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上海时装周秀场直击|星空下邂逅自然疗愈
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2023年10月21日
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秀场直击|上海时装周 审美多元
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2023年10月21日
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上海时装周秀场直击|与夜同光 迈入冷酷仙境
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2023年10月21日
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上海时装周|探索与想象耀目交织
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2023年10月21日
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上海时装周|流光交错间邂逅创见之美
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2023年10月21日
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PAUL COSTELLOE 2025 春夏伦敦时装周经典发布
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2024年9月27日
流行发布
Coach发布2024秋季高级服饰系列
服饰商情报
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2024年2月20日
皮具箱包
TUMI 荣选为 PGA TOUR 和 LPGA 官方箱包
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2024年1月24日
珠宝配饰
Irina Shayk 和 Thierry Henry 在庆祝第 20 届 DJWE 的宣传片中担纲主演
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2024年1月11日
珠宝配饰
Taylor Swift 和 Natalie Portman 佩戴 De Beers 珠宝亮相 2024 金球奖颁奖典礼
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2024年1月10日
新闻
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前进牛仔采用亚光天丝 ™莱赛尔纤维 莱赛尔纤维 推出亚光牛仔布系列
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2024年1月27日
运动
HEAD再度携手PORSCHE致敬经典 联名打造全新滑雪系列成就非凡体验
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2024年1月27日
配饰
多哈珠宝腕表展宣布品牌独家展示和发布活动
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2024年1月24日
面料
兰精解锁天丝™莱赛尔纤维 全新应用打造弹性织 物替代材料
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2024年1月24日
运动
DESCENTE SHANGHAI城市概念店 冰雪创新力场,焕新启幕
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2024年1月12日
时尚
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PAUL COSTELLOE 2025 春夏伦敦时装周经典发布
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2024年9月27日
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杨幂内娱无代餐
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2024年6月20日
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刘诗诗官宣BOBBI BROWN全球品牌代言人,爆剧女主红利尽显
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2024年6月6日
流行在线
让青春扬起时尚的风帆 2024中国国际大学生时装周在京启幕
服饰商情报
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2024年5月18日
明星潮流
演员周雨彤、此沙演绎BALLY 2024 春夏系列
服饰商情报
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2024年5月7日
品牌
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女装
LILY发布2024春夏广告大片
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2024年3月5日
运动
2024安踏香港100越野赛圆满完赛
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2024年1月22日
羊毛
圣大保罗丨暖冬必备时尚单品
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2024年1月11日
配饰
卡西欧发布与Hello Kitty联名的BABY-G手表
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2024年1月10日
休闲
兰芝官宣演员西德妮•斯威尼担任全球品牌大使
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2024年1月8日
会展
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展会报道
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展会报道
第40届青岛面辅料纱线采购交易会、第39届青岛纺织服装采购交易会重磅开幕
CFI@
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2024年4月10日
展会报道
大时尚 大面料 | 海宁面辅料展洞见千亿时尚产业大趋势
CFI@
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2024年3月28日
展会信息
2024年全球第一个专业玩具展,中国企业按下出海加速键
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2024年1月4日
展会信息
邀请函|2024中国威海国际面辅料纱线展火热报名中!
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2023年12月6日
展会报道
“童”心向未来 “鞋”力共富路,第二届童鞋节启动
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2023年12月2日
专题
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品牌
新岁序幕,龙腾绛气|Coach 发布龙年合作系列
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2024年1月25日
时尚
兼顾时尚与户外 FILA斐乐山猫2带你探索山野
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2024年1月23日
时尚
Ivan Yong东北区首场见面会在哈尔滨富力丽思卡尔顿酒店唯美呈现
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2024年1月22日
品牌
潮聚东西,共行龙年 TOMMY HILFIGER“行运派对”引燃新年序曲
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2024年1月15日
品牌
“海澜之家”号成功发射,数字化创新领航品牌发展
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2024年1月12日
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PAUL COSTELLOE 2025 春夏伦敦时装周经典发布
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2024年9月27日
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明星潮流
杨幂内娱无代餐
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2024年6月20日
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明星潮流
刘诗诗官宣BOBBI BROWN全球品牌代言人,爆剧女主红利尽显
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2024年6月6日
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流行在线
让青春扬起时尚的风帆 2024中国国际大学生时装周在京启幕
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2024年5月18日
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明星潮流
演员周雨彤、此沙演绎BALLY 2024 春夏系列
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2024年5月7日
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明星潮流
LILY发布2024夏季联名设计师合作系列LILY X Francesco D. G.
