、时尚文化产业、独立设计师品牌的发展，促进中国时尚行业持续迸发创新活力旨在传递一种以“时尚，艺术，生活”为核心的美学概念和生活方式。 浙江国际时装周每年5月、10月在杭州精彩上演，汇聚大量优质品牌趋势发布及行业热点活动，与多个时尚机构深度合作，吸引数十家国内外媒体报道，专业买手、明星KOL云集，时装周官方全媒体平台专业宣传、十余家合作媒体直播呈现，共同打造中国最具影响力的时尚盛事。经历了行业回暖的复苏季，SS24浙江国际时装周将继续带动中国时尚产业链设计升级、文化升级、观念升级，进入活力迸发、流光溢彩的丰茂新时代。 浙江国际时尚周如果你有时装、时尚造型、医美、珠宝、时尚论坛活动发布需求就来浙江国际时尚周吧！让我们了解一下浙江国际时尚周LET'S PARTY！时尚周之所以能发展至今并具有如此强大的生存力量，最根本的原因是其为社会带来的经济效益。和时尚搭边，就是和年轻搭边，每个追求年轻化的品牌，都可以通过时尚周这块潮流宝地增加曝光率，为效益带来更多可能性。★专场发布国内外中高端时尚品牌、行业知名设计师品牌、新兴设计师品牌的最新作品首发，覆盖时装、休闲、运动、礼服、内衣等全品类，先锋潮流、清新隽永、时髦都市、优雅华丽等风格精彩纷呈，以中国美学/非遗创新、可持续时尚、前沿创意、科技智造等当代独创性表达，生成最新时尚趋势，成为产业上中下游创新升级的引擎。 儿童嘉年华童装时尚飞速发展，浙江国际时装周童装板块经历多年探索，启发设计师发挥创意，传递想象力，从环保、健康、安全、童真、时尚等角度进行正面引导，激发品牌动能，推动童装品牌、童装行业向上发展，引领童装新趋势。中国美学、未来幻想、户外运动、森系清新、梦幻浪漫……多种风格的童装品牌均可在。 市集X展览致力于为独立设计师、青年艺术家、新锐手作人、艺术爱好者及热爱美物的人们，提供开发多元的展示交流创作平台。在这里不仅有美物、美食、美乐的聚集地，更是一个交流经验、沟通灵感、感受生活美学的体验中心。结合新锐院校毕业设计师作品展、匠人手作、公共艺术、装置艺术设计，融合创意市集、创意美食、植物花艺等不同艺术展现形式，实现多项内容的多元化跨界交汇展示。 赛事评选“浙江省十佳服装设计师”评选活动自2012年起，至今成功已举办7届，评选出70名综合实力过硬的设计师，持续为浙江及中国时尚产业输送设计人才。旨在通过这一活动，发掘优秀设计师，为设计师提供交流平台，营造良好的发展氛围，形成浙江服装产业高端设计人才队伍，提升浙江服装品牌原创设计能力和综合竞争力。现第八届“浙江省十佳服装设计师”评选活动报名开放征集。 时尚订货会为促进设计与市场对接，为时装、配饰等时尚生活方式类品牌实现商业落地，助力品牌价值提升，已成为形象推广、市场开拓、商品交易、专业评价的国际化综合服务平台。每季订货会汇聚大量优质买手、KOL、时尚媒体、明星网红，通过试穿、打卡、直播等方式，深度种草，搭建多元化商贸平台，帮助品牌迅速做出反应，与当下市场接轨，并通过多个媒体平台精准宣发，帮助品牌全方位提升商业价值。 颁奖典礼 我们将携手政商界/企业品牌/设计师/媒体/跨界精英/潮流达人以及网红明星等等嘉宾，为本年度新锐设计师、杰出品牌、优秀人物等在杭城时尚领域内有杰出贡献的标杆进行颁奖，共度一个璀璨的时尚之夜。★活动声量 通过电视纸媒、网媒各类自媒体等有效传播渠道吸引预计超千万流量关注，网络直播观看单场人次达100万+，照片直播覆盖超80万人+，全方位的媒体报道为时尚周活动造势，为时尚周带来更多关注度和话题度。你可以申请成为本次时尚周的战略合作媒体/合作媒体/支持媒体。不同身份可以活动于不同的合作层面。 星光璀璨 浙江国际时尚周·REVIEW杭州国际博览中心、杭州运河文化发布中心杭州创意设计中心C－BOX、杭州西溪天堂白蓝地文创街区、艺尚小镇国际秀场城西银泰城、杭锅老厂房 2024SS浙江国际时尚周起航在即诚邀与时尚相关的你与我们共牵红绳

以纺博会为媒，吴江盛泽将加大强链、补链、延链力度，推动“四链”一体化布局

重构潜意识中的原型：TOMMY ZHONG 2024 春夏系列，描绘了一幅夏日丛林中奔跑追逐的动态场景，勾勒出了肆意自由、笃定洒脱的女性形象。 从繁花绽放的原野中提取灵感，光线倾洒，色彩在奔跑中流动。本系列注重轻柔舒适的质感，选用真丝欧亘纱等天然面料，如石膏般光滑、如风拂过般贴近。独家编织结构面料与立体印花，赋予成衣别具一格的油画肌理：不论是莫奈笔触之绿，还是雾气透亮的白，皆以纯粹与朦胧的色调，自然流露引人共鸣。

即刻启程雪场，开启专业运动新风尚

9月22日—27日，广州纺织工贸企业集团有限公司作为广州时尚产业链纺织服装分链“链主”企业代表，参加了在米兰、巴黎举办的“中国·广州时尚名品展”。 纺织公司副总经理关勇与行业同仁、设计大师、国际时尚达人共襄盛会，分享了纺织公司在纺织服装全产业链发展情况，并重点介绍了公司在设计研发、品牌打造方面的探索。 “中国·广州时尚名品展”是由广州市工信局、市政府办公厅、商务局、贸促会共同组织的展会活动。此次活动不仅为米兰、巴黎时装周融入了广州元素，也带来了一股东方艺术之风，进一步扩大了广州市国际经济合作和竞争的新优势，积极推动广州时尚品牌“走出去”，向世界展示广州时尚制造和设计的魅力，带领品牌“出海”探索新航道。