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2024年5月7日
0
明星潮流
张慧雯获“新时代最具挑战女演员” 中式旗袍尽显国风韵调
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2024年5月3日
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展会报道
第40届青岛面辅料纱线采购交易会、第39届青岛纺织服装采购交易会重磅开幕
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2024年4月10日
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流行趋势
国风•关雎•锦色——GUANJU关雎记优雅绽放AW24中国国际时装周
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2024年3月28日
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展会报道
大时尚 大面料 | 海宁面辅料展洞见千亿时尚产业大趋势
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2024年3月28日
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产业集群
广清纺织服装产业对接交流会圆满结束
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2024年3月26日
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流行在线
BALLY 发布2024 春夏系列广告大片
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2024年3月5日
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女装
LILY发布2024春夏广告大片
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2024年3月5日
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流行发布
Coach发布2024秋季高级服饰系列
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2024年2月20日
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电商平台
满载“信”任 助力产业提升! 走服装电商特色之路完成天门“探索”
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2024年1月29日
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热荐
全球庆祝Hello Kitty 50周年,在香港担任海港城“国际亲善大使”
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2024年1月28日
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商业信息
COSMAX成立OTC实验室,瞄准价值26亿美元的美国防晒市场
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2024年1月28日
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面料
前进牛仔采用亚光天丝 ™莱赛尔纤维 莱赛尔纤维 推出亚光牛仔布系列
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2024年1月27日
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运动
HEAD再度携手PORSCHE致敬经典 联名打造全新滑雪系列成就非凡体验
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2024年1月27日
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经营管理
调查报告|春节出行这类“儿童安全座椅”一定别买
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2024年1月26日
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运动
DESCENTE全新发布设计师联名滑雪系列第四季
服装院校
青年创意力量-院校篇 | 宁波财经学院艺术设计学院视觉传达设计专业
明星潮流
JJ林俊杰携JJ20武汉开唱 一连两晚累计超七万歌迷齐聚
fashion SHOW/秀场
MODE上海
上海时装周秀场直击|与夜同光 迈入冷酷仙境
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2023年10月21日
SUNDACHUN AW23系列首次登陆上海时装周,在新天地主秀场上演了主题为“时间异行”的时装发布会。这次, [...]
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发布
米兰时装周|Tom Ford 2024春夏系列
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2023年10月20日
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MODE上海
上海时装周|流光交错间邂逅创见之美
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2023年10月21日
当传统工艺遇到法式浪漫,唯美的故事便在童话的氛围中娓娓道来,在作品的气韵中,感受与四季交感的关联。
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MODE上海
秀场直击|上海时装周 审美多元
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2023年10月21日
LUOOIFSTUDIO 惯于用叙述性的剧本来播报新一季度的诞生。本次上海时装周2023秋冬新品发布,LUOO [...]
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MODE上海
上海时装周秀场直击|星空下邂逅自然疗愈
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2023年10月21日
<!-- 秀场直击 --> <!-- 官方展会 --> <!-- [...]
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发布
巴黎时装周|Noir Kei Ninomiya 2024春夏系列
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2023年10月20日
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MODE上海
上海时装周|探索与想象耀目交织
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2023年10月21日
CO - EXISTENCE 适心共存 YEARLY PLAN最初的涵义,是「全年衣橱计划」—— 以时间刻度为 [...]
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发布
巴黎时装周|Y Project 2024春夏系列
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-
2023年10月20日
Content retrieved from: https://art.cfw.cn/news/359169-1.html.
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品牌
米兰时装周|波司登2024春夏系列
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2023年10月20日
Content retrieved from: https://art.cfw.cn/news/359111-1.html.
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面料
2024 /25秋冬功能性面料流行趋势发布
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2023年10月11日
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品牌
ARC’TERYX始祖鸟 —-龙年新春限定系列发布
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2024年1月3日
如龙驭峰 砥砺而上
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对话设计师
聚焦 | 关于“南山智尚杯”2023中国职业装设计大赛,他们这样说……
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2023年10月30日
讲述获奖背后的故事,分享了参赛以来的收获与成长
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Trending/热门
新加坡高端女装品牌Island Shop发布全新2023夏季成衣系列
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2024年1月8日
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本季成衣亮点之一在于色彩的选择。不局限于常规都市休闲风格的黑白灰,Island Shop的设计师大胆采用了更鲜艳热情的亮黄色,月光蓝等,为系列注入活力。
Lectra announces the acquisition of the majority of the capital of Launchmetrics
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2024年1月12日
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The Group significantly expands its activities into marketing for fashion, strengthening its position as an essential Industry 4.0 player
上海时装周|探索与想象耀目交织
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2023年10月21日
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CO - EXISTENCE 适心共存 YEARLY PLAN最初的涵义,是「全年衣橱计划」—— 以时间刻度为 [...]
香港大馆呈献全新艺术群展“追杀TV”:聚焦于艺术家如何打破及解构电视作为一种媒介
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2023年10月5日
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探索当代艺术与电视之间的互动,展览将展出来自世界各地艺术家的作品 香港2023年9月29日 /美通社/ -- [...]
天猫最新销售数据出炉 这一品类销售额增长34.1%
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2024年1月15日
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完整版《2023年12月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2023年12月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》已于本周上线
安踏二度携Style3D发布”羽龙元宇宙”时装秀,冠军龙服即将上线!
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2023年10月10日
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近期SS24中国国际时装周 虚拟发布现场 安踏再次携手Style3D、百度虚拟人 发布《羽龙元宇宙》虚拟时装秀 [...]
兼顾时尚与户外 FILA斐乐山猫2带你探索山野
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2024年1月23日
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行,前所未至;览,前所未见。
圣大保罗丨暖冬必备时尚单品
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2024年1月11日
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圣大保罗秉承着马球运动的积极进取全力以赴、协调一致、奋发不懈的精神成为既充满活力又不失优雅的都市男士休闲时尚品牌。
河南省服装行业协会会长李刚:“巧媳妇”助力乡村振兴不是梦
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2023年10月26日
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作为一名在服装行业摸爬滚打三十年的“老兵”,在河南省服装行业协会会长李刚的身上,你很难感受到丝毫的倦怠。相反,通过他微信朋友圈的“调研小作文”,扑面而来的是其对于服装纺织产业的热爱,对于行业问题不足的深度思考,对于乡村振兴、产业致富的付出与实践,以及对于河南这片土地、这群农民乡亲深沉无私的爱。农村巧媳妇,河南大财富。在李刚会长十余年天南海北、日夜奔波的努力下,今日的中原大地上,由其创立倡导的河南服装“巧媳妇工程”早已成为助力脱贫攻坚、乡村振兴最为生动的行业实践。 在调研中挖出的“隐形富矿” 如今,“巧媳妇工程”已成为河南省服装行业协会服务的代名词,也成为圈里人提及李刚的关键词。当被记者问及该项目创建的机缘时,李刚会长对记者解释道:“催生巧媳妇工程的起因,源于服装行业发展的内生需求。服装产业由沿海向内地转移方兴未艾,对于河南来说,这是一个千载难逢的机遇。”作为农业大省,人口第一大省,河南的劳动密集型产业也面临着一定程度的用工荒,劳动力结构性矛盾突出。为了解开这道算术题,2012年,河南省服装行业协会组织精干力量,在李刚等人的带领下,发展至今,“巧媳妇工程”已成为河南省服装协会服务的代名词,也成为圈里人提及李刚的关键词。当被记者问及该项目创建的机缘时,李刚会长对记者解释道:“催生巧媳妇工程的起因,源于服装行业发展的内生需求。服装产业由沿海向内地转移方兴未艾,对于河南来说,这是一个千载难逢的机遇”。作为农业大省,人口第一大省,河南的劳动密集型产业也面临着一定程度的用工荒,劳动力结构性矛盾突出。为了解开这道算术题,2012年,河南省服装行业协会组织精干力量,在李刚等人的带领下,先后深入近百个县,找到那些被“隐身”的巧媳妇。“这个群体的数量超过600万人,她们不应被看作是社会、家庭的负担,恰恰是被闲置被忽略的优秀劳动力资源,是一座亟待挖掘的劳动力资源‘富矿’。”李刚不无感慨地说道。于是,把服装工厂直接下沉到乡镇乃至村庄,让众多农村留守妇女直接在家门口实现就业的“巧媳妇工程”,成为李刚此后的工作重心,也成为其穷尽毕生之力的事业。“巧媳妇工程”也在河南服装协会倾力地研究、设计、推导下逐渐成型落地。事实证明,这个理论不仅可能,而且可行。 产能为王时代来了! “从2016年开始,中国服装的产业格局发生了重大转折——产能为王时代来临!”在不同的场合,李刚曾不止一次地表述。当记者问及如何来定义“产能为王”时,他给出的答案是:订单跟着产能跑,产能跟着工人跑。未来,哪里有工人,哪里就可以构建产能;哪里的地方政府重视产业发展,哪里就能构建优质产能。而优质产能的构建最终会让这个区域最终成为产业高地。据其分析,山东、江苏、广东、福建、浙江等纺织服装强省,都是20世纪80年代初承接了欧美日韩,中国香港、台湾地区的产业转移。随着时代的发展,服装产业在沿海地区已经处于成熟期的后期,面临着技术人才年龄老化、员工资源减少、要素成本升高、竞争力减弱等难题,产业向劳动力来源地以及欠发达地区转移是大势所趋。“现在全省大概有100万的服装产业工人,经过未来几年的整合,可以增至200万至300万人。这将成为河南纺织服装产业迈向万亿级的底层支撑。有人曾质疑我们怎么不说品牌了?不是不说了,服装发达地区做高端,我们河南服装目前要做的是全中国大部分老百姓穿的衣服。因为河南当下更紧要的是抓住产业转移的历史机遇,加快打造‘世界服装工厂’,把河南广大的乡亲动员利用起来,让他们实现人人有活干,人人有钱赚。当然,我们也要清醒地认识到,首先要把人力资源整合好、培训好,集中精力做强生产制造。尤为值得注意的是,各地政府应当加大力度支持产业的数字化赋能,实现数字化管理、数字化生产,进而提升生产效率和企业效益。”李刚说道。 一台缝纫机致富一家人 万台缝纫机就是一座城 自“巧媳妇工程”实施以来,河南各地的服装企业涌现出大量的“俩俩”现象,这些幸福甜蜜的“小段子”,也成为李刚微信朋友圈中上镜频率颇高的内容。每当提及这些,他总是难掩欣慰、自豪。“一辆电动车,‘俩俩’上下班。夫妻俩、妯娌俩、姊妹俩、母女俩、父子俩在一家工厂上班的比比皆是。特别是夫妻俩居多,妻子在服装厂里上班,把丈夫从建筑工地拉到服装厂里学技术,或者是把背井离乡的妻子拉回来一起上班的大有人在。不仅稳定了家庭关系,提高了家庭收入,还让一家人实现团聚,增进社会和谐,大幅提升了农民的幸福指数。”李刚介绍道。巧媳妇,做服装,半月工资一年粮。“搭锯见末,开工见钱”已成为众多老乡们最为直观的感受。“应该看到,河南农业大县多,人口大县多,贫困大县多,人均GDP低于全国平均水平,三次产业结构的调整空间还很大。这就要求我们必须正视现实,不等不靠,不好高骛远,务实谋划发展。在很多偏远贫困地区,大力发展以制造业为核心的实体经济,特别是类服装业这样的劳动密集型产业,最适宜、最快捷、最科学。我们这些年全力打造的‘巧媳妇工程’,就是要让河南新时代的农民接受工业化洗礼,转化为新时代腰包鼓囊囊,精神喜洋洋的产业工人。”李刚如是说。“民生无小事,制造无低端”,在李刚心中,产能下沉,产业扶贫,必须建立在良好的合作模式之上,没有科学变通、因地制宜的商业模式,脱贫致富就会成为水中月、镜中花。河南省服装行业协会经过统筹研究、严谨规划,制定了一套行之有效的措施,即以创新的混合所有制模式来大力发展集体经济为基础,政府主导、企业主营、合作社为主体的灵活多样的合作方式,以此为动力,确保巧媳妇工程的可持续性。自“巧媳妇工程”正式启动,通过引导产能下沉,该项目已成功整合培训了70余万“三无”农村留守妇女,将其培训成为服装产业大军,带动20万贫困家庭脱贫,构建中心工厂+卫星工厂6800个,形成优质产能1500亿元/年。 “巧媳妇”的升级之路 在河南省服装行业协会百人队伍中,近八成人员分布在河南各乡村,在一线推动“巧媳妇工程”的落地实施,为地方政府、产业集群、本土外来企业、产业工人之间搭建起了服务沟通协作的桥梁。作为协会的当家人,李刚日程表上,深入调研走访更是占据了其时间的大半。与坐在会议室调研相比,他的调研更多的是在乡村田间地头,在厂房的一线,这也成为促使“巧媳妇”不断升级迭代的灵感来源。随着“巧媳妇工程”红红火火的实施,项目很快便引起相关部门和单位的注意。2013年,河南省妇联开始与协会协作推动“巧媳妇工程”,产业也不仅限于服装,结合各地的实际,鞋帽、食品、手工、家政服务等行业也采用这一模式。2015年,协会与河南省妇联倡导的农村妇女居家灵活就业行动密切结合,联合实施了“巧媳妇工程百千万行动计划”,在全省农村留守妇女集中地区、贫困县和贫困乡村大力推进实施“巧媳妇工程”。2021年,在李刚的带领下,河南省服装行业协会又创新性地提出了“巧媳妇工程”升级版——“百镇千村万条线”工程,引导企业将产能下沉到镇村,将龙头企业建在县区,将缝前缝后放在公司,让缝中走进百姓家,实现家家都有巧媳妇,月月工资送上门,协同作业,致富农民。今年的9月18日,是个让李刚格外兴奋、格外难忘的日子:河南省乡村振兴局与河南省妇联联合下发了《关于实施乡村服装产业“百镇千村”行动 巩固拓展脱贫攻坚成果 促进乡村振兴的通知》,在该省的100个以上的乡镇、1000个以上的村庄发展乡村服装产业,鼓励各地大力实施构建巧媳妇工程共富工坊。“给政策、给资金,给荣誉、树标杆,通知不仅推动服装产业在河南广大乡村发展壮大,更为河南服装产业发展注入了强大动力。作为‘巧媳妇工程的’升级版,通过巧媳妇工程共富工坊,村庄可以集合培训一两百个巧媳妇,小村子50至80个,平均每村儿一百多个巧媳妇,将为十多万老百姓提供就近就地工作岗位,也能够为河南服装行业新增十多万个产业工人,这是一个多么大的行业喜讯啊。”谈及该项政策的推出,李刚的脸上笑意难掩。 两换两培育 让河南服装内外兼修 尽管近年来河南服装企业“遍地开花”,总量高居全国前十,但是其产值和效益却与前几名的省份相去甚远——强省服装业生产总值都超过1万亿元,河南服装生产总值却止步于4000亿元。在新一轮产业转移的热潮中,河南如何重新找回自身位置,乃至带动产业重新“突围”十分关键。身为河南服装行业的带头人,除了进一步引导企业在内销市场提升竞争力,面对一场更为艰巨的河南服装外贸突围战,在刚刚过去的“十一”假期中,李刚以此为题,进行了深度的思考。在其发给记者的私信中,“两换两培育”的外贸突围观点,已然成型。在其看来,“两换”:一是以资源换贸易。利用庞大的劳动力资源,把充裕的劳动人口转化为新时代合格的产业工人,用高素质的产业工人队伍“换”(吸引)沿海地区大型工贸一体的纺织服装公司,让他们来了就有人用;二是以政策换贸易。只要来河南登记的外贸公司,省市县三级都给予政策支持,企业越是高质量发展,得到的支持就越多,让大家愿意来河南投资扎根发展。“两培育”首先要主动培育河南本土的服装贸易公司,引导优势企业重视内外两个市场,通过引导支持相关企业到国外参展、参秀、参观,主动发挥内生动力,主动导入外贸经营,主动抢占国际市场;其次是通过政策支持,有针对性持久性地培育河南外贸人才,形成有效的人才储备机制。 找准定位 打造“极致单品” 从当前的承接地来看,县域正在成为河南发展纺织服装产业的主场。通过案例分析,在李刚看来,百镇千村发展服装产业,首先要立足产业基础和市场需求找准产业的定位,围绕裤装、中老年服装、针织童装、羽绒服、职业装、特种防护服装、手套、鞋帽、袜业等类型,以及纽扣、拉链、衬垫、绣花、线业等辅料产业,选准产业发展切入点,打造特色鲜明、优势突出的主导产业。各地着力构建防晒服、横机产品、羽绒服饰、婴幼童装、家居家纺、品牌卫衣等六个极致单品产业基地。今年以来,李刚将很多的精力投向了区域样板的打造,作为首个被选中的区域——驻马店更成为其调研走访的热门区域。“作为平原农区,驻马店制造业占比较低,产业工人数量占比远远不足。这些恰恰都是发展劳动密集型先进制造业的潜力所在。随着近年来消费水平的持续升级,从各平台数据不难发现,夏季防晒服品类市场容量巨大。通过供需端、生产端数据的比对,我们得出这种导入难度相对较小,吸纳就业数量又多的项目让驻马店成为发展防晒服产业的优选之地。”对于这个防晒衣的“天选之子”,李刚给出了“三路径、四渠道”的五年计划:通过降低面料、设计、生产三条路径降成本,通过与大型批发市场加强联动、借助电商直播、加大出口贸易力度、为品牌企业做好ODM 四个渠道拓市场来实现“全球防晒服,就看驻马店”这一目标。“‘全球防晒服,就看驻马店’抢占中国防晒服市场绝对话语权。”不仅是李刚为当地定下的目标,也更是他给自己定下的又一奋斗坐标。 专访尾声,早有协会工作人员等候一旁,等待李刚前往下一个乡镇进行调研对接。这位每天五点起床,七点接受专访的老人,与一众年轻人击掌鼓励后,精神抖擞迎着晨光,又开启了他新的征程。“每次乡村调研,我总愿意花些时间到农民家中坐坐聊聊天,在此过程中,你会有很多感慨,也会了解什么是农村,更会理解党中央推动乡村振兴的必要和紧迫。作为一个行业工作者,我们该为乡村振兴再干点儿什么?我们的思想是否再解放一点儿,调研再深入一点儿,措施再得力一点儿,步伐再加快一点儿。如此这般,我们才可能把巧媳妇工程的成果再扩大一点儿。多一个就业岗位,就减少一个家庭返贫的可能;多安置一个巧媳妇,就减少一个留守妇女;多吸返回来一个女工,就减少好几个留守儿童;多建成一个巧媳妇共富工坊,就能安排几十个人可持续增收致富……到那时候,你会多么的开心,你会多么的自豪?”耳畔回响着李会长的鼓励,望着雨后破云而出的艳阳,不禁让人感慨:“巧媳妇工程”助力乡村振兴不是梦,而是照进人们心中的希望之光。
重磅首发|坦博尔以「高品质承诺」发力户外新蓝海
CFI@
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2023年10月14日
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相关数据显示,2023年中国户外服装市场规模预计将超过120亿元。生活水平的提高,主力消费人群对户外生活方式的热情持续高涨,户外运动服装的适用场景不断延伸,都为户外运动服装市场带来巨大的增量空间。
News/新闻
品牌
时尚赋能 品牌赋新 | “盛泽织造”品牌建设发布秀惊艳亮相
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2023年10月19日
核心提示:今天(10月18日)晚上,“盛泽织造”品牌建设发布秀在潜龙渠公园举行,感受绚丽秀演舞动绸都夜色,感受 [...]
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时尚推荐
3M™新雪丽™ x RICO LEE 2024SS上海时装周
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2023年10月19日
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高端论坛
融汇时尚创意 产业同频共振 | 第十六届全球纺织服装供应链大会在盛泽召开
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2023年10月19日
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时尚
重燃行业信心 丛时CONGSHI SHOWROOM在广州重磅呈现
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2023年10月19日
重燃行业信心,丛时CONGSHI SHOWROOM在广州重磅呈现。 10月12日至15日,令人期待的丛时202 [...]
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高端论坛
科技 时尚 绿色 | 第十六届全球纺织服装供应链大会主题会召开
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2023年10月19日
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产业集群
“盛泽织造”品牌建设发布秀舞动绸都夜色
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2023年10月19日
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展会报道
潮涌东方 风尚宁波|2023宁波时尚节暨第27届宁波国际服装节明日开幕
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2023年10月18日
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时尚
2023中国生态环保面料设计大赛颁奖典礼在盛泽举行
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2023年10月18日
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女装
金晨代言FUUNNY FEELLN仿佛,探索酷飒新主张
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2023年10月17日
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Exro/会展
上海时装周秀场直击|与夜同光 迈入冷酷仙境
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2023年10月21日
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SUNDACHUN AW23系列首次登陆上海时装周,在新天地主秀场上演了主题为“时间异行”的时装发布会。这次, [...]
「为爱上色」为老城厢穿上”花衣裳”,刷新上海老街的别致浪漫
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2023年11月29日
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让人们在欣赏美景的同时,感受着这座城市散发的独特魅力
SM圣诞季,商业的价值的温暖体现
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2023年12月13日
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重振回暖的2023年,SM中国商业矩阵迎来SM扬州写意琼花的飘然绽放;这位新成员开业前三天日均客流破10万。同期,SM中国的第一位成员——厦门项目也保持着日均近16万的优异成绩。 而这些亮眼数据后面,是SM中国,作为国内最早一批购物中心的开创者之一,自2001年扎根厦门后,始终以"情感"加持,诠释美好商业的经营态度。在这其中,营销活动成为其践行"温情陪伴"待客之道的重要载体。 明确"对谁说话" 精准营销触达人心 对商业运营而言,营销活动一直是商业项目创收的重要手段,也是加深项目与消费者粘性的重要渠道,更是商业破局同质化的重要路径之一。可以说,打好营销这场"持久战",对于商业项目实现长期价值和高质量发展的推动作用不可小觑。也正因为此,各大商业体对此愈发重视。 一场有效的营销显然不是一次简单的促销,而应是能够触达人心的活动。所谓"攻心为上",这一出自《孙子兵法》的精髓同样适用于商业运营。以营销来说,通过一次次高度关注消费者标签特点与心理诉求的有温度、有创意的活动,真正走进消费者内心,从而能让项目不局限于购物场所,而是能够承载消费者精神寄托的第三生活空间,如此才有助于项目发展。 近年来,在商业地产领域,越来越多赋有内容深度的主题营销活动被搬上"舞台"。SM中国作为其中一员,更是凭借多元化的创意营销频频出圈,屡获国际、国内大奖。 仔细探究其策划思路精髓,还在于"精准"二字。对SM中国而言,营销活动不是刻意结合热点,而是从实际出发,在充分融合项目定位的基础上,明确"对谁说话",精准把握目标群体的心理需求,进而呈现与消费者情感共鸣的主题活动。 八城项目联动 点亮缤纷圣诞季 当时间来到12月,圣诞、元旦节日愈发临近,商业地产圈又迎来商业体"冬日换装"的热潮,消费"收官战"也正式打响。不过,SM中国早于11月就开启"圣诞季",率先吹响了年终冲锋的号角。 // 治愈系暖心场景,点燃冬日热情 此次SM中国"圣诞季"聚焦当下消费者心理需求,捕捉各类社会情绪,联动了八城项目共同创造多元治愈系暖心场景,在这个冬日为更多人点亮生活。 一方面,项目通过奇趣IP的场景化表达,触达消费者内心,让其"触景生情"沉浸其中。 例如SM晋江携手澳门艺术家杨沅乔引入粉啵啵IP泉州首展,并打造粉啵啵圣诞王国、圣诞探测仪等多维异想空间的圣诞美陈,通过萌趣疗愈的IP形象、错落有致的粉色圣诞树、穿梭的虫洞等场景,营造一个温暖、欢乐、奇妙的粉色治愈空间。SM苏州则带来原创IP-FUFU家族的4个超萌小怪兽,为城市居民开启一场浪漫且温暖的圣诞毛绒派对。SM天津同样从IP卡通形象中寻找灵感,携7大毛绒萌兽落地场内,构筑梦幻与暖冬交融的美好景象。 另一方面,项目通过"自然"元素的融入,强化人与自然、人与动物的情感连接,也拉近商场与消费者之间的距离。 SM扬州以"熊抱快乐"为主题,联合OPF(一个地球自然基金会)带来"1864大熊猫巡展"扬州首展,并打造缤纷多彩的圣诞树,既为消费者呈现一个温暖的圣诞,更呼吁众人关注全球生物多样性保护。SM厦门和SM淄博则分别以"云朵"和"花朵"为灵感,突出轻松愉快、欣欣向荣、百花齐放的圣诞氛围。 趣味互动同样是本次SM中国"圣诞季"的重要关键词。梅赛德斯-奔驰190SL(德国)Since 1955及老爷车发动机、限量版车模等馆藏级老爷车配件在SM成都亮相,开启跨越百年的时光寻梦;SM重庆围绕"乐"字,与可口可乐共同开展一系列别开生面、趣味十足的活动,麋鹿列车、第三代激光刻字、全家福合影点都是消费者创造快乐情绪的源泉…… 虽说主题多样,内容丰富,创意各异,但其中始终统一着一个核心,即"温暖"。岁末年终,SM中国以这样一个个轻松舒缓的休憩氛围,一场场欢乐有趣的互动体验,有效地缓解消费者持续一年的高压神经。 // 丰富活动体验,拉满节日氛围感 温馨、快乐、高颜值之余,这场氛围感拉满的"圣诞季"中,丰富多样的互动节目也在轮番上演。 无论是SM天津策划的宝可梦PTCG卡牌体验赛、毛毛装饰DIY、 WCCF国际名猫赛、《叫醒2024》黑胶电气跨年音乐派对等多元活动;还是SM扬州联手扬州动物园,举办保护濒危动物公益讲座;或是SM淄博带来的亲子趣味DIY、ENONE男团见面会、圣诞奇趣妙妙屋及跨年盛典等主题活动;亦或是SM晋江联动29家餐饮租户,以"娱乐+社交+电商"的方式发起私域流量的新玩法,并开展"遇见金海豚"城市动漫节,打造次元文化潮玩,解锁Z世代圈层……无一不持续释放SM中国的品牌力。 根据官方透露,"圣诞季"期间,各项目的引流、变现抢眼,以11月来看: SM厦门圣诞亮灯仪式带动客流同比提升超过156.01%。 SM重庆同比2022年(受疫情影响)客流增长500%,较2021年同期客流增长14%。 SM成都客流同比上涨171.28%,销售同比上涨179.86%。 SM晋江11月25日当天客流同比上升86.78%,活动期间会员销售环比上升12.22%。 SM天津客流量同比提升70.78%,车流量同比提升63.34%。 SM淄博日均客流逾4万人次,同比提升超过27%。 SM苏州亮灯日客流同比增长60%,车流增长40%。 11.20-11.26期间,9月底刚投入运营的SM扬州客流环比增长8%,销售额环比增长17%。圣诞活动官方抖音视频与话题一度登录抖音本地榜第一名,线上曝光量达710万+;线下城市公交视频+本地热门电台频道的曝光则达到750万+。 显然,SM中国"圣诞季"又一次实现多赢局面。于消费者而言,在营销活动审美疲劳的当下,SM中国"圣诞季"不仅为其带来全新的体验和感受,更让他们找到精神寄托;于品牌商户而言,实现了以内容辅助商品曝光,从而产生销售转化,达成了品销合一;于SM中国而言,这场以"温情陪伴"为基的年末大考,与品牌商户、消费者共同打造了一个"价值共生"的营销闭环。 正能量持续输出让商业更具温度与深度 斗转星移二十余年,SM在中国始终保持着低调、内敛的姿态稳步前行。无论是在厦门,还是其他城市,它总是奉行区域先行,见证并推动区域共成长。在这其中,SM中国以"温情陪伴"为宗旨,让商业更具温度与深度的智慧始终突显。 以"温情"为前提,面对消费者多元的复杂情绪,SM中国在营销活动中注重情绪的沟通,也同时在商业迭代中,坚持常焕常新,通过硬装升级、品牌调整等举措,持久保持购物中心的新鲜感与活力,持续输出积极向上的正能量,从而让商业不再冰冷,而是充满温度的生活方式中心和社交平台。 2022年底,备受关注的SM厦门三期亮相。项目深度挖掘城市文化,注重与城市居民的情感共鸣,打破多元艺术展与普罗大众的边界,随时随地满足市民朋友对于有趣、新奇事物的好奇心,也进一步扩大SM厦门的品牌矩阵与优势,让SM厦门这个67万方(含在建四期)的超级综合体实力愈发凸显。 2023年9月投入运营的SM扬州,则强调以人为本的共情式服务,不仅打造出"商业+文化""商业+艺术""商业+运动健身"的跨界复合体验,更重要的是注重细节服务,给人满满的安全感。可见,无论项目是运营多年或是新开业,SM中国在运营上始终坚持"以人为本"。实际上,消费升级时代下,商业唯有真正满足消费者需求,才能深抵消费者的内心。正如SM中国所坚持的"购物中心不止是购物消费的地方,更是联结家庭、友人的场所。" 商业,本就应该有温度……
安踏开年逐”鹭”赛事夺冠,领衔中国马拉松”永不止步”
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2024年1月9日
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马拉松竞技场上的"不可能"永远会被"可能"挑战,而"永不止步",是安踏与中国跑者共同的答案。
“盛泽织造”品牌建设发布秀舞动绸都夜色
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2023年10月19日
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夜秀盛泽,灵动绸都。 10月18日晚,“盛泽织造”品牌建设发布秀在潜龙渠公园举行,感受绚丽秀演舞动绸都夜色,感受时尚之音牵动水乡旋律,领略千年绸都与时尚之都水乳交融、交相辉映的时代盛景。 区委常委、吴江高新区党工委书记、盛泽镇党委书记沈春荣,区委常委、宣传部部长戴丹,副区长李红,吴江高新区管委会主任、盛泽镇党委副书记、镇长徐惠林,中国服装设计师协会专职副主席谢方明,苏州市委宣传部文化改革和产业发展处处长吴建辉,吴江高新区管委会副主任、中国东方丝绸市场管委会主任张建华,吴江高新区管委会副主任、盛泽镇人大主席吴伟红,盛泽镇领导、镇关工委主任钟永林,中国纺织品进出口商会副秘书长肖领,青岛即墨国际商贸城管理委员会副书记刘德参加活动。 沈春荣在致辞中表示,盛泽将丝绸纺织产业品牌化发展全面聚焦到“盛泽织造”上来,实施体系化、标准化建设。围绕增强品牌硬实力,强化“头部面料看盛泽”第一印象;围绕促进区域品牌与企业品牌共生共赢,集中孵化了一批兼具知名度、美誉度和影响力的优秀企业品牌;围绕提高品牌显示度,推动“原生、原产、原创”组团化联动发展;围绕加强品牌资源集聚,打造集中展示产业高质量发展最新成果的窗口;围绕增强品牌支撑力,用时尚创意设计诠释品牌时代价值;围绕拓展品牌应用场景,展现跨界创新的独特韵味。 沈春荣指出,“盛泽织造”品牌已经成为丝绸纺织产业转型升级的一道生动注解。此次发布秀展示“盛泽织造”品牌建设的最新亮点,诠释最前沿时尚流行趋势,展现时尚面料与原创设计碰撞融合的强大张力,传递丝绸纺织与自然生态和谐共生的价值理念,讲述盛泽发展与时代发展同频共振的美好故事。 时尚赋能、品牌赋新。今年以来,盛泽全面启动品牌建设工程,优选首批面料企业打造品牌建设的第一梯队,在“话东方、新通勤、可持续、现未来”四大主题的基础上,正式推出区域品牌的全新形象——“盛泽织造”。从北京到上海,从广东到深圳,“盛泽织造”一路乘风破浪,创造了一个又一个的高光时刻。 创意的畅想拨动时尚的心弦,智慧的徜徉律动时尚的强音。活动现场播放了“盛泽织造”成果发布宣传片,并举行了“盛泽织造”品牌建设发布秀。 未来,盛泽将继续依托丝绸古镇的深厚底蕴和现代纺织的坚实基础,全面提速时尚产业发展态势,以更高视野勾勒品牌化发展路径,不断书写着“三个千亿”的新实践与新辉煌